Оценката на логото е важен инструмент за изграждане на марка. Като първото и най-важно изявление, което вашата марка ще направи, качественият дизайн на лого е един от най-важните инструменти за успех на марката. Независимо дали създавате нова марка или актуализирате съществуваща, оценката на качеството на вашето лого е важна стъпка.
Нека махнем едно нещо от пътя: „Добрият дизайн на лого“ е субективен. Личният вкус и предпочитания неизбежно ще бъдат фактор, когато се преценява качеството на едно лого. Съществуват обаче определени принципи за дизайн на лого, към които трябва да се придържа едно висококачествено лого, така че е разумно да се опитате да разгледате логото обективно. Приберете го и подходете със свежи очи, дори ако е трудно да отстъпите. Препоръчваме ви да гледате логото като средства за комуникация: Винаги трябва да говори ясно.
Ние сме тук, за да помогнем да определим какво прави едно качествено лого. Запомнете: независимо дали вашата марка е смела и остра или изискана и елегантна, вие заслужавате да изглеждате добре и „добро“ не винаги означава луксозно и скъпо.
4 ключови въпроса, които да си зададете, когато оценявате качеството на едно лого:
Логото въплъщава ли самата марка? Оценка на логото.
-
Първото впечатление е всичко и за мнозина, които са нови за вашата марка, вашето лого вероятно е първият им опит за това коя и каква е вашата марка. Качественото лого ще ви каже точно кой сте от самото начало. За да стигнете дотам, просто трябва да попитате какво прави вашата марка уникална? Уверете се, че сте уверени в отговора и след това се уверете, че вашето лого съвпада.
Успешното лого често има вградено послание или значение, което подкрепя основните цели и цели на марката. Тук разглеждаме две висококачествени лога – едно дългогодишно лого и едно от усилия за ребрандиране – и двете предават послание обмислено.
FedEx използва едно и също лого от 1994 г. и то се превърна в основата на марката като цяло. Това, което прави логото толкова специално, е стратегически разположената стрелка между E и X. Това добавя вълнение към купувачите, особено когато за първи път открият това съкровище. Стрелката подкрепя целта и предназначението на компанията, тъй като това е бизнес, основан на принципа на бързата доставка. Стрелката е интригуващ визуален елемент, който символизира скорост и ефективност. Изпълнението на интервала е абсолютно перфектно и смело цветовете се открояват красиво на фона на бялата им опаковка. Логото на FedEx е честно. Какво повече искате от транспортна фирма?
Сега нека да разгледаме съвременния подход към успешното изпращане на съобщения. Логото на Тур дьо Франс има няколко повторения, но остава непроменено от 2002 г. Това, което направи това ребрандиране толкова уникално, беше неговата радикална промяна от предишни лога, които се чувстваха запушени и корпоративни, към сегашното лого, което изглежда артистично и предприемаческо.
Посланието в логото е кристално ясно: буквите и символите формират активен колоездач по време на каране. Логото въплъщава вълнението и движението на това голямо спортно събитие. И като допълнение към мотора, сценарият се чувства плавен и пълен с движение. Това спортно лого с художествен дизайн: призьор от чисто злато.
За разлика от тях, не толкова добрите лога са тези, които не въплъщават тяхната марка или улавят същността им. Лондон беше домакин на Олимпийските игри през 2012 г. и въпреки че събитието беше посрещнато с голямо вълнение и шум, логото беше провал. Оценка на логото.
Феновете на спорта критикуват неравномерно форми и неонови цветове вътре в логото. Беше твърде ретро вдъхновен за 2012 г. и критиците шеговито отбелязаха приликата му с Косата на Лиза Симпсън.
Но проблемите надхвърлиха формите и цветовете, тъй като логото също не успя да изпълни основната си цел: да предаде посланието на олимпийския дух. Олимпиадата са всички спортисти от цял свят, събрани от любовта към спорта. Точно като преплетените олимпийски кръгове в основното лого, всяко съответстващо олимпийско лого трябва да предава усещане за сплотеност и единство. Удължените части на логото на Лондон се провалиха. Те се сблъскаха като разделени; почти сякаш са се скарали и разделили. Емблематичната дизайнерска фирма Wolff Olins подкрепи създаването му, но много зрители продължават да не са съгласни.
Естетично ли е логото? Оценка на логото.
-
Да поговорим за естетика. Страхотното лого трябва не само да изглежда добре, но и да се адаптира добре към всяко пространство и да носи усещане за индивидуалност. Качественото лого се адаптира към различни среди и е уникално за своята марка. Нека да разгледаме тези две естетически концепции.
