Brend İdentifikasiyasının Yaradılması brendin rəqiblərdən fərqlənməsinə, tanınmasına və istehlakçılar arasında müəyyən assosiasiya və emosiyalar oyatmasına imkan verən unikal imicinin və xarakterini inkişaf etdirmək və formalaşdırmaq prosesidir.
Brend şəxsiyyəti yaratmaq kim olduğunuzun mahiyyətidir. Bir çox insanlar "marka" sözünü loqoya dəyişdirirlər. Bəzi üst-üstə düşsə də, loqo sadəcə bir işin simvoludur. Brend bundan çox şeydir. Brend kimliyi haqqında danışarkən, kim olduğunuzdan, nəyi müdafiə etdiyinizdən və şirkətinizin ümumi şəxsiyyətinin nə olduğundan danışırıq.
Brend identifikasiyası yaratmaq niyə bu qədər vacibdir? Əslində, bu, sizi rəqiblərinizdən fərqləndirəcək. Həqiqətən marka şəxsiyyəti ilə düşünsək nöqteyi-nəzər şəxsiyyət, onda niyə unikal olması lazım olduğunu başa düşmək asandır. Bütün insanların fərqli xarakterləri var, elə deyilmi? Biznes də istisna deyil. Ona görə də siz şirkət olaraq bu markanı diqqətlə müəyyənləşdirməlisiniz. İstəyirsiniz ki, insanlar nəyisə görəndə, nəsə eşitdikdə və ya bir şey haqqında düşünəndə dərhal bunu sizin işinizlə əlaqələndirsinlər.
Unikal korporativ şəxsiyyətin yaradılması. Brend Kimliyinin Yaradılması
Sual yaranır: biznes unikal brend şəxsiyyətini necə inkişaf etdirə bilər? Təkcə reklam materiallarında eyni rənglərdən istifadə etmək məsələsi varmı? Sizinlə danışan ardıcıl məzmun marketinqi hədəf auditoriyası? Söhbət bu missiya və vizyon bəyanatını insanların ağlına gətirməkdən gedirmi? Bir çox cəhətdən bunlar hamısı, sonra isə bəziləridir. Aşağıda yalnız unikal yaratmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz bəzi texnika və strategiyalara baxacağıq forma üslubu, həm də ictimaiyyətin ona sizin özünüz kimi hörmət etməsini təmin etmək.
Nələri əhatə edəcəyik:
- Brendinizin şəxsiyyətinin qurulması
- Auditoriyanızın müəyyənləşdirilməsi
- yaradıcılıq əla logo
- Brend rəngləri
- Şriftlər
- Markalı şablonlardan istifadə
- Brend diliniz
- Brendinizi qurmaq sosial şəbəkələr
- Ardıcıllığın qorunması
Brendiniz biznesinizin və şəxsiyyətinizin simasıdır. Brend Kimliyinin Yaradılması
Üz sənin şirkətlər bir çox amilləri nəzərə alır. Biri üçün loqotipiniz bunun böyük bir hissəsidir. Ən çox bəziləri haqqında düşünün məşhur və tanınan loqolarki, bilirsən. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Onların loqoları bir-birindən fərqlidir və siz dərhal bu obrazı bu bizneslə əlaqələndirirsiniz. Loqo ilə yanaşı, şüarlar da var. Yenə də hansıları ən yaddaqalanlarıdır: America Rons on Dunkin' və ya həmişə tanınan "Just Do It" haqqında. Bunlar həm də bu təşkilatların korporativ şəxsiyyətinin komponentləridir. Brendin şəxsiyyəti ilə əlaqəli daha az maddi elementlər də var. Reputasiyanızdan tutmuş təbliğ etdiyiniz mədəniyyətə qədər hamısı biznesin “simasını” təşkil edir.
Bütün deyilənlərlə, keçək Unikal brend şəxsiyyəti yaratmaq üçün 9 addım.
