פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע איז אַ פעלד פון פֿאַרקויף און פּסיכאָלאָגיע וואָס יגזאַמאַנז די פּראַל פון אַ סאָרט אויף קאַנסומער מערקונג און נאַטור.

דעם דיסציפּלין יגזאַמאַנז ווי קאָנסומערס זע, ינטעראַקט און שאַפֿן עמאָציאָנעל קאַנעקשאַנז מיט בראַנדז. דער פּראָצעס פון דעוועלאָפּינג בראַנדינג סטראַטעגיעס נעמט אין חשבון פסיכאלאגישן אַספּעקץ וואָס השפּעה קאַנסומער מערקונג און נאַטור.

דאָ זענען עטלעכע שליסל אַספּעקץ פון בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע:

1. עמאָציאָנעל קאַנעקשאַנז:

   • בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע עמפאַסייזיז די וויכטיקייט פון שאפן עמאָציאָנעל קאַנעקשאַנז צווישן די סאָרט און די קאַנסומער. א סאָרט וואָס יוואָוקס positive ימאָושאַנז האט אַ גרעסערע געלעגנהייט צו זיין דערמאנט און שאַפֿן לויאַלטי.

2. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג בראַנד אידענטיטעט:

   • פּסיטשאָלאָגי העלפט באַשליסן ווי אַ סאָרט קענען ווערן טייל פון אַ פערזענלעכע קאָנסומער אידענטיטעט. מענטשן קלייַבן בראַנדז וואָס ייַנרייען זיך מיט זייער וואַלועס, לייפסטייל און זיך-אויסדרוק.

3. דערפאַרונג פון קוואַליטעט:

   • מערקונג פּראָדוקט קוואַליטעט אָדער סערוויסעס איז ענג שייַכות צו קאַנסומער פּסיכאָלאָגיע. בראַנדז שטרעבן צו שאַפֿן מערקונג הויכע קוואליטעט, רילייאַבילאַטי און עקסאַלאַנס צו צוציען און ריטיין קאַסטאַמערז.

4. די פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. שאַפֿן אַ געשיכטע:

   • די פּסיכאָלאָגיע פון ​​בראַנדינג העלפּס אונדז פֿאַרשטיין ווי דערציילונגען און דערציילונגען קענען השפּעה אויף די מערקונג פון די סאָרט. קאָנסומערס אָפט מיטאַרבעטער מיט בראַנדז וואָס דערציילן ענגיידזשינג און מינינגפאַל מעשיות.

5. קאָליר און פּלאַן:

   • פּסיטשאָלאָגי פון קאָלירן און פּלאַן פיעסעס אַ שליסל ראָלע אין פאָרעם די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט. פאַרשידן פארבן און פּלאַן עלעמענטן קענען יוואָוק פאַרשידענע ימאָושאַנז און אַסאָוסייישאַנז צווישן קאָנסומערס.
6. די פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. סאציאל ינטעראַקשאַן:
   • בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע אויך באַטראַכטן ווי געזעלשאַפטלעך ינטעראַקשאַנז און ייַנקוקנ השפּעה קענען פאָרעם סאָרט פּערסעפּשאַנז. סאציאל נעטוואָרקס און ציבור מיינונג קענען זייער השפּעה קאַנסומער באַשלוס געמאכט.

7. לויאַלטי און צוטרוי:

   • פּסיטשאָלאָגי העלפּס צו פֿאַרשטיין די פּראַסעסאַז פון פאָרמינג לויאַלטי און צוטרוי אין אַ סאָרט. עס איז וויכטיק צו שאַפֿן לאַנג-טערמין באציונגען באזירט אויף קעגנצייַטיק צוטרוי און רעספּעקט.

8. די פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. רעאַקציע צו גאַנצע און פֿאַרקויף:

   • בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע אַנאַליזעס ווי גאַנצע קאַמפּיינז און פֿאַרקויף סטראַטעגיע השפּעה פון קאָנסומערס פסיכאלאגישן פּראַסעסאַז, אַרייַנגערעכנט זייער ופמערקזאַמקייט, אינטערעס, פאַרלאַנג און קאַמף (AIDA מאָדעל).

ניצן פּסיכאָלאָגיע אין בראַנדינג אַלאַוז קאָמפּאַניעס צו בעסער פֿאַרשטיין קאָנסומערס, שאַפֿן שטאַרק און סאַסטיינאַבאַל בראַנדז און יפעקטיוולי יבערגעבן מיט זייער ציל וילעם.

ביישפילן. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

עס זענען עטלעכע פאַרשידענע סטראַטעגיעס צו קלייַבן פון דיפּענדינג אויף ווער דיין וילעם איז און וואָס דיין סאָרט וויל צו זיין. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

עטלעכע פון ​​​​די מערסט פּראָסט טאַקטיק מיר זען אין בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע אַרייַננעמען:

• נוצן פון קאָלירן  

נוצן פון קאָלירן אין פּלאַן און בראַנדינג פיעסעס אַ שליסל ראָלע אין דער פאָרמירונג פון וויזשאַוואַל אידענטיטעט און ינפלואַנסינג די ימאָושאַנז און פּערסעפּשאַנז פון די ציל וילעם. פאַרשידענע פארבן קענען יוואָוק פאַרשידענע אַסאָוסייישאַנז און עמאָציאָנעל רעספּאָנסעס. דאָ זענען עטלעכע גענעראַל מינינגז און פּרינסאַפּאַלז פֿאַר ניצן קאָליר:

1. די פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. רויט:

   • וואַלועס: לייַדנשאַפט, ענערגיע, ליבע, שטאַרקייַט.
   • באַניץ: אָפט געניצט צו צוציען ופמערקזאַמקייַט, הויכפּונקט וויכטיק עלעמענטן און מאַכן אַ דינאַמיש רושם.

