געשיכטע פון ​​בראַנדינג

די געשיכטע פון ​​בראַנדינג איז די אַנטוויקלונג און עוואָלוציע פון ​​די קאַנסעפּס און פּראַקטיסיז פֿאַרבונדן מיט שאפן און אָנפירונג בראַנדז איבער צייַט. בראַנדינג איז דער פּראָצעס פון שאפן אַ יינציק בילד און כאַראַקטער פון אַ סאָרט וואָס אַלאַוז עס צו שטיין אויס אין די מאַרק, זיין דערקענט און פֿאַרבונדן מיט זיכער וואַלועס, קוואַלאַטיז אָדער יקספּיריאַנסיז.

מיר לעבן אין די גאָלדען עלטער פון בראַנדינג. עס זענען מער וועגן ווי אלץ פֿאַר געשעפטן צו שנייַדן אַ נישע אין די מאַרק און פאַרבינדן גלייך מיט זייער קאַסטאַמערז און פאַנס. אבער די געשיכטע פון ​​בראַנדינג אַקשלי גייט צוריק סענטשעריז. די דיסציפּלין און קונסט פאָרעם האט יוואַלווד איבער די יאָרן צו ווערן אַ ינטאַגראַל טייל פון בנין קיין מצליח געשעפט.

בראַנדינג אַקשלי הייבט אין די 1500 ס, אָבער הויפּט שיפץ פארגעקומען אין די 19 און 20 סענטשעריז. דורך דעקאַדעס פון יקספּעראַמאַנטיישאַן און טעקנאַלאַדזשיקאַל אַדוואַנסיז, בראַנדז האָבן געלערנט צו שנייַדן דורך די קלאַטער און כאַפּן די ופמערקזאַמקייט פון זייער קאַסטאַמערז, ווענדן גלייַכגילטיק קאָנסומערס אין סאָרט ענטוזיאַסץ. לערנען דעם אַ פאַסאַנייטינג באַקסטאָרי איז אַ וויכטיק שריט אין דעוועלאָפּינג דיין אייגענע סאָרט.

אין דעם אַרטיקל, מיר וועלן קוקן אין די געשיכטע פון ​​בראַנדינג: ווי עס איז געווען, ווי עס האט יוואַלווד איבער צייַט, און ווו עס איז כעדינג אין דער צוקונפֿט.

1500 ס: דער אָנהייב פון בראַנדינג. געשיכטע פון ​​בראַנדינג.

אין אַלט נאָרזיש, אַ סקאַנדינאַוויאַן שפּראַך, די וואָרט "ברענדר" מיטל "צו ברענען." די סאָרט האָט ערידזשנאַלי רעפּריזענטיד אַ ברענען שטיק פון האָלץ און שפּעטער דיסקרייבד אַ שטורקאַץ. אין די 1500 ס, עס איז געווארן פּראָסט צו סאָרט לייווסטאַק צו באַווייַזן אָונערשיפּ.

פון די אָנהייב, בראַנדינג איז אַלע וועגן מאַכן אַ רושם, ליטעראַל און פיגוראַטיוועלי. יעדער צייכן איז געווען יינציק צו די ראַנטש זיך. זיי זענען געווען פּשוט, אָפּשיידנדיק און גלייך רעקאַגנייזאַבאַל - געפרואווט און אמת מיינסטייז פון קיין גרויס סאָרט. טראַכטן פון די ייקאַנז ווי דער ערשטער פּראָדוקט לאָגאָס.

1750 ס-1870: ינדאַסטריאַל רעוואלוציע. געשיכטע פון ​​בראַנדינג.

אייראָפּע און די יו. עס. פארוואנדלען בעשאַס די 18 און 19 סענטשעריז מיט נייַע פּראָדוקציע פּראַסעסאַז. דאָס מאָל אין געשיכטע געבראכט וועגן די ימערדזשאַנס פון מאַסע פּראָדוקציע פון ​​סכוירע ווי אַ רעזולטאַט פון געוואקסן עפעקטיווקייַט און טעכנאָלאָגיע אין די ווערקפּלייס. מער פּראָדוקטן מענט מער ברירה פֿאַר קאָנסומערס. ווייַל קאָמפּאַניעס איצט האָבן מער קאָמפּעטיטאָרס ווי פריער, עס איז פּלוצלינג אַ נויט צו שטיין אויס און נעמען באַשולדיקונג.

