CTR nədir? Qiymətləndirmə dəyərinə klikləyin

CTR nədir? Rəqəmsal marketinq kampaniyanızı izləyərkən izləməli olduğunuz çoxlu ölçülər var. Klikləmə dərəcəsi və ya CTR ən vaciblərdən biridir! PPC və ya PPC ilə əlaqəli terminlə tanış ola bilərsiniz, lakin CTR nədir və onu müxtəlif rəqəmsal marketinq növlərinə necə tətbiq etmək olar?

CTR nədir?

CTR və ya klik nisbətinin nə olduğundan başlayaq. CTR neçə istifadəçinin bir reklama, linkə və ya üzərinə kliklədiyini ölçmək üçün istifadə edilən reklam metrikasıdır. hərəkətə çağırmaq və həmin reklamı, keçidi və ya CTA-nı bəyənən açılış səhifəsinə və ya vebsayta kliklədi.

Klik nisbəti reklamınızı görən və ona klik edən insanları ölçür. O heç bir reklamı görən və klikləməyən, lakin reklamınızı görmək nəticəsində saytınıza sonradan daxil ola biləcək insanları ölçür.

Bu göstərici niyə bu qədər vacibdir? Yüksək klik nisbəti reklamlarınızın olması deməkdir e-poçtlar və ya veb sayt yaxşı işləyir. Bu məzmun sizinlə rezonans doğurur hədəf auditoriyası, və yüksək CTR-niz əsasən davam etmək üçün sizə yaşıl işıq verir. Aşağı klik nisbəti o deməkdir ki, strategiyanızı dəyişdirməlisiniz. Nə isə səhvdir və perspektivləriniz kliklənmir. Bu surət, şəkil ola bilər və ya səhv auditoriyanı hədəf seçdiyiniz ola bilər. Bir sözlə, yüksək klik nisbətlərinə diqqət yetirmək istəyirsiniz. Nə qədər çox klik alsanız, keyfiyyət balınız bir o qədər yüksək olacaq və xərcləriniz bir o qədər aşağı olacaq. Tezliklə keyfiyyət göstəriciləri haqqında daha çox danışacağıq, ona görə də oxumağa davam edin!

Buna görə məzmununuzu, reklamlarınızı və e-poçt və eyni zamanda bu göstəricilərə diqqət yetirin. Kampaniyanızın əvvəlində səhvə rast gəlsəniz, bu, sizə çox pul qazandıra bilər.

Satış marjası. Bu nədir ? və onu necə hesablamaq olar

Nə hesablanır? 

Bu göstəricini necə hesablamaq olar? Klikləmə dərəcəsi reklamınızın aldığı unikal kliklərin sayını təəssüratların sayına bölmək yolu ilə hesablanır. Təəssüratlar reklamınızın neçə dəfə göstərildiyidir. Təəssüratları əhatə dairəsi ilə qarışdırmayın. 10 istifadəçiyə 1 dəfə, 1-ə isə 4 dəfə çatılmış bir kampaniyanız varsa, əhatəniz 11, təəssüratlarınız isə 14 olacaq. Reklamınız 14 dəfə göstərilib, ancaq cəmi 11 nəfərə çatıb. CTR nədir?

 CTR-dən PPC-yə 

PPC və ya klik başına ödəniş, şirkətin reklamlar yaratdığı və sonra istifadəçi hər dəfə onlara klik etdikdə Google-a ödəniş etdiyi axtarış motoru marketinqinin formasıdır. Beləliklə, klik başına ödəmədə CTR nədir? PPC kampaniyasının klik nisbəti reklamlarınızın nə qədər uğurlu olduğunu göstərir.

Facebook və Google hər bir reklama keyfiyyət balı təyin edir. Bu, reklamınızın nə qədər yaxşı performans göstərdiyinin və onun məqsədinizlə necə əlaqəli olduğunun ölçüsüdür açılış səhifə. Sizə lazımdır yüksək keyfiyyət göstəricisi, beləliklə siz reklam mövqeyinizi yaxşılaşdıra və xərclərinizi azalda bilərsiniz. Reklamınız çoxlu klik almırsa, bu o deməkdir ki, o, istifadəçilərinizə uyğun deyil və Facebook və Google onu potensial müştərilərə göstərməyi dayandıracaq. Bu zaman bir addım geri çəkilməli, kampaniyanıza daha dərindən nəzər salmalı və özünüzə bir neçə sual verməli olacaqsınız. Doğru auditoriyanı hədəfləyirsiniz? Reklam surətiniz izləyicilərinizlə rezonans doğururmu? Maraqlı şəkliniz var?