2. בלוי:

   • וואַלועס: צוטרוי, פעסטקייַט, רויק, פּראַפעשאַנאַליזאַם.
   • באַניץ: פּראָסט אין פֿירמע פּלאַן, ספּעציעל אין די פינאַנציעל און טעכנאָלאָגיע סעקטאָרס.

3. די פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. געל:

   • וואַלועס: אָפּטימיזם, פרייד, ענערגיע.
   • באַניץ: אָפט געניצט צו צוציען ופמערקזאַמקייַט און מאַכן אַ positive מערקונג. קענען זיין עפעקטיוו פֿאַר בראַנדז פֿאַרבונדן מיט ענערגיע און אָפּטימיזם.

4. גרין:

   • וואַלועס: פרישקייט, נאַטור, געזונט, סאַסטיינאַביליטי.
   • באַניץ: אָפט געניצט אין בראַנדז שייַכות צו יקאַלאַדזשי, געזונט און סאַסטיינאַביליטי.

5. פיאַלקע:

   • וואַלועס: לוקסוס, מיסטעריע, שעפֿערישקייט.
   • באַניץ: קענען געבן אַ סאַפיסטאַקייטיד און עלעגאַנט קוק. אָפט געניצט אין די קאָסמעטיקס און קונסט ינדאַסטריז.

6. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג / מאַראַנץ:

   • וואַלועס: ענטוזיאַזם, וואַרעמקייַט, פריינדלעכקייט.
   • באַניץ: עס אַטראַקץ ופמערקזאַמקייט און איז אָפט פארבונדן מיט ענערגעטיק און דינאַמיש בראַנדז.

7. שווארצע:

   • וואַלועס: עלאַגאַנס, לוקסוס, שטאַרקייַט.
   • באַניץ: קריייץ אַ רושם פון עלאַגאַנס און פּרעסטיזש. וויידלי געניצט אין די שניט און לוקסוס ינדאַסטריז.

8. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג / ווייַס:

   • וואַלועס: ריינקייַט, פּאַשטעס, נייטראַלאַטי.
   • באַניץ: אָפט געניצט אין קאַנדזשאַנגקשאַן מיט אנדערע פארבן צו לייגן פרעשנאַס און לייטנאַס צו אַ פּלאַן.

ווען טשוזינג אַ קאָליר פּאַליטרע פֿאַר אַ סאָרט, עס איז וויכטיק צו באַטראַכטן די ציל וילעם, ינדאַסטרי, סאָרט גאָולז און יינציק קעראַקטעריסטיקס. עפעקטיוו נוצן פון קאָליר קענען האָבן אַ שטאַרק פּראַל אויף סאָרט מערקונג און יוואָוק זיכער ימאָושאַנז אין קאָנסומערס.

• פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. סאָרט קול   

סאָרט קול (בראַנד קול) איז אַ יינציק נוסח און וועג פון קאָמוניקאַציע וואָס דיפיינז די פּערזענלעכקייט פון אַ סאָרט אין טעקסטשאַוואַל און מינדלעך מאַנאַפעסטיישאַנז. דער עלעמענט פון בראַנדינג כולל די ברירה פון ווערטער, טאָן, סטיל און קוילעלדיק קאָמוניקאַציע וואָס אַ פירמע ניצט צו ינטעראַקט מיט זיין וילעם.

דאָ זענען עטלעכע שליסל אַספּעקץ פון סאָרט קול:

1. טאן פון קאָמוניקאַציע:

   • באַשטימען וואָס טאָן בעסטער גלייַכן דיין סאָרט. עס קען זיין פרייַנדלעך, פאַכמאַן, שטיפעריש, אַטאָראַטייטיוו און אַזוי אויף.

2. די פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. דער ציל וילעם:

   • פארשטאנד דיין ציל וילעם וועט העלפן באַשטימען, וואָס סטיל פון קאָמוניקאַציע וועט זיין מערסט אַטראַקטיוו פֿאַר דיין ציל גרופּע פון ​​קאָנסומערס.

3. יינציקקייט:

   • שאַפֿן אַ סאָרט קול וואָס ריפלעקס וואָס איז יינציק וועגן דיין פירמע. דאָס קען אַרייַננעמען די נוצן פון זיכער וואָקאַבולאַרי, בילדער, מעטאַפאָרז, אאז"ו ו.

4. די פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. קאָנסיסטענסי:

   • עס איז וויכטיק אַז די סאָרט קול איז קאָנסיסטענט אַריבער טשאַנאַלז און קונה טאָוטפּוינץ. דאָס כולל די פּלאַץ, געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, פּערמאָושאַנאַל מאַטעריאַלס, ימיילז און אנדערע טשאַנאַלז.

5. צוגאַנג צו סאָרט וואַלועס:

   • די סאָרט קול מוזן זיין קאָנסיסטענט מיט די וואַלועס און מיסיע פון ​​די סאָרט. פֿאַר בייַשפּיל, אויב דיין פירמע וואַלועס כידעש, די סאָרט קול קען זיין דרייסט און מער מאָדערן.

6. די פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. וועגן צו האַנדלען מיט פּראָבלעמס:

   • באַשטימען ווי דיין סאָרט קול וועט ריספּאַנד צו נעגאַטיוו סיטואַטיאָנס אָדער פּראָבלעמס. דאָס איז וויכטיק צו האַלטן קאָנסיסטענסי און צוטרוי מיט קלייאַנץ.

7. עמאָציאָנעל קשר:

   • א סאָרט קול קענען העלפֿן שאַפֿן אַ עמאָציאָנעל קשר מיט קאַסטאַמערז. ניצן עלעמענטן אַזאַ ווי עמפּאַטי, מענטשהייַט און הומאָר צו פאַרבעסערן עמאָציאָנעל קשר.

