Назад к Все интересное в мире рекламы
дизайн упаковки

6 правил оформления упаковки

По данным FMI (Институт маркетинга продуктов питания), средний супермаркет в США насчитывает около 40 000 различных товаров. Эта индустрия стоимостью почти 600 миллиардов долларов в значительной степени зависит от потребителей, дистрибьюторов, производителей и … графических дизайнеров.

Упаковка продукта, как дисциплина графического дизайна, является важной отраслью. В многонациональных дизайнерских агентствах, таких как Landor, CBA’a и Coley Porter Bell, работают сотни дизайнеров, которые почти полностью сосредоточены на создании сильных брендов посредством дизайна упаковки и брендинга.

1. Ясность и простота

В следующий раз, когда вы пойдете в супермаркет, выберите случайную полку и просмотрите некоторые продукты. Взгляните на каждого и задайте себе два очень простых вопроса:

  1. Для чего этот продукт?
  2. Какой бренд стоит за этим?

Отличный пример простого, понятного, но в то же время очень отличительного дизайна упаковки.

Вы будете удивлены, насколько трудно найти ответы на некоторые из этих важных вопросов менее чем за 4 секунды, что является максимальным временем, которое средний потребитель будет посвящать любому конкретному продукту на полке.

Вы найдете продукты, перечисляющие десятки преимуществ без четкой торговой марки. Вы найдете продукты, которые отлично смотрятся снаружи, но не объясняют, что находится в коробке. Вы можете даже найти чистящие средства в упаковке, более подходящие для детских соков.

Это плохой пример! Этот чистящий продукт выглядит опасно вкусно, не правда ли? Такой дизайн упаковки может запутать потребителей и не дать ясности.

Хотя некоторые категории продуктов допускают некоторую загадку (например, духи и предметы роскоши), неспособность идентифицировать продукт с точки зрения содержания, использования или идентичности бренда является ужасной практикой, которая обычно приводит к тому, что дизайн упаковки не очень хорошо работает в магазинах. ,

Так что помните правило номер один: будьте ясны о товаре, будьте ясны о бренде.

2. Честность

Начинающие в дизайне упаковки, и я говорю как о клиентах, так и о дизайнерах, часто стремятся изобразить продукт наиболее совершенным способом, который только можно представить. Они покажут печенье, пропитанное шоколадом, когда на самом деле вы покупаете простое печенье со вкусом шоколада. Они покажут богатую свежую вишню на фруктовом йогурте с небольшим содержанием фруктов.

Читайте также:  Королівський палац, де одружився перший Президент України

Изобразив продукт в десять раз лучше, чем он есть на самом деле, вы вводите в заблуждение и в конечном итоге разочаровывает потребителя, что приводит только к низким показателям продаж и очень плохому имиджу бренда.

Этот продукт может быть приятным на вкус, но упаковка явно вводит в заблуждение. 

Вот тут-то и приходит честность. Потребители не имеют ничего против простых, недорогих продуктов, если они знают, что покупают! Конечно, они ожидают «подтяжки лица» в некоторой степени, но не до такой степени, что продукт кажется чем-то совершенно другим.

Как дизайнер, ваша задача – представить продукт наилучшим образом, но помните, что потребители, включая вас, заслуживают того, чтобы с ними обращались правильно.

3. Подлинность

Оригинальность, характер и запоминаемость лежат в основе великих брендов и, конечно, отличного дизайна упаковки.

Легко понять почему – существуют сотни продуктов, все конкурирующие за внимание потребителей. Единственный способ выделить свой бренд – быть другим, быть подлинным.

Поскольку это действительно вопрос творчества и исследования, невозможно дать совет о том, как быть «подлинным», особенно в наши дни, когда люди сталкиваются с множеством брендов, внешностью и привлекательностью.

Этот дизайн упаковки от Colin Porter Bell является отличным примером подлинного и запоминающегося дизайна упаковки.

Если вы застряли с универсальным дизайном упаковки, тогда примените необычный стиль дизайна с сильными «визуальными стандартами».