PPC kampaniyası həyata keçirərkən, iki növ reklam arasından seçim edə bilərsiniz. Bunlar axtarış və ekran reklamlarıdır. Əgər varsa, hər ikisini eyni anda işlədə bilərsiniz büdcə.

Axtarış reklamı, yəqin ki, PPC reklam kampaniyalarını düşündüyünüz zaman ağlınıza gələn şeydir. Bunlar Google axtarış nəticələrinin yuxarı və aşağı hissəsində görünən mətn reklamlarıdır. Onlara iki başlıq və təsvir, həmçinin müştərilərin getməli olduğu açılış səhifəsinə keçid daxildir. Axtarış reklamları həm də onların həqiqətən reklam olduğuna dair incə bir işarəni ehtiva edir.

Bu Nike axtarış reklamına baxın. Bunun rəsmi bir mağaza olduğunun aydın adı var, yaxşı təsviri var və bəzi veb səhifələrinə birbaşa keçidlər var. "Reklam" hissəsi mükəmməl uyğun gəlir, elə deyilmi?

Ekran reklamı banner reklamı kimi də tanınır və istifadəçilər məhsulunuzu axtarmadıqda digər vebsaytlarda görünür. Bu, bir reklam lövhəsinin internet versiyasıdır. Mashable-dan bir nümunə. Aktiv Kampaniya hazırda öz saytında reklamlar yayımlayır və onlar minimal invaziv yan panel kimi görünür. Aktiv bir kampaniya mətn reklamları da yayımlaya bilsə də, bu ekran reklamı vizual olaraq cəlbedicidir və potensial müştərilərin diqqətini internetə baxarkən cəlb edə bilər.

Bu iki reklam növü potensial müştəriləri məhsulunuzu almağa cəlb etmək üçün birlikdə işləyə bilər. Tutaq ki, mətn reklamınız kimsə qırmızı papaqlar axtaranda görünür. Reklamınıza klikləyə bilərlər, lakin alış-veriş edə bilməzlər. Ekran reklamının köməyə gəldiyi yer budur. Bənzər reklamları başqa saytlarda da yerləşdirə və həmin potensial müştərini geri qayıtmağa və saytınızda alış-veriş etməyə təşviq edə bilərsiniz.

Yuxarıdakı şəkil reklam bannerinin nümunəsidir. Bu tip reklam bütün səhifəni tutmur, lakin internetə baxan potensial müştəri olsaydınız, baxdığınız veb səhifəni tərk etmək istəməyə bilərsiniz. Bu reklamın məqsədi gələcəkdə brendinizi tanıyacaqları ümidi ilə potensial müştərilərə brendinizi tanıtmaqdır.

Bu iki reklam növünün CTR arasında fərq nədir? Görüntülü reklamlar adətən axtarış reklamından daha aşağı klik nisbətlərinə malikdir. İnsanlar digər vebsaytlarda olarkən birbaşa nəyisə axtarmadıqları üçün bu klik nisbətlərinin aşağı olması normaldır. Bu reklamların birlikdə istifadəsi sizə müxtəlif açılardan potensial müştəriləri hədəf almağa imkan verir. Bununla belə, həm axtarış, həm də ekran reklamından istifadə etmək qərarına gəlsəniz, ayrı-ayrı kampaniyalar keçirməli olacaqsınız. Əgər displey reklamlarınız daha aşağı klik nisbəti alırsa, bu, həqiqətən də məlumatlarınızı təhrif edə bilər və faktiki olanı müəyyən etməyi çətinləşdirə bilər. investisiyanın qaytarılması.

SEO-da CTR nədir?

Saytınızı müntəzəm olaraq neçə nəfərin ziyarət etdiyini bilirsinizmi? Əgər konfiqurasiya etmisinizsə Google Analytics, yəqin edəcəksiniz. Beləliklə, kliklənmə dərəcəsi Google axtarış nəticələrində sıralamanıza necə təsir edə bilər?