דער פּראָצעס פון דעוועלאָפּינג אַ סאָרט קול ריקווייערז אָפּגעהיט אַנאַליסיס פון דיין פירמע, ציל וילעם און סאָרט וואַלועס. דאָס איז אַ שליסל עלעמענט אין קריייטינג אַ רעקאַגנייזאַבאַל סאָרט פּערזענלעכקייט וואָס קענען בלייַבן מעמעראַבאַל און אַטראַקטיוו פֿאַר קאַסטאַמערז.

זאל ס קוק בייַ אַ גרויס בייַשפּיל סאָרט קולות פֿון Mailchimp:

 

דורך ניצן אַ קאַנווערסיישאַנאַל טאָן און סאַפּאָרטיוו שפּראַך אַזאַ ווי "מיר רעקאָמענדירן" אָדער "דאָ זענען עטלעכע רעסורסן וואָס קענען העלפֿן," זיי שטעלן אַ טראַסטינג טאָן פֿאַר זייער יגזיסטינג און פּאָטענציעל קלייאַנץ פֿון דעם מאָמענט זיי פאַרבינדן. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

• סאציאל אַפּפּעאַראַנסע  -

צו ווערן אַ געראָטן סאָרט איז מער ווי בלויז קריייטינג אַן עפּאָס לאָגאָ פּלאַן. צו רעזאַנייט מיט די מאָדערן קאַנסומער, בראַנדז מוזן אויך דינגען אַדיאַנסאַז סאָושאַלי. פון קאַנטריביוטינג צו געזעלשאַפטלעך סיבות צו ינטעראַקטינג מיט אַדיאַנסאַז, די סטעפּס באַווייַזן עמפּאַטי, אָפנהאַרציק און ראַכמאָנעס. ווען איר בויען דיין סאָרט, טראַכטן וועגן ווי דיין מיסיע און מעסידזשינג קענען איבערזעצן צו ראַכמאָנעסדיק סיבות און קאַנעקטינג יקספּיריאַנסיז. פאָרשונג ווייזט אַז געזעלשאַפטלעך פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט און פילאַנטראָפּיע ווערן ינקריסינגלי וויכטיק פֿאַר קאָנסומערס 'פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז, ספּעציעל צווישן מיללענניאַלס. מיללענניאַלס האָבן ווערן די מערסט באַטייַטיק בייינג פּאַרטיי, אַזוי אַפּילינג צו זייער פּרייאָראַטיז קענען זיין אַ וויכטיק סאָרט סטראַטעגיע. 

דאָ ס אַ בריליאַנט ביישפּיל פון ווי שטאַרק די געזעלשאַפטלעך אויסזען פון אַ פּאַטאַגאָניאַן סאָרט קענען זיין:

 

די אַוטערווער פירמע האט געטאן אַ גרויס אַרבעט פון ינקאָרפּערייטינג זייער געזעלשאַפטלעך גלויבן אין זייער סאָרט בילד, ריינדזשינג פון ינווייראַנמענאַליזאַם צו געזעלשאַפטלעך יושר. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

אין פאַקט, דעם בלאַט אויף זייער וועבזייטל איז לעגאַמרע דעדאַקייטאַד צו זייער אַקטיוויטעטן. ווי וועט דאָס פּראַל אויף זייער קאַסטאַמערז?

עס מאכט זיי פילן ווי זיי טאָן עפּעס גוט אויך!

דורך יקספּרעסינג זייער ביליפס צו אַ ברייט ציבור, זיי קענען צוציען און ינספּירירן ווי-מיינדיד מענטשן צו קויפן זייער פּראָדוקטן און, אין קער, ווערן אַ טייל פון די פּאַטאַגאָניאַן וועג פון לעבן.

• דערציילונג  - דער צוגאַנג קענען ברענגען אַ באמת הומאַניסטיק דערפאַרונג צו דיין סאָרט. צי דאָס איז די דערציילונגען פון דיין גרינדערס אָדער דיין קאַסטאַמערז. סטאָריטעלינג איז אַ שטאַרק וועג צו רעזאַנייט מיט דיין קאַסטאַמערז. דאָס קען נישט בלויז העלפֿן יבערגעבן מיט דיין וילעם, אָבער עס קען אויך זיין אַ גרויס וועג צו כאַפּן זייער ופמערקזאַמקייט. 
• בילדער.  זיי זאָגן אַז אַ בילד איז ווערט אַ טויזנט ווערטער, און די אַדאַגע קען נישט זיין מער פּינטלעך אין דעם קאָנטעקסט פון וויזשאַוואַל פּלאַן. די בילדער איר קלייַבן צו פאָרשטעלן דיין פּראָדוקטן און קולטור האָבן אַ באַטייטיק פּראַל אויף ווי קאַסטאַמערז זע דיין סאָרט. אויב דיין סאָרט יגזודז גאַנץ עלאַגאַנס, איר קענען קלייַבן פאָטאָס מיט לאַגזשעריאַס אַקסענץ און פאַנטאַזיע באַקדראַפּס. אין קאַנטראַסט, דער פאַבריקאַנט פון דוראַבאַל דרויסנדיק גאַנצע, וועט מסתּמא ווילן צו קלייַבן בילדער וואָס זענען מער גראָב און קאַנוויי אַ געפיל פון פּאַסירונג.

לאָמיר זען ווי בילדער קומען אין שפּיל אין אָביעקטיוו וועללנעסס:

אין דעם ביישפּיל אויבן, נאַטירלעך העסאָפע פירמע אָביעקטיוו וועללנעסס פּיקס די אינטערעס פון זייַן וילעם מיט הויך-קוואַליטעט פאָטאָגראַפיע פון ​​זייַן אָרגאַניק ינגרידיאַנץ.

די דורכזעיקייַט פּראַמאָוץ אַ געפיל פון צוטרוי, געזונט און וווילזייַן, וואָס פיץ בישליימעס מיט די קוילעלדיק סאָרט בילד און מיסיע.