Например, если все собираются фотографировать продукт, используйте иллюстрацию или дизайн на основе шрифтов. Если все используют горизонтальную планировку, дотянитесь до вертикальной. Если большинство дизайнов довольно современны, попробуйте представить что-то ретро с акцентом на качественную привлекательность.

Будьте смелыми, отличайтесь от других и ищите неожиданные источники вдохновения в других категориях продуктов – дизайн этикеток Spirit может стать отличным способом для мозгового штурма идей для этого нового проекта упаковки шоколада.

Читайте также:  Королівський палац, де одружився перший Президент України

4. Влияние полки

С точки зрения покупателя, товар никогда не видят в одиночку и никогда не описывают подробно. Из-за расстояния просмотра от полок и того факта, что продукты расположены в ряды и столбцы, все, что мы видим, – это настоящие образцы, сделанные из различных продуктов. Только когда определенная модель привлекает наше внимание, мы решили рассмотреть поближе.

Эта особенность и привлекательность продукта при его размещении на реальной полке – это то, что розничные продавцы называют «воздействием на полку», и оно имеет огромное значение в продажах продукта.

Это то, что вы на самом деле видите в супермаркете. Какой продукт привлек ваше внимание первым?

Влияние полки – это то, что вам нужно проверить и изучить в своих проектах. Вы можете сделать это, имитируя размещение вашего дизайна на реальной полке и окружая его другими продуктами (для достижения наилучших результатов используйте несколько строк и столбцов каждого продукта). Чем более характерно это выглядит, тем лучше оно продается.

Примечание: вы будете поражены результатами – иногда лучший дизайн просто сливается и становится невидимым, в то время как более простые дизайны «появляются» в этой среде.

5. Расширяемость

Концепция дизайна упаковки продукта должна позволять легко вводить расширение новой линии (изменение продукта) или суббренд.

Например, представьте, что вы создаете упаковку для новой марки яблочного сока. Вы и ваш клиент выбираете определенный дизайн с изображением яблок, который выглядит действительно великолепно. Однако через несколько месяцев клиент решает запустить вишневый аромат под тем же брендом.

Хороший дизайн упаковки позволяет легко варьировать, не теряя визуальной привлекательности.

К вашему ужасу, вы понимаете, что первоначальная концепция дизайна, которую вы создали, в значительной степени зависит от работы яблок, и что вишня будет выглядеть не так хорошо. Кроме того, вишни имеют некоторые преимущества, которые необходимо сообщать на передней панели, что противоречит вашей идее. У вас проблема с расширяемостью.

Читайте также:  Королівський палац, де одружився перший Президент України

Чтобы избежать этого, вы всегда должны проектировать упаковку продукта с учетом будущего. Это означает создание визуально систематического дизайна, который позволяет легко изменять визуальную или другую информацию о продукте, так что в итоге вы получите прекрасное семейство продуктов.

6. Практичность

Практичность касается фактической формы, размера и функциональности контейнера для продукта, а не только этикетки или упаковки. Чем практичнее продукт, тем больше его продаж – когда Хайнц перевернул бутылку кетчупа вверх, продажи резко выросли.

Перевернув все с ног на голову, Хайнц продал больше кетчупа, когда кетчуп-индустрия переживала кризис роста.

Практичность является наиболее игнорируемым аспектом дизайна упаковки просто потому, что клиенты часто выбирают «проверенный и верный» путь, который является упущенной возможностью для инноваций.

Но если вам повезет и у вас появится возможность разработать следующую бутылку, коробку или чашку, всегда в первую очередь подумайте о практичности – или в большинстве случаев о том, как можно упростить использование, переноску или хранение продукта.

Одна лишь практичность может решить многие проблемы дизайна упаковки.

Дизайн упаковки – это обширная и требовательная область дизайна, которая всегда ищет дизайнеров, способных обеспечить оригинальность продукта и эффективность продаж. Упаковка – это последнее сообщение, которое видит потребитель, и последний шанс убедить его купить продукт. Ясность, честность, аутентичность и другие правила, описанные выше, играют важную роль в этом процессе, но ни в коем случае не являются окончательным словом по этому вопросу.

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы