Brendinq nədir?

Brendinq nədir? Brendinq, bazarda onu fərqləndirmək və hədəf auditoriya arasında müsbət qavrayış yaratmaq üçün unikal brend şəxsiyyətinin yaradılması və idarə edilməsinin strateji prosesidir. Brend sadəcə loqo və ya şirkət adından daha çox şeydir; şirkətin unikal şəxsiyyətini və üslubunu yaradan vizual, mətn və emosional elementlərin mürəkkəb dəstidir.

Brendinqin əsas komponentlərinə aşağıdakılar daxildir:

• Loqo və vizual elementlər:

Bunlar markanın vizual qavrayışını yaradan loqo, rəng sxemi, şriftlər və şəkillər kimi qrafik elementlərdir.

• Sloqan və mesaj:

Brendin dəyərlərini, missiyasını və mövqeyini əks etdirən qısa və yaddaqalan ifadə.

• Brendinq nədir? Brend dəyərləri:

Brendin öz fəaliyyətində dəstəklədiyi və ifadə etdiyi prinsiplər və inanclar.

• Brend Şəxsiyyəti:

Brendin özünü necə təqdim etdiyini müəyyən etmək - məsələn, mehriban, peşəkar, yenilikçi və ya ənənəvi.

• Emosional birləşmələr:

Brendlə müsbət emosional əlaqələr yaratmaq, istehlakçıların onun haqqında qavrayışını gücləndirməyə kömək edir.

• Brendinq nədir? Məhsul və ya xidmətlərin keyfiyyəti:

Brend həm də istehlakçının satın alma qərarına təsir edə bilən məhsul və ya xidmətin keyfiyyəti ilə əlaqələndirilir.

• Bazarda yerləşdirmə:

Rəqiblərə nisbətən brendin istehlakçıların şüurunda yerini müəyyən etmək.

• Brendinq nədir? Müştəri diqqəti:

Ehtiyacların və gözləntilərin qarşılanması hədəf auditoriyası, bu da marka sadiqliyini yaratmağa kömək edir.

Brendinqin məqsədi bir markanı hədəf auditoriya arasında tanınan, etibarlı və arzuolunan hala gətirməkdir. Güclü brend yeni müştəriləri cəlb etməyə, mövcud müştəriləri saxlamağa və bazarda unikal şirkət imicini yaratmağa kömək edir.

Başqa sözlə desək, biznesinizin uğurlu olmasını istəyirsinizsə, brendinq müzakirə olunmur.

Bəs brendinq niyə bu qədər vacibdir? Bu nə deməkdir? Və biznesinizi auditoriyanıza real təsir göstərəcək şəkildə necə bazara çıxarırsınız? Bu yazıda biz brendinqin nə olduğunu və biznesinizin onun faydalarından maksimum istifadə edə biləcəyini nəzərdən keçirəcəyik.

Brendinq nədir?

Brendləşmə eramızın 350-ci ildən bəri mövcuddur. və qədim norveç dilində "yanmaq" mənasını verən "Brandr" sözündəndir. 1500-cü illərdə bu, fermaçıların mülkiyyəti ifadə etmək üçün mal-qaranı yandırdıqlarının bir əlaməti idi - müasir loqotipin xəbərçisi.

Bununla belə, bu gün brendləşmə sadəcə görünüş və ya loqodan daha çox şeydir. Bu, bir şirkətin müştərilərində oyada biləcəyi emosional "bağırsaq" reaksiyasının təzahürü oldu.

Brendiniz şirkətiniz haqqında fikirlər toplusudur. Lakin brendinq bu brendi inkişaf etdirmək üçün gördüyünüz tədbirlər toplusudur.

Başqa sözlə, markanız bir isimdir, lakin brendinq bir feldir. Bir loqotip yaratdığınız zaman bu, brendinqdir. Özünüzü inkişaf etdirirsiniz marka səsi, bu brendinqdir. Bir reklam kampaniyası haqqında beyin fırtınası etmək üçün marketinq komandanızla bir araya gəldiyiniz zaman, bu brendinqdir.

