Опаковката играе важна роля в маркетинга, тъй като е първото нещо, с което потенциалният купувач взаимодейства. Ефективната опаковка може да привлече вниманието, да предаде ценностите на марката и да създаде положително впечатление за даден продукт. Опаковката е просто начин да защитите продукта си, нали? В крайна сметка важното е вътрешността.
Ако вие, като собственик на бизнес, възприемете този подход към опаковането, може да се подготвите за провал. Опаковката играе жизненоважна роля в маркетинга не само на вашите продукти, но и на вашата марка.
Колко важна е опаковката в продуктовия маркетинг?
Според инфографика, публикувано от The Paperworker, 52% от потребителите казват, че е по-вероятно да се върнат в бизнеса за друга покупка, ако получат продукти в първокласни опаковки. 90% от потребителите използват повторно кутии и торби за опаковане на техните продукти след покупка, а 40% биха споделили снимка на опаковката при интерес.
С тези числа не подценявайте значението на опаковката, когато става дума за маркетинг. Той не само предлага на вашите продукти необходимата защита по време на процеса на разпространение и продажба, но също така играе жизненоважна роля за привличането на нови потенциални клиенти.
С разопаковане на видеоклипове, които преживяват нещо като ренесанс онлайн, опаковката се превърна в преносим билборд за вашата марка. За много клиенти разопаковането е може би най-вълнуващото нещо при закупуването на нов продукт.
Дизайн на опаковката вашият продукт никога не трябва да бъде спомен. Трябва да се счита за ключов компонент на вашия маркетинг стратегия. Запитайте се; Как искате да се чувстват вашите клиенти, когато отворят вашия продукт? Опаковката играе голяма роля в отговора на този въпрос.
Ето 4 причини, поради които опаковката е важна за продуктовия маркетинг:
Разлика от конкурентите. Опаковка в маркетинга.
Има хиляди продукти на пазара и има вероятност да има хиляди продукти, подобни на вашия. Според The Paperworker една трета от клиентите вземат решения въз основа единствено на опаковката на продукта. Ето защо вашата опаковка ще има най-голямо влияние върху растежа на продажбите.
Всичко опира до първите впечатления. Вашата опаковка е първото нещо, с което клиентите взаимодействат, както в магазина, така и онлайн. Ето защо разграничаването на вашия продукт от останалите започва с опаковката.
Необходим е, за да украсите вашите продукти за рафтове. С генеричните опаковки рискувате да не привлечете нови клиенти. Често се смята некачествен продукт, защото опаковката не пасва идеално на вашия продукт и изглежда скучно и неоригинално.
Най-добре е да използвате висококачествени персонализирани опаковки за вашите продукти. Можете да предадете разказ за марката, да говорите директно с клиентите си и това ще позволи на вашия продукт да блесне ярко сред продуктите на вашите конкуренти.
Използването на стратегически дизайн на опаковката е важно да се подобри популярността на марката. Отново вашият пакет става вашият преносим билборд. Така че, използвайте това, за да направите вашето лого да се откроява и да предадете смислена информация чрез графики и типография. Позволете на вашата креативност да блесне отпред на опаковката и да привлече вниманието на вашия целеви пазар.
Опаковката на вашата марка трябва да бъде лесна за запомняне сред целия шум на вашите конкуренти чрез вашия избор на дизайн на опаковката и да бъде интерактивна за вашите клиенти.
Същото е и с е-търговия. Въпреки че вашите клиенти може да не взаимодействат с вашите продукти от първа ръка, преди да купят, вашият пакет все пак трябва да блести ярко в техните общи пощенски стаи с първокласна опаковка и дизайн. Направете своя пакет лесен за намиране, запомнящ се и удобен за потребителя.
Въпреки че ползите от използването на опаковка, която не е визуално привлекателна или забележима, е, че няма да бъде открадната от входната ви врата или пощенския ви клон. Това също намалява вероятността от покупка.
Искате вашият пакет да бъде толкова привлекателен, че любопитството на хората да надделее над тях.