1. Brendinizin şəxsiyyətini vurğulayın. Brend Kimliyinin Yaradılması
Bu, yəqin ki, biridir ən mühüm addımlar korporativ şəxsiyyəti inkişaf etdirməyə gəldikdə. Bir çox cəhətdən, bir marka bir şəxs üçün kimlikdirsə, şirkət üçün də odur. Məsələn, burada şəxsiyyət mesajınızın tonuna və üslubuna təsir edəcək. Brendinizin hansı şəxsiyyətə sahib olması lazım olduğunu necə müəyyənləşdirirsiniz? Şəxsiyyətinizi necə gördüyünüzü təcəssüm etdirən məşhur bir insan, film, kitab, şou və s. haqqında düşünməklə başlayın. Bunu xatırladıqdan sonra ondan qurmağa başlayın.
Brend kimliyinizi bu şəxsiyyət ətrafında qurun
Bu yaratdığınız brendin təməl daşı olmalıdır. Fərqli şəxsiyyət növlərini nəzərdən keçirin. Qəşəngdən əsəbiliyə qədər, biznesinizin nə etməyə çalışdığını ən yaxşı nə təsvir edir? Bunu gücləndirin və sonra bütün müvafiq materialların həmin şəxsiyyət tipinə uyğun olduğundan əmin olun.
Bəzi araşdırmalar kömək edə bilər. Hər şey kimi, bir az ev tapşırığı heç kimə zərər verməz. Rəqiblərinizə baxın - onlar hansı şəxsiyyət gətirirlər? Metriklərə və məlumatlara baxın, istehlakçıları nə cəlb edir? Brendinizin şəxsiyyətini yaratmaq üçün nə qədər çox məlumatdan istifadə etsəniz, bir o qədər təsirli olar. Brend Kimliyinin Yaradılması
2. Auditoriyanızı müəyyənləşdirin
Brendiniz müəyyən dərəcədə əsas demoqrafik vəziyyətinizdən təsirlənməlidir. Başqa sözlə, hədəf auditoriyanız kimdir və nə üçün onlar sizin konkret brendinizə əhəmiyyət verməlidirlər? Məsələn, məhsulunuz ilk növbədə körpə buomerlərə yönəlibsə, brendinizi qurarkən bunu nəzərə alın. Brendinizin səsi bu yaş qrupuna müraciət etməlidir. Məsələn, yeniyetmələr üçün daha uyğun olan xidmət və ya məhsulla müqayisədə.
Brendinizi auditoriyanız ətrafında qurun
Bu o deməkdir ki, seçdiyiniz rənglərdən loqo dizaynı və mesajlaşma, brend şəxsiyyətinizin hər bir hissəsi əsas auditoriyanıza uyğun olmalıdır. Bir çox şirkət izləyicilərinin nə istədiyini müəyyən etmək üçün çox pul xərcləyir. Axı sizi biznesdə saxlayan müştərilərdir. Beləliklə, onları brend dizaynı baxımından düşünün. Brend Kimliyinin Yaradılması
Rəy sorğularından tutmuş telefon zənglərinə qədər... Auditoriyanızı tanımağın ən yaxşı yollarından biri onlarla əlaqə saxlamaqdır. Siz Usersnap kimi müştəri rəy vasitələrindən istifadə edə bilərsiniz. Və ya sadəcə insanlara zəng edib brendinizlə bağlı rəylərini soruşmaq zərər vermir.
Bu açardır. Burada yaxşı loqonun əhəmiyyətini qiymətləndirmək olmaz. Loqotipiniz brend şəxsiyyətinizin vacib bir hissəsidir və onun hər tərəfini tamamlayır. Biz şəxsiyyəti müzakirə etdik - loqotipiniz bunu çatdırmağa kömək etməlidir. Sizin logo rəng sxeminizi də birləşdirməlidir. Müəyyən mənada o, brendin tapmacasının bir çox hissəsini bir araya gətirməlidir. Beləliklə, buna bir az vaxt sərf etmək istəyirsən. Bunun həqiqətən şəxsiyyətinizi əks etdirdiyinə əmin olun.
