Virusli marketing

Virusli marketing - bu marketing strategiyasi bo'lib, unda kompaniyalar ushbu kontentni boshqa odamlar bilan baham ko'radigan foydalanuvchilar orqali Internetda tez tarqaladigan kontent yoki reklama aktsiyalarini yaratadilar. U o'z nomini viruslarning tarqalishiga o'xshatishdan oldi - kontent boshlang'ich foydalanuvchini "yuqtirgandan" keyin uning do'stlari, hamkasblari va kontaktlari orasida tarqala boshlaydi va tezda mashhurlikka erishadi.

Virusli marketingning asosiy xususiyati foydalanuvchilarni o'z tashabbusi bilan boshqalar bilan baham ko'rishga undaydigan kontent yoki reklama aktsiyalarini yaratishdir. Bu kulgili video, qiziqarli maqola, tanlov yoki bo'lishi mumkin ulush, bu foydalanuvchilarni ijtimoiy tarmoqlarda, elektron pochta orqali va boshqalar orqali do'stlari yoki izdoshlari bilan baham ko'rishni xohlaydi.

Muvaffaqiyatli virusli marketingga misol sifatida Internetda tezda mashhur bo'lib, o'zi targ'ib qilayotgan brend yoki mahsulotga katta e'tibor va e'tiborni jalb qiladigan video yoki memni almashish mumkin. Ammo shuni ta'kidlash kerakki, virusli marketing har doim ham muvaffaqiyatni kafolatlamaydi va ba'zida kontent faqat cheklangan auditoriyani "yuqtirishi" yoki butunlay e'tiborga olinmasligi mumkin.

Muvaffaqiyatli virus kampaniyalarining ahamiyati

Virusli marketing kampaniyalari og'zaki so'zlarni tarqatish va mijozlarni o'z do'stlari va izdoshlari bilan kontent almashishga undash uchun mo'ljallangan. Ushbu kampaniyalar odatda platformalar bo'ylab baham ko'rish uchun mo'ljallangan virusli kontentga ega bo'lgan muayyan auditoriyaga mo'ljallangan ijtimoiy tarmoqlar.

Virusli marketing harakatlari odatda potentsial mijozlardan ko'p shovqin va qiziqish uyg'otishga qodir bo'lganda yaxshi ishlaydi. Ushbu maqsadga erishish uchun bir qator virusli marketing taktikalaridan foydalanish mumkin, jumladan, virusli videolar yaratish, bepul sovg'alar va chegirmalar taklif qilish, tanlovlar yoki lotereyalar o'tkazish.

Ushbu strategiyalardan foydalangan holda, virusli marketing sizning xabaringiz bilan ko'p odamlarga erishishning samarali usuli bo'lishi mumkin. Ammo shuni yodda tutish kerakki, virusli marketing kampaniyalarini nazorat qilish juda qiyin, shuning uchun ularni boshlashdan oldin maqsad va vazifalaringizni diqqat bilan ko'rib chiqish muhimdir.

Virusli marketing qaerdan paydo bo'lgan?

"Virusli marketing" atamasi 1990-yillarda mashhur bo'ldi, ammo uning kelib chiqishi yanada uzoqqa borib taqaladi. Virusli marketingning birinchi shakllari bu atamaning o'zi keng tarqalishidan ancha oldin paydo bo'lganligi odatda qabul qilinadi.

Marketing tarixida siz zamonaviy virusli marketingning salaflari deb atash mumkin bo'lgan bunday strategiyalarning ko'plab misollarini topishingiz mumkin. Bu og'zaki tavsiyalar bo'lishi mumkin, bu erda qoniqarli mijozlar do'stlari va tanishlariga mahsulot haqida gapirib berishdi.

Internetning paydo bo'lishi bilan va ijtimoiy tarmoqlar, bunday strategiyalar yangi timsolini oldi. 1996 yilda Hotmail ilovasi bilan xabarlarni yuborish imkoniyatiga ega bepul elektron pochta hisobini taqdim etgan birinchi xizmatlardan biri bo'ldi. reklama har bir harfning pastki qismida. Har bir xabarda Hotmail-ga qo'shilish taklifi mavjud bo'lib, bu xizmat qisqa vaqt ichida millionlab foydalanuvchilarni tezda jalb qilishga yordam berdi. Buni onlayn muhitda virusli marketingning birinchi muvaffaqiyatli misollaridan biri deb hisoblash mumkin.

Shunday qilib, aytishimiz mumkinki, virusli marketingning kelib chiqishi og'zaki tavsiyalar va odamlar o'rtasida ma'lumot tarqatish bilan bog'liq bo'lib, Internet va ijtimoiy tarmoqlarning rivojlanishi bilan bu yondashuv yanada keng tarqaldi va yangi imkoniyatlar oldi.

Virusli kampaniyalarning xususiyatlari qanday bo'lishi kerak?

