Как да промените името на домейна на вашия уебсайт (без компромис със SEO)

Как да промените името на домейна на вашия уебсайт?

Понякога една компания може да се наложи да промени името на домейна на своя уебсайт. Има няколко причини, поради които може да искате да направите това.

Може би сте осъзнали, че текущият ви домейн не е много добър. Може би хората отнемат твърде много време, за да запомнят правилно. Може да има нещо нередно с него, като например комбинация от думи, която създава неволно неподходяща дума.

Или може би просто искате да похарчите ребрандиране. Може би вашият бизнес е имал по-тесен фокус, който все още е представен в името на вашия домейн. Можете да го актуализирате, за да отразява новата ви посока. Или може би името на вашата компания се е променило напълно.

Без значение защо искате да промените домейна си, има стъпки, които трябва да следвате, за да сте сигурни, че всичко върви гладко. Тази статия ще обясни какво трябва да направите.

Често срещани проблеми при промяна на име на домейн

Ако не сте внимателни, когато променяте името на вашия домейн, може да се сблъскате с редица проблеми. Тези проблеми могат сериозно да ви върнат назад.

Това е една от причините, поради които е важно да изберете правилното име на домейн отрано. Но не винаги можете да избегнете промяната му, дори ако сте били внимателни, когато сте го създавали. Ако ребрандирате бизнеса си, всъщност е по-лошо да запазите старото име на домейн. Така че не се страхувайте да го промените, ако имате нужда!

Трябва обаче да внимавате как подхождате към процеса. В противен случай може да срещнете следните проблеми:

• Загуба на SEO авторитет
• Погрешка за сайт, който изпраща спам имейли.
• Загуба на доверие на клиента
• Пълна загуба на клиенти (те вече не могат да намерят вашия бизнес)
• Грешка в сигурността на сайта (загуба на SSL сертификат)

Сега нека разгледаме стъпките, които трябва да предприемете, за да избегнете тези проблеми.

1. Проверете хронологията на вашия нов домейн. Как да промените името на домейна на вашия уебсайт?

Тази стъпка е необходима само ако купувате име на домейн, което вече има история. Например, ако закупите домейн на търг.

Ако вашият нов домейн е бил използван от някой друг, неговата история може да се отрази зле на вас. За съжаление съдържанието с лошо качество на стария сайт може да се тълкува като отговорност на новия собственик на име на домейн.

Ако търсите да купите използвано име на домейн, първото нещо, което трябва да направите, е да го проверите Wayback машина . Това е интернет архив, който показва по-стари версии на уеб страници. Уверете се, че виждате старата версия на уеб страницата за името на домейна, което ще купите.

има ли съдържание на страницата, подобно на спама? Или все още е с ниско качество? В този случай имайте предвид, че репутацията на тази страница може да се запази дори след закупуването на домейна.

За още по-задълбочено разследване използвайте Инструмент за проверка на обратни връзки Ahrefs . можеш да използваш безплатна версия на този инструментза да видите селекция от обратни връзки за домейн.

Обратните връзки са други сайтове, които препращат към въпросния домейн. Така че, ако виждате само препратки с много ниско качество, това е знак, че домейнът може да е част от частна мрежа за блогове (PBN) или друга черна SEO схема. Ако е така, вероятно Google вече няма високо мнение за това.

След като закупите домейн, можете да получите по-добра представа за това как Google го разглежда в момента. Опитайте да го добавите към Google Search Console . Ще можете да видите как Google го е индексирал. Най-важното е да изглеждате ръчни действия . Те представляват действителните санкции, които Google е наложил на името на домейна. Ако искате да използвате този домейн за вашия бизнес, първо трябва да го обработите.

Ако не се отървете от съществуването Google глобява, същите санкции ще се прилагат за вашия нов уебсайт под това име на домейн. Да - дори ако никога не сте правили нищо лошо. Google просто не разбира веднага, че име на домейн е сменило собственика си. По този начин лошата репутация (и санкциите) на предишния собственик ще се прехвърли върху вашия сайт!

За да премахнете ръчните мерки (глоби) от Google, подайте заявка за повторна проверка . Това ще помогне на Google да разбере, че домейнът е под нов собственик и вече не трябва да се оценява от действията на предишния собственик. Как да промените името на домейна на вашия уебсайт?

2. Проверете ефективността на SEO и състоянието на текущия ви уебсайт.

След като преместите уебсайта си, ще искате да сте сигурни, че можете да разберете как това се отразява на ефективността му. Така че преценете ситуацията, преди да се преместите.

Можете да получите много информация за текущия си сайт, като използвате Google Search Console . Внимателно записвайте резултатите, които виждате тук. Не забравяйте, че преместването на вашия сайт в нов домейн трябва да е подобрение. Така че ще искате да сравните старите си резултати (на стария домейн) с новия.