Şəxsiyyət böhranından qaçın. Brend Kimliyinin Yaradılması
Loqotipinizi tərtib edərkən onu görənlərdə qalıcı təəssürat yaratmaq üçün qeyri-adi bir şey yaratmaq cazibədar ola bilər. Bu əla fikirdir, lakin loqotipinizin ümumi brend kimliyinizə necə uyğunlaşacağını diqqətlə düşünməlisiniz. Loqotipinizin şrift və rəng kimi elementlərinin brendinizin qalan hissəsi ilə yaxşı uyğunlaşdığından əmin olun.
Dizayn İpucu: bəzən bir logo ilə daha azdır
Hər kəs yüksək səviyyəli loqoları görüb. Və bu, müəyyən bizneslər üçün müəyyən vəziyyətlərdə işləsə də, çox vaxt əks nəticə verə bilər. İstehlakçıları çaşdıracaq həddən artıq mürəkkəb loqolardan çəkinin. At loqo inkişafı yaddaqalan və emosional arasındakı xətti keçməli olduğunu unutmayın. Yenə də tanış olduğunuz bəzi loqolar haqqında düşünün - onlar necə emosiya oyadır? Onlar hansı duyğuları oyadır? Öz dizaynınız üzərində işləyərkən bu kimi şeyləri düşünün. Çox mürəkkəb olarsa, istehlakçıların başa düşməsi çətinləşir. Brend Kimliyinin Yaradılması
Ekran seçimləri haqqında düşünün. Başqa sözlə, bu loqo necə istifadə olunacaq? Bu vebsaytınızda, tətbiqinizdə, hər hansı marketinq materiallarında, vizit kartlarınızda və s.-də necə görünəcək? Buna görə daha sadə marşrutu seçmək yaxşı seçimdir.
4. Rəng palitranızı ağıllı şəkildə seçin. Brend Kimliyinin Yaradılması
Loqo dizaynınızla yanaşı, rəng palitrasını da seçirsiniz. Yenə loqotipinizə bənzər bir rəng emosiya oyadan başqa bir elementdir, ona görə də diqqətlə seçin. İzləyicilərinizlə emosional əlaqəyə ehtiyacınız var. Rəngləri seçərkən, insanların artıq şirkətinizlə əlaqələndirdiyi rəngləri seçmək istərdiniz. Əgər sizdə artıq dəst palitrası yoxdursa, hansı rənglərin şəxsiyyətinizlə daha yaxşı uyğunlaşacağını düşünün. Məsələn, Coco-Cola bu qalın qırmızı rəngdən yaxşı istifadə edir. Və ya Amazon və onların mavi ox markası. Şeylərin ümumi rəng sxemində, əlbəttə ki, müxtəlif çalarlar var. Beləliklə, yalnız 1 və ya 2 əsas rəng seçə bilərsiniz, həm də müxtəlif kölgə variantlarını nəzərdən keçirə bilərsiniz.
Şəxsiyyət yaratarkən rəng psixologiyasını nəzərə alın
Müəyyən rəngləri onların doğurduğu duyğularla əlaqələndirən çoxlu araşdırmalar aparılıb. Qırmızı daha qətiyyətli və ehtiraslı bir reaksiya doğurur. Mavi çalarlar çox vaxt sakitləşdiricidir. Bir çox insanlar yaşılı etibarlılıq və etibarlılıq ilə əlaqələndirirlər. Buna görə də brendinizin şəxsiyyətini bilmək faydalıdır. Rənglər məntiqi şəkildə birləşdirilməlidir. Brend Kimliyinin Yaradılması
Buradakı rəylər faydalı ola bilər. Brend şəxsiyyətinin inkişafının istənilən mərhələsində olduğu kimi, rəy həmişə kömək edir. Bir qrup müştərinin sorğusu; cari rəng palitrası haqqında onların fikirlərini öyrənin. Onların onu necə fərdiləşdirə və şəxsiyyətinizə daha da uyğunlaşdıra biləcəyinizlə bağlı bəzi faydalı fikirləri ola bilər.
