Qablaşdırmanın dizayn qaydaları

Qablaşdırma dizayn qaydaları sizə effektiv və cəlbedici məhsul qablaşdırma dizaynları yaratmağa kömək edən bir sıra prinsiplər və təlimatlardır. Bu qaydaların məqsədi istehlakçıların diqqətini cəlb etmək, məhsulun unikallığını vurğulamaq, müsbət təəssürat yaratmaq və alışı stimullaşdırmaqdır.

Qrafik dizayn intizamı olaraq məhsulun qablaşdırılması özlüyündə bir sənayedir. Landor, CBA və Coley Porter Bell kimi beynəlxalq dizayn agentlikləri, demək olar ki, tamamilə güclü brendlər yaratmağa yönəlmiş yüzlərlə dizayneri işə götürür. qablaşdırma dizaynı və brendinq.

Məhsulun qablaşdırılması yeni dizaynerlərin ortaya çıxmasını və portfelini qurmasını gözləyən böyüyən bir kateqoriyadır. Ancaq bu tələbkar dizayn sahəsi gözdən daha çox şey tələb edir, buna görə də gəlin yaxşı bir şey yaradan və pozan şeylərə nəzər salaq. qablaşdırma dizaynı.

1. Aydınlıq və sadəlik. Qablaşdırmanın dizayn qaydaları.

Növbəti dəfə supermarketə getdiyiniz zaman təsadüfi bir rəf seçin və bir neçə məhsula göz atın. Hər birinə nəzər salın və özünüzə iki çox sadə sual verin:

1. Bu məhsul nə üçündür?
2. Bunun arxasında hansı marka dayanır?

Sadə, aydın, lakin güclü qablaşdırma dizaynının gözəl nümunəsi.

Bu mühüm sualların bəzilərinə 4 saniyədən az müddətdə cavab tapmağın nə qədər çətin olduğuna təəccüblənərdiniz, bu, orta istehlakçının rəfdə hər hansı bir məhsula ayıracağı maksimum vaxtdır. Qablaşdırmanın dizayn qaydaları.

Adlarını dəqiq qeyd etmədən onlarla üstünlükləri sadalayan məhsullar tapa bilərsiniz. Kənardan gözəl görünən, lakin qutuda nə olduğunu izah edə bilməyən məhsullar tapa bilərsiniz. Hətta təmizləyici məhsullar tapa bilərsiniz qablaşdırma, uşaq şirələri üçün daha uyğundur.

Bu PİS nümunədir! Bu təmizləyici məhsul təhlükəli dərəcədə dadlı görünür, elə deyilmi? Bu tip qablaşdırma dizaynı istehlakçıları çaşdıra bilər və aydınlıqdan məhrum ola bilər.

Baxmayaraq ki, bəzi məhsul kateqoriyaları cüzi sirr (məsələn, ətirlər və dəbdəbəli mallar), məzmun, istifadə və ya məhsul baxımından müəyyən edilə bilməməsidir. brend şəxsiyyəti adətən mağazalarda işləməyən qablaşdırma dizaynları ilə nəticələnən dəhşətli bir təcrübədir. .

Beləliklə, bir nömrəli qaydanı xatırlayın: məhsulda aydın olun, markada aydın olun.

2. Dürüstlük. Qablaşdırmanın dizayn qaydaları.

Qablaşdırma dizaynına yeni başlayanlar, həm müştərilər, həm də dizaynerlər haqqında danışıram, çox vaxt məhsulu təsəvvür edə biləcəyiniz ən mükəmməl şəkildə təsvir etməyə çalışırlar. Əslində adi şokolad ətirli peçenye alarkən onlar sizə şokolad batırılmış peçenye göstərəcəklər. İçərisində bir az meyvə olan meyvəli qatıqda şirəli, təzə albalı təqdim edəcəklər.

Bir məhsulu olduğundan on qat daha yaxşı təsvir etməklə, siz istehlakçını yanıltırsınız və nəticədə məyus edirsiniz, bu da yalnız zəif satış rəqəmlərinə və çox zəif brend imicinə gətirib çıxarır.

 

Dürüstlük buradan gəlir. İstehlakçılar nə aldıqlarını bildikləri müddətcə sadə, ucuz məhsullara fikir vermirlər! Əlbəttə ki, onlar müəyyən dərəcədə üz düzəltməsini gözləyirlər, lakin məhsulun tamamilə fərqli bir şey kimi göründüyü dərəcədə deyil.

Dizayner kimi sizin işiniz məhsulu mümkün olan ən yaxşı şəkildə təqdim etməkdir, lakin unutmayın ki, istehlakçılar, o cümlədən siz, düzgün rəftar etməyə layiqsiniz. Qablaşdırmanın dizayn qaydaları.

3. Həqiqilik

Orijinallıq, xarakter və yaddaqalanlıq böyük brendlərin və əlbəttə ki, əla qablaşdırma dizaynının əsasını təşkil edir.

Bunun səbəbini başa düşmək asandır - orada yüzlərlə məhsul var, hamısı istehlakçıların diqqətini çəkmək üçün yarışır. Brendinizi fərqləndirməyin yeganə yolu fərqli və orijinal olmaqdır.

Bu, həqiqətən də yaradıcılıq və kəşfiyyat məsələsi olduğundan, insanların çoxlu brendlərə, görünüşlərə və mesajlara məruz qaldığı bu günlərdə necə “orijinal olmaq” barədə məsləhət vermək mümkün deyil.

 

Əgər ilişib qalırsansa universal dizayn qablaşdırma, ciddi "vizual standartlar" ilə qeyri-adi dizayn üslubundan istifadə edin.