Virusli muvaffaqiyatning yagona kafolatlangan retsepti yo'q, lekin ko'plab virusli xabarlar baham ko'radigan umumiy xususiyatlar mavjud. Virusli xabar yaratish uchun quyidagilarni sinab ko'rishingiz kerak:

• Kontentga murojaat qilish: Kontent qiziqarli, kulgili, foydali yoki provokatsion bo'lishi kerak, bu foydalanuvchilarni uni boshqalar bilan baham ko'rishga undaydi.
• Tarqatish qulayligi: Tarkib foydalanuvchilar tomonidan tarqatish va almashish uchun osonlik bilan ochiq bo'lishi kerak. Bunga ijtimoiy tarmoqlardagi almashish tugmachasini bosish yoki elektron pochta orqali osongina yuborish imkoniyati kiradi.
• Hissiy ta'sir: Kontent foydalanuvchilarda kulgi, zavqlanish, hayajon yoki hayrat kabi kuchli his-tuyg'ularni uyg'otishi kerak. Hissiy quvvatga ega kontent ko'pincha virusga aylanish ehtimoli ko'proq.
• Haqiqiylik: Kontent haqiqiy va kompaniya brendi yoki qadriyatlariga mos kelishi kerak. Foydalanuvchilar ko'pincha ular samimiy va haqiqiy deb hisoblagan kontentga javob berishadi.

Virusli marketing

• Jamiyatni qo'llab-quvvatlash: Jamiyatni qo'llab-quvvatlash yoki unda qatnashish umumiy manfaatlar yoki maqsadlarga ega bo'lgan odamlar orasida kontentni tarqatishga yordam beradi.
• Rag'batlantiruvchi harakat: Tarkib o'z ichiga olishi kerak harakatga chaqiradi, foydalanuvchilarni uni baham ko'rishga yoki brend bilan muloqot qilishga undash.
• Mos auditoriya: Kontent maqsadli bo'lishi kerak maqsadli auditoriya va ularning manfaatlari va ehtiyojlarini qondirish.
• Marketing sa'y-harakatlarini qo'llab-quvvatlash: Virusli kampaniyalar, agar ular kompaniyaning umumiy marketing strategiyasiga kiritilgan bo'lsa va uning maqsadlari va xabarlarini qo'llab-quvvatlasa, muvaffaqiyatli bo'lishi mumkin.

Muvaffaqiyatli virusli kampaniyalar odatda ushbu xususiyatlarning bir qismini yoki barchasini birlashtirib, foydalanuvchilarni boshqalar bilan baham ko'rishga va Internetda organik ravishda tarqatishga undaydigan tarkibni yaratadi.

Virusli marketing qanday ishlaydi?

Virusli marketing kontentni ijtimoiy tarmoqlar, elektron pochta, messenjerlar va boshqa aloqa kanallari orqali organik ravishda tarqatish g'oyasiga asoslanadi.

Bu shunday bo'ladi:

1. Kontent yaratish: Virusli marketing maqsadli auditoriyani qiziqtiradigan jozibali, qiziqarli yoki virusli kontent yaratishga asoslangan. Bu videolar, rasmlar, memlar, maqolalar, infografika, musobaqalar yoki foydalanuvchilarning e'tiborini tortadigan boshqa narsalar bo'lishi mumkin.
2. Tarkibni taqsimlash: Kontent ijtimoiy tarmoqlar orqali tarqatiladi, u erda foydalanuvchilar uni do'stlari, izdoshlari yoki kontaktlari bilan baham ko'rishadi. Bu repost qilish, baham ko'rish, sharhlash yoki xabarlarda oddiygina eslatish orqali sodir bo'lishi mumkin.
3. To'lqin effekti: Foydalanuvchilar kontentni almashishni boshlaganlarida, u ko'proq odamlarga ta'sir qiladigan to'lqin effektini yaratadi. Bu ko'proq foydalanuvchilar kontentni yanada almashishiga olib keladi.
4. Hissiy reaktsiya: Foydalanuvchilarda kuchli his-tuyg'ularni uyg'otadigan kontent virusga aylanish ehtimoli yuqori. Foydalanuvchilar kulgi, hayrat, ajablanish yoki boshqa his-tuyg'ularni uyg'otadigan kontentni baham ko'rishlari mumkin.
5. Rag'batlantirish mexanizmlari: Ba'zida virusli kontentda mukofotlar, tanlovlar, chegirmalar yoki uni baham ko'rish uchun boshqa rag'batlantiruvchi mexanizmlar bo'lishi mumkin. Bu foydalanuvchilarni kontentni yanada ko'proq almashishga undashi mumkin.
6. Monitoring va tahlil: Kontent tarqala boshlagandan so'ng, uning muvaffaqiyatini kuzatish va ko'rishlar soni, ulashishlar, yoqtirishlar, sharhlar va boshqalar kabi ko'rsatkichlarni tahlil qilish muhimdir. Bu sizga kampaniyaning samaradorligini baholash va qaysi jihatlarni yaxshilash mumkinligini aniqlash imkonini beradi. kelajakda.

