Qadoqlash ranglari. O'zgartirishning ijobiy va salbiy tomonlari

Qadoqlash ranglari mahsulot qadoqlash dizayni va taqdimoti uchun ishlatiladigan ranglar palitrasini anglatadi. Qadoqlash uchun ranglarni tanlash marketing va brendingning muhim jihati hisoblanadi, chunki ranglar ma'lum his-tuyg'ularni, uyushmalarni uyg'otishi va iste'molchilarning idrokiga ta'sir qilishi mumkin.

Ushbu ranglar mahsulotingizni do'kon javonlarida ko'zga tashlanadi. Tovarlar kelganda va xaridorlar yuk konvertini ochganda yoki karton quti, ular birinchi marta ichida nima borligini ko'rishadi. Brendingizning bir qismi sifatida ranglaringiz mahsulotingiz kimga mo'ljallanganligi va mijozlar undan nimani kutishlari mumkinligi haqida hikoya qiladi.

Agar siz mahsulotingizning qadoqlash rangini o'zgartirish haqida o'ylayotgan bo'lsangiz, sizda ko'p narsa bor. Rang sxemasini o'zgartirish sizning mahsulotingizga yangi yoki kengroq auditoriyani jalb qilish uchun kerak bo'lgan narsa bo'lishi mumkin. Yoki siz hozirgacha qurgan hamma narsani yo'q qilishi mumkin. Rangning ozgina o'zgarishi ham sizning brendingiz haqidagi jamoatchilik fikrini tubdan o'zgartirishi mumkin.

Bugun biz buni osonlashtiramiz. Quyidagi ko'rsatmalardan ijobiy va salbiy tomonlari ro'yxatini tuzing va kelajakda qadoqlash rangi o'zgarishini tekshiring.

Qadoqlash ranglarini qachon o'zgartirish kerak?

Asl qadoqlash rangiga qanday qaror qilganingizdan qat'i nazar, siz bu haqda ko'p o'ylagansiz.

Ehtimol, siz hiper-maqsadli auditoriya uchun mukammal paketni loyihalash uchun ranglar psixologiyasidan foydalangandirsiz. Yoki do'stlaringizdan nima yaxshi ko'rinishini so'ragansiz. Siz uchun muhim narsani anglatuvchi rang sxemasini tanlagan bo'lishingiz mumkin. Yoki siz ikki marta o'ylamadingiz va tasodifiy rangni tanladingiz.

Ammo hozir, qadoqlash rangini o'zgartirish haqida o'ylayotganingizda, yangi narsa yaratmayotganingizni unutmang. Siz o'rnatilgan narsani soxtalashtiryapsiz.

Boshlashdan oldin, nima uchun o'zgarish haqida o'ylayotganingizni o'zingizdan so'rang.

Siz yangi mahsulotni ishlab chiqaryapsizmi yoki bitta mahsulotni sotayotganingizdan farq qilyapsizmi? Ehtimol, bu mahsulot siz yaratganingizdan ko'ra boshqa auditoriyani jalb qilishi kerak.

• Muayyan ma'nolardan uzoqlashmoqchimisiz? Sizning sohangizdagi o'zgarish yoki brendingiz atrofidagi bahs-munozaralar sizni mahsulotingizni qanday taqdim etishingizni qayta ko'rib chiqishga undashi mumkin.
• Sizning kompaniyangiz boshqasi bilan birlashganmi? Sizning shaxsingizni yo'qotmasdan ikkala brendni birlashtirish usuli kerak bo'ladi.

• Sizning brendingiz siz tasavvur qilganingizdan boshqacha xarakterga ega bo'ldimi? Bu sodir bo'ladi. Aqlli tadbirkorlar o'z mahsulotini tanlagan joyga mos ravishda o'zgaradilar.
• Yangilanishga tayyormisiz? Agar siz bu erda uzoq vaqt yashagan bo'lsangiz, qadoqlash boshqa davrga tegishli bo'lishi mumkin. Ba'zan ranglar va naqshlar ma'lum bir vaqt oralig'ida tiqilib qoladi. 90-yillardagi bu ajoyib qog'oz stakan dizayni haqida o'ylab ko'ring. Bir kun kelib, hozir moda bo'lgan narsa Yakkaxon jazz kubogi kabi eskirgan ko'rinadi.

Sizning eng muhim vazifangiz - bu o'zgarish o'zboshimchalik bilan emasligiga ishonch hosil qilishdir. Siz iste'molchilarning brendingizni idrok etish usulini o'zgartirmoqdasiz, shuning uchun agar siz qadoqlaringizni ko'k rangga aylantirish haqida o'ylayotgan bo'lsangiz, sizga "ko'kni yaxshi ko'rganim uchun"dan ko'ra yaxshiroq sabab kerak.

