Logotip ranglari - kompaniya yoki brend logotipi dizaynida ishlatiladigan ranglar sxemasi yoki ranglar kombinatsiyasi. Logotip uchun ranglarni tanlash juda muhim, chunki ranglar brendning qadriyatlari va o'ziga xosligini etkazishga yordam beradigan ma'lum birlashmalarni, his-tuyg'ularni va atmosferani keltirib chiqarishi mumkin.
Biz hammamiz ranglar psixologiyasi haqida eshitganmiz, bu bizga ranglar hissiyotlarimiz va xatti-harakatlarimizga ta'sir qilishini aytadi. Sariq quvnoq (chunki quyosh yorqin va sarg'ish!), yashil esa tinchlantiruvchi (o'tda yotib, bir dasta barglarga xotirjam qarash kabi). Lekin bularni qiling rangli logotip Biznes va brendingda "qoidalar" aslida nimani anglatadi?
Tadqiqotchilar Lauren Labrecque va Jorj Milne bu masalani o'rganib chiqdi va ba'zi ranglar iste'molchilarga sezilarli ta'sir ko'rsatishini aniqladi, boshqalari esa yo'q. Shunday qilib, sariq rang sizning brendingizni yosh va qulay ko'rinishga olib keladi, ammo yashil logotip mijozlarni sizning brendingizni tinch deb o'ylashga majbur qilmaydi. Biz ularning tadqiqotlaridan (va boshqalardan) logotip ranglari potentsial mijozlarga nima deyishining aniq ro'yxatini tuzish uchun foydalandik. Buni bilish uchun o'qing:
Logotip ranglari nimani anglatadi?
Qizil logotiplar
Qizil - hayajon, ehtiros va g'azabning universal belgisi. Bu e'tiborni tortadi va sizni olomondan ajralib turadi. Sizning brendingiz baland, o'ynoqi, yoshmi yoki zamonaviymi? Qizil deb o'ylang. Yetukroqmi, klassikmi yoki jiddiymi? Qizil rang sizga mos kelmasligi mumkin.
Qizil - bu bolalar ko'radigan birinchi rang (qora va oqdan tashqari). Olimlarning fikriga ko'ra, odamlarda qizilni boshqa ranglarga qaraganda yaxshiroq ko'rish qobiliyati rivojlangan, chunki bu bizga daraxtlarda o'sadigan mevalarni osonroq aniqlash imkonini berdi. Shuningdek, u kuchli evolyutsion ma'noga ega bo'ldi: ular hissiy (g'azab yoki ehtiros bilan) bo'lsa, inson yuzlari qizarib ketadi. Shunday qilib, bugungi kunda biz bu rangni ko'tarilgan his-tuyg'ular, jumladan sevgi, jinsiy aloqa, g'azab va ehtiros bilan bog'laymiz. Va aniq hissiyot bo'lmasa ham, qizil rang ishtahani qo'zg'atadi (shuning uchun siz uni ko'plab oziq-ovqat va restoran logotiplarida ko'rasiz).
Yakka o'zi yoki urg'u rangi sifatida foydalaniladimi, qizil rang kuchli logotip rangi tanlovidir.
Apelsin logotiplari. Logotip ranglari
Apelsin - tetiklantiruvchi, o'ynoqi rang. Olomondan ajralib turish uchun apelsin. U qizil rangga qaraganda kamroq qo'llaniladi, ammo baribir energetik ta'sirga ega. To'q sariq rangdan foydalanganda ehtiyot bo'ling, agar sizning brendingiz hashamatli, ayollik yoki jiddiy ko'rinishga harakat qilsa, apelsin iste'molchilarda bu fazilatlarni uyg'otmaydi.
Sariq va qizil, to'q sariq ranglarning kombinatsiyasi ikkala asosiy rangning xususiyatlarini oladi.
Apelsin ingliz tiliga eng so'nggi qo'shilgan rangli so'zlardan biri edi (aslida, qadimgi ingliz tilida u "sariq-qizil" deb atalgan; apelsin so'zi O'rta er dengizidan olib kelingan apelsin mevasi frantsuz tilidan qabul qilingan.