אַדדיטיאָנאַללי.

בויען דיין סאָרט איז קריטיש ניט בלויז פֿאַר דיין קאָנסומערס און דרייווינג פארקויפונג, אָבער אויך פיעסעס אַ ראָלע אין אָרגאַניק ראַנגקינגז.

גוגל 'ס אַלגערידאַם דערהייַנטיקן הערות די וויכטיקייט פון עקספּערטיז, אויטאָריטעט און טראַסטווערדינעסס (עסן) סיגנאַלז.

די סיגנאַלז העלפֿן בראַנדז רייען העכער אויף זוכן מאָטאָר רעזולטאַטן בלעטער (SERPs) באזירט אויף ווי קוואַלאַפייד זיי זענען צו שרייַבן און העכערן באַטייַטיק אינפֿאָרמאַציע פֿאַר זייער סאָרט.

דעם מיטל אַז גיינינג קאַנסומער צוטרוי האט נאָך בענעפיץ.

מיט אַזוי פיל פאַרמעסט און אַזוי פילע אָפּציעס פֿאַר קאָנסומערס, זיין אַ טראַסטיד מקור זאָל זיין אַ בילכערקייַט ווען די אַנטוויקלונג פון דיין סאָרט צוגאַנג צו פֿאַרקויף און רעזאַנייטינג מיט דיין וילעם.

סאָף

די פּסיכאָלאָגיע פון ​​בראַנדינג איז אַ גרויס סטאַרטינג פונט פֿאַר בויען דיין סאָרט.

דורך ניצן קאָליר פּסיכאָלאָגיע, סאָרט קול, געזעלשאַפטלעך אויסזען און ימאַדזשרי צו דיין מייַלע, איר קענען נישט בלויז בויען שטארקער קאַנעקשאַנז מיט יגזיסטינג און נייַ וילעם, אָבער אויך בויען אַ געטרייַ נעץ פון קאַסטאַמערז פֿאַר יאָרן צו קומען.

כאָטש עס קען ויסקומען ווי די נוצן פון בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע איז אַ העכסט בילכערקייַט פֿאַר בויען באַציונגען מיט דיין קאַסטאַמערז, עס קען ווירקן פילע אַספּעקץ פון דיין געשעפט.

פֿאַר בייַשפּיל, ימפּלאַמענינג געזעלשאַפטלעך וויסיקייַט קאַמפּיינז קענען ניט בלויז פאַרדינען איר לויב פון דיין קאַסטאַמערז, אָבער אויך עפענען די טיר צו פאַרשידן פּר און סאָרט העכערונג אַפּערטונאַטיז.

דורך פּלאַנירונג דיין סאָרט, איר קענען שטעלן דיין פירמע אין די פראָנט פון אַוואַנסירטע, פאַרטראַכט און רעספּעקטעד געשעפט פּראַקטיסיז.

ווען איר עקספּערימענט מיט בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע ניצן די מעטהאָדס, האַלטן די אַלגעמיינע עצות אין זינען:

• וויסן אַז אַקשאַנז רעדן לאַודער ווי ווערטער. 

אויב עפּעס איז טייל פון דיין מיסיע, ווי געזעלשאַפטלעך יושר, מאַכן זיכער אַז איר רעדן נישט בלויז וועגן אים, אָבער אויך רעדן וועגן אים. עס איז קיין פונט אין נאָמען אַ סאָרט ווערט אויב איר טאָן ניט לעבן עס. אַדדיטיאָנאַללי, אויב איר זאָגן איר רעפּראַזענץ אָדער שטיין פֿאַר עפּעס אָבער טאָן ניט שטיצן עס מיט קאַמף, דאָס קען פאַרשאַפן אַנינטענדיד נעגאַטיוו ריאַקשאַנז פון די מידיאַ אָדער קאָנסומערס.

• באַקומען צו וויסן דיין וילעם. 

פארשטאנד ווער דיין קאַסטאַמערז זענען, זייער שאַפּינג געוווינהייטן, עסטעטיש פּרעפֿערענצן און קאָמוניקאַציע דאַרף איז קריטיש צו שאַפֿן אַ סאָרט וואָס רעזאַנייץ מיט זיי אין די לאַנג טערמין. עס זענען פילע מכשירים וואָס קענען העלפֿן איר באַשליסן ווער דיין וילעם איז און וואָס זיי ווילן. איינער פון די בעסטער מכשירים בנימצא פֿאַר דעם איז Google אַנאַליטיקס. דורך באַשטעטיקן Google Analytics פֿאַר דיין וועבזייטל, איר קענען שפּור ווי און וואָס פּראַספּעקס גער, ווי זיי גאַט צו דיין פּלאַץ און זייער נסיעה בשעת זיי זענען אויף דיין פּלאַץ. דאָס איז אַן ינוואַליאַבאַל געצייַג צו באַקומען צו וויסן דיין וילעם.

• די פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג. זייט אָפנהאַרציק. 

צי איר שאַפֿן אַ סאָרט קאמפאניע אָדער פאָרשלאָגן קונה שטיצן, דיין סאָרט דאַרף זיין עכט און קאָנסיסטענט אין יעדער ינטעראַקשאַן. דאס קריייץ אַ געפיל פון צוטרוי. דאָס קען זיין טשאַלאַנדזשינג ווייַל, ווי אַלץ, טוישן איז באַשערט. אויב איר באַשליסן צו נעמען אַ נייַע צוגאַנג צו בראַנדינג, עס איז אַ גוטע פּאָליטיק צו טאָן דאָס מיט גאַנץ דורכזעיקייַט און ערלעכקייט מיט דיין וילעם. דורך אָפֿן ריבראַנדינג, איר קענען אפילו מאַכן אַ געלעגנהייט פֿאַר קאָנסומערס צו אַנטדעקן וואָס זיי ווילן פון דיין סאָרט. דירעקט וילעם באַמערקונגען איז ינוואַליאַבאַל און זאָל שטענדיק זיין באהאנדלט מיט מאַקסימאַל זאָרג.