Google Search Console предоставя няколко отчета, които могат да ви дадат цялата необходима информация. Докладвайте за ефикасност ви казва как вашият сайтът работи в резултатите от търсенето. Индексиране и карти Уебсайтовете ви казват как Google индексира страниците на уебсайта ви. Докладвайте за удобство употреба мобилни устройства показва кои страници (ако има такива) са трудни за използване на мобилни устройства (таблети и смартфони). И накрая докладът" връзки" Показва препратки към вашия сайт от други сайтове. (Можете също да проверите обратните връзки чрез Ahrefs .)

Не забравяйте да наблюдавате внимателно резултатите, които виждате на този етап. След като преместите сайта си в нов домейн, ще искате резултати, които са също толкова добри и, надяваме се, по-добри. Не забравяйте обаче, че може да отнеме време, докато сайтът ви се върне към стария си статус. Това е нормално и няма за какво да се притеснявате, освен ако сайтът ви никога не възвърне предишното си SEO класиране.

3. Кажете на клиентите за преместването. Как да промените името на домейна на вашия уебсайт?

Почти сте готови да започнете да мигрирате вашия сайт към ново име на домейн. Но първо трябва да предприемете още няколко стъпки, за да сте сигурни, че всичко върви гладко.

Уведомете клиентите си за предстоящата промяна на името на вашия домейн. Разбира се, ще настроите пренасочване, така че всеки, който посети стария домейн, автоматично да бъде изпратен към новия. Но вие искате вашите клиенти да знаят какво се случва.

Клиентите, които неочаквано са изпратени към ново име на домейн, може да не разберат. Те може да си помислят, че вашият сайт е бил хакнат и че тяхната информация вече не е в безопасност. Така че, облекчете притесненията им с известия.

Изпратете го електронна поща до всички наши регистрирани клиенти и абонати за бюлетин. Кажете им за вашето ново име на домейн. Ако искате да го хуманизирате малко, можете да разкажете малка история за това защо сменяте домейна. Ако знаете, че можете да ги подкрепите, предложете им добър купон, за да ги накарате да пазаруват отново с вас.

От вас зависи колко пъти ще изпратите имейл на вашите клиенти и абонати за промяната на домейна. Вероятно обаче не трябва да правите това повече от два пъти. Опитайте да им изпратите имейл 3 седмици предварително и след това 1 седмица предварително. Изключение от това правило би било, ако искате да превърнете ребрандирането си в голямо събитие.

Как да превърнем ребрандирането в събитие? Просто го представете на клиентите си като вълнуващ повод, който ще подобри тяхното пазаруване. Базирайте това на причината за вашето ребрандиране. Ако се фокусирате повече върху определени продукти, продавайте ги. Ако става дума само за преименуване на вашия бизнес, организирайте складова разпродажба и я наречете нещо като „Разпродажба от нулата“. Бъдете креативни в начина, по който се справяте с това!

Независимо дали превръщате новото си име на домейн в събитие, трябва да информирате посетителите на самия уебсайт, а не само по имейл. Добавете известие към уебсайта си, че се местите към ново име на домейн. Това може да бъде малък банер на всяка страница от сайта, показващ новия домейн и датата на прехода. Можете също да добавите изскачащи прозорци към вашия сайт, за да кажете на клиентите за вашия нов домейн.

4. Прехвърлете уебсайта си на нов домейн.

След като вашите клиенти са получили достатъчно известие, е време да преместите сайта си. Това може да бъде просто или сложно, в зависимост от вашата ситуация. Разликата е дали трябва да промените уеб хостовете. Как да промените името на домейна на вашия уебсайт?

Ако трябва да смените уеб хостовете

Вашият уеб хост е доставчикът на сървъра, където се намират файловете на вашия уебсайт. Ако получите ново име на домейн, което е напълно свързано с различен уеб хост, ще трябва да преместите всичките си файлове на сайта във вашия акаунт в пространството на сървъра на новия хост.

Не всички уеб хостове работят еднакво, така че в този случай ще трябва да се свържете с новия си уеб хост за подробни инструкции. За щастие има услуги, които могат да ви помогнат да мигрирате уебсайта си.

Това основно работи като копиране на целия ви уебсайт на нов хост и домейн. Ако трябва да тръгнете по този път, 2 копия на вашия сайт ще бъдат достъпни едновременно за кратко време. В крайна сметка ще премахнете стария. Но първо се уверете, че новото копие е точно същото като оригинала. Или поне възможно най-близо!

Ако не е необходимо да променяте уеб хостове. Как да промените името на домейна на вашия уебсайт?

Много уеб хостове не са засегнати от промени в името на домейна. В този случай всичко, което трябва да направите, е да посочите новия домейн на вашия уебсайт. Можете да направите това, като промените сървърите за имена в настройките на вашия регистратор на домейни.

Ще трябва да намерите сървърите за имена, посочени на вашия уеб хост. След това променете сървърите за имена в настройките на вашия домейн, за да съответстват на тях. Всеки уеб хост има свое собствено местоположение за сървъри за имена, така че може да се наложи да проверите ресурсите за поддръжка на вашия хост. Същото важи и за регистрирането на вашия домейн: всеки регистратор има свой собствен начин да ви даде достъп до тази настройка. Но независимо от всичко, вие ще копирате сървърите за имена от вашия уеб хост и ще ги поставите във вашия регистратор на домейни.

