Brend səsi. Brend səsi nədir və necə uğurlu səs yaratmaq olar?

Brend səsi brendin özünəməxsusluğunu, şəxsiyyətini və hədəf auditoriyası ilə ünsiyyət tərzini müəyyən edən ünsiyyət və təqdimat üçün konseptual yanaşmadır. Buraya səs tonu, ünsiyyət tərzi, dildən istifadə və ünsiyyət prinsipləri kimi elementlər daxildir.

Brend səsi nədir və necə uğurlu səs yaratmaq olar? yaradılış unikal Şüar və ya ifadəli söz marketinq prosesinin yalnız ilk hissəsidir. Hər bir brend sahibi məzmunun insanları hərəkətə keçməyə məcbur etmək üçün kifayət qədər mesaja malik olduğundan əmin olaraq izləyicilərinin unikal mesajını yadda saxlamasını istəyir.

Növbəti kampaniyanıza başlamazdan əvvəl sizinlə necə danışdığınızı düşünün müştərilər və markanız necə markanızın ünsiyyət tərzi ilə müəyyən edilir.

Brend səsiniz brend dəyərlərinizə və imicinizə uyğun olduğu müddətcə istənilən üslubda ola bilər - istər nüfuzlu, istərsə də oynaq, ağıllı, pis, mehriban və ya əyləncəli.

Sual budur ki, brend səsinizi necə müəyyənləşdirirsiniz?

Bir brendin sahibisinizsə və onun səsini müəyyən etmək istəyirsinizsə, sizə kömək edə bilərik. Uzun prosesdə ilk addım kimi bir çox amilləri nəzərə alaraq brend səsinizi anlayın və müəyyənləşdirin.

Birincisi, marka səsinin nə olduğunu və onun brend tonundan nə ilə fərqləndiyini başa düşməlisiniz.

Brend Səsi nədir?

Brendinizə verdiyiniz səs onun şəxsiyyətini müəyyənləşdirir. Hisslər yaratmaq və qavrayışınızı təyin etmək üçün məsuliyyət daşıyır marka tamaşaçıların beynində. Brend səsi, sözlərdən, dildən, şəxsiyyətdən və markanızın necə xatırlanmasını istədiyinizdən tutmuş brendiniz haqqında hər şeyi əks etdirir.

Loqotipiniz məzmununuzla birlikdə görünməsəydi, auditoriyanız məzmunun brendinizdən gəldiyini müəyyən edə bilərdimi?

Sizi fərqləndirən brend səsinizdir. digər markalar və rəqiblər arasında. Məzmununuz, reklamınız və hətta təkliflərinizin əsasını qoyan budur. Tamaşaçılarınız sizi xatırlayarsa məzmuna və ya şəxsiyyətə görə marka, onda bu onun səsinə görədir.

Brend səsi auditoriyanızı gördüyünüz işlərlə əlaqələndirməyə və ən əsası etdiklərinizə inanmağa nail olduqda uğurlu olur.

Brend Səsi Vs. Korporativ ton

Qısacası, brendinizin səsi onun dediyi sözlərdir, brendinizin tonu isə onları söyləməsidir.

Brendin tonu bir markanın öz auditoriyasına çatdırmaq istədiyi emosiyaları əks etdirir. Məsələn, salamlama yazısı yazsanız, tonunuz şən və mehriban olmalıdır.

Bir markanın tonu mesajdan asılı olaraq dəyişə bilər, lakin markanın səsi ardıcıl və ardıcıldır.

İndi məqaləmizin ətinə girək və sizə brend səsinizi təyin etməyə kömək edə biləcək bəzi amilləri söyləyək.

Mənalı Brend Səsini Necə Yaratmaq olar

Brend səsi beynimizdəki tam abstraksiyadır. Loqo, arxasında mənalı bir vəd olana qədər sadəcə bir görüntüdür: brend vədi.

Brend vədinizi nəzərdən keçirərək başlayın

Brend vədi işçilərə, investorlara və tərəfdaşlara bir mesajdır. Bu insanlar artıq brendi alıblar; nail olmaq üçün nə etməli olduqlarını bilməlidirlər. Bu insanlara yönəlmiş sətir slogandan tamamilə fərqli şəkildə ifadə olunacaq.

Brend vədi adətən təşkilatın sənədlərində, məsələn, brend kitabda olur. Təşkilat brend vədini brendi tanıtmaq üçün çalışacaq hər kəsə çatdırmalıdır; bura bütün işçilər, həmçinin frilanserlər, xidmət təminatçıları və pərakəndə satıcılar kimi xarici tərəfdaşlar daxildir.

Brend vədi məhsulu kateqoriya, keyfiyyət və qiymət səviyyəsi miqyasına, habelə təşkilati dəyərlərə uyğun olaraq yerləşdirməlidir.