Bir sözlə, brendinizi qurmaq üçün atdığınız hər bir hərəkət brendləşmədir.

Brendləşmə niyə bu qədər vacibdir?

Brendləşmə vacibdir, çünki:

• Rəqiblərinizdən fərqlənməyə kömək edir. 

Hansı şirkət olduğunuzun, hansı sənayedə olduğunuzun və ya nəyin əhəmiyyəti yoxdur müştəri növü axtarırsınız - əgər biznesdəsinizsə, ciddi rəqabətiniz var. Brendinq sizi fərqli, xüsusi və bənzərsiz edəni müəyyənləşdirməyə kömək edir. Və bu, müştərilərinizə rəqiblərinizlə deyil, niyə sizinlə işləməli olduqlarını göstərir.

• Brendinq nədir? Brend şüurunu yaradır.

 Uğurlu bir brend yaratmaq istəyirsinizsə, tanınmalı olmalısınız. Düzgün brendinq (o cümlədən təsirli loqo, vebsayt və s. yaratmaq aktivlər brend) fərqli üslub yaratmağınıza kömək edir və bazarda marka məlumatlılığını artırır.

• Müştəriləriniz üçün ardıcıl marka təcrübəsi yaradır. 

Biznesinizin uğur qazanması üçün müştəriləriniz üçün, istər vebsaytınız, istər şəxsən bir tədbirdə, istərsə də onlayn hesablarınız vasitəsilə brendinizlə qarşılıqlı əlaqədə olub-olmamasından asılı olmayaraq ardıcıl təcrübə təmin etməlisiniz. sosial şəbəkələr. Brendinq, insanların brendinizi necə qəbul etdiyini və təcrübələrini idarə etməyə imkan verir və siz qavrayış və təcrübənin bütün marka məhək daşlarınızda eyni qalmasını təmin edə bilərsiniz.

• Brendinq nədir? Auditoriyanızla əlaqə yaradır və bu auditoriyaları sadiq müştərilərə çevirir. 

Ən uğurlu şirkətlər izləyiciləri ilə emosional əlaqə yaradan şirkətlərdir. Bu emosional əlaqə müştərini müştəriyə, müştərini isə brend həvəskarına çevirən şeydir. Və bu əlaqəni necə yaradır və qurursunuz? Brendləşmə. Müxtəlif brendinq strategiyaları (məsələn, brendin səsinə emosional zərbə vurmaq və ya loqo hazırlayarkən rəng psixologiyası) izləyicilərinizlə daha dərin səviyyədə əlaqə saxlamağa və brendinizə sadiqlik hissi yaratmağa kömək edə bilər.

Brendləşmənin elementləri hansılardır?

Müştərilərin biznesiniz haqqında qavrayışını yaxşılaşdırmaq üçün yaratmalı olduğunuz brendinq elementləri bunlardır:

• Brend missiyası və dəyərləri. Missiyanız və brend dəyərləriniz brendləşdirmənizin əsasını təşkil edir. Missiyanızı əməliyyatın beyni kimi düşünün - təşkilatınızın hazırkı vəziyyətini və məqsədini müəyyən edən qısa, qısa ifadə. Eyni zamanda, şirkətinizin vizyonu onun ürəyini təşkil edir və uzunmüddətli perspektivdə nail olmaq üçün səy göstərdiyiniz şeyin ruhlandırıcı və motivasiyaedici görüntüsünü təqdim edir.

• Brendinq nədir? Brend Bələdçisi. 

Təşkilatınızın təməli kimi missiya və vizyon bəyanatı ilə brend strategiyanız aralarındakı hər şeyi əhatə edir. Bu, brend qaydaları (həmçinin “marka İncil” kimi tanınır) formasını alacaq. Bu təlimatlar biznes məqsədlərinizi əks etdirəcək və dəstəkləyəcək, sizi rəqiblərdən fərqləndirəcək, müştərilərlə ünsiyyət quracaq, qərar qəbul etmək üçün şablon təqdim edəcək və gələcək marketinq kampaniyaları üçün ideyalar təqdim edəcək maddi sənədə daxil edilib. O, həmçinin rəng palitrası, şriftlər və brend səsinizin konturları daxil olmaqla, brendinqinizin bütün stilistik elementlərini əhatə edəcək.