След като направите това, вашият сайт ще бъде временно достъпен както в стария, така и в новия домейн. Файловете обаче все още ще се намират на един сървър, а не в две копия.

5. Актуализиране и пренасочване на връзки. Как да промените името на домейна на вашия уебсайт?

Съдържанието на вашия уебсайт може да съдържа вътрешни връзки, които все още препращат към стария ви URL адрес. Ако е така, уверете се, че всички те са актуализирани, за да отразяват вашето ново име на домейн. Това може да бъде предизвикателство, ако имате стотици връзки. Много CMS (системи за управление на съдържанието) като WordPress имат добавки, които ще ви помогнат да намерите и замените тези връзки. Други доставчици на CMS предлагат услуги или други опции, за да ви помогнат да направите този преход.

След това ще искате да настроите пренасочване, така че всеки, който посещава страници, базирани на вашия стар домейн, да бъде изпращан към новия URL адрес на правилната страница. Ето защо трябва да планирате да запазите стария си домейн за определен период от време или поне да поддържате достатъчен контрол върху него, за да можете да настроите тези пренасочвания.

Пренасочването е точно това, което звучи: то насочва посетителя към нов URL адрес, когато посещава стар, към който има приложено пренасочване. Има няколко типа пренасочвания, но за всяка страница трябва да настроите 301 пренасочване. Това е типът, който сигнализира, че пренасочването е постоянно.

Не забравяйте, че целта на пренасочването е да насочва посетителите от стария домейн към новия. Но трябва да сте сигурни, че всяка страница от стария домейн пренасочва към съответната страница от новия домейн. Как да промените името на домейна на вашия уебсайт?

Някои уеб хостове и CMS предоставят инструменти, които да ви помогнат да настроите пренасочвания. Но с някои ще трябва да го направите ръчно. Ако това е вашият случай, ще трябва да направите това във вашия .htaccess файл. Това е файл, който управлява конфигурацията на вашия сайт. Това може да е доста техническо, но вашият уеб хост ще има пълни подробности за това как да получите достъп до този файл и да направите промени.

След като настроите пренасочване, използвайте инструмент за проверка на пренасочване 301, като например пренасочва (или друг по ваш избор. Google Search Console също има вградена проверка за пренасочване). Това ще ви помогне да се уверите, че вашите пренасочвания работят правилно.

6. Уведомете Google, че вашият домейн е променен

Google не иска добрите, авторитетни уебсайтове да изостават в SEO само поради промяна на домейна. Техният инструмент за промяна на URL е от решаващо значение, за да ви помогне да поддържате авторитета на вашата търсачка.

Инструментът за промяна на адрес, наред с много други, се намира в Google Search Console. Можете да изпратите известие до Google, че вашият сайт променя имената на домейни. След като направите това, ще видите напомняне в конзолата си, че сайтът в момента се премества. Моля, имайте предвид, че това може да отнеме до 180 дни.

Вие също трябва добавете новия си домейн като собственост на уебсайт в Google Search Console . Това ще гарантира, че можете да получите същата информация за вашия нов домейн, както сте направили за стария.

7. Получете нов SSL сертификат. Как да промените името на домейна на вашия уебсайт?

Вашият сертификат за SSL (Secure Sockets Layer) криптира данните, изпратени между вашия сайт и неговите потребители, като информация за кредитна карта. ако имате онлайн магазин, вече знаете значението на SSL сертификатите и съответствието с PCI. Но знаете ли, че вашето ново име на домейн ще се нуждае от нов сертификат?

Това е така, защото SSL сертификатът е свързан с домейна, който го използва. Това е необходимо, за да се гарантира, че той остава в безопасност. Следователно SSL сертификатите не могат да се прехвърлят между имена на домейни, тъй като това може да доведе до пробив в сигурността.

Това не означава непременно, че ще трябва да плащате отново за SSL. Много SSL доставчици ви позволяват да промените ключа на сертификата, за да работи с нов домейн. Свържете се с вашия SSL доставчик за повече информация относно този процес.

Заключение

Ако предприемете правилните стъпки, можете да промените името на вашия домейн без особено въздействие върху вашето SEO.

Помня:

1. Проверете историята на вашия нов домейн
2. Проверете ефективността на SEO и състоянието на вашия текущ уебсайт
3. Кажете на клиентите за преместването
4. Прехвърлете сайта си в нов домейн
5. Актуализиране и пренасочване на връзки
6. Уведомете Google, че вашият домейн е променен
7. Вземете нов SSL сертификат

Също така имайте предвид, че вашият сайт вероятно ще претърпи лек SEO удар първоначално, но това трябва да е временно. Наблюдавайте внимателно ефективността на вашия сайт след прехода и я сравнете с ефективността си на стария домейн. Ако вашият нов домейн е много по-добър от стария (с гледни точки ключови думи или марка), вероятно ще забележите подобрение в тази област.

 

 АЗБУКА