To'q sariq rang o'zgarish bilan bog'liq (masalan, kuzgi barglar yoki quyosh chiqishi / botishidagi to'q sariq osmon) va ko'pincha o'zlarini boshqacha deb o'ylashni yaxshi ko'radigan brendlar tomonidan qo'llaniladi.
Sariq logotiplar. Logotip ranglari
Sariq logotiplar qulay, quyoshli do'stlikni aks ettiradi. Sariq rang quvonch baxsh etadi va sizning brendingiz qulay, yoshlik energiyasini chiqaradi. Boshqa tomondan, ko'pchilik iste'molchilar sariq rangni etuk yoki hashamatli brendlar bilan bog'lamaydilar, shuning uchun agar biznesingiz namoyish etilishini istasangiz, ikki marta o'ylab ko'ring.
Sariq rang ayiruvchi rang tizimlarida asosiy rang bo'lib, odamlar aralashtirishga qodir bo'lgan birinchi bo'yoq ranglaridan biri edi. U ko'plab madaniy uyushmalarga ega (oltin, bug'doy va makkajo'xori dalalari, quyosh nurlari va boshqalar) va juda xilma-xil bo'lgan gullardan biridir. Yumshoq, yorqin sariq - engil va yangi, bu erda chuqur oltin ko'proq og'irlik va tarixga ega.
Yashil logotiplar
Logotip ranglari. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ko'p qirralilik ko'p xususiyatlar bilan bog'liq emas brend shaxsiyati, lekin kuchli madaniy uyushmalarga ega. Bu deyarli har qanday biznes turi uchun yashil rangdan foydalanishingiz mumkin degan ma'noni anglatadi.
O'simliklar yashil bo'lgani uchun (va ular uzoq qishdan keyin hayotga qaytadi), ko'p odamlar yashil rang o'sish yoki yangi hayotning rangi ekanligini aytishadi va O'rta asrlarda homilador ayollar deyarli har doim yashil rangga bo'yalgan. Ammo tarixan va turli madaniyatlarda yashil o'lim rangi bo'lgan. (Aslida, 18-asrda yaratilgan mashhur yashil bo'yoq mishyakni o'z ichiga olgan va u tom ma'noda odamlarni o'ldiradi. Ba'zilar devorlari yashil rangga bo'yalgan devor qog'ozi bilan qoplangan Napoleon Bonapartning o'limi uchun qisman javobgar bo'lishi mumkinligini da'vo qilishadi).
AQShda hamma yashil rangni pul bilan bog'laydi, chunki dollar yashil rangga ega, ammo bu assotsiatsiya boshqa madaniyatlarga taalluqli emasligini unutmang. Bularning barchasi nimani anglatadi? Yashil deyarli har qanday brend uchun ishlashi mumkin. Rang, soya bilan ma'no yarating, logotip shakllari va shrift tanlash.
Moviy logotiplar. Logotip ranglari
Moviy rang ishonchlilik va etuklikni anglatadi. Agar siz jiddiy qabul qilishni istasangiz, uni brendingiz uchun ishlatishingiz kerak. Biroq, ranglarning klassik qiroli sifatida ko'k logotiplarning yarmidan ko'pida mavjudligini esga olish kerak. Agar siz o'z brendingiz uchun ko'k rangdan foydalansangiz, ajralib turish yo'lini topishingiz kerak!
Ajablanarlisi shundaki, bugungi kunda uning mashhurligi va asosiy rang ekanligini hisobga olsak, qadimgi odamlar (yunon, xitoy, yapon va ibroniylar) ko'k rangni ko'ra olmagan bo'lishi mumkin, bu uni odamlar boshdan kechirishi mumkin bo'lgan yangi ranglardan biriga aylantiradi. Bu deyarli har bir tilda uchraydigan so'nggi rangli so'zlardan biridir (olimlarning fikricha, bu rangni ko'rish qobiliyati bilan bog'liq). Darhaqiqat, Namibiyada hali ham yashil va ko'kni ajrata olmaydigan qabila mavjud.
Aytgancha, klassik ishonchni oqlamoqchi bo'lsangiz yoki brendingizga ishonchni ta'minlamoqchi bo'lsangiz, brendingiz uchun ko'k rangni tanlang. (Agar siz Namibiyada bo'lmasangiz!) Agar oziq-ovqat xizmatida bo'lsangiz, ko'k rangdan ehtiyot bo'ling (bu ishtahani bostiruvchi bo'lishi kerak). Agar siz ko'k rangni yaxshi ko'rsangiz va ko'proq o'ynoqi bo'lishni istasangiz, rang g'ildiragining firuza tomonida ko'proq ochroq ko'kni tanlaganingizga ishonch hosil qiling.