Məsələn, hər kəs məhsulların şəklini çəkəcəksə, illüstrasiya və ya şriftdən istifadə edin layihə. Hər kəs üfüqi düzülüşdən istifadə edirsə, şaquli olanı seçin. Dizaynların əksəriyyəti olduqca müasirdirsə, keyfiyyətli cazibəni vurğulayaraq retro hissi ilə bir şey təqdim etməyə çalışın.

Cəsarətli olun, fərqli olun və digər məhsul kateqoriyalarında gözlənilməz ilham mənbələri axtarın - içki etiketinin dizaynı yeni şokolad qablaşdırma layihəsini beyin fırtınası etmək üçün əla yol ola bilər.

4. Rəfdə təsir. Qablaşdırmanın dizayn qaydaları.

Alıcının nöqteyi-nəzərindən məhsul heç vaxt təcrid olunmur və heç vaxt təfərrüatlı şəkildə nəzərdən keçirilmir. Rəflərə qədər məsafənin çox olması və məhsulların cərgə və sütun şəklində düzülməsinə görə, gördüyümüz hər şey fərqli məhsullardan hazırlanmış faktiki naxışlardır. Yalnız müəyyən bir nümunə diqqətimizi çəkəndə ona daha yaxından baxmaq qərarına gəlirik.

Faktiki rəfdə yerləşdirilən məhsulun bu fərqliliyi və cəlbediciliyi pərakəndə satıcıların “rəf təsiri” adlandırdığı şeydir və bu, məhsulun satışında böyük fərq yaradır.

Bu, əslində supermarketdə gördüyünüz şeydir. İlk olaraq hansı məhsul diqqətinizi çəkdi?

 

Rəf təsiri layihələrinizdə yoxlamalı və araşdırmalı olduğunuz bir şeydir. Siz bunu dizaynınızın real rəfdə yerləşdirilməsini simulyasiya edərək və onu digər məhsullarla əhatə etməklə edə bilərsiniz (nail olmaq üçün ən yaxşı nəticələr hər bir məhsul üçün çoxlu sətir və sütunlardan istifadə edin). Nə qədər fərqli görünsə, bir o qədər yaxşı satılır.

Qeyd: Nəticələrə heyran qalacaqsınız - bəzən ən gözəl dizaynlar bu mühitdə daha sadə dizaynlar "görünür" və görünməz hala gəlir. Qablaşdırmanın dizayn qaydaları.

5. Genişlənmə qabiliyyəti

Məhsulun qablaşdırma dizayn konsepsiyası yeni xətt genişləndirilməsinin (məhsul dəyişikliyinin) və ya alt brendin asan tətbiqinə imkan verməlidir.

Məsələn, yeni marka alma şirəsi üçün qablaşdırma hazırladığınızı təsəvvür edin. Siz və müştəriniz həqiqətən əla görünən xüsusi alma dizaynını seçirsiniz. Ancaq bir neçə ay sonra müştəri eyni marka altında albalı dadını buraxmağa qərar verir.

Yaxşı qablaşdırma dizaynı görünüşünü itirmədən dəyişikliklər etməyi asanlaşdırır.

 

Sizin məyusluq üçün, siz yaratdığınız orijinal konsepsiya olduğunu başa düşürük dizayn əsasən alma istifadəsinə əsaslanır və albalı o qədər də yaxşı görünməyəcək. Həmçinin, gilasın bəzi faydaları var ki, onlar sizin fikrinizə ziddir. Uzatma probleminiz var.

Bunun qarşısını almaq üçün həmişə dizayn etməlisiniz gələcəyə davamlı məhsul qablaşdırması. Bu, məhsulun vizual görünüşünü və ya digər məlumatları asanlıqla dəyişməyə imkan verən vizual sistematik dizayn yaratmaq deməkdir ki, nəticədə gözəl görünən məhsullar ailəsi əldə edəsiniz.

6. Praktiklik. Qablaşdırmanın dizayn qaydaları.

Praktiklik məhsul qabının faktiki formasına, ölçüsünə və funksionallığına aiddir, nəinki etiket və ya qablaşdırma. Məhsul nə qədər praktikdirsə, bir o qədər çox satış əldə edir - Heinz bir şüşə ketçup çevirəndə satışlar sürətlə artdı.

İnversiya, ketçup sənayesi böyümə böhranında olduğu zaman Heinz-ə daha çox ketçup satmağa kömək etdi.

 

Praktiklik qablaşdırma dizaynının ən diqqətdən kənarda qalan cəhətidir, çünki müştərilər tez-tez “sınanmış və doğru” marşrutu seçirlər ki, bu da innovasiya üçün əldən verilmiş fürsətdir.

Ancaq növbəti şüşənizi, qutunuzu və ya fincanınızı dizayn etmək şansınız varsa, həmişə ilk növbədə praktikliyi və ya əksər hallarda məhsulun istifadəsini, daşınmasını və ya saxlanmasını necə asanlaşdırmaq barədə düşünün. Qablaşdırmanın dizayn qaydaları.

Təkcə praktiklik qablaşdırma dizaynının bir çox problemini həll edə bilər.

Bitirmək üçün

Qablaşdırma dizaynı həm məhsulun orijinallığını, həm də satış effektivliyini təmin edə bilən dizaynerlərə həmişə ehtiyac duyan geniş və tələbkar dizayn sahəsidir. Qablaşdırma istehlakçının gördüyü son mesaj və onu məhsul almağa inandırmaq üçün son şansdır. Aydınlıq, dürüstlük, həqiqilik və yuxarıda təsvir olunan digər qaydalar bu prosesdə mühüm rol oynayır, lakin heç bir halda məsələdə son söz deyildir.