אַרייַן דיין טריידמאַרק. א טריידמאַרק באשטייט פון ווערטער, פראַסעס, סימבאָלס, דיזיינז, שאַפּעס און פארבן וואָס זענען אַפישאַלי רעגיסטרירט אָדער געגרינדעט אין ווי פירמע אָדער פּראָדוקט פארשטייערס.

רעגיסטרירט טריידמאַרקס רויז צו פּראַמאַנאַנס אין די 1870 ס, און די יו. עס. קאנגרעס דורכגעגאנגען זייַן ערשטער טריידמאַרק אקט אין 1881. דאָס איז געווען דער ערשטער בייַשפּיל פון בראַנדינג ווי אינטעלעקטואַל פאַרמאָג, אַלאַוינג קאָמפּאַניעס צו אָפפיסיאַללי פאָדערן זייער פּראָדוקטן ווי זייער אייגן און קעמפן אַוועק ימיטייטערז און קאָמפּעטיטאָרס. ,

1870-1920 ס: די תקופה פון דערפינדונג. געשיכטע פון ​​בראַנדינג.

אין די דרייַ פון די 20 יאָרהונדערט, טעכנאָלאָגיע אנגעהויבן צו יבערמאַכן וואָכעדיק לעבן, געבן אונדז אַ בליק פון וואָס אונדזער צוקונפֿט קען האַלטן. די היסטארישע, ינספּייערינג פלי פון די רייט ברידער אין 1903 איז געווען אַ ביישפּיל פון די שעפֿערישקייט, כידעש און פאַנטאַזיע וואָס דיפיינד אַן תקופה.

די יאָרהונדערט אנגעהויבן מיט דער געבורט פון עטלעכע יקאָניק קאָמפּאַניעס וואָס וואָלט יווענטשאַוואַלי ווערן לידינג בראַנדז אַרום די וועלט. קאָקאַ-קאָלאַ (באקאנט אין 1886), קאָלגאַטע (1873), פארד מאָטאָר פֿירמע (1903), טשאַנעל (1909) און LEGO (1932) זענען פּייאַנירז, טרענדסעטטערס און קריייטערז פון בראַנדז.

ווען זיי ערשטער ארויס, די בראַנדז זענען פאָרויס פון זייער צייט. די פארד מאטאר פירמע האט אנגעבאטן אמעריקאנע גאזאלין קארס פאר יעדן אנדערש, און שאנעל האט אנגעבאטן אנציעס פאר פרויען אין א צייט וואס מען האט זיי געהאלטן בלויז פאר מענער'ס קליידער. די בראַנדז זענען ינאַווייטיוו און דער ערשטער פון זייער מין, מאכן זיי רעגע ינדאַסטרי פירער.

בעשאַס דער תקופה, בראַנדז געמאכט זייער צייכן אין צייטונגען און מאַגאַזינז. פּרינט צוגעשטעלט אַ פּלאַץ ווו בראַנדז קען נוצן ווערטער, לאָגאָס און אילוסטראציעס צו שטיין אויס. אַדווערטייזמאַנץ זענען אָפט זייער ינפאָרמאַטיוו און אַקיעראַטלי דיסקרייבד ווי די פּראָדוקטן אַרבעט און וואָס זיי קען טאָן.

1920-1950 ס: בראַנדז אויף לופט. געשיכטע פון ​​בראַנדינג.

איצט אַז פּראָדוקציע איז געווארן מער עפעקטיוו און קאָמפּאַניעס האָבן געפונען ווערט אין אַפישאַלי אָונינג זייער פּראָדוקטן, דער ווייַטער לאַדזשיקאַל שריט איז געווען צו רעדן וועגן זיי אין אַ סוויווע ווו פּאָטענציעל בויערס וואָלט הערן.