Umuman olganda, virusli marketing kontentni ijtimoiy tarmoqlar va boshqa kanallar orqali organik ravishda tarqatish, ijtimoiy aloqalar va foydalanuvchilarning hissiy reaktsiyalari kuchidan foydalanish orqali ishlaydi.

Afzalliklar. Virusli marketing.

• Keng auditoriyani qamrab olish: Muvaffaqiyatli virusli kampaniya ijtimoiy tarmoqlar, elektron pochta va boshqa kanallar orqali tez tarqalib, qisqa vaqt ichida keng auditoriyani qamrab oladi.
• Kam reklama xarajatlari: Virusli marketing an'anaviy reklama usullariga qaraganda ancha tejamkor bo'lishi mumkin, chunki u reklama kampaniyalari uchun katta byudjetlarni talab qilmaydi.
• Samaradorlik: Ijtimoiy tarmoqlar orqali organik ravishda tarqaladigan kontent an'anaviy reklamaga qaraganda ko'pincha foydalanuvchilar o'rtasida kuchli faollik va ishonch hosil qiladi.
• Brend xabardorligini oshirish: Virusli kampaniyalar ko'payishiga yordam beradi brendni tan olish, chunki kontent u bilan bog'lanadi va onlayn tarqatish orqali keng ma'lum bo'ladi.
• Tomoshabinlar ishtirokini oshirish: Foydalanuvchilarda kuchli hissiy reaktsiyalarni uyg'otadigan kontent ularning ishtirokini va kontentni almashish va muhokama qilishda faol ishtirokini rag'batlantirishi mumkin.
• Jamiyatni qurish: Virusli kontent umumiy manfaatlar va qadriyatlarga ega foydalanuvchilarni jalb qilish orqali brend yoki mahsulot atrofida hamjamiyat yaratishga yordam beradi.
• Tezkor fikr-mulohaza: Kontent Internetda tez tarqalayotganligi sababli, kompaniyalar foydalanuvchilardan tezkor fikr-mulohazalarni olishlari va ularga real vaqtda javob berishlari mumkin.
• Virusli effekt yaratish: Muvaffaqiyatli virusli kampaniya virusli effekt yaratilishiga olib kelishi mumkin, bu erda foydalanuvchilar qo'shimcha rag'batlantirishsiz kontentni faol muhokama qilish va tarqatishni boshlaydilar.

Kamchiliklari.

• Noaniqlik: Kontentning virusga aylanishiga kafolat yo'q. Hatto jozibali va sifatli kontent bilan ham muvaffaqiyat kafolatlanmaydi, chunki u oxir-oqibat maqsadli auditoriya va tashqi omillarning reaktsiyasiga bog'liq.
• Boshqarmaslik: Virusli kontent ko'pincha kompaniyaning nazorati ostida emas. Agar kontent noto'g'ri talqin qilinsa yoki bahs-munozaralarga sabab bo'lsa, bu salbiy oqibatlarga olib kelishi mumkin.
• Cheklangan auditoriya: Barcha turdagi mahsulotlar yoki xizmatlar virusli marketing uchun mos emas. Ba'zi bozor tarmoqlari torroq maqsadli auditoriyaga ega bo'lishi mumkin, ular kontentni onlayn ravishda faol ravishda baham ko'rishlari mumkin emas.
• Natijalarni o'lchashdagi qiyinchiliklar: Virusli kampaniyalarning samaradorligini o'lchash qiyin bo'lishi mumkin, chunki ular ko'pincha organik tarqatishga asoslangan va aniq belgilangan maqsadlar yoki ko'rsatkichlarga ega bo'lmasligi mumkin.
• Orqaga qaytish xavfi: Virusli kontent foydalanuvchilar orasida salbiy reaktsiyalarga sabab bo'lishi mumkin, ayniqsa, agar u auditoriyaning qadriyatlari yoki umidlariga mos kelmasa. Bu brend obro'siga putur etkazishi va biznesga zarar etkazishi mumkin.
• Xabar ustidan nazoratning yo'qligi: Virusli kontent tarqalayotganda foydalanuvchilar tomonidan o'zgartirilishi yoki qo'shilishi mumkinligi sababli, bu brend xabarining buzilishiga yoki uning ustidan nazoratni yo'qotishiga olib kelishi mumkin.
• Takrorlashning mumkin emasligi: Barcha virusli kampaniyalarni takrorlash yoki ko'lamini kengaytirish mumkin emas. Bitta kampaniyaning muvaffaqiyati kelajakdagi muvaffaqiyatni kafolatlamaydi va shuning uchun kompaniyalar yangi virusli kontent yaratish muammosiga duch kelishi mumkin.