Цветове на опаковката. Плюсове и минуси на промяната

Цветовете на опаковката се отнасят до палитрата от цветове, използвани за дизайна и представянето на опаковката на продукта. Изборът на цветове за опаковката е важен аспект от маркетинга и брандирането, тъй като цветовете могат да предизвикат определени емоции, асоциации и да повлияят на възприятието на потребителите.

Тези цветове ще направят вашия продукт да се откроява на рафтовете на магазините. Когато стоките пристигнат и купувачите отворят плика за доставка или картонена кутия, виждат какво има вътре за първи път. Като част от вашата марка, вашите цветове разказват историята за това за кого е вашият продукт и какво клиентите могат да очакват от него.

Ако обмисляте да промените цвета на опаковката на вашия продукт, трябва много да помислите. Промяната на цветовата схема може да е точно това, от което вашият продукт се нуждае, за да привлече нова или по-широка аудитория. Или може да унищожи всичко, което сте изградили досега. Дори лека промяна на цвета може драматично да промени възприятието на обществото за вашата марка.

Днес ще го направим по-лесно. Използвайте насоките по-долу, за да направите списък с плюсове и минуси и да видите дали има промяна в цвета на опаковката в бъдеще.

Кога да смените цветовете на опаковката?

Независимо от това как сте избрали оригиналния цвят на опаковката, вие сте вложили много мисъл в него.

Може би сте използвали психологията на цветовете, за да проектирате перфектния пакет за хипер-таргетирана аудитория. Или сте попитали приятелите си какво смятат, че ще изглежда добре. Може да сте избрали цветова схема, която означава нещо важно за вас. Или просто не сте се замислили и сте избрали произволен цвят.

Но сега, когато мислите да промените цвета на опаковката си, не забравяйте, че не създавате нещо ново. Вие фалшифицирате установено нещо.

Преди да започнете, запитайте се защо обмисляте промяна.

Пускате ли нов продукт или разграничавате един продукт от другите, които продавате? Може би този продукт трябва да привлече различна аудитория от тази, която вече сте установили.

• Искате ли да се отдалечите от определени конотации? Промяна във вашата индустрия или противоречие около вашата марка може да ви накара да преосмислите начина, по който представяте продукта си.
• Вашата компания сляла ли се е с друга? Ще ви трябва начин да интегрирате и двете марки, без да губите своята идентичност.

• Прие ли вашата марка различна индивидуалност от това, което първоначално сте си представяли? Случва се. Опитните предприемачи ще се променят, за да паснат на нишата, която избира техния продукт.
• Готови ли сте за надграждане? Ако сте живели тук от дълго време, вашата опаковка може да е от друга епоха. Понякога цветовете и шарките се задържат в определен период от време. Помислете за този емблематичен дизайн на хартиени чаши от 90-те години. Един ден това, което е модерно сега, ще изглежда остаряло като чаша Solo jazz.

Вашата най-важна задача е да се уверите, че промяната не е произволна. Вие променяте начина, по който потребителите възприемат вашата марка, така че ако мислите да направите опаковката си синя, имате нужда от по-добра причина от „защото обичам синьото“.

Ползи от промяна на цвета на опаковката

Можете да привлечете нова публика

Избраните от вас цветове влияят на мнението на вашата аудитория за вашия продукт. Мислете за тях като за стенограма за това към кого се насочвате и защо.

Вашият продукт и неговият обикновен бял цвят опаковката привлича потребителите с минимализъм и изчистеност естетика. Ако искате да подчертаете ангажимента на вашата компания към устойчивостта, помислете за добавяне на зелени акценти към вашата опаковка. Това може да привлече по-млад, по-екологичен потребител, който се интересува какво влиза в продуктите, които купуват.

Бъдете възможно най-конкретни за това кого се опитвате да привлечете към вашата марка. Вашият млад потребител, ориентиран към околната среда, също може да бъде политически прогресивен и да обича да прекарва времето си на открито. Вече трябва да имате предвид няколко фактора, когато създавате нова цветова палитра за вашата опаковка.