5. Auditoriyanızı cəlb edəcək şriftləri seçin.
Bütün marketinq materiallarınızda istifadə etdiyiniz tipoqrafiya da eyni dərəcədə vacibdir rəng və ya loqo. Seçdiyiniz yazı tərzi şirkət və onun simvolları haqqında çox şey deyir. Unutmayın ki, şriftlər olduqca güclüdür. Siz hətta müəyyən elementlər üçün fərdi şrift hazırlamağı düşünə bilərsiniz - bu, unikal brend şəxsiyyətinizi inkişaf etdirmək üçün uzun bir yol keçə bilər. Burada əsas qayda budur: sadə saxlayın. Fantastik və ya mürəkkəb şriftlər istehlakçıları söndürməyə meyllidir.
Şrift üslublarını qarışdırmağı düşünün. Brend Kimliyinin Yaradılması
Tək bir şrift və ya şrift üslubuna sadiq qalmalı olduğunuzu söyləyən heç bir şey yoxdur. Fərqli üslubları (həm cəsur, həm də klassik) yan-yana qoymaq brendinizə maraqlı əhval-ruhiyyə verə bilər. Sadəcə əmin olun ki, mətbəə baxımından birləşdirdiyiniz hər şey məntiqlidir. ya şriftlər loqolarınız və ya veb saytınız üçün.
Həmişə uyğunlaşma haqqında düşünün. İstər veb-saytda, istərsə də broşurada mətni necə hizaladığınız vacibdir. İnsanlar təbii olaraq müəyyən tərzdə oxuyurlar. Ümumi mətniniz onlar üçün işi asanlaşdırırmı? Sola düzülmə oraya yerləşdirdiyiniz hər hansı element üçün ən çox yayılmışdır.
6. Brendinizi təbliğ edən şablonlardan istifadə edin. Brend Kimliyinin Yaradılması
Siz açıq-aydın göndərirsiniz e-poçtlar. Yəqin ki, vaxtaşırı paylanan broşuralarınız var. Hətta bu məqsədlə hazırlanmış vizit kartları da müəyyən bir nümunəyə uyğundur. Fikir versəniz, insanlar açanda e-poçt göndərin və eyni dizayna baxın, əvvəllər aldıqları, dərhal sizinlə əlaqələndirirlər. Həyatınızı asanlaşdırmaq və daha vahid brend kimliyini təşviq etmək üçün şablondan istifadə edin. Siz həmçinin istifadə edərək şablonlar yarada bilərsiniz Stripo , burada bütün şablonların brenddə olmasını təmin etmək üçün avtomatik olaraq brend qaydaları yarada bilərsiniz.
Şablonun detallarına diqqət yetirin və onu şəxsiyyətinizə uyğunlaşdırın
Bu şablonda hər bir xırda detalı nəzərə almalısınız. Komponentlərə diqqətin olmaması tamaşaçılara nəyinsə səhv olduğunu bildirə bilər. Məsələn, hətta e-poçt imzaları da bütünlükdə ardıcıl olmalıdır. İstifadəsi e-poçt marketinqi e-poçt strategiyanızın bir hissəsi kimi imzalarla yalnız e-poçtlarınızı daha unikal və brend etmək deyil, həm də CTR-ni artırır. Brend Kimliyinin Yaradılması
7. Şəxsiyyətinizin arxasında duran dilə diqqət yetirin.
Mesajlaşma brendlər yaratmağa kömək edir. Məşhur şüarlardan qısaca danışdıq. Bu şirkətlərlə işləyən odur ki, onların dili (orada göstərdikləri) aktualdır. Beləliklə, əgər brendiniz daha maraqlıdırsa, onun nümunəsinə uyğun dildən istifadə edin. Daha yüksək səviyyəli müştərilərlə məşğul olursunuzsa, daha peşəkar dildən istifadə edin. Brend şəxsiyyətinizi bilmək istifadə etməli olduğunuz dilin tonunu və üslubunu müəyyən etməyə kömək edə bilər.