Изпращане на съобщение. Опаковка в маркетинга.
Въпреки че вашата опаковка може да служи като преносим билборд за вашата марка, тя също е чудесен начин да говорите директно с клиентите си.
Предната страна на опаковката се нарича "облицовка". Това е мястото, където вашият преносим билборд влиза в игра, неговата функция е едновременно да демонстрира вашата марка и да привлече вниманието към вашия продукт разграничаване на вашата марка от конкурентите. Посланието, което се опитвате да предадете на корицата си, трябва да е кратко и въздействащо.
Гърбът на опаковката служи като информационна зона за вашия продукт. Установява диалог между вашия продукт и купувача. Според изискванията на потребителите на гърба на опаковката може да има доста много информация, така че се уверете, че е ясна, кратка и организирана. Опаковка в маркетинга.
Вашата опаковка може да предаде ключова информация като:
- Цена
- Съставки
- Directions
- предупреждения
- Правителствена регулаторна информация
Въпреки че може да изглежда тривиално и маловажно за маркетинга, поддържането на пълна прозрачност с вашата клиентска база всъщност изгражда доверие във вашата марка и предпазва клиентите ви от всякакви разочарования, като ги кара да се чувстват сигурни.
Това също означава, че трябва да сте напълно прозрачни и да се гордеете с предимствата на вашия продукт. Опаковка в маркетинга.
Например;
Консумирането или използването на вашия продукт спестява ли време или пари на вашите клиенти? Кажете им го на опаковката!
По този начин вие директно комуникирате и се ангажирате с вашия целеви пазар, като същевременно се разграничавате от всички други конкуренти, които вашите клиенти могат да видят на рафтовете.
Ако на опаковката ви липсва информация, която вашите конкуренти предоставят върху опаковката си, това може да постави продукта ви в неизгодно положение, така че имайте предвид дизайн на опаковката вашите конкуренти.
Разкажете на клиентите си пълната история и отговорете на всички въпроси върху опаковката ви, преди дори да имат възможност да попитат.
По-добро обслужване на клиентите
Въпреки че много компании отделят много време за дизайнерски и идейни концепция на вашия продукт, опаковането често се оказва второстепенна задача, а не приоритет. Опаковка в маркетинга.
Факт е, че опаковката е важна част от клиентското изживяване днес. Особено като се има предвид това електронна търговия заема трона в света на търговията на дребно, клиентите са по-склонни да се обърнат към онлайн рецензии от други клиенти, които вече са закупили вашия продукт.
Когато клиент разопакова вашия продукт, той трябва да предизвика положителна емоционална реакция или настроение. Това се подчертава чрез видеоклипове за разопаковане в YouTube, които демонстрират манията на хората да изследват и взаимодействат не само с продукта, но главно с опаковката.
Според The Packaging Company 40% от онлайн купувачите казват, че е по-вероятно да споделят изображение на продукт или видео на социални мрежи, ако опаковката е маркова и интересна. 60% са по-склонни да споделят снимка на продукт на социални мрежи, стига да идва опакован като подарък, а не в традиционната кафява кутия. Това означава адаптация дизайн на опаковката на вашите онлайн купувачи може допълнително да стимулира продажбите на вашия продукт.
Опаковка в маркетинга.
Премиум опаковката съобщава качеството на вашия продукт на купувача. Въпреки че твърдата опаковка може да се повреди доста лесно, тя придава на вашите продукти луксозен вид, който ще накара клиентите ви да се почувстват поглезени.
Това обаче може да се постигне и с помощта на сгъваема картонена кутия поради нейната гъвкавост в опциите за печат и довършителни работи. Освен това, използването на вложки от пяна също добавя луксозен вид към вашата опаковка и подобрява качество на обслужване на клиентите, а също така повишава защитата на вашите продукти.
Индиректна комуникация с вашите клиенти чрез опаковъчни материали им позволява да научат повече за качеството, марката и разказването на вашия продукт.