אין די פרי 20 יאָרהונדערט, רובֿ ראַדיאָ סטיישאַנז זענען אַפּערייטאַד דורך ראַדיאָ עקוויפּמענט מאַניאַפאַקטשערערז און רעטאַילערס, וואָס בפֿרט געוויינט זייער ראַדיאָס צו העכערן זייער געשעפטן. אין די 1920 ס, ראַדיאָ איז געווארן פיל מער פאָלקס, און סטאַנציע אָונערז אנגעהויבן צו זען גאַנצע ווי אַ וועג צו מאַכן זייער געשעפט מער סאַסטיינאַבאַל. די סאָרט איז געבוירן דורך ראַדיאָ טשאַנאַלז, קאַטש פראַסעס און טאַרגעטעד אַרטיקלען.

דער ערשטער באַצאָלט געשעפט צו לופט אויף WEAF אין ניו יארק אין 1922, פּראַמאָוטינג אַ נייַ האָוסינג אַנטוויקלונג אין דער געגנט. אין 1930, קימאַט 90% פון ראַדיאָ סטיישאַנז אין די פאַרייניקטע שטאַטן האָבן בראָדקאַסטינג קאַמערשאַלז. בעשאַס דעם מאָל, פּראָדוסערס וועט פּאַטראָן ניט בלויז גאַנצע, אָבער גאַנץ מגילה. עס האט אויפגעהויבן סאָרט אידענטיטעט צו אַ גאַנץ נייַ מדרגה. עס איז געווארן דייַטלעך, מעמעראַבאַל און רעקאַגנייזאַבאַל.

נאך ראדיא איז געקומען טעלעוויזיע. דעם 1טן יולי, 1941, האָט Bulova Watch ארויסגעגעבן איר ערשטער רעקלאַמע פאר א ניו יארק בייסבאָל שפּיל. עס איז געווען בלויז 10 סעקונדעס און בלויז אַ ביסל טויזנט מענטשן געזען עס. פּונקט ווי ראַדיאָ, ווי טעלעוויזיע געשווינד געוואקסן אין פּאָפּולאַריטעט, קאָמפּאַניעס אנגעהויבן צו אַרומנעמען דעם נייַ מיטל דורך ספּאָנסאָרינג שאָוז און קריייטינג קאַמערשאַלז. מיט טעלעוויזיע, בראַנדז קענען איצט ברענגען וויזשאַוואַלז, ווערטער, געזונט און מוזיק אין מענטשן ס האָמעס, ברענגען זיי נעענטער צו קאָנסומערס ווי אלץ פריער. געשיכטע פון ​​בראַנדינג.

1950-1960 ס: די געבורט פון מאָדערן בראַנדינג

די טקופע נאָך די צווייטע וועלט מלחמה איז געווען אן אנדער טראַנספאָרמאַטיוו צייט אין ביידע פּראָדוקט פּראָדוקציע און קאַנסומער קולטור. אין די פאראייניגטע שטאטן האט אויטא קולטור, די פארשפרייטונג פון מיטל-קלאס, סובורבאניזאציע און די פארשפרייטונג פון טעלעוויזיע באשאפן נאך גרעסערע געלעגנהייטן פאר פירמעס זיך צו קאנקורירן מיט נייע וילעם. טראַכטן וועגן הויך, הויך, העכסט קענטיק פארמען פון סאָרט דערקענונג: בילבאָרדז, ונטערבאַן וואונדער, הויך אַרקאַטעקטשער, פּראָדוקט פּאַקקאַגינג און מער און מער גאַנצע קאַמערשאַלז, וואָס זענען ימפּרוווד דורך די שאַפונג פון קאָליר טעלעוויזיע אין 1953.

בעשאַס דעם צייַט, קאָמפּאַניעס דעוועלאָפּעד אַ דיסציפּלין סאָרט פאַרוואַלטונג (וואָס לאַרגעלי דעוועלאָפּעד פֿאַרקויף ווי מיר וויסן עס הייַנט) נאָך מער און מער קאָמפּעטיטאָרס אנגעהויבן צו אַרויסקומען אין זייער ינדאַסטריז. באַלד קאַונטלאַס פּראָדוקטן געקוקט און פאַנגקשאַנד די זעלבע. דער סאָרט פאַרוואַלטער איז געווען טאַסקט צו שאַפֿן אַ יינציק אידענטיטעט פֿאַר די פּראָדוקט צו דיפערענשיייט עס פון זיין קאָמפּעטיטאָרס.