האָבן איר עקספּערימענטעד מיט די פּסיכאָלאָגיע פון ​​בראַנדינג?

 

בראַנדינג פּסיטשאָלאָגי - מאַקסימום פּראַל אויף דיין לאָגאָ פּלאַן

דיין געשעפט ס לאָגאָ פּלאַן איז די קאָרנערסטאָון פון זיין סאָרט אידענטיטעט.

דאָס איז די פּנים פון דיין פירמע און אַ צייכן פון דעם צוטרוי עס אָפפערס.

מיר זען פילע לאָגאָס יעדער טאָג, אָבער נאָר געדענקען אַ ביסל.

בלויז די וואָס זענען ימפּרינטיד אין אונדזער סאַבקאַנשאַס. פארוואס?

ווייל די וואס מיר געדענקן דערציילן אונז א מעשה.

לאָגאָ פּלאַן מאכט די סאָרט יינציק און אָפפערס די פירמע פיל מער ווי בלויז דערקענונג.

דאָס איז אַ סימבאָל פון צוטרוי וואָס פירט צו באנייט פארקויפונג מיט די זעלבע קאַסטאַמערז.

פארקויפונג וווּקס וועט איבערזעצן אין יערלעך רעוועך וווּקס, וואָס איז וואָס קאָמפּאַניעס ווי. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג
עטלעכע קאָמפּאַניעס, דילייטיד מיט די אָנהייב, שטעלן לאָגאָ פון זייַן מיסיע ווי לעצטע בילכערקייַט.

זיי זענען פארבלענדט דורך די יאָגעניש צו דינגען שטעקן, קויפן מעבל, פּלאַן פון דיין וועבזייטלאָבער זיי פאַרגעסן צו פאָרשטעלן זייער געשעפט אין מענטש.

די פונט איז אַז אַ לאָגאָ פֿון די אָנהייב פון דיין פירנעם קענען האָבן אַ positive פסיכאלאגישן פּראַל אויף איר און דיין מאַנשאַפֿט.

דיין עמפּלוייז ינטעראַקט מיט דיין פירמע לאָגאָ, וואָס ינסטילז זיי אַ געפיל פון ליבשאַפט און קאַרינג.

א לאָגאָ וועט מאַכן דיין געשעפט שטיין אויס פון די רעשט.

דאָס וועט זיין נוציק אין קאַמיונאַקייטינג די אינדוסטריע וואָס דיין געשעפט אַפּערייץ און די סערוויסעס וואָס איר צושטעלן צו דיין וילעם.

פילע קאָמפּאַניעס האָבן ימפּלאַמענאַד די Keep It Simple Silly (KISS) מעטאַדאַלאַדזשי אין זייער לאָגאָ דיזיינז.

אויב דיין לאָגאָ איז קלאָר און פּשוט, עס ווייזט אַז דיין סאָרט רעספּעקט די דורכזעיקייַט און איז ערנסט וועגן די סערוויסעס עס אָפפערס.

דערווייַל, אנדערע קאָמפּאַניעס האָבן אויסדערוויילט אַ קאָמפּלעקס לאָגאָ מיט אַ געמיש פון שאַפּעס, פארבן אָדער סימבאָלס דיפערענשיייט דיין סאָרט פון קאָמפּעטיטאָרס.

Cactus Dental, אַ דענטאַל קליניק, האט אַ פּלאַץ פון פּלאַנירונג אין זיין לאָגאָ פּלאַן.

אין פאַקט, זיי האָבן געטאן אַ גרויס אַרבעט קאַנסידערינג די סאָף נומער פון טראדיציאנעלן דענטאַל קליניק לאָגאָס געניצט איבער די וועלט.

בראַנדז קענען זיין זייער שעפעריש מיט זייער לאָגאָס די טעג.

עטלעכע לאָגאָס זענען קריייטיוולי דיזיינד צו אַנטדעקן פאַרבאָרגן מינינגז.

FedEx, איינער פון די מערסט פאָלקס לאַדזשיסטיקס בראַנדז אין די USA, האט אַ פאַרבאָרגן פייַל אין זיין לאָגאָ (צווישן E און X), וואָס ינדיקייץ די גיכקייַט און אַקיעראַסי פון דינסט עקספּרעס.

אַמאַזאָן, דערווייַל דער גרעסטער ריז עקאָממערסע אויף דעם פּלאַנעט, די לאָגאָ האט אַ פייַל פּוינטינג פון א צו ז.

אַמאַזאָן פשוט אָפפערס זייַן קאַסטאַמערז צו דעקן פילע קאַטעגאָריעס אויף זייַן פּלאַטפאָרמע, סעלינג אַלץ פון א צו ז.

א לאָגאָ קענען אַנטהאַלטן אַ בילד, טעקסט, סימבאָל אָדער אַ קאָמבינאַציע פון ​​​​זיי.

האַלטן אין מיינונג אַז דער ציל לאָגאָ אַנטוויקלונג פֿאַר דיין פירמע, אַלאַוינג דיין סאָרט צו פאַרבינדן מיט דעם ציבור און לאָזן אַ בלייַביק רושם אויף דיין געשעפט.

די פּסיכאָלאָגיע פון ​​בראַנדינג אין אַ גוט לאָגאָ

א גוט לאָגאָ זאָל פּאַסיק די קולטור פון דיין סאָרט.

עס זאָל קאַנוויי דיין סאָרט וואַלועס און דיין גאנצע מיסיע אין אַ פּאָר פון סימבאָל און טעקסט.