Binafsha rangli logotiplar
Binafsha rang - bu kamalak hashamatli bo'ladi. Eng zamonaviy va dono ko'rinish uchun binafsha rangdan foydalaning. Bundan tashqari, faqat ayollik belgisi bor.
Binafsha rang, ehtimol, o'zining hashamatli uyushmalarini oladi, chunki tarixan binafsha rang bo'yoq juda qimmat bo'lgan, shuning uchun uni faqat juda boylar kiygan. Biroq, binafsha rang haqida qiziqarli narsa shundaki, u hashamat va boylik bilan bog'liq bo'lsa-da, u juda jiddiy rang hisoblanmaydi. O'ynoqi, qimmat loyihangiz bormi? Binafsha rang mukammaldir. Arzon erkaklar kiyimlarini sotasizmi? Siz binafsha rangli brend bilan qiyin kurash olib borasiz.
Pushti logotiplar
Logotip ranglari Zamonaviy G'arb jamiyatida hech narsa pushti kabi "qiz" deb aytilmaydi. Ammo bu ko'proq universaldir. Yumshoq ming yillik pushtidan neon binafsha ranggacha pushti rang brendga zamonaviy, yosh va hashamatli tuyg'u berishi mumkin.
Pushti - noodatiy rang. Yuqorida sanab o'tilgan barcha 6 rang subtractiv rang tizimlarida asosiy yoki ikkilamchi ranglardir. Nazariy jihatdan, pushti faqat ochiq qizil rangga ega. Lekin bizda ko‘k yoki och sariq rangga mos keladigan inglizcha so‘z yo‘q. Bu, shuningdek, nisbatan zamonaviy rangli so'z - u ingliz tiliga faqat 17-asrda kirdi. Shunday qilib, rangning uzoq tarixida pushti hali juda yosh va moda.
"Pushti = ayollik" ning taniqli madaniy ma'nosi 1940-yillarga qadar, kiyim-kechak ishlab chiqaruvchilari, agar ular bolalar uchun kiyim tikishsa, ko'proq pul ishlashlari mumkinligini anglab etgunga qadar mavjud emas edi. Bundan oldin, u uniseks rang edi va hashamatning balandligini ifodalaydi.
Jigarrang logotiplar. Logotip ranglari
Jigarrang siz uchun nima qilishi mumkin? Brendingizni qo'pol, erkak va jiddiy ko'rinishda saqlang. Jigarrang - eng kam ishlatiladigan logotip rangi, shuning uchun uni tanlasangiz, raqobatchilardan ajralib turishingizga ishonch hosil qilasiz. Biroq, brendingiz ayollik ko'rinishini istasangiz, jigarrang rangdan qochishingiz mumkin.
Jigarrang, ehtimol, juda tez-tez ishlatilmaydi, chunki odamlar uni parchalanish va parchalanish bilan bog'lashni o'rgandilar. Biroq, bu assotsiatsiyani engish mumkin. Jigarrang ham chuqur, boy, tabiiy rangdir (u barcha boshqa ranglarni bir-biriga aralashtirishdan hosil bo'ladi). Brendga xom, tabiiy ko'rinish berish ajoyib bo'lishi mumkin va tashqi biznes yoki tabiiy jigarrang mahsulotlarni (masalan, qahva yoki shokolad) sotuvchilar uchun juda yaxshi. Shuningdek, u qarishni anglatadi, shuning uchun u ko'pincha qo'lda ishlangan vintage uslubini xohlaydigan kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi.
Qora logotiplar
Qora - bu yangi qora. Siz zamonaviy, zamonaviy va hashamatli ko'rinishni xohlaysizmi? Qora bo'lish vaqti. Iqtisodiy va hamyonbop bo'lishdan ko'ra? Qorong'u tomondan uzoqroq turing. Logotip ranglari
Qora rang apelsin va binafsha rang bilan bir xil emas. Odamlar bu ranglarni ko'rishadi, chunki ular yorug'likning o'ziga xos to'lqin uzunligi bo'lib, biz ularni aniqlay olamiz va farqlay olamiz. Qora, aksincha, yorug'likning yo'qligi. Yorug'likning o'zi kabi eski narsa uchun qora hali ham zamonaviydek tuyuladi. Bu oddiylik deyarli hayratlanarli bo'lib, butunlay qora rangdagi logotiplarga hashamatli brendlar foydalanishi mumkin bo'lgan sir va eksklyuzivlik hissini beradi.