Veb saytınızı müəyyən açar sözlər üçün sıralamaq, başlıqlarınızı və meta təsvirlərinizi dəyişdirmək üçün optimallaşdıra bilərsiniz, lakin SEO-nun sirri bütün məzmununuzun müvafiq olduğundan əmin olmaqdır ki, bu klikləri əldə edəsiniz. Saytınıza nə qədər çox müştəri gəlsə, bir o qədər yaxşıdır. Google axtarış nəticələrində saytınızı sıralayarkən nəzərə aldıqları amillərdən biri kimi kliklənmə nisbətinizdən istifadə edir. Yüksək üzvi klik nisbətiniz varsa, bu, saytınıza daha çox trafikin gəlməsi deməkdir. Məsələn, əgər sizin səhifəniz Google axtarış nəticələrində üçüncü yerdədirsə, lakin yüksək CTR-ə malikdirsə, insanlar sizin səhifənizlə açıq şəkildə maraqlandığı üçün Google səhifənizi daha yüksək səviyyəyə qaldıra bilər. CTR nədir?

Klikləmə dərəcəsi SEO-ya necə zərər verə bilər? Google axtarışında biznesinizlə əlaqəli olmayan bir şey axtarırsınızsa və insanlar bir şey gözləyərək səhifənizə klikləsələr, lakin tamamilə fərqli bir şey əldə edərlərsə, bu, yüksək sıçrayış nisbətinə səbəb ola bilər. Yüksək klik sürəti, lakin aşağı çevrilmə dərəcəsi görürsünüzsə, nəsə sinxronizasiya olunmur. Siz saytınızda səhv səhifəyə klik edirsiniz və ya səhifənizi səhv hədəf açar söz üçün optimallaşdırmış ola bilərsiniz.

Axtarış motorunun optimallaşdırılmasına gəldikdə, klikləmə dərəcəsi vacibdir, lakin bu, hər şey deyil. Veb saytınızın axtarış motorları üçün optimallaşdırıldığına və müştəriləriniz üçün müvafiq məlumatları ehtiva etdiyinə əmin olun. Brendiniz üçün SEO düsturunu tapmaq bir qədər vaxt tələb edir, lakin düzgün açar sözlərdən istifadə biznesiniz üçün böyük uğur deməkdir.

Facebook reklamlarında CTR nədir?

Facebook reklamı hədəflənmiş bir yoldur ən böyük sosial media kanallarından biri vasitəsilə auditoriyanızın marketinqi. Potensial müştərilərə asanlıqla reklam etmək üçün demoqrafik, yer və maraqlardan istifadə edə bilərsiniz. Facebook-da reklam etməyə başlamazdan əvvəl, Facebook Reklam Menecerində necə naviqasiya edəcəyinizi və izləməli olduğunuz vacib ölçüləri bilməlisiniz.

Budur Facebook Reklam Meneceri nümunəsi. Siz reklamlarınızı idarə edə və yenilərini yarada, reklam xərclərinizi yoxlaya və analitikaya baxa bilərsiniz. Facebook üçün reklam yaratdığınız zaman proqram quraşdırmaları, yazıları artırmaq, səhifə bəyənmələrini artırmaq, nişanı artırmaq və ya seçmək kimi bir neçə fərqli hədəfiniz var. çevrilmələr - və bunlar onlardan yalnız bir neçəsidir.

Beləliklə, Facebook reklamı baxımından CTR nədir? Bu, PPC reklamında necə şərh etdiyinizə çox bənzəyir, çünki hər iki platforma pulludur. Burada CTR (klikləyin) və CTR (hamısı) görəcəksiniz. Bunlar bilməli və bir-birindən fərqləndirə bilməli olduğunuz iki göstəricidir. Link kliklərinə fəaliyyətə çağırış düyməsinə və ya reklamdakı şəkilə klikləmək kimi xüsusi məqsədlər üzrə kliklərin sayı daxildir. Bütün kliklərə link klikləri və reklamınızın hissələrinə hər hansı digər kliklər daxildir. Məsələn, kimsə Facebook səhifənizə və ya Instagram profilinizə klik edərsə, bütün kliklərə daxil ediləcək.

Əgər Facebook reklamlarınızı düzgün qurmasanız və ya idarə etməsəniz, bu, baha başa gələ bilər, ona görə də peşəkar yardımınız olduğundan əmin olun!

 E-poçt marketinqində CTR.

Bütün yaxşı e-poçtların tıklanabilir bağlantıları var. Bütün möhtəşəm e-poçtlarda e-poçt kampaniyasının uğurunu ölçməyə kömək edə biləcək fəaliyyətə çağırış var. Əksər e-poçt API-ləri göndərdiyiniz hər kampaniyadan sonra sizə bir sıra ölçülər və statistika göstərəcək. E-poçtunuzu neçə nəfərin açdığını göstərən açıq tarif var. Bu, əladır, lakin onların e-poçtunuzla əlaqə saxladıqlarını və telefonunda bildirişin yoxa çıxması üçün sadəcə onu açmadıqlarını necə bilirsiniz? Burada klikləmə dərəcələri işə düşür. Əgər kimsə e-poçtunuzdakı linki klikləyirsə, bu, onların məzmununuzla əlaqə saxlaması deməkdir. Onlar maraqlanırlar və məhsul və ya xidmətiniz haqqında daha çox öyrənmək istəyirlər.