דיסטינגגווישינג דיין געשעפט פון אנדערע איז וויטאַל, און דאָס איז די אַרבעט פון אַ לאָגאָ.

דאָס איז ינקרעדאַבלי וויכטיק פֿאַר געשעפט הצלחה.

אויב דיין קאַסטאַמערז קענען פאַרבינדן הויך-קוואַליטעט פּראָדוקטן מיט דיין לאָגאָ, איר וועט זיין זיכער פון באנייט סאַלעס.

ווען אַ קונה איז אין אַ אַרויסגעוואָרפן זוכן פֿאַר קוואַליטעט און אַ לייזונג צו זייער פּראָבלעם, זייער ערשטער קאָנטאַקט מיט דיין לאָגאָ וועט מאַכן זיי באַשליסן צו קויפן.

אַזאַ אַ שייכות מיט דעם קליענט וועט ינעוואַטאַבלי פירן צו פאַרגרעסערן פארקויפונג און פירמע האַכנאָסע.

דורכאויס געשיכטע לאָגאָ געװע ן א ן אינטעגראלע ר טײ ל פו ן דע ר געזעלשאפטלעכע ר או ן קולטורעלע ר קהילה .

הערשער האָבן געטראָגן זייער אימפּעריאַל פּלאָמבע מיט שטאָלץ, וואָס אויך ינקעראַדזשד די אַרמיי אין מלחמות. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

הייַנט, דיין לאָגאָ האט די מאַכט פון פּאָסיטיוויטי און ברענגט אַ געפיל פון מאַנשאַפֿט גייסט צו דיין פירמע קולטור.

דער לאָגאָ ריפלעקס די פֿאַרקויף השתדלות פון די סאָרט מאַנאַדזשערז פֿאַרבונדן מיט דיין פירמע.

עס כיילייץ די פירמע 'ס האַרץ פּרינסאַפּאַלז און קאַנעקץ די סאָרט מיט זייַן קאַסטאַמערז.

טראַפ לאָגאָ האט טראַפ - טייַטש

א לאָגאָ זאָל נישט זיין באזירט אויף אַ טראַפ געדאַנק אָדער פּערזענלעך געשמאַק.

א גוט לאָגאָ זאָל זיין קאָנסיסטענט מיט די מיסיע פון ​​​​די סאָרט און זיין גאָולז, סטראַטעגיעס, יידיאַלאַדזשיז און קאַמיטמאַנץ זאָל זיין אַרייַנגערעכנט אין עס.

די ברירה פון קאָליר, שריפֿט און סימבאָל געניצט אין אַ לאָגאָ קענען ווירקן קאַסטאַמערז עסטעטיקלי און ימאָושנאַלי.

כאָטש עס איז נאָרמאַל פֿאַר אַ סאָרט ס לאָגאָ צו יוואַלוו, עס זאָל זיין געהאלטן אין זינען אַז זיין לאָגאָ וועט האָבן צו השפּעה דעם ציבור פֿאַר בייַ מינדסטער אַ ביסל יאָרן אין דער צוקונפֿט.

פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

בעסטער לאָגאָס זענען די וואָס קענען זיין לייכט צוגעפאסט צו קייפל פּלאַטפאָרמס אַזאַ ווי פאָן אַדס, E- בריוו טעמפּלאַטעס, פּרינץ, סטאַמפּס, בראָושורז, וועב און רירעוודיק בלעטער, רירעוודיק אַפּפּס, טעקסטיל פּרינץ, עטק.

דער באַרימט פאַסעבאָאָק לאָגאָ, פֿאַר בייַשפּיל, איז אַ גרויס בייַשפּיל פון אַזאַ אַ לאָגאָ.

דער פּלאַן איז גוט דער לאָגאָ זאָל זיין גרינג צו געדענקען און זאָל מאַכן אַ קלאָר דערקלערונג.

וואָס איז די נוצן פון אַ קאָמפּלעקס לאָגאָ וואָס דיין קאַסטאַמערז קענען נישט דערקענען אָדער געדענקען?

עס זאָל נישט זיין אַ שלעכט קאָפּיע פון ​​אן אנדער מצליח קאָנקורענט. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

אויב איר ווילן צו זיין גלייך דערקענט, דיין לאָגאָ קען נישט העלפֿן אָבער צעמישן קאַסטאַמערז.

עטלעכע בראַנדז מאַכן גרויס לאָגאָס פֿאַר זייער וועב זייַטלעך וואָס טאָן ניט פּאַסיק אין אַ קליין כעדער אויף אַ רירעוודיק אַפּ.

אין אַלגעמיין, בילד לאָגאָס זענען שווער צו שטעלן אין די כעדערז פון וועב אָדער רירעוודיק בלעטער.

אָבער, עטלעכע בראַנדז, אַזאַ ווי Paperell.com, האָבן קלעווערלי ינקאָרפּערייטיד אַ בילד אין זייער לאָגאָ וואָס איז פּאַסיק פֿאַר ביידע רירעוודיק און וועב פּלאַטפאָרמס.

א גוט לאָגאָ איז אויף אייביק. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

א סאָרט קען טוישן זיין לאָגאָ פּלאַן יעדער ביסל יאָרן אָדער דעקאַדעס, אָבער די גרונט סטרוקטור זאָל בלייַבן די זעלבע.

די בעסטער ביישפילן פון אַזאַ לאָגאָס זענען עפּל ינק, וואַלמאַרט, קוואַקער, בערגער קינג, דאָמינאָ ס פּיצאַ, און די באַרימט יעקב באָנד לאָגאָ, די טאָפּל אָ-זיבן (007).

די קאָליר פון דיין לאָגאָ אַפעקץ דיין סאָרט. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

אַלץ וועגן דיין לאָגאָ, זיין קאָליר, בילד, ייקאַן, פאָרעם אָדער שריפֿט, קענען האָבן אַ טשיקאַווע פסיכאלאגישן ווירקונג אויף דיין קאַסטאַמערז.