Qadoqlash rangini o'zgartirishning afzalliklari

Siz yangi auditoriyani jalb qilishingiz mumkin

Siz tanlagan ranglar tomoshabinlaringiz mahsulotingiz haqida qanday fikrda bo'lishiga ta'sir qiladi. Ularni kimni va nima uchun mo'ljallayotganingizning qisqartmasi sifatida o'ylab ko'ring.

Sizning mahsulotingiz va uning oq rangda qadoqlash iste'molchilarni minimalistik va tozaligi bilan o'ziga jalb qiladi estetika. Agar siz kompaniyangizning barqarorlikka sodiqligini ta'kidlamoqchi bo'lsangiz, qadoqlash uchun yashil aksanlarni qo'shishni o'ylab ko'ring. Bu ular sotib olgan mahsulotlarga nima kirganligi haqida qayg'uradigan yoshroq, yashil iste'molchini jalb qilishi mumkin.

O'z brendingizga kimni jalb qilmoqchi ekanligingizni iloji boricha aniqlang. Sizning yosh, ekologik fikrlaydigan iste'molchingiz siyosiy jihatdan ilg'or bo'lishi va ochiq havoda vaqt o'tkazishni yoqtirishi mumkin. Endi qadoqlash uchun yangi ranglar palitrasini yaratishda bir nechta omillarni hisobga olishingiz kerak.

Siz eski ma'nolarni tashlab qo'yishingiz mumkin. Paket rangi

Ranglar ma'noga ega. Iste'molchilar qora qadoqdagi mahsulotlarni yuqori sifatli bo'lishini kutishadi. Aytganimizdek, yashil rang: "Hey, biz yashilmiz!" Yigitlarning buyumlari odatda sovuq ranglarda, qizlarning buyumlari esa issiqroq, yumshoqroq ranglarda qadoqlanadi.

Siz kompaniyangiz tashkil etilganda faqat ayollar mahsulotlarini sotgan bo'lishingiz mumkin, ammo endi sizda barcha jinslar uchun mahsulotlar mavjud. Siz dastlab ishlab chiqqan pushti qadoqlash kompaniyangiz uchun endi mos emas, shuning uchun siz ko'proq gender neytraliga o'tishingiz kerak. nuqtai nazarlari palitrasi

Yangi qadoqlash ranglari bilan etkazmoqchi bo'lgan o'zgarishlar haqida o'ylab ko'ring. To'q sariq va sariq kabi qalin, issiq ranglar hayajonli, o'ynoqi yangi ko'rinishni namoyish etadi. Qadoqlash palitrasiga qora yoki binafsha rang qo'shsangiz, siz yuqori darajaga erishganingizni ko'rsatishi mumkin.

Siz hozirgi tendentsiyalarga moslashasiz. Qadoqlash ranglari

Rang sxemalari abadiy davom etmaydi. Agar sizda juda oddiy ranglar palitrasi bo'lmasa, 10 yil oldin ajoyib ko'rinadigan narsa endi eskirgan ko'rinadi. Ba'zan bu oddiy va monoxromatik dizayn bilan ham sodir bo'ladi. Erga xos rang sxemalariga misol sifatida 70-yillar yoki neon 80-yillarni tuproqli, avakadoni tasavvur qiling. Birozdan keyin orqaga qarab, neytral, ko'k va minimalist dizayn XNUMX-larni qanday belgilaganini ko'rib chiqing.

Qadoqlash ranglarini o'zgartirish vaqt va ta'm o'zgarganda dolzarb bo'lib qolishi uchun brendingizni qayta ixtiro qilishning bir qismidir. Qadoqlashni yangilamaslik uchun o'zingizga tendentsiyalar qaytayotganini aytmang. Ha, lekin siz qanday tendentsiyalar qaytishini, qachon qaytishini yoki qanday qaytishini bilmaysiz. Bundan tashqari, bu vaqt ichida brendingiz yumshoq bo'lishiga yo'l qo'yishingiz mumkin emas. Qadoqlash ranglari

Shunday qilib, brending maqsadlarini bugungi ranglar palitrasi bilan birlashtirish yo'lini toping. Boshlash uchun yaxshi joy - Pantone-ning "Yil rangi". Zamonaviy ranglardan foydalanish qisqa muddatda samarali bo'lishi mumkin, ammo bu sizni bir necha yil ichida oldingi holatingizga qaytarishi mumkin. Brendingizni modernizatsiya qilish uchun qadoqlash ranglarini o'zgartirayotgan bo'lsangiz, eskirgan dizaynlardan qochishga harakat qiling.