• Məhsul kateqoriyası : təqdim edilən məhsul və ya xidmətin növü (məsələn, Brend X = Təvazökar Moda).
• Keyfiyyət : gözlənilən keyfiyyət səviyyəsi və ya məhsul keyfiyyətimüştərilərin gözlədiyi (məsələn, X markası = “ən yaxşı məhsulu yaratmaq”).
• Qiymət : şirkətinizin tutduğu bazar hissəsi (marka X = həvəskarlar, yəni yüksək səviyyəli).
• Dəyərlər : Müştərilər üçün vacib satınalma faktoru olan hər hansı təşkilati dəyərlər (Brand X = “insanların həyatını asanlaşdırmaq üçün texnologiyadan istifadə edin”).

Biz indiyə qədər gördüyümüz brend vədlərinin ən yaxşı 7 nümunəsini topladıq.

Bu sadəcə onu göstərir ki, uğurlu brend loqo, ikona və ya cəlbedici bir şüardan daha çox şeydir.

• BMW: sürmək üçün mükəmməl maşındır.
• Wal-Mart: Pula qənaət edin. Daha yaxşı yaşa.
• Nike:  Dünyadakı hər bir idmançıya ilham vermək və yenilik gətirmək.
• Kola:  Optimizm və yüksəliş oyatmaq.
• H&M: İnsanlar, planet və cüzdanınız üçün yaxşı olan daha çox moda.
• Starbucks: insan ruhunu ilhamlandırmaq və inkişaf etdirmək - bir adam, bir fincan və bir məhəllə.
• Apple:  Fərqli düşünün.

Mənalı bir marka səsi yaratmaq istəyirsinizsə, köhnə klişe "hərəkətlər sözlərdən daha yüksək səslə danışır" burada xüsusilə doğrudur. Brend vədi yerinə yetirilmədiyi təqdirdə heç bir şey deyil.

Hədəf auditoriyanızı anlayın. Brend səsi

Sizin hədəf auditoriya satdığınız məhsuldan asılıdır; buna əsaslanaraq, auditoriyanıza asanlıqla çata və əlaqə saxlaya biləcək bir səsə ehtiyacınız var.

Məsələn, məhsulunuz yaşlı insanlar üçün nəzərdə tutulubsa, öz məhsulunuzu verməlisiniz marka səsi, yetkin və müdrik şəxsiyyətdən danışır. Əgər siz gənclərə məhsul satırsınızsa, onda zarafatyana gedəcək və bəlkə də kinayəli olacaqsınız.

"Sizin brendiniz otaqda olmayanda insanların sizin haqqınızda dedikləridir." - Ceff Bezos

Siz bir qrup insanı, dostlarınızı və ailənizi toplaya və ya onlayn sorğu yarada və auditoriyanızdan sizi necə gördüklərini soruşa bilərsiniz.

Sizə verə biləcəyiniz suallardan bəziləri bunlardır:

• Şirkətimiz bir şəxs olsaydı, necə səslənərdi?
• Xidmətlərimizdən niyə istifadə edirsiniz?
• Brendimizdən ən çox nə istəyirsiniz?

Auditoriyanızın markanız və məhsulunuz haqqında yaratdığı təəssürat marka səsinizi müəyyən etməyə kömək edə bilər. Unutmayın ki, dinləyiciləriniz sizin fərq etmədiyiniz bir şeyi görə bilər.

Brend məsuliyyətləri və dəyərləri. Brend səsi

Brendinizi necə görürsünüz? Onun nəyi təmsil etməsini istəyirsiniz? Brendinizi bir insan kimi təsəvvür edin, onun nə olmasını istəyirsiniz? Əyləncəli, sərin və qeyri-adi olmasını istəyirsiniz? Yoxsa inamlı, cəsarətli və ruhlandırıcıdır?

Brendinizin şəxsiyyətini və xüsusiyyətlərini qurmaq sizə marka səsinizin nə olması barədə fikir verəcəkdir.

Bundan əlavə, markanızın dəyərlərini və nəyi təmsil etdiyini müəyyən etmək onun səsini təyin etmək üçün vacib amildir. Dəyərlər şəxsiyyəti təmsil etdiyi üçün sizə daha çox məlumat verəcək və oradan səsin nə olacağını formalaşdırmağa başlaya bilərsiniz.

Məsələn, Nike haqqında düşünəndə ağlınıza ilham verən, güclü, israrlı və ilham verən biri gəlir.

Amma TODO dedikdə ağlımıza kinayəli, gülməli və sərin biri gəlir.