Kulrang logotiplar. Logotip ranglari
Juda qorong'i emas, unchalik yorug' emas. Kulrang - etuk, klassik va jiddiylikning o'rtasidir. Sir qo'shish uchun qorong'ilikka o'ting. Ko'proq yaqinlashish uchun engilroq yuring.
Qora rangda bo'lgani kabi, kul rang uchun mutlaqo soddalik mavjud. Yumshoqroq bo'lgani uchun u yanada bo'ysunuvchi, jiddiy ohangni talab qiladi, kulrang logotiplarga klassik ko'rinish beradi.
Oq logotiplar
Oq rangning yo'qligi. Oq logotipga ega bo'lishingiz mumkin bo'lsa-da, u har doim boshqa rang bilan (fon sifatida) birlashtirilishi kerak va bu rang ustunlik qiladi. Urg'u sifatida ishlatilganda yoki uni yoritish uchun boshqa rangga qo'shilsa, oq yosh va tejamkor. Ammo bu deyarli har qanday brend uchun ishlashi mumkin. Logotip ranglari
Logotip rang qiymatlari qayerdan keladi?
-
Logotipning rang ma'nosi fan, san'at va madaniyatning to'qnashuvidan kelib chiqadi. Mijozlaringiz ranglar va ranglar kombinatsiyasiga qanday munosabatda bo'lishiga 3 narsa ta'sir qiladi: estetika, madaniy uyushmalar va evolyutsion dasturlash. Bepul oling elektron kitob logotipi bilan va brendingiz uchun mukammal logotip yaratishni oʻrganing. Elektron kitobni, shuningdek, ijodiy maslahatlar, tendentsiyalar, manbalar va vaqti-vaqti bilan reklamani (istalgan vaqtda rad etishingiz mumkin) olish uchun elektron pochtangizni kiriting.
- Estetika : xuddi musiqiy notalar kabi, ba'zilari logotip rang kombinatsiyasi yaxshi uyg'unlashadi, ba'zilari diqqatni tortadigan keskinlikni yaratadi, boshqalari esa to'qnashadi va mijozni o'chiradi. Asosiy rang nazariya iste'molchilar yumshoq, haddan tashqari o'xshash rang palitralarini sozlashi va tartibsiz, nomuvofiq rang sxemalari bilan to'lib-toshganini tushuntiradi.
- Uyushmalar o'rganildi : Vaqt o‘tishi bilan barchamiz ma’lum ranglarni ma’lum tuyg‘ular bilan bog‘lashni o‘rgandik: to‘y kuni oq libos kiygan kelinlarni poklik ramzi sifatida tasavvur qiling yoki qayg‘uli voqeani aks ettirish uchun qora libos kiygan motam tuting. Biroq, bu uyushmalarning aksariyati sof madaniydir: Hindistondagi kelinlar boy, rang-barang sari kiyishadi, Janubiy Afrikada esa qizil motam rangidir.
- Dasturlashtirilgan uyushmalar : Tadqiqotchilar bizning ranglar assotsiatsiyasining hech bo'lmaganda ba'zilari evolyutsiya natijasi ekanligiga shubha qilishadi. Misol uchun, kam odam jigarrangni sevimli rang sifatida tanlaydi, chunki u chirish va, ehtimol, ifloslangan oziq-ovqat bilan bog'liq. Boshqa tomondan, qizil rang - bu odamlar va hayvonlarni to'xtatib, e'tiborga olish uchun kuchaygan, ehtirosli tuyg'uning universal belgisidir.
Logotip ranglarini qanday tanlash mumkin?
-
Logotipingiz uchun rang sxemasini tanlashdan oldin, o'zingizning biznesingiz nimani etkazmoqchi ekanligingizni o'ylab ko'ring. Qanday afzalliklarni ta'kidlamoqchisiz? Tezlik, jasur innovatsiya, samaradorlik, empatiya, intuitivlik?