Qadoqlash ranglarini o'zgartirishning kamchiliklari

Mahsulotingiz tanib bo'lmaydigan holga keladi. Qadoqlash ranglari

Agar mahsulotingiz jigarrang qutisi bilan mashhur bo'lsa, bir kechada ko'k rangga o'tmang.

Iste'molchilar uchun tasodifiy ko'rinadigan o'zgarishlar chalkash va sizning rasmingizga zarar etkazishi mumkin. Sizning logotipingiz qadoqlash o'zgartirilgandan keyin qadoqda qolsa ham, sizning noyob rang sxemangiz mahsulotingiz mavjudligini darhol bildirishning bir usuli hisoblanadi. Sizning mahsulotingiz raqobatchilaringizning mahsulotlari yonidagi javonda o'tirganda, sizga kerak bo'ladi.

Tropicana-ning muvaffaqiyatsiz qadoqlash dizaynini eslaysizmi?

Sizning ranglaringiz boshqa kompaniyaning ranglariga juda o'xshash

Juda ko'p gullar bor. Albatta, palitraning turli xil soyalari va kombinatsiyasi sizga o'ziga xos bo'lishi mumkin bo'lgan narsani topishni ancha osonlashtiradi, ammo boshqa kompaniyaga juda o'xshamasdan brendingizga mos palitrani yaratish qiyin bo'lishi mumkin. Qadoqlash ranglari

Yangi ranglarni tanlashda o'zingizga ikkita savol bering:

• Raqobatchilaringiz o'z mahsulotlarini qanday qadoqlashadi?
• Boshqa kompaniyalar siz ko'rib chiqayotgan kombinatsiyadan foydalanadimi?

Agar ushbu palitradan foydalanadigan boshqa kompaniya kichik bo'lsa va butunlay boshqa sohada bo'lsa, bu muammo emas. Ammo agar siz xohlagan ranglar milliy brendning timsoli bo‘lsa, ularni nusxa ko‘chirayotgan yoki o‘sha brend bo‘lishga harakat qilmaslik uchun boshqa palitrani tanlang. Misol uchun, agar siz pushti, to'q sariq va oq rang palitrasini tanlasangiz, qadoqlash Dunkin' Donutsdan kelganga o'xshaydi.

Qadoqlash ranglari. Rebrending qimmatga tushadi.

Dizaynerlar pul sarflashadi. Tadqiqot pul talab qiladi. Brendlash arzonga tushmaydi. Qadoqlash ranglari

Bu sizning qadoqlash ranglarini o'zgartirmasligingiz kerak degani emas, lekin investitsiya shartlarini o'zgartirish haqida o'ylashingiz kerak. Agar sizning tadqiqotingiz ranglarni o'zgartirish sizning natijangizga ta'sir qilmasligini ko'rsatsa, endi qadoqlash ranglarini o'zgartirish vaqti emas. Agar katta miqyosdagi qayta loyihalash sizga foydali daromad olish uchun juda qimmatga tushsa, kichikroq va arzonroq yangilanishni amalga oshirish yo'lini toping.

Qadoqlash rangini o'zgartirish har doim xavf tug'diradi, lekin uni hisoblash kerak. Spotify o'zining yangi logotipi uchun mukammal soya tanlashdan oldin 5000 dan ortiq yashil rangni ko'rib chiqdi.

Oddiy bo'ling va ranglaringizni o'zgartiring. Qadoqlash ranglari

Agar siz o'rashingizni keyin o'zgartirsangiz birlashishlar, bu sizning shaxsingizni boshqalar bilan integratsiyalash orqali saqlab qolishning eng samarali usuli bo'lishi mumkin. Misol uchun, Google Motorola-ni sotib olgach, Motorola o'zining Google sifatidagi yangi pozitsiyasini aks ettirish uchun logotipini o'zgartirdi.

Motorola o'zining logotipiga Google ranglarini kiritish orqali o'zining korporativ identifikatorini saqlab qoldi.

