Ребрандирането е стратегическият процес на промяна на ключови елементи на марката, като нейното име, лого, дизайн, цялостен визуален стил, мисия и ценности. Целта на ребрандирането е да се създаде ново възприемане на марката сред целевата аудитория, да се направят промени, които да отговарят по-добре на съвременните тенденции и нужди на пазара и да се подобри цялостното възприятие и конкурентоспособност на компанията.

Процесът на ребрандиране може да включва следните стъпки:

  • Анализ на текущата марка:

    • Проучване на съществуващата марка, нейните силни и слаби страни, анализ на пазара и конкурентите.

  • Ребрандиране. Изясняване на мисията и ценностите:

    • Преосмисляне на мисията и ценностите на компанията, идентифициране на ключови принципи, които ще бъдат отразени в новата марка.

  • Разработка на нов дизайн:

    • Създаване на ново лого, цветова палитра, шрифтове и цялостен визуален стил.

  • Ребрандиране. Актуализирани маркетингови материали:

    • Променете опаковката, брошурите, уебсайта и други материали, за да ги приведете в съответствие с новата идентичност на марката.

  • Промяна на съобщението:

    • Ефективна комуникация с клиенти и целева аудитория за предстоящи промени, обяснение на причините и предимствата на новата марка.

  • Ребрандиране. Участие на персонала:

  • Стартиране на нова марка:

    • След всички промени и подготовка, пускането на нова марка на пазара.

  • Проследяване на реакцията и корекция:

Ребрандирането може да бъде причинено от различни фактори, като промяна в стратегията на компанията, сливане с друга компания, корекция на имиджа след криза, както и желанието да бъдем по-актуални и привлекателни за целевата аудитория.

Компаниите ребрандират по различни причини. Вашият бизнес може да се е променил, откакто сте го започнали за първи път, както и сегашният ви марка или лого вече не отразява това, което правите. Вашата клиентска база може да се е променила. Или може би вашата марка просто изглежда малко остаряла и се нуждае от актуализация. Каквито и да са причините ви за ребрандиране, новата ви марка ще бъде с вас дълго време, така че преди да продължите, ето няколко неща, които трябва да имате предвид:

сувенирни продукти

сувенирни продукти

Какво е основното ви послание? Ребрандиране.

Преди да помислите за дизайн, имайте ясна мисия и визия за вашия бизнес. Може да се е променило, откакто сте го стартирали за първи път. Стилът, изображенията и дори цветовете ще зависят от основното съобщение, което искате да изпратите.

Част от вашата съществуваща марка все още ли е силна?

Ако графиката или лозунгът все още са подходящи и работят за вас, запазете ги или просто ги актуализирайте. Само защото ребрандирате не означава, че трябва да промените всичко автоматично. Ако не е счупено, не го поправяйте.

Осигуряване на бъдещето на вашата нова марка. Ребрандиране.

Разбира се, вашата марка трябва да работи за вас веднага, но помислете къде искате да бъдете след няколко години и проектирайте марката си така, че да продължава да работи, ако се разширите или разнообразите, в противен случай може да се окажете, че преминавате през целия процес отново много по-рано, отколкото сте планирали.

Вашата нова марка трябва да се появи на всички маркетингови материали.

Все още ли имате брошури, визитни картички или други маркетингови материали, които отразяват съществуващата ви марка? Ако имате голям брой маркови продукти, които все още искате да използвате, не бързайте да стартирате нова марка. Веднъж внедрена, никога не трябва да използвате старата марка за нищо, включително онлайн.

Проучете вашите конкуренти.

Погледнете какво правят вашите конкуренти или подобни компании. В какво са добри? Виждането на това, което работи за вашите конкуренти, може да ви вдъхнови да творите отлично, уникални идеи, които иначе не бихте имали.

Направете своя ребранд публичен.

Уведомете всички за вашето ребрандиране. Използвайте брошури, поздравителни картички, изпратени по имейл PDF файлове и онлайн платформи, за да съобщите новините. Това не само гарантира, че потенциалът и съществуването клиентите знаят за новата ви марка, но също така може да напомня на предишни клиенти, че все още сте тук и сте готови да тръгнете.

Помислете за всички последици от ребрандирането.

Помнете, че вашето съществуване брандирането ще бъде добро е познат на някои клиенти, така че е важно да ги уведомите, че вашият бизнес остава същият. Не забравяйте също, че успешното ребрандиране отнема време и пари. Помислете за цената на самия процес, както и за актуализирането на целия си маркетинг, за да избегнете неприятни изненади по-късно.

Фирма ABC произвежда широка гама от продукти.

Кратка история на брандирането