Назад к Все интересное в мире рекламы

Алгоритм YouTube

Поскольку маркетологи зависят от алгоритмов практически на каждом издательском канале, знание того, как работает каждый из этих уникальных алгоритмов, имеет решающее значение для привлечения и поддержания аудитории. К счастью, хотя некоторые каналы довольно скрыты в секретах своих алгоритмов, YouTube, самая популярная видеоплатформа, была удивительно прозрачна.

В 2016 году YouTube опубликовал исследовательский документ, в котором содержится общий обзор архитектуры своей системы рекомендаций, а также для авторов был разработан курс по обнаружению на их платформе.

Естественно, мы хотели прочитать статью и пройти курс, чтобы помочь вам точно понять, как повысить свой рейтинг на YouTube. Читайте дальше, чтобы узнать, что мы обнаружили и как вы можете усилить свое присутствие на видео-платформе .

Как работает алгоритм YouTube?

Алгоритм YouTube предоставляет наиболее релевантные персонализированные видео своим пользователям в пяти различных разделах их платформы: поиск, домашняя страница, рекомендуемые видео, тренды и подписки. Помогая пользователям находить видео, которые они, скорее всего, будут смотреть и смотреть, YouTube может как можно дольше удерживать зрителей на платформе и регулярно посещать их сайт.

Чтобы выяснить, какие видео и каналы, которые пользователи чаще всего любят смотреть, YouTube «следует» за своей аудиторией, что означает, что они отслеживают взаимодействие своих пользователей с каждым видео, которое они смотрят. В частности, они обращают внимание на то, какие видео каждый пользователь просматривает, что они не смотрят, сколько времени они тратят на просмотр каждого видео, их симпатии и антипатии и их «неинтересные» отзывы.

Поскольку их алгоритм поощряет участие, а не метрики тщеславия, такие как количество просмотров и кликов, YouTube побуждает авторов создавать видео, которые их зрители на самом деле любят смотреть, и отговаривает их от попыток играть в систему.

Но алгоритм YouTube также использует различные сигналы и метрики для ранжирования и рекомендации видео в каждом разделе своей платформы. Имея это в виду, давайте рассмотрим, как алгоритм решает предоставлять контент пользователям в разделе поиска, дома, предлагаемых видео, тенденций и подписок.

Поиск

Два главных фактора, которые влияют на поисковый рейтинг ваших видео, – это ключевые слова и релевантность. При ранжировании видео в поиске YouTube будет учитывать, насколько ваши заголовки, описания и контент соответствуют запросам каждого пользователя. Они также учтут, сколько видео просмотрели пользователи с вашего канала, и в последний раз смотрели другие видео на ту же тему, что и ваше видео.

Главная и рекомендуемые видео

Нет двух пользователей, которые будут иметь одинаковый опыт на YouTube – они хотят предоставить наиболее релевантные персональные рекомендации каждому из своих зрителей. Для этого они сначала анализируют историю активности пользователей и находят сотни видео, которые могут иметь к ним отношение.

Затем они оценивают эти видео по тому, насколько хорошо каждое видео привлекает и удовлетворяет похожих пользователей, как часто каждый зритель просматривает видео с каждого канала или других видео, относящихся к той же теме, и сколько раз YouTube уже показывал каждое видео пользователям.

YouTube также заметил, что пользователи, как правило, смотрят больше контента, когда получают рекомендации от различных каналов, поэтому им нравится разнообразить предлагаемый канал видео и домашние страницы пользователей.

Trending

Страница трендов – это лента новых и популярных видео в конкретной стране пользователя. YouTube хочет сбалансировать популярность с новизной, когда они ранжируют видео в этом разделе, поэтому они тщательно учитывают количество просмотров и скорость просмотра для каждого видео, которое они ранжируют.

Подписки

У YouTube есть страница подписок, где пользователи могут просматривать все недавно загруженные видео с каналов, на которые они подписаны. Но эта страница – не единственное преимущество, которое получают каналы, приобретая тонну подписчиков.

Для определения рейтинга на своей платформе YouTube использует показатель скорости просмотра, который измеряет количество подписчиков, которые смотрят ваше видео сразу после его публикации. И чем выше скорость просмотра вашего видео, тем выше будет рейтинг ваших видео. YouTube также учитывает количество активных подписчиков, которые у вас есть, когда они оценивают ваши видео.

Как оптимизировать видео для алгоритма YouTube

Чтобы получить рейтинг на YouTube, в первую очередь необходимо оптимизировать видео и канал для популярных поисковых запросов. Для этого поместите соответствующие ключевые слова в заголовки ваших видео, теги, описания, файлы SRT (которые являются транскрипциями), видеофайлы и файлы миниатюр.

Вам также следует проверить наиболее популярные запросы, которые направляют зрителей к вашим видео, и найти их в отчете по поиску на YouTube. Если эти запросы немного отличаются от темы вашего видео, попробуйте обновить свое видео, чтобы заполнить эти пробелы в содержании и добавить ключевые слова в свои метаданные. Если есть серьезная разница, подумайте о создании новых видео об этих популярных запросах.

Следующее, что нужно учитывать при определении рейтинга на YouTube, – это оптимизация ваших видео и канала взаимодействия. Однако, чтобы привлечь внимание, сначала нужно привлечь внимание пользователей. И одним из лучших способов мгновенно привлечь внимание пользователей является создание ярких миниатюр для каждого из ваших видео.

Миниатюры, маленькие кликабельные снимки, которые зрители видят при поиске видео на YouTube, могут быть так же важны, как и заголовок видео. Они просматривают ваше видео и побуждают зрителей переходить по ссылке. Мозг также запрограммирован реагировать на поразительные визуальные эффекты , и это может помочь вам выделиться на платформе, забитой стандартными миниатюрами, все кричащими за внимание.

Чтобы создать поразительный эскиз, подумайте о том, чтобы включить говорящую голову. Людей естественно привлекают человеческие лица, потому что это укоренившийся механизм выживания, который помогает нам быстро оценить чьи-то эмоции и определить, являются ли они угрозой или другом. Компания Research Gate также обнаружила, что фотографии с лицами в Instagram на 38% чаще получают лайки и на 32% чаще получают комментарии . Кроме того, подумайте о контрасте цветов переднего плана и фона вашего эскиза, чтобы он действительно выглядел.

Как только вы привлекли внимание пользователей, вы можете привлечь их, создав серию или сериал. Вы также можете создавать плейлисты на определенную тему, которые начинаются с видео с самым высоким уровнем удержания аудитории. Это увеличит вероятность того, что пользователи будут смотреть большинство видео в ваших плейлистах, что увеличит время просмотра вашего канала и видео.

Еще один способ уточнить общую стратегию видео – это измерение производительности ваших видео по таким показателям вовлеченности, как время просмотра, средний процент просмотров, средняя продолжительность просмотра, удержание аудитории и средняя продолжительность сеанса. Если вы сможете выяснить, какие темы и видео вызывают наибольшую заинтересованность, и сосредоточены исключительно на создании контента такого типа, вы сможете открыть страницу с результатами поиска YouTube и предлагаемую ленту видео.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Назад к Все интересное в мире рекламы