Qadoqlash dizayn qoidalari

Qadoqlash dizayni bo'yicha ko'rsatmalar samarali va jozibali mahsulot qadoqlash dizaynlarini yaratishga yordam beradigan tamoyillar va ko'rsatmalar to'plamidir. Ushbu qoidalarning maqsadi iste'molchilar e'tiborini jalb qilish, mahsulotning o'ziga xosligini ta'kidlash, ijobiy taassurot yaratish va xaridni rag'batlantirishdir.

Mahsulotlarni qadoqlash, grafik dizayn intizomi sifatida, o'z-o'zidan sanoatdir. Landor, CBA va Coley Porter Bell kabi xalqaro dizayn agentliklarida deyarli butunlay kuchli brendlarni yaratishga qaratilgan yuzlab dizaynerlar ishlaydi. qadoqlash dizayni va brending.

Mahsulotni qadoqlash yangi dizaynerlarning paydo bo'lishini va o'z portfelini yaratishni kutayotgan o'sib borayotgan toifadir. Ammo dizaynning bu talabchan sohasi nafaqat ko'zni talab qiladi, shuning uchun keling, nima yaxshi va buzadigan narsalarni ko'rib chiqaylik. qadoqlash dizayni.

1. Aniqlik va soddalik. Qadoqlash dizayn qoidalari.

Keyingi safar supermarketga borganingizda, tasodifiy javonni tanlang va bir nechta mahsulotlarni ko'rib chiqing. Har birini ko'rib chiqing va o'zingizga ikkita juda oddiy savol bering:

1. Bu mahsulot nima uchun?
2. Buning ortida qanday brend turibdi?

Oddiy, aniq, ammo kuchli qadoqlash dizaynining ajoyib namunasi.

Bu muhim savollarning ba’zilariga 4 soniyadan kamroq vaqt ichida javob topish naqadar qiyin ekanligiga hayron qolasiz, bu o‘rtacha iste’molchi javondagi har qanday mahsulotga ajratadigan maksimal vaqtdir. Qadoqlash dizayn qoidalari.

Siz o'nlab imtiyozlarni aniq nomlamasdan turib ro'yxatlangan mahsulotlarni topasiz. Siz tashqaridan ajoyib ko'rinadigan, lekin qutidagi narsalarni tushuntirib bera olmaydigan mahsulotlarni topasiz. Siz hatto tozalash vositalarini ham topishingiz mumkin qadoqlash, bolalar sharbatlari uchun ko'proq mos keladi.

Bu YOMON misol! Ushbu tozalash vositasi xavfli darajada mazali ko'rinadi, shunday emasmi? Ushbu turdagi qadoqlash dizayni iste'molchilarni chalkashtirib yuborishi va aniqlik etishmasligi mumkin.

Garchi ba'zi mahsulot toifalari ozgina sirli bo'lsa-da (masalan, parfyumeriya va hashamatli mahsulotlar), mahsulotning mazmuni, foydalanish yoki foydalanish nuqtai nazaridan aniqlanmaslik. brend identifikatori odatda do'konlarda ishlamaydigan qadoqlash dizaynlariga olib keladigan dahshatli amaliyotdir. .

Shuning uchun birinchi qoidani eslang: mahsulotga aniq, brendga aniq bo'ling.

2. Halollik. Qadoqlash dizayn qoidalari.

Qadoqlash dizayniga yangi boshlanuvchilar, men mijozlar va dizaynerlar haqida gapiryapman, ko'pincha mahsulotni tasavvur qilish mumkin bo'lgan eng mukammal tarzda tasvirlashga intiladi. Haqiqatda siz oddiy shokoladli xushbo'y pishiriq sotib olayotganda ular sizga shokoladli pechenelarni ko'rsatadilar. Ularda mevali yogurtda suvli, yangi gilos bo'ladi, unda ozgina meva bor.