Това има голямо влияние върху цялостното изживяване - а изживяването започва с опаковката.
Ако вашата опаковка създава незабравимо потребителско изживяване, вашите клиенти може дори да поискат да я хванат и да започнат да събират!
Създаване на разказ на марката. Опаковка в маркетинга.
Отдалечихме се от по-традиционните маркетингови методи като „нашият продукт е най-добрият, така че имате нужда от него“.
Маркетингът стана по-сложен с поколението Z и хилядолетия започват да играят по-значима роля на пазара.
Вече не е достатъчно просто да кажете на клиентите, че вашият продукт е най-добрият. Вашите клиенти искат да знаят;
- Защо вашият продукт е най-добрият?
- Кой създаде продукта?
- Как е създаден продуктът?
- Защо е създаден продуктът?
- Къде е създаден продуктът?
Защо клиентите искат да знаят? Защото всеки обича добрата история. Опаковка в маркетинга.
Разказвач истории за марката важно е да предизвикате емоционална реакция, както и да образовате клиентите си за вашия продукт и бизнес.
Въпреки че може да изглежда полезно да бъдете възможно най-подробни в описанието на историята на вашата марка, най-добре е да го направите просто и смислено .
Хората обичат история, която привлича вниманието им, и най-добрият начин да направите това е с преносим билборд, вашата опаковка.
Марките трябва да се стремят към автентичност и да създават истинска връзка с клиентите си, за да подобрят разказа и обхвата на своята марка. Директен комуникация с клиенти чрез дизайна на опаковката играе важна роля в маркетинга и продажбите на вашите клиенти.
Използване на текст, типография и дизайнерски елементи върху опаковката може да предаде разказа на вашата марка и също така да създаде запомнящо се впечатление на вашите клиенти, както онлайн, така и офлайн. Опаковка в маркетинга.
В онлайн света има много ненужен шум. Следователно за марките може да бъде трудно да покажат истински своя разказ за марката, особено в епоха електронна търговия.
Ето защо вашите опаковъчни материали са много важни за разказването на историята на вашата марка.
Персонализираното опаковане ви позволява да персонализирате продуктите си и наистина да говорите директно с клиентите си, за да подобрите историята на вашата марка.
Обмислете използването на благодарствени картички, имена на клиенти, стикери и етикети, за да персонализирате не само опаковката, но и продукта си.
Това играе решаваща роля при оформянето на разказа на марката сред вашите клиенти и ви позволява да изградите лоялна клиентска база.
Технологиите непрекъснато се развиват и променят начина, по който работят индустриите; Маркетингът и опаковането не са изключение.
Технологията направи опаковката по-интерактивна за потребителите и по-лесна за комуникация относно марките. Опаковка в маркетинга.
С използването на QR кодове върху интелигентни опаковки вече можете да разкажете историята на марката си още по-подробно с просто натискане на бутон.
Вашите клиенти могат да сканират опаковката и да намерят повече информация не само за вашия продукт, но и за мисията, ценностите и историята на вашата марка.
Опаковка в маркетинга
Това е страхотен инструмент за взаимодействие с вашата опаковка, тъй като можете да я поддържате привлекателна и проста на физическата си опаковка, но надхвърляте вашия QR код.
Освен това добавената реалност започва да привлича все повече внимание в света на маркетинга и опаковането. Опаковка в маркетинга.
Използвайки изображения и движение, вашите клиенти могат да разберат по-добре вашия продукт и марка, просто като ги гледат през камерите на телефона си.
Чудесен пример за това е добавената реалност на Jack Daniels.
С едно просто изтегляне клиентите могат да разглеждат различни бутилки Jack Daniels в един изцяло нов свят, който играе роля в разказа на тяхната марка и разказва завладяваща история.
Това е чудесен начин да добавите усещане към вашия продукт и марка извън дизайна на опаковката.
Опаковката играе ключова роля в маркетинга днес, персонализирането и добавянето на персонализация е от решаващо значение за разказването на историята на вашата марка!
Оставете коментар