Можете да изоставите старите конотации. Цвят на опаковката

Цветовете имат конотации. Потребителите очакват продуктите в черни опаковки да бъдат от висок клас. Както казахме, зеленото казва: „Хей, ние сме зелени!“ Артикулите за момчета обикновено са опаковани в студени цветове, докато артикулите за момичета обикновено са опаковани в по-топли, меки цветове.

Може да сте продавали изключително дамски продукти, когато компанията е основана, но сега имате продукти за всички полове. Розовата опаковка, която първоначално сте проектирали, вече не е подходяща за вашата компания, така че трябва да преминете към по-неутрална по пол. гледни точки палитра

Помислете за промените, които искате да предадете с новите цветове на опаковката. Смели, топли цветове като оранжево и жълто демонстрират вълнуващ, закачлив нов външен вид. Добавянето на черно или лилаво към вашата палитра от опаковки може да покаже, че сте се повишили.

Вие се адаптирате към текущите тенденции. Цветове на опаковката

Цветовите схеми не траят вечно. Освен ако нямате много проста цветова палитра, това, което изглеждаше страхотно преди 10 години, сега изглежда остаряло. Понякога това се случва дори при прост и едноцветен дизайн. Мислете за земни, авокадови 70-те или неонови 80-те като примери за специфични за епохата цветови схеми. Поглеждайки назад малко по-късно, помислете как неутралните, блус и минималистичният дизайн определят XNUMX-те.

Промяната на цветовете на опаковката ви е част от преоткриването на вашата марка, за да останете актуални, когато времената и вкусовете се променят. И не си казвайте, че тенденциите се завръщат, за да не актуализирате опаковката. Да, но нямате представа какви тенденции ще се върнат, кога ще се върнат или как ще се върнат. Също така не можете да си позволите марката ви да стане мека през това време. Цветове на опаковката

Така че, намерете начин да комбинирате целите си за брандиране с днешната цветова палитра. Добро място за начало е Цветът на годината на Pantone. Използването на модерни цветове може да бъде ефективно в краткосрочен план, въпреки че може да ви върне там, където сте били след няколко години. Ако променяте цветовете на опаковката, за да модернизирате марката си, опитайте се да избягвате остарели дизайни.

Недостатъци на промяната на цветовете на опаковката

Вашият продукт става неузнаваем. Цветове на опаковката

Ако вашият продукт е известен с кафявата си кутия, не преминавайте към синьо за една нощ.

За потребителите промените, които изглеждат случайни, са объркващи и потенциално биха могли да навредят на вашия имидж. Дори ако вашето лого остане върху опаковката след промяна на опаковката, вашата уникална цветова схема е начин незабавно да комуникирате присъствието на вашия продукт. Когато вашият продукт стои на рафт до продуктите на вашите конкуренти, имате нужда от него.

Помните ли неуспешния редизайн на опаковката на Tropicana?

Вашите цветове са твърде сходни с цветовете на друга компания

Има толкова много цветя. Разбира се, различните нюанси и комбинации от палитрата правят много по-лесно намирането на нещо, което може да е уникално за вас, но може да бъде трудно да създадете палитра, която да подхожда на вашата марка, без да изглежда твърде подобна на друга компания. Цветове на опаковката

Когато избирате нови цветове, задайте си два въпроса:

• Как вашите конкуренти опаковат продуктите си?
• Други компании използват ли комбинацията, която обмисляте?

Ако другата компания, използваща тази палитра, е малка, ниша и в напълно различна индустрия, това не е проблем. Но ако цветовете, които искате, са емблематична част от национална марка, изберете различна палитра, за да не изглежда, че ги копирате или се опитвате да бъдете тази марка. Например, ако изберете палитра от розово, оранжево и бяло, опаковката ви ще изглежда като от Dunkin' Donuts.

Цветове на опаковката. Ребрандирането е скъпо.

Дизайнерите струват пари. Изследванията струват пари. Брандирането не е евтино. Цветове на опаковката

Това не означава, че не трябва да променяте цветовете на опаковката си, но трябва да помислите за промяна на инвестиционните си условия. Ако вашето проучване показва, че промяната на цветовете няма да повлияе на крайния резултат, сега не е моментът да променяте цветовете на опаковката. Ако мащабният редизайн би бил твърде скъп за вас, за да получите стойностна възвръщаемост, намерете начин да направите по-малка, по-евтина актуализация.