Agar siz o'z o'rnida qolmoqchi bo'lsangiz, lekin qadoqlashingizga yangilangan ko'rinish bermoqchi bo'lsangiz, rang sxemasini saqlab qoling, lekin uni bir necha soyani yorqinroq yoki quyuqroq qiling. Kichkina o'zgarish ham tasviringizni o'rnatilgan palitradan chetga chiqmasdan jasurroq, yumshoqroq yoki zamonaviyroq qilishi mumkin. Bir necha o'zgartirishlardan keyin qadoqlaringiz qanchalik boshqacha ko'rinishini ko'rish uchun siz allaqachon foydalanayotgan ranglarning turli xil soyalari bilan o'ynang. Qadoqlash ranglari

Qadoqlash ranglari. Sinovdan o'tishni unutmang!

Paketingizning rang sxemasini o'zgartirish qora va oq muammo emas. Bu qizil, kulrang, sariq yoki yashil yoki hatto bu ranglarning barchasi birgalikda bo'lishi mumkin. O'zgartirish yoki yo'qligini aniqlash uchun sehrli formula yo'q mahsulotni qadoqlash va buni qanday qilish kerak. Rang o'zgarishining potentsial natijasi mahsulotingiz uchun qanday bo'lishini aniqlang, so'ngra o'z g'oyalaringizni maketlar, so'rovlar va A/B testlari orqali sinab ko'ring. Umumjahon to'g'ri javob izlash o'rniga, mahsulotingiz uchun to'g'ri javob topishga harakat qiling.

Ko'p so'raladigan savollar . Qadoqlash ranglari.

1. Nima uchun qadoqlash rangi muhim?

   • Qadoqlash rangi iste'molchilar e'tiborini jalb qilish, yaratishda asosiy rol o'ynaydi brend xabardorligi, shuningdek, mahsulot sifatini idrok etishga ta'sir qilishi mumkin.

2. Mahsulot uchun mos qadoqlash rangini qanday tanlash mumkin?

   • Rangni tanlash mahsulotning tabiatiga bog'liq, maqsadli auditoriya, siz uyg'otmoqchi bo'lgan uyushmalar va raqobat muhiti. Misol uchun, yorqin ranglar diqqatni jalb qilishi mumkin, tabiiy ranglar esa organik tuyg'u bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

3. Rang hissiy idrokga qanday ta'sir qiladi?

   • Ranglar turli xil his-tuyg'ularni uyg'otishi mumkin. Misol uchun, qizil energiya va ehtiros bilan, ko'k xotirjamlik bilan, yashil esa tabiat va salomatlik bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

4. Qadoqlash ranglari sotib olish qaroriga ta'sir qilishi mumkinmi?

   • Ha, ranglar sotib olish qaroriga ta'sir qilishi mumkin. Jozibali qadoqlash ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishi va iste'molchini mahsulot sifatiga ishontirishi mumkin.

5. Qadoqlash dizaynida rang psixologiyasidan qanday foydalanish kerak?

   • Foydalanish rang psixologiyasikerakli effekt yaratish uchun. Misol uchun, to'q sariq va sariq nekbinlik tuyg'ularini uyg'otishi mumkin, qora esa hashamat bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

6. Qadoqlashdagi ranglarning universal ma'nolari bormi?

   • Ba'zi ranglar universal assotsiatsiyalarga ega, ammo ular madaniy va kontekstual omillarga ham ta'sir qiladi. Misol uchun, qizil rang ehtirosni, shuningdek, xavfni anglatishi mumkin.

7. Qadoqlash uchun rang kombinatsiyasini qanday tanlash mumkin?

   • Uyg'un rang kombinatsiyalarini tanlang, brendingizni etkazing va siz etkazmoqchi bo'lgan xabarga mos keladi. Kontrast yaratadigan rang sxemalaridan foydalaning.

8. Qadoqlash rangini o'zgartirish brendning tan olinishiga ta'sir qilishi mumkinmi?

   • Ha, qadoqlash rangini o'zgartirish brendning tan olinishiga ta'sir qilishi mumkin. Biroq, agar o'zgarish o'ylangan va umumiy brend uslubiga mos keladigan bo'lsa, bu samarali strategik qaror bo'lishi mumkin.

9. Brend uchun rangning mustahkamligi qanchalik muhim?

   • Barqaror brend identifikatori va tan olinishi uchun ranglarning mustahkamligi muhim ahamiyatga ega. Qadoqlash, logotiplar va marketing materiallaridagi izchil ranglar brend bilan vizual aloqani o'rnatishga yordam beradi.

10. Qaysi ranglar mahsulotga mos kelishini qanday bilasiz?

    • Maqsadli auditoriyangiz bo'yicha tadqiqot o'tkazing, raqobatchilarni tahlil qiling va mahsulotingiz va brendingizga qaysi ranglar eng mos kelishini aniqlash uchun turli rang variantlarini sinab ko'ring.