Качественото лого е адаптивно
Страхотните лога са хамелеони: те изглеждат добре навсякъде, на всяко място и във всяка цветова схема, но все още са разпознаваеми. Качеството на логото не трябва да зависи от това дали логото е голямо или малко, или дори цифрово или осезаемо. Просто трябва да се адаптира.
Уникална история на успеха е Adidas. Глобалната марка всъщност предлага няколко подобни, но различни опции за лого, но Adidas го прави работещ. Защо? Защото тези лога винаги изглеждат добре. Въпреки че най-често се виждат върху носимите артикули, те могат лесно да работят другаде (като например върху футболна топка или спортна чанта). Те са очевидно спортни (както трябва да бъде Adidas), но повече от това, те са универсални.
За разлика от Adidas Verizon например има лого, което трудно се адаптира. Въпреки няколко кръга на редизайн, логото все още не е толкова изключително. Логото трябва да е естетически приятно, а Verizon наистина няма какво да предложи гледни точки естетика. Простото е добро и по-малкото е повече, но това не е лого, което бихте искали да видите особено на билборд, и няма да се чувствате добре, ако го носите на тениска. Това е случай, в който фирменото лого не добавя толкова стойност, колкото би могло.
Висококачественото лого е уникално. Оценка на логото.
Никой не харесва имитатори или общо лого, което се вписва в тълпата. Това може да доведе до липса на идентичност, както и до объркване за потребителя.
Помислете за логото на Playboy: кажете каквото искате за марката и нейната цел, но логото е емблематично. Това безспорно е Playboy и би било трудно да се намери друго лого с подобна естетика. Като качество логото на Playboy се радва на голям успех.
От друга страна има Пандора. През 2017 г. популярната уеб радиостанция преработи логото си и резултатът изглеждаше поразително подобен на съществуващото лого на PayPal. Дизайнът беше толкова препоръчителен, че PayPal реши да заведе дело срещу Pandora. Оценка на логото.
Когато разглеждаме тези два аспекта, важно е да запомним как клиентите на двете марки обикновено използват техните услуги. Независимо дали слушате музика или изпращате пари на приятел, това вероятно се случва под формата на приложение на сравнително малък екран. Това лого на едно приложение казва на клиента всичко, което трябва да знае точно сега.
Приликите между логата на PayPal и Pandora са особено объркващи в мобилната среда. Не забравяйте, че все повече взаимодействия с марката се случват в мобилни настройки. Така че, когато смятате, че вашето лого изглежда уникално, не забравяйте как ще изглежда то в различни настройки, като например иконата на вашето приложение. Важно е
Запомнящо се и разпознаваемо ли е логото? Оценка на логото.
-
Нека си признаем: някои от най-добрите лога в света са и най-разпространените. Но да бъдеш запомнящ се и разпознаваем може да означава много неща.
За Shell това означава, че логото може да говори за марката, без да използва никакви думи. Средният потребител вижда логото на Shell и знае точно коя е марката, какво представлява и какво да очаква. Но за други това е по-стратегически нюанс. Логото на Disney е чудесен пример. Той не само е ясно свързан с марката, но и използва своя собствена шрифта за подобряване на цялостния звук. Това е най-доброто брандиране. Оценка на логото.
Интересното е, че едно от най-запомнящите се и разпознаваеми глобални лога е останало почти непроменено от създаването си в края на 1800 г. Говорим за Coca-Cola. Логото е наистина вечно и въпреки многото технологични постижения в културата и обществото, логото остава непроменено през годините. Дори опаковките на напитките остават до голяма степен непроменени, като потребителите все още оценяват носталгичния характер на стъклените бутилки. Coca-Cola се забелязва лесно в тълпата. Той е достъпен и свързан. Той е вкоренен в съзнанието на потребителите, млади и стари, мъже и жени, работническата класа и богатите. Coca-Cola говори на всички и това я прави страхотна.
Не забравяйте, че логото трябва да е функционално. Оценка на логото.
-
Освен че е лесно за запомняне, страхотното лого трябва да бъде и функционално. В наши дни това означава да изпълните мисията си както във физическата, така и в цифровата среда. Помислете за всички места, където едно лого може да живее: тениска, пазарска чанта, визитка, уебсайт, приложение – списъкът продължава.
Помислете какво иска потребителят да види в цифровото пространство. Преди всичко логото трябва да осигурява удобство и лекота на използване. Логотата, управлявани от знаци, обикновено са най-гъвкавите и в двата вида носители (вижте Swirl, Resto, LovedUp и FitMarguerite за скорошни примери за богати на функции лога).
Не жертвайте качеството, когато става въпрос за дизайн на лого
-
Създаването на качествено лого се свежда до въплъщение на марката, предлагане на добра естетика и запомняне. Сега е моментът да тествате подхода си към качеството на логото. Помнете значителното му влияние върху цялостния ви успех!
Оставете коментар