Смяната на цвета на опаковката винаги е риск, но трябва да се пресметне. Spotify разгледа над 5000 нюанса на зелено, преди да избере перфектния нюанс за новото си лого.

Бъдете прости и просто променяйте цветовете си. Цветове на опаковката

Ако промените опаковката след сливания, това може да е най-ефективният начин да поддържате самоличността си, като я интегрирате с другите. Например, когато Google придоби Motorola, Motorola промени логото си, за да отрази новата си позиция като Google.

Motorola запази корпоративната си идентичност, като включи цветовете на Google в своето лого.

Ако искате да останете във вашата установена ниша, но да придадете на опаковката си актуализиран вид, помислете дали да запазите цветовата си схема, но да я направите само с няколко нюанса по-ярка или по-тъмна. Дори една малка промяна може да направи вашето изображение по-дръзко, по-меко или по-модерно, без да се отклонява от установената ви палитра. Играйте с различни нюанси на цветовете, които вече използвате, за да видите колко различно може да изглежда вашата опаковка след няколко корекции. Цветове на опаковката

Цветове на опаковката. Не забравяйте да тествате!

Промяната на цветовата схема на вашата опаковка не е черно-бял проблем. Може да е червено, сиво, жълто или зелено или дори всички тези цветове заедно. Няма магическа формула, която да определи дали да се промени опаковка на продукта и как да го направя. Определете какъв би бил потенциалният резултат от промяна на цвета за вашия продукт, след което тествайте идеите си чрез макети, проучвания и A/B тестване. Вместо да търсите универсален правилен отговор, опитайте се да намерите правилния отговор за вашия продукт.

ЧЗВ . Цветове на опаковката.

1. Защо цветът на опаковката е важен?

   • Цветът на опаковката играе ключова роля в привличането на вниманието на потребителите, създаването популярността на марката, а също така може да повлияе на възприемането на качеството на продукта.

2. Как да изберем подходящия цвят на опаковката на даден продукт?

   • Изборът на цвят зависи от естеството на продукта, целева аудитория, асоциациите, които искате да предизвикате, и конкурентната среда. Например, ярките цветове могат да привлекат вниманието, докато естествените цветове могат да бъдат свързани с органично усещане.

3. Как цветът влияе на емоционалното възприятие?

   • Цветовете могат да предизвикат различни емоции. Например червеното може да се асоциира с енергия и страст, синьото със спокойствие, а зеленото с природа и здраве.

4. Могат ли цветовете на опаковката да повлияят на решенията за покупка?

   • Да, цветовете могат да повлияят на решенията за покупка. Атрактивната опаковка може да предизвика положителни емоции и да убеди потребителя в качеството на продукта.

5. Как да използваме психологията на цвета в дизайна на опаковките?

   • употреба психология на цветаза създаване на желания ефект. Например оранжевото и жълтото могат да предизвикат чувства на оптимизъм, докато черното може да се асоциира с лукс.

6. Има ли универсални значения за цветовете в опаковките?

   • Някои цветове имат универсални асоциации, но те също се влияят от културни и контекстуални фактори. Например червеното може да символизира страст, както и опасност.

7. Как да изберем цветова комбинация за опаковка?

   • Изберете цветови комбинации, които са хармонични, предават вашата марка и отговарят на посланието, което искате да предадете. Използвайте цветови схеми, които създават контраст.

8. Може ли промяната на цвета на опаковката да повлияе на разпознаването на марката?

   • Да, промяната на цвета на опаковката може да повлияе на разпознаването на марката. Въпреки това, ако промяната е обмислена и в съответствие с цялостния стил на марката, тя може да бъде ефективно стратегическо решение.

9. Колко важна е постоянството на цветовете за една марка?

   • Консистенцията на цветовете е важна за поддържане на постоянна идентичност и разпознаваемост на марката. Постоянните цветове в опаковките, логата и маркетинговите материали помагат за установяване на визуална връзка с марката.

10. Как да разберете кои цветове пасват най-добре на даден продукт?

    • Направете проучване на вашата целева аудитория, анализирайте конкурентите и тествайте различни цветови опции, за да определите кои цветове най-добре подхождат на вашия продукт и марка.