"Yaxşı" CTR nədir? Yaxşı klik nisbəti, hər hansı digər metrik kimi, sənayedən sənayeyə dəyişir.

Mailchimp araşdırması bunu tapıb pərakəndə satış Orta klik nisbəti 2,24%, hökumətdə orta hesabla 3,65%, restoran sənayesində isə 1,06% orta kliklənmə nisbəti var. Gördüyünüz kimi, CTRs bu inanılmaz dərəcədə fərqli sənayelərin hamısında dəyişir. IN e-poçt marketinqi E-poçt kampaniyalarınızı sənayenizdəki digərləri ilə müqayisə etmək faydalı ola bilər. Əgər klikləmə nisbətiniz sənaye ortalamasından aşağıdırsa, bu, nəyinsə səhv olduğunu göstərə bilər.

Budur iki fərqli e-poçt kampaniyasından iki hesabat. Gördüyünüz kimi, bu kampaniyaların hər biri üçün kliklənmə dərəcələrində böyük fərq var. Klikləmə nisbətinizi izləmək fərdi e-poçt kampaniyalarınızın necə olduğunu müəyyən etməyə kömək edəcək. Bu əladır, amma bütün e-poçtlarınızın ümumi uğurunu bir araya gətirmək istəsəniz nə olar? Bunu etmək üçün, sıçrayış dərəcələri, abunəlikdən çıxmaq və açılışlar kimi digər ölçülərə dalmalı olacaqsınız.

  CTR videosu 

Video reklam, xüsusən insanların onlayn məzmunu nə qədər tez istehlak etdiyini nəzərə alsaq, böyükdür. Video potensial müştərilərinizə ani məmnunluq verir və məlumatı onsuz da mənimsəməyə imkan verir vaxt itirmək onu oxumaq. Videolar vasitəsilə özünüzü asanlıqla əyləndirə və həmçinin potensial müştərilərinizi məhsulunuz haqqında məlumatlandıra bilərsiniz.

Video reklam, hər hansı digər reklam kimi, videoya baxdıqdan sonra neçə nəfərin vebsaytınıza və ya açılış səhifənizə keçdiyini ölçür. Biz artıq bilirik ki, daha yüksək klik nisbəti daha çox şey deməkdir markanız üçün şöhrət və daha çox potensial, lakin video ilə klik nisbətinizi necə artıra bilərsiniz?

Qısa və əsas olduğuna əmin olun. İstehlakçılar çox vaxtlarını alan videolara baxmaq istəmirlər. Sizə maraqlı video da lazım ola bilər. Həm də unutmayın ki, reklamınıza baxan bir çox insan bunu öz reklamında edə bilər mobil qurğular səssiz. Səsiniz varsa, onsuz baxmağın istehlakçının reklam təcrübəsinə mane olmadığından əmin olun.

Facebook reklamlarında GIF-lərdən istifadə edən Instacart-dan bir nümunə. Qapı yeməklərin necə çatdırıldığını göstərmək üçün dairəvi şəkildə açılır və bağlanır. Effektivdir, diqqəti cəlb edir və istehlak etmək asandır.

VH1-dən olan bu video reklam qapalı altyazılarla gəlir ki, izləyicilər məlumatı səssiz də qəbul edə bilsinlər.

Video reklam, auditoriyanızla əlaqə qurmağın və artırmağın ən təsirli yollarından biridir brendin tanınması, ancaq hər şeyi düzgün etsəniz!

Anlaşma 

CTR, həyata keçirə biləcəyiniz demək olar ki, hər növ rəqəmsal marketinq kampaniyasında görünən bir metrikdir. CTR müvəffəqiyyəti proqnozlaşdıra və kampaniyalarınıza nə vaxt düzəlişlər etməyiniz lazım olduğunu söyləyə bilər. Bu diqqət yetirilməli yeganə metrik olmasa da, aşağı CTR dərəcələri rəqəmsal marketinq kampaniyalarınızda problemlər yarada biləcəyi üçün izləmək vacibdir.

 АЗБУКА