• Logo. 

Logonuz şirkətinizin simasıdır və logonuzun inkişafı , bəlkə də biznesiniz üçün edəcəyiniz ən vacib markadır. Dizayn prosesi zamanı bir marka olaraq kim olduğunuzu və müştərilərinizin sizi necə qəbul etmələrini istədiyinizi düşünün. Dizayn strategiyanıza rəhbərlik etmək üçün bundan istifadə edin.

• Veb sayt. 

Veb saytınızın dizaynı da brendləşmədə əsas addımdır. Veb saytınız brendinizin rəqəmsal daşınmaz əmlakıdır və müştəriləriniz onu ziyarət etdikdə, o, vizual olaraq cəlbedici, istifadəsi asan və ən əsası bir brend olaraq kim olduğunuzu əks etdirməlidir. Loqotipinizdə olduğu kimi, müraciət edin brend idarəçiliyiveb dizayn elementlərini (məsələn, tərtibat və şriftlər) seçmək üçün.

• Brendinq nədir? Əlavə aktivlər. 

Brendləşməyə hər kəsə uyğun gələn bir yanaşma yoxdur. İşinizdən və sənayenizdən asılı olaraq, kimi əlavə aktivlərə ehtiyacınız ola bilər Vizit kartları, məhsulun qablaşdırılması və ya tanıtım flayerləri. Biznesinizi və unikal ehtiyaclarınızı qiymətləndirin, sonra müvafiq olaraq əlavə brendinq aktivlərini inkişaf etdirin.

 

Daha yaxşı brend daha yaxşı marketinq deməkdir

 

Məhsulların adətən məhdud həyat dövrü olur, lakin brendlər – yaxşı idarə olunarsa – əbədi olaraq qalır. Brend olaraq kim olduğunuzu dəqiq müəyyən etdikdən sonra onu satmaq çox asan olacaq.

Brendinizin tövsiyələri, tədqiqatınız və bazar təhlilinizlə birlikdə məhsullarınızı bazara çıxarmağın ən yaxşı yolunu seçməkdə sizə taktiki üstünlük verməlidir. Radio və reklam lövhələri kimi ənənəvi marketinqə diqqət yetirirsiniz, yoxsa perspektiviniz viral Youtube videolarına və Snapchat filtrlərinə daha həssasdır? Marketinq taktikaların qarışığı və uyğunluğu ola bilər, lakin diqqətli olun ki, özünüzü çox uzaqlaşdırmayın. Brend bələdçinizlə daim məsləhətləşərək, səylərinizi həqiqətən vacib olan taktikalara yönəldə bilərsiniz.

Günün sonunda marketinq sizə liderlər və satışlar qazandıran prosesdir, lakin brendinq reputasiyanızı və üzərində qurulduğunuz təməldir. müştəri loyallığı.

Biznesinizi brendinqlə gücləndirin

Xatırlamaq istədiyiniz bir şey odur ki, brendinq feldir. Bu hərəkətdir. Beləliklə, ilk baxışdan çətin görünsə də - unudulmaz brendi inkişaf etdirməyə gedən bütün planlaşdırma, aktivlər və işçi heyəti ilə - bu, həm də gücləndiricidir. Başqalarının hekayənizi danışmasına icazə vermək əvəzinə, siz brendinqlə danışırsınız.

Əgər prosesdə özünüzü itirdiyinizi hiss edirsinizsə, dəstəyin hər zaman əlinizdə olduğunu unutmayın. Brend vizyonunuza qərar verdikdən sonra brendinizi həyata keçirməyə kömək edə biləcək peşəkar dizaynerlə əlaqə saxlayın.