לויט ינפאָגראַפיקס קאָלאָרפאַסט, 93% פון פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז זענען געמאכט באזירט אויף וויזשאַוואַל מערקונג.

מער ווי 85% פון בויערס באַטראַכטן קאָליר צו זיין די הויפּט סיבה פֿאַר פּערטשאַסינג אַ פּראָדוקט.

פאַרשידענע פארבן קענען יוואָוק פאַרשידענע ימאָושאַנז.

פֿאַר בייַשפּיל, פילע פאַרמאַסוטיקאַל אָדער כעלטקער בראַנדז ווי טראָפּיקאַנאַ און פאַרזיכערונג קאָמפּאַניעס ווי GEICO נוצן גרין און בלוי פארבן אין זייער לאָגאָ, וואָס פשוט ינדיקייץ אַז די בראַנדז זאָרגן וועגן געזונט, וווּקס, זאָרגן און שלום.

די העל און וויבראַנט פארבן פון מאַקדאַנאַלד ס, LEGO, Red Bull און LAYS ברענגען צוזאַמען יוגנט, אָפּטימיזם, פּלייַפולנעסס און ענערגיע.

עס איז אוממעגלעך צו ימאַדזשאַן KFC בלוי סייַדן KFC איז אַ בלוי שפּאָן ווייכווארג סאָרט אָדער אַ ציינפּאַסטע סאָרט ווי Oral-B.

 

דאָ ס ווי פארבן השפּעה בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

מערסט בראַנדז שטעקן צו איין ספּעציפיש לאָגאָ קאָליר, כאָטש אנדערע קען קלייַבן אַ קאָמבינאַציע פון ​​​​פארבן צו פאַרבינדן ימאָושאַנז.

פֿאַר בייַשפּיל, לוקסוס בראַנדז אַזאַ ווי גוטשי, פּראַדאַ, מערסעדעס, ראַדאָ און בענטליי יוזשאַוואַלי האַלטן זיך צו ריין, האַרט פארבן אַזאַ ווי אין פאַקט, די קאָליר בלוי אין די סאָרט לאָגאָ פון פאַרזיכערונג און באַנקינג קאָמפּאַניעס ינדיקייץ אַז די געשעפטן זענען פאַרלאָזלעך, ערלעך, זיכער. און פאַרלאָזלעך. זילבער, שוואַרץ אָדער ווייַס.

דערווייַל, Google, מייקראָסאָפֿט און eBay האָבן געוויינט פאַרשידענע פארבן אין זייער לאָגאָ ווייַל די בראַנדז האַנדלען מיט אַ דייווערס גרופּע פון ​​פּראָדוקטן און באַדינונגס.

אָבער, עס זענען קיין פאַרפעסטיקט רעקאַמאַנדיישאַנז.

די סאָרט מוזן קלייַבן לאָגאָ קאָליר, וואָס גלייַכן זיין פּערזענלעכקייט און קענען העלפן אים געווינען די צוטרוי פון זיין קלייאַנץ.

טראַכטן וועגן די פאָרעם פון דיין לאָגאָ.

פּסיטשאָלאָגיקאַל דיסקאַוועריז זענען אָפט געניצט פֿאַר בראַנדינג.

דיין פאָרעם לאָגאָ קענען שפּילן אַ וויכטיק ראָלע אין ינפלואַנסינג דיין ציל וילעם.

דער מענטש סאַבקאַנשאַס אַרבעט אין מיסטעריעז וועגן.

מענטשן רעאַגירן אַנדערש צו לאָגאָ פאָרעם, און עס איז די אַרבעט פון די סאָרט פאַרוואַלטער צו באַטראַכטן די וויכטיקייט פון דעם.

דיין קאַסטאַמערז וועלן געדענקען און האַלטן וואָס דיין לאָגאָ דערציילט זיי.

טראַכטן פון די קורוועס און קרייזן וואָס זענען גאַנץ און פֿאַרמאַכט.

די לאָגאָ שאַפּעס פאַרבינדן די ימאָושאַנז פון ליבע, שטאַרק באציונגען און ינטימאַסי.

קאָמפּאַניעס ווי Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, סאַמסונג, עטק זענען פאַרלאָזלעך, דערוואַקסן און לאַנג-טערמין קאָמפּאַניעס.

די קייַלעכיק לאָגאָס שיקן אַ positive עמאָציאָנעל אָנזאָג צו זייער קאַסטאַמערז, שאַפֿן אַ רושם פון גליק, פּערפעקשאַן און ריטם.

אויף די אנדערע האַנט, קאָמפּאַניעס ווי מייקראָסאָפֿט, אמעריקאנער עקספּרעסס, אַדאָובי, דאָמינאָס, ביביסי, ייקיאַ, אאז"ו ו, האַלטן אַ קוואַדראַט אָדער רעקטאַנגגיאַלער לאָגאָ פאָרעם.

די בראַנדז ימפּלייז דיסציפּלין, סדר און ימפּעקקאַבלע אָרגאַניזאַציע. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

מיליאַנז פון קאַסטאַמערז האָבן ווערן דיפּלי פֿאַרבונדן מיט די בראַנדז איבער די יאָרן, און זייער קאָנסיסטענסי איז ניט ענלעך.

די קוואַדראַט רעפּראַזענץ די גרונט יסוד דארף צו בויען צוטרוי, לויאַלטי און שוטפעס.

טריאַנגלע לאָגאָס זענען פארבונדן מיט ענערגיע, וויסנשאַפֿט און כידעש.

קאָמפּאַניעס ווי מיצובישי מאָטאָרס, דעלטאַ, קאַט, אאז"ו ו זענען פֿאַרבונדן מיט כידעש אין טעכנאָלאָגיע און דעריבער האָבן אַ דרייַעק לאָגאָ.