Sizning maqsadli mijozingizga yoqadigan brend shaxsiyati xususiyatlari logotip rangini tanlashda muhim omil hisoblanadi. Iste'molchilar ongli ravishda yoki ongsiz ravishda o'zlarining shaxsiyatiga mos keladigan mahsulotlarni tanlaydilar. Ranglar iste'molchilarga mahsulot va xizmatlarni toifalarga ajratishga, qaysilari mo'ljallanganligini aniqlashga va o'z navbatida o'xshash mahsulotlar o'rtasida xarid qilish to'g'risida qaror qabul qilishga yordam beradi.
Brendingiz nimani ifodalashini bilganingizdan so'ng, yuqoridagi ranglar ro'yxatini ko'rib chiqing va qaysi biri to'g'ri xabarni etkazishingizga yordam berishi mumkinligini aniqlang.
Logotipingiz uchun faqat bitta rangni tanlashingiz shart emas!
Esda tutingki, siz bitta rang bilan cheklanmaysiz. Agar sizning biznesingizda maqsadingiz turli xil mahsulotlar bo'lsa (masalan, eBay), unda bir nechta ranglar bu xilma-xillikni namoyish qilishning ajoyib usuli hisoblanadi. Xuddi shunday, ikkita yoki uchta o'ziga xos rangni tanlash sizni noyob qiladigan narsani ta'kidlashi mumkin. Coorsning original ziyofat logotipi oltin jigarrangni - nafaqat pivo rangini, balki erkak jigarrang va ochiq sariq rang kombinatsiyasini - etuk ko'k harflar bilan birlashtiradi. Bu ularning maqsadli mijozlari uchun juda mos keladi.
Yakuniy logotip rangini tanlashdan oldin tajriba qilishdan qo'rqmang. Nima ishlaydi va nima yo'qligini ko'ring. Sevimlilaringizni qabul qilib logotip dizayni , turli ranglarda qanday ko'rinishini ko'rish uchun tajriba qiling. Uni hech qachon ko'rmagan odamlarning namunalarini ko'rsating va ulardan har bir logotip qaysi kompaniyaga kerakligini so'rang.
Rang tilini tarjima qiling. Logotip ranglari
-
Agar sizning brendingiz xalqaro miqyosda bo'lsa - bugungi kunda ko'pchilik bo'lgani kabi - siz logotip ranglaringiz boshqa madaniyatlarda ko'rilganda qanday ramziy ma'noga ega bo'lishi mumkinligini bilishingiz kerak. Ko'pgina G'arb madaniyatlarida oq rang poklik ramzi, ba'zi Sharq madaniyatlarida esa o'lim ramzi sifatida ko'rilganiga odatiy misol. Bir oz bashorat va madaniy sezgirlik to'g'ri rang tanlash va logotip rangini to'g'ri olish uchun uzoq yo'lni bosib o'tishi mumkin.
Raqobatdan ajralib turing
Samarali logotipning kaliti brendni tan olish. Shuning uchun, agar siz ajralib turishni istasangiz, eng katta raqobatchilaringizdan keskin farq qiladigan ranglar palitrasini tanlaganingiz ma'qul. Qo'shma Shtatlardagi uyali aloqa provayderlari juda yaxshi bunga misol; har kim o'z brendi uchun o'z rangini tanladi, ko'pchilik iste'molchilar darhol aniqlashlari mumkin.
Onlayn do'koningizni brendlash bo'yicha qo'llanma
Sizning logotipingiz qanday rangda bo'ladi?
Sizning logotipingiz rangini tanlash yashil va qorong'u o'rmon logotipi kabi oddiy emas. Brendingizning shaxsiyati qanday idrok etilishini xohlayotganingiz va buni mijozlaringiz bilan baham ko'rishga qanday ranglar yordam berishi haqida o'ylab ko'ring. Raqobatchilaringiz nima qilayotganini ham ko'rib chiqishga arziydi. An'anaviyroq sohada qiziqarli va qiziqarli kompaniya bo'lish sizga foyda keltira olasizmi? Ba'zida zigging boshqalarning ziggingiga ergashishdan ko'ra yaxshiroqdir.
Izoh qoldirish