Bütün bu xüsusiyyətlər onların məzmununu yoxladığınız zaman müşahidə edilə bilər. Brend səsi

Brendi 3 sözlə təsvir edin

Brendinizin şəxsiyyəti olsaydı, onun şəxsiyyətini kiməsə necə təsvir edərdiniz? Bu zaman siz də rəqiblərinizi insanlar kimi necə təsvir edəcəyinizi danışın. Rəqiblərinizdən biri sinif zorakılığıdır? Başqa bir əsas cheerleader? Brend şəxsiyyətiniz sizi başqalarından necə fərqləndirir?

İndi brendin şəxsiyyətini və nə dediyini bildiyiniz üçün onu üç sözlə təsvir edin və edilməli və edilməməli olanların konturunu yaradın.

3 söz seçdikdən sonra qrafik yaradın və həmin 3 sözü və onları necə ifadə etmək istədiyinizi təhlil etməyə başlayın.

Məsələn, brendinizin əyləncəli bir insan olmasını istəyirsinizsə, “Əyləncəli” sözünü yazın və bu sözü ifadə etmək istədiyiniz yolları sadalamağa başlayın.

Məsələn: əyləncə.
Description: Sevinc və yumor gətirən şən, mehriban, köməkçi insan.
 Sarkastik ola bilər, trendləri, memları izləyir və ünsiyyətdə GIF-lərdən istifadə edir.
Nə etməməli: tamamilə memlardan və zarafatlardan asılıdır və müştəri ilə lağ edir.

Oxşar brendlərdən ilham alın

Brend yaratarkən rəqiblər axtarmaq lazımdır. Səni səhv etməkdən saxlayan budur. Beləliklə, oxşar markalar axtararkən onların səsinə diqqət yetirməlisiniz, lakin heç vaxt onu kopyalamamalısınız.

Bunu onların səhvlərindən qaçmaq və onlarla eyni səsə sahib olmamaq üçün edirsiniz. Bu, sadəcə olaraq düzgün istiqamətdə getdiyinizə əmin olmaq üçün atmağınız lazım olan bir addımdır. Brend səsi

Unutmayın ki, brendinizin uğuru onun səsindən asılıdır; insanlar bunu necə xatırlayacaq və hər kəsə necə yayıla bilər.

Tez -tez verilən suallar (FAQ)

1. Brend səsi nədir?

   • Brend səsi brendin mətn, nitq və şifahi ünsiyyətin digər elementləri vasitəsilə auditoriya ilə necə ünsiyyət qurduğunu müəyyən edən brendin unikal identifikator səslənən obrazıdır.

2. Brend səsi niyə vacibdir?

   • Brend səsi auditoriya ilə əlaqə yaratmağa, brendin tanınması və unikallığı yaratmağa, həmçinin istehlakçılar arasında müəyyən emosional təəssürat yaratmağa kömək edir.

3. Brend səsini necə təyin etmək olar?

   • Tərif brend səsləri onun şəxsi xüsusiyyətlərini müəyyən etməklə başlayır. Brend yumoristik, peşəkar, mehriban və s. ola bilər. Hədəf auditoriyasını və marka dəyərlərini nəzərə almaq vacibdir.

4. Ardıcıl brend səsini necə yaratmaq olar?

   • İnkişaf etmək vacibdir marka səsi brend strategiyasına uyğun olaraq. Bura söz ehtiyatı, ton, üslub və ünsiyyətə ümumi yanaşma seçimi daxildir. üçün bələdçi yaratmaq üslub ardıcıllığı təmin etməyə kömək edə bilər.

5. Marketinqdə brend səsindən necə istifadə etmək olar?

   • Brend səsi mətn məzmununda, sosial mediada, reklamda, videomateriallarda və digər ünsiyyət formalarında istifadə oluna bilər. Onun davamlı olması və brendin dəyərlərini və şəxsiyyətini əks etdirməsi vacibdir.

6. Lazım gələrsə, brend səsinizi necə dəyişdirmək olar?

   • Dəyişiklik brend səsləri diqqətli düşünmək və tamaşaçı ilə ünsiyyət tələb edir. Dəyişiklik lazımdırsa, o, artımlı olmalıdır və brend dəyişikliyin niyə baş verdiyini izah etməlidir.

7. Brend səsindəki uyğunsuzluğun qarşısını necə almaq olar?

   • Stil bələdçisinin yaradılması, işçi heyətinin öyrədilməsi və mütəmadi olaraq kommunikasiyaların nəzərdən keçirilməsi uyğunsuzluğun qarşısını almağa kömək edəcək marka səsi.

8. Brend səsinin uğurunu necə ölçmək olar?

   • Effektivlik brend səsləri auditoriya cəlb edilməsi, məlumatlılıq, kommunikasiyalara reaksiyalar və brend dəyərlərinə uyğunluğun təhlili ilə ölçülə bilər.

Tapşırıq brend səsləri — tanınan olmaq, brendin unikallığını əks etdirmək və istehlakçılar üçün cəlbedici qarşılıqlı əlaqə təcrübəsi yaratmaq.

АЗБУКА