פאָרשונג האט אונדז צוגעשטעלט פיגיערז וואָס ווייַזן אַז רעקטאַנגגיאַלער לאָגאָס (50%) זענען די מערסט בילכער דורך בראַנדז, נאכגעגאנגען דורך קוואַדראַט (22%) און קייַלעכיק לאָגאָס (20%).

אָבער, דאָס זענען נישט די בלויז פארמען. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

קאָמפּאַניעס בעסער צו נוצן אַ קאָמבינאַציע פון ​​​​שאַפּעס אָדער אַבסטראַקט שאַפּעס פֿאַר בראַנדינג.

פֿאַר בייַשפּיל, סיסקאָ און יבם זענען טאָמער די מערסט באַרימט בראַנדז, װעלכ ע האב ן זי ך מיט ן צײ ט פארגרעסערט .

זיי סיגנאַפייד זייער וואַלועס דורך אַדינג האָריזאָנטאַל און ווערטיקאַל שורות צו זייער לאָגאָס.

עפּל ס באַרימט און יקאָניק "ביטאַן עפּל" לאָגאָ איז געווען אנגענומען באזירט אויף Newton ס ופדעקונג פון ערלעכקייט נאָך זיין אָבסערוואַציע פון ​​אַן עפּל.

די פירמע סערוועס זייַן קאַסטאַמערז יאָר נאָך יאָר מיט ינאַווייטיוו טעקנאַלאַדזשיז און שעפעריש געדאנקען, קריייטינג מאַלטי-ביליאָן דאָללאַרס געשעפטן אַרום די וועלט.

די באַרימט שווייצער אַרמיי מעסער פירמע Victorinox AG ניצט אַ קרייַז-שייפּט לאָגאָ רעמאַניסאַנט פון די שווייצער מאַנטל פון געווער אָדער זייער נאציאנאלע פאָן.

דער פּראָדוקט איז באשאפן צו צושטעלן זיכערהייט און די פיייקייט צו דורכפירן קייפל טאַסקס בשעת סאַלווינג אַ פּראָבלעם.

זייער לאָגאָ כיילייץ רעכט שווייצער קראַפצמאַנשיפּ און קוואַליטעט.

די פּסיטשאָלאָגי פון Nike Branding.

ניקע איז איינער פון די מערסט געראָטן ספּאָרט בראַנדז אין דער וועלט, און זייער באַרימט סוואָאָש לאָגאָ איז גאָרנישט קורץ פון די קונסט פון פּאַשטעס.

דער אָריגינעל לאָגאָ, וואָס איז נישט אַ קוואַדראַט אָדער גראָדעק, איז דיזיינד אין 1971 פֿאַר בלויז $ 35 דורך Caroline Davidson.

Nike קאַסטאַמערז צוטרוי די סאָרט צו צושטעלן קוואַליטעט ספּאָרצווער און קענען געשווינד מאַכן פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז אַמאָל זיי ווערן אַווער פון די לאָגאָ.

עס איז קיין צווייפל אַז די Swoosh געהאָלפֿן שאַפֿן געזונט קונה באַציונגען פֿאַר Nike פֿון זיין ערשטער לאַכאָדימ קראָם אין קאַליפאָרניאַ צו בויען אַ $ 124 ביליאָן ספּאָרצווער פירמע.

ווען מיר רעדן וועגן קליין שאַפּס וואָס האָבן געוואקסן אין וועלט-קלאַס געשעפט דזשייאַנץ, מיר קענען נישט איגנאָרירן באַרימט בראַנדז ווי דאָמינאָס און מאַקדאַנאַלדז, אָדער די לידינג אייז קרעם פראַנטשייז באַסקין ראָבבינס.

בר איז געגרינדעט אין 1945 ווי אַ רעזולטאַט פון מערדזשערז צוויי קליינע אייזקרעם-פארלארס אין קאליפארניע וועלכע זענען שפעטער געווארן די וועלט'ס גרעסטע אייזקרעם פירמע.

זייער כסימע ראָזעווע און בלוי לאָגאָ סיגנאַפייז די ראָזעווע לעפל געפֿינט דורך די סאַלאַנז און די צוטרוי אין די קוואַליטעט און עקסאַלאַנס פון די פּראָדוקטן.

בראַנדינג פּסיכאָלאָגיע קענען מאַכן אַלע די חילוק

ווען מענטשן קלייַבן זייער באַליבסטע בראַנדז, עס דעפּענדס מער אויף זייער געדאנקען ווי זייער אויגן.

די פּסיכאָלאָגיע הינטער די סטרוקטור פון אַ סאָרט קענען מאַכן אָדער ברעכן זייַן פּראַל אויף קאַסטאַמערז.

עס איז יקערדיק פֿאַר סאָרט בילדערז צו לערנען די באַסיקס פון מענטש פּסיכאָלאָגיע ווען פּלאַנירונג זייער סטראַטעגיעס.

לאָגאָס קענען העלפֿן אונדז שאַפֿן אַ ביקאַן לויאַלטי און צוטרוי צווישן אונדזער קלייאַנץ.

בשעת קאָנסומערס קען טוישן זייער פּערטשאַסינג מעטהאָדס אָדער די וועג זיי ינטעראַקט מיט פּראָדוקטן איבער צייַט, זייער אַנדערלייינג פּסיכאָלאָגיע וועט בלייַבן די זעלבע. פּסיטשאָלאָגי פון בראַנדינג

אין הייַנט ס קאַמפּעטיטיוו וועלט, עס איז קיין צווייפל אַז לאָגאָ דיזיינערז דאַרפֿן אַ ברעג.

פארשטאנד פון די פּסיכאָלאָגיע פון ​​בראַנדינג קענען העלפֿן איר מאַקסאַמייז די פּראַל פון דיין לאָגאָ.