İstədiyiniz şəxsiyyəti çatdıran ton haqqında unutmayın
Üslub vacibdir. Beləliklə, bütövlükdə surətə diqqət yetirin, lakin tonun markanızın qurulmasına böyük təsiri var. Ton nədir? Tonu münasibət kimi düşünün. Əgər sizin "rəftarınız" daha təsadüfi olsa, o, nəzərdə tutmusunuz, ya yox, bütövlükdə brendi müəyyən edəcək. Marketinq materiallarınızda istifadə etdiyiniz tona diqqət yetirin. Brend Kimliyinin Yaradılması
8. Sosial şəbəkələrdən istifadə edin. Brend Kimliyinin Yaradılması
Biz unikal brendinizi inkişaf etdirmək üçün lazım olan bəzi elementləri müzakirə etdik. Bəs bu şəxsiyyəti möhkəmləndirməyin yolları haqqında nə demək olar? Sosial şəbəkələr brendinizi tanıtmaq üçün ən yaxşı vasitələrdən biridir. Veb saytınızdan daha şəxsi qarşılıqlı əlaqə forması təklif edir. İstehlakçıları birbaşa işə cəlb etmək istəyirsiniz sosial Networking. Onları kim olduğunuz və nəhayət, markanızın şəxsiyyəti ilə rahatlaşdırın.
Sosial şəbəkələrdə bütün daşınmaz əmlakdan istifadə edin
Facebook qapaq şəklinizdən Twitter dəstəyinizə qədər yüklədiyiniz/istifadə etdiyiniz/göstərdiyiniz hər bir parçanın brend şəxsiyyətiniz baxımından mənalı olduğundan əmin olun. Bu platformalar sizə brendinizin əhatə dairəsini genişləndirmək üçün inanılmaz bir fürsət təqdim edir. Eyni zamanda, siz həmin marka ilə əlaqəli müxtəlif elementləri təkmilləşdirə bilərsiniz.
Platformaların yerində oturmasına icazə verməyin. Müştəri bir şey haqqında rəy və ya şərh buraxırsa, mütləq onlarla əlaqə saxlayın. Bu şəkildə izləyicilər qazanırsınız. Bu həm də brendinizin ümumi nüfuzunu gücləndirməyə kömək edirsiniz.
9. Hər şeyi eyni formada saxlayın. Brend Kimliyinin Yaradılması
İstər sosial mediada, istərsə də daha ənənəvi formalarda brendinizi təbliğ edirsinizsə, hər şeyin ardıcıl olduğundan əmin olmaq istəyirsiniz. Ardıcıllıq burada əsasdır. Siz unikal brend kimliyinizi inkişaf etdirmək üçün bütün bu işləri görmüsünüz, indi vaxtınızı insanların başını döymək üçün sərf etdiyinizə əmin olun. Məşhur şirkətlər və tanınmış şirkətlər bu barədə çox şey bilirlər. Mesaja və brendə gəldikdə tərəddüd etmirlər. Siz də eyni şeyi etməlisiniz. Xəbərdar olun, hər şeyi ardıcıl saxlayın və istehlakçıların gözlədiklərini çatdırın.
10. Qablaşdırmada korporativ kimliyiniz.
Xırda detallara diqqət yetirmək brendinizi fərqləndirmək üçün əla bir yol ola bilər. Brendli qablaşdırmadan istifadə xoş bir toxunuş ola bilər ki, düzgün həyata keçirilərsə, son istifadəçi tərəfindən bəyəniləcək. Loqotipinizə, markanıza sahib olmaq və ya hətta hər hansı bir qablaşdırma yazısı üçün öz fərqli brend şriftinizdən istifadə etmək, sizin loqotipinizi alan hər kəsdə gözəl ilk təəssürat yaratmaq üçün uzun bir yol keçə bilər. gözəl markalı qablaşdırmada məhsul.
11. E-poçtda şəxsiyyətinizdən istifadə edin. Brend Kimliyinin Yaradılması
E-poçtunuzda brend imzanızın və loqotipinizin olması müştəriləriniz arasında brend kimliyinizi gücləndirməyin başqa bir əla yoludur. Sadəcə olaraq markanızın daxil edilməsi istehlakçılarınıza e-poçtun kimdən gəldiyini bir baxışda bilməyə imkan verəcək. Siz həmçinin e-poçtlarınızın markanıza xas görünməsi üçün markalı bannerlər və e-poçt şablonlarından istifadə edə bilərsiniz.
АЗБУКА
Şərh yaz