וואָס טאַקע קעראַקטערייזד דעם ענדערונג אין בראַנדינג טעקניקס איז געווען אַ מאַך צו מער עמאָציאָנעל גאַנצע. ווייַל קאָמפּעטיטאָרס געפֿינט בייסיקלי די זעלבע פּראָדוקט, מאַרקעטערס האָבן צו דיפערענשיייט זיך אין אנדערע וועגן.

דורך ריסערטשינג ציל קאָנסומערס, מאַרקעטערס פארדינט אַ דיפּער פארשטאנד פון זייער וילעם, אַלאַוינג זיי צו נוצן זייער באדערפענישן און וויל. מיט די רעכט בילדער און אַרטיקלען, מאַרקעטערס האָבן באשאפן אַן עמאָציאָנעל קשר צווישן זייער פּראָדוקטן און קאָנסומערס. אויב קאָנסומערס "פּעלץ" זיי האָבן אַ בעסער פּראָדוקט, זיי וואָלט קויפן עס. בראַנדינג איז געגאנגען פון ינפאָרמאַטיוו צו אָנווינקען.

1960-1990 ס: בראַנדינג ריסעס. געשיכטע פון ​​בראַנדינג.

ווי בראַנדז האָבן יוואַלווד איבער די יאָרצענדלינג, זיי האָבן געדארפט אַ ביסל פרעשאַן אָדער אפילו אַדאַפּט אַ נייַע אידענטיטעט צו בלייַבן באַטייַטיק, באַזאָרגן צו טשאַנגינג טייסץ און דיפערענשיייט זיך אין אַ טאָמיד-גראָוינג פעלד.

וואַלמאַרט

טראַכטן וועגן ווי די וואַלמאַרט לאָגאָ האט גלאָוד איבער די יאָרן. עס איז געווארן מער צוטריטלעך און פריש. אין אַדישאַן צו די לאָגאָ, די קראָם האט אויך מאַדערנייזד זייַן אָנגעשטעלטער יונאַפאָרמז אין די לעצטע יאָרן. ענדערונג איז באַגריסן, און אין די פאַל פון וואַלמאַרט, ריבראַנדינג איז געווען אַ נאַטירלעך און פיל-נידז שריט אין עוואָלוציע פֿירמע אידענטיטעט.

אַפּדייטינג קאַמפּיין סלאָגאַנס קענען אויך שפּילן אַ ראָלע אין רידיפיינינג די סאָרט און נעמען עס צו דער ווייַטער מדרגה. דער שנעל גאַנג פון מאָדערן בראַנדינג גיט בראַנדז די דרוק צו קעסיידער בלייבן פאָרויס פון זייער קאָמפּעטיטאָרס. מאל אַלע איר דאַרפֿן איז אַ גרויס קלינגוואָרט, אפילו אויב די סאָרט איז שוין באַוווסט. טראַכטן פון L'Oreal ס "ווייַל איר זענט ווערט עס" (געשריבן אין 1973). אָדער מאַקדאַנאַלד ס "עס איז אַ גוט צייט פֿאַר מאַקדאַנאַלד ס גרויס געשמאַק" (1984). אָדער פאָלגערס "דער בעסטער טייל פון וואַקינג אַרויף איז פאָלגערס אין דיין גלעזל!" (1984). יעדער פון די סלאָגאַנס איז שוין טראַנספערד באַרימט סאָרט צו אַ נייַע, מער רעקאַגנייזאַבאַל אָרט אויף דיין נסיעה.