Tovarni haqiqiydan o'n baravar yaxshiroq ko'rsatish orqali siz iste'molchini adashtirasiz va oxir-oqibat umidsizlikka tushasiz, bu esa faqat yomon savdo ko'rsatkichlariga va brend imidjining juda yomonligiga olib keladi.

 

Bu erda halollik keladi. Iste'molchilar nima sotib olayotganini bilsagina, oddiy, arzon mahsulotlarga qarshi emas! Albatta, ular ma'lum darajada o'zgarishlarni kutishadi, lekin mahsulot butunlay boshqacha ko'rinadigan darajada emas.

Dizayner sifatida sizning vazifangiz mahsulotni eng yaxshi tarzda taqdim etishdir, lekin esda tutingki, iste'molchilar, shu jumladan siz ham to'g'ri munosabatda bo'lishga loyiqsiz. Qadoqlash dizayn qoidalari.

3. Haqiqiylik

O'ziga xoslik, xarakter va esdalik ajoyib brendlar va, albatta, ajoyib qadoqlash dizaynining asosidir.

Buning sababini tushunish oson - u erda yuzlab mahsulotlar bor, ularning barchasi iste'molchilar e'tiborini tortish uchun raqobatlashadi. Sizning brendingizni farqlashning yagona yo'li - boshqacha va haqiqiy bo'lish.

Bu haqiqatan ham ijodkorlik va izlanish masalasi bo'lgani uchun, ayniqsa, odamlar juda ko'p brendlar, tashqi ko'rinish va xabarlarga duchor bo'lgan bugungi kunda "haqiqiy bo'lish" haqida maslahat berishning iloji yo'q.

 

Agar qotib qolgan bo'lsangiz universal dizayn qadoqlash, qat'iy "vizual standartlar" bilan g'ayrioddiy dizayn uslubidan foydalaning.

Misol uchun, agar hamma mahsulotlarni suratga olmoqchi bo'lsa, rasm yoki shriftdan foydalaning dizayni. Agar hamma gorizontal tartibdan foydalansa, vertikalni tanlang. Agar dizaynlarning aksariyati juda zamonaviy bo'lsa, sifatli jozibaga urg'u berib, retro tuyg'uga ega narsalarni taqdim etishga harakat qiling.

Jasoratli bo'ling, boshqacha bo'ling va boshqa mahsulot toifalarida kutilmagan ilhom manbalarini qidiring - likyor yorlig'i dizayni shokolad qadoqlashning yangi loyihasi haqida fikr yuritishning ajoyib usuli bo'lishi mumkin.

4. Rafga ta'sir qilish. Qadoqlash dizayn qoidalari.

Xaridor nuqtai nazaridan, mahsulot hech qachon alohida ko'rib chiqilmaydi va hech qachon batafsil ko'rib chiqilmaydi. Raflargacha bo'lgan uzoq masofa va mahsulotlar qator va ustunlarga joylashtirilganligi sababli, biz ko'rib turganimizdek, turli xil mahsulotlardan tayyorlangan haqiqiy naqshlardir. Faqat ma'lum bir naqsh bizning e'tiborimizni tortganda, biz uni diqqat bilan ko'rib chiqishga qaror qilamiz.

Haqiqiy javonga qo'yilganda mahsulotning o'ziga xosligi va jozibadorligi chakana sotuvchilar "javon ta'siri" deb atashadi va bu mahsulot sotuvida katta farq qiladi.

Bu siz supermarketda ko'rgan narsadir. Qaysi mahsulot birinchi bo'lib e'tiboringizni tortdi?

 

Raf ta'siri - bu sizning loyihalaringizda tekshirish va o'rganishingiz kerak bo'lgan narsa. Siz buni o'zingizning dizayningizni haqiqiy javonga joylashtirish va uni boshqa mahsulotlar bilan o'rab olish taqlid qilish orqali amalga oshirishingiz mumkin. eng yaxshi natijalar har bir mahsulot uchun bir nechta satr va ustunlardan foydalaning). U qanchalik o'ziga xos ko'rinsa, shuncha yaxshi sotiladi.