די תקופה פון סאָרט עוואָלוציע האט אויך אנגעהויבן צו יבערמאַכן די לאַכאָדימ אינדוסטריע. אין די 1990 ס, סטאָרז אנגעהויבן צו פאַרשטיין אַז זיי זענען מער ווי בלויז שעלוועס פֿאַר קאַונטלאַס פּראָדוקטן. אַנשטאָט, זיי קען אַקשלי קערייט זייער אָפרינגז און פאָדערן בעסער בראַנדינג פון קאָמפּאַניעס. געשיכטע פון ​​בראַנדינג.

א גרויס בייַשפּיל פון דעם איז ציל. פֿאַר מער ווי 20 יאָר, טאַרגעט האט פּאַרטנערעד מיט דיזיינערז, אַרטיס, סאַלעבריטיז און ינפלואַנסערז צו לאַגער זייַן שעלוועס און קליידער ראַקס מיט יינציק פּראָדוקטן וואָס שאָפּפּערס קענען נישט באַקומען ערגעץ אַנדערש. מער הויך-קוואַליטעט, בעסער-בראַנדיד פּראָדוקטן באשאפן אַ מער קאַמפּעלינג לאַכאָדימ דערפאַרונג, און דורך פאָדערן בעסער בראַנדינג, רעטאַילערס געשטארקט זייער סאָרט שעם, פּושינג קאָמפּאַניעס צו שאַפֿן און כידעש.

2000 ס צו הייַנט: ווייַטער פון יקערדיק בראַנדינג. געשיכטע פון ​​בראַנדינג.

מיר האָבן געזען ווי ווייַט מיר זענען געקומען. אַזוי ווו זענען מיר איצט און ווו טאָן מיר גיין ווייַטער?

קוקן צו דער צוקונפֿט, עס איז וויכטיק צו טאָן אַז מיר איצט האָבן פילע מער סאָרט אָפּציעס ווי פריער, און עמעצער איז שטענדיק טשייסט דורך אַ קאָנקורענט. עס קען זיין מער שווער צו יזאָלירן, אַזוי עס איז וויכטיק צו געפֿינען וועגן צו באַקומען די ראַש.

זינט די פאַרטאָג פון די דיגיטאַל עלטער אין די שפּעט 1990 ס און פרי 2000 ס, בראַנדינג, פֿאַרקויף און גאַנצע מעטהאָדס האָבן דיפערד אין פילע וועגן פון היסטארישע מעטהאָדס. טעלעוויזיע גאַנצע איז העכער ווי דרוק גאַנצע, אָבער גאַנצע אין געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס סערפּאַסיז זיי אַלעמען. אַדווערטייזערז האָבן מער מאַכט (אַזאַ ווי די פיייקייט צו ציל דעמאָגראַפיקס אין פאַסעבאָאָק אַדס) און ווערן מער דאַטן-געטריבן און סטראַטידזשיק. פּלוס, דאַנק צו אַפּפּס, גאַדלעס URL ס און אַ סאָף צושטעלן פון מנהג hashtags, עס איז קיין פעלן פון וועגן פֿאַר בראַנדז צו באטייטיק פאַרגרעסערן וויסיקייַט סאָרט.

קאָקאַ-קאָלאַ

קוק נאָר ווי קאָקאַ-קאָלאַ ניילד די #שאַרעאַקאָקע קאמפאניע. דאַנק צו אַ פּשוט ענדערונג אין פּראָדוקט פּאַקקאַגינג, זיי פאַרבינדן מיט קאַסטאַמערז אויף אַ פערזענלעכע מדרגה בשעת זיי ינקעראַדזשינג צו שאַפֿן אינהאַלט - און מיט דעם מיר מיינען ניצן די hashtag איבער 500 מאל. דאָס האָט געהאָלפֿן די סאָרט צו בלייבן פארבונדן, און די צוקונפֿט פון בראַנדינג וועט פאָרזעצן צו זען קעסיידערדיק קאַנעקטיוויטי ווי אַ דרייווינג השפּעה.