Eslatma: Natijalardan hayratda qolasiz - ba'zida eng chiroyli dizaynlar so'nib, ko'rinmas bo'lib qoladi, ayni paytda oddiyroq dizaynlar bu muhitda "paydo bo'ladi". Qadoqlash dizayn qoidalari.

5. Kengaytirish imkoniyati

Mahsulotni qadoqlash dizayni kontseptsiyasi yangi liniya kengaytmasini (mahsulotning o'zgarishi) yoki sub-brendni oson joriy etish imkonini berishi kerak.

Misol uchun, siz olma sharbatining yangi markasi uchun qadoqlash yaratayotganingizni tasavvur qiling. Siz va sizning mijozingiz chindan ham ajoyib ko'rinadigan olma dizaynini tanlaysiz. Biroq, bir necha oy o'tgach, mijoz xuddi shu brend ostida gilos lazzatini chiqarishga qaror qiladi.

Yaxshi qadoqlash dizayni tashqi ko'rinishini yo'qotmasdan o'zgartirishlarni osonlashtiradi.

 

Hafsalangiz pir bo'lib, siz yaratgan asl kontseptsiyani tushunasiz dizayn asosan olma ishlatishga asoslangan va gilos unchalik yaxshi ko'rinmaydi. Bundan tashqari, gilosning old tomonida muloqot qilish mumkin bo'lgan ba'zi afzalliklari bor, bu sizning fikringizga ziddir. Sizda kengaytirilish muammosi bor.

Buning oldini olish uchun siz doimo dizayn qilishingiz kerak kelajakka chidamli mahsulot qadoqlash. Bu sizga mahsulotning vizual ko'rinishini yoki boshqa ma'lumotlarni osongina o'zgartirishga imkon beruvchi vizual tizimli dizaynni yaratishni anglatadi, shunda siz yaxshi ko'rinadigan mahsulotlar oilasiga ega bo'lasiz.

6. Amaliylik. Qadoqlash dizayn qoidalari.

Amaliylik mahsulot idishining haqiqiy shakli, o'lchami va funksionalligi bilan bog'liq, faqat yorliq yoki o'ramga emas. Mahsulot qanchalik amaliy bo'lsa, u shunchalik ko'p sotiladi - Xaynts bir shisha ketchupni ag'darganida, sotuvlar keskin oshdi.

Inversiya Xayntsga ketchup sanoati o'sish inqirozida bo'lganida ko'proq ketchup sotishga yordam berdi.

 

Amaliylik qadoqlash dizaynining eng ko'p e'tibordan chetda qoladigan jihatidir, chunki mijozlar ko'pincha "sinab ko'rilgan va to'g'ri" yo'lni tanlaydilar, bu esa innovatsiyalar uchun o'tkazib yuborilgan imkoniyatdir.

Ammo agar sizga keyingi shisha, quti yoki stakanni loyihalash imkoniga ega bo'lsangiz, har doim birinchi navbatda amaliylik haqida o'ylang yoki ko'p hollarda mahsulotni ishlatish, tashish yoki saqlashni qanday osonlashtirish haqida o'ylang. Qadoqlash dizayn qoidalari.

Faqatgina amaliylik qadoqlash dizayni bilan bog'liq ko'plab muammolarni hal qilishi mumkin.

Yakunlash uchun

Qadoqlash dizayni keng va talabchan dizayn sohasi bo'lib, u har doim mahsulotning o'ziga xosligini va sotish samaradorligini ta'minlay oladigan dizaynerlarga muhtoj. Qadoqlash iste'molchi ko'rgan so'nggi xabar va uni mahsulotni sotib olishga ishontirishning so'nggi imkoniyatidir. Aniqlik, halollik, haqiqiylik va yuqorida tavsiflangan boshqa qoidalar bu jarayonda muhim rol o'ynaydi, ammo bu borada oxirgi so'z emas.