כאָטש מיר האָבן זיכער די טעכנאָלאָגיע צו העלפֿן דיפערענשיייט אַ סאָרט, קאָמפּאַניעס אויך האָבן אַ באַטייטיק פאַרמעסט וואָס האט נישט עקסיסטירט מיט יאָרן צוריק. הייַנט, די שעם פון אַ סאָרט איז ניט בלויז וואָרט פון מויל, אָבער אויך באריכטן. קונה באריכטן אויף אַמאַזאָן, יעלפּ, Google און פאַסעבאָאָק איצט האָבן אַ ריזיק פּראַל אויף די מערקונג פון די סאָרט. שאָפּפּערס מאַכן דיסיזשאַנז באזירט אויף פּראָדוקט רייטינגז, און איצט מער ווי אלץ, שעם איז אַלץ.

איין וועג בראַנדז זענען קאַטינג דורך די קלאַטער בשעת טאַפּינג אין די עמאָציאָנעל, "טאָן-גוט" לעבן פון קאָנסומערס איז דורך מיסיע-באזירט בראַנדינג. סטאַרבאַקס 'מיסיע דערקלערונג איז: "צו ינספּירירן און נערטשער די מענטשלעך גייסט - איין מענטש, איין גלעזל און איין קוואַרטאַל אין אַ צייַט." עס איז אַן אַמביציעס ציל פֿאַר וואָס איז, נאָך אַלע, אַ שנעל עסנוואַרג קייט, אָבער זיי טאָן עס גוט. מיט אַ קאַמפּעלינג רירעוודיק אַפּ, פאָלקס לויאַלטי פּראָגראַם, קוראַטעד רעטאַיל דערפאַרונג, בראַנדיד פארבן און אַנמיסטייקאַבאַל לאָגאָ, סטאַרבאַקס האט געבויט אַ געטרייַ קונה באַזע וואָס גייט זיין בוילעט מיסיע. געשיכטע פון ​​בראַנדינג.

פּונקט אַזוי, Warby Parker איז געווארן אַ דיסראַפּטיוו סאָרט מיט זיין יינציק, מינינגפאַל סאָרט צוזאָג: פֿאַר יעדער פּאָר פון ברילן פּערטשאַסט, אַ פּאָר איז געגעבן צו עמעצער אין נויט. נאָך בלויז 10 יאָר פון אָפּעראַציע, די סאָרט איז געווען וואַליוד בייַ $ 1,7 ביליאָן. דאַנק צו געזעלשאַפטלעך פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט און גוט בראַנדינג, דעם ברילן סאָרט פּלוצלינג פילז קולער ווי Ray-Ban.

בראַנדז אויך נוץ פון פּערזענלעך דערפאַרונג פון זייער ציגל-און-מאָרטער לאַכאָדימ סטאָרז. ימאַדזשאַן ווי פילע באַטייטיק בראַנדז פון וואָמען ס אַקטיוו און ספּאָרצווער עס זענען איצט (לולולעמאָן, אַטהלעטאַ, פאַבלעטיקס, אונטער אַרמאָר, אַדידאַס דורך סטעלאַ מאַקאַרטני). די בראַנדז דאַרפֿן צו זיין שעפעריש, און פילע שטיין אויס דורך קהל אָנטייל און ינוואַלוומאַנט. פֿאַר בייַשפּיל, לולולעמאָן סטרענגטאַנז זיין סאָרט דורך פאָרשלאָגן פריי יאָגאַ קלאסן אין זיין סטאָרז און אָנליין.

מאַכן דיין צייכן אין בראַנדינג געשיכטע

כאָטש כידעש און טעכנאָלאָגיע וועט שטענדיק פאָרעם די צוקונפֿט פון בראַנדינג, פילע פון ​​​​די פרי בראַנדינג פּרינסאַפּאַלז וועט שטענדיק בלייַבן די זעלבע. לאָמיר קוקן אין פּשוט, לאַנג-שטייענדיק קאַנסעפּס אַזאַ ווי לעווערידזשינג טעכנאָלאָגיע, עמאָציאָנעל באַשטעלונג און קונה אַנטוויקלונג. ניט קיין ענין דיין אינדוסטריע, קיין ענין דיין פּראָדוקט, די צייט-טעסטעד מעטהאָדס וועט אַרבעט געזונט פֿאַר קיין סאָרט.

 АЗБУКА