Цветовете на логото са цветовата схема или комбинация от цветове, използвани в дизайна на лого на компания или марка. Изборът на цветове за лого е важен, тъй като цветовете могат да предизвикат определени асоциации, емоции и атмосфера, които помагат да се предадат ценностите и идентичността на марката.
Всички сме чували за психологията на цветовете, която ни казва, че цветовете влияят на нашите емоции и поведение. Жълтото е весело (защото слънцето е ярко и жълто!), а зеленото е успокояващо (като да лежите в тревата и да гледате спокойно куп листа). Но направете тези цветно лого Какво всъщност означават „правилата“ в бизнеса и брандирането?
Изследователите Лорън Лабрек и Джордж Милн проучиха този въпрос и установиха, че някои цветове имат осезаемо въздействие върху потребителите, докато други не. Така че да, жълтото ще направи вашата марка да изглежда младежка и достъпна, но зеленото лого не кара клиентите да мислят, че вашата марка е миролюбива. Използвахме тяхното изследване (и други), за да съставим окончателния списък на това, което цветовете на логото всъщност казват на потенциалните клиенти. Прочетете, за да разберете:
Какво означават цветовете на логото?
Червени лога
Червеното е универсален знак за вълнение, страст и гняв. Привлича вниманието и ви кара да се откроявате от тълпата. Вашата марка шумна, игрива, млада или модерна ли е? Мислете за червено. По-зрял, класически или сериозен? Червеното може да не е за вас.
Червеното е първият цвят, който децата виждат (освен черното и бялото). Учените спекулират, че хората са развили способността да виждат червеното по-добре от другите цветове, защото ни позволява по-лесно да идентифицираме плодовете, растящи по дърветата. Освен това е придобило силно еволюционно значение: когато са емоционални (с гняв или страст), лицата на хората почервеняват. Така днес свързваме този цвят с повишени емоции, включително любов, секс, гняв и страст. И макар да не е точно емоция, червеното също е доказано, че стимулира апетита (поради което го виждате в много лога на храни и ресторанти).
Независимо дали се използва самостоятелно или като цвят за акцент, червеното е мощен избор на цвят на логото.
Оранжеви лога. Цветове на логото
Оранжевото е ободряващ, игрив цвят. Оранжево, за да се отличава от тълпата. Използва се по-рядко от червеното, но все пак има енергиен ефект. Бъдете внимателни, когато използвате оранжево, ако вашата марка се опитва да изглежда луксозна, женствена или сериозна, тъй като оранжевото не предизвиква тези качества у потребителите.
Комбинацията от жълто и червено, оранжевото приема характеристиките и на двата основни цвята.
Портокалът беше една от по-скорошните цветни думи, добавени в английския език (всъщност в староанглийския беше известен като "жълто-червен"; думата портокал беше приета от френски, когато портокаловият плод беше внесен от Средиземно море.
Оранжевият цвят се свързва с промяна (като есенни листа или оранжево небе при изгрев/залез слънце) и често се използва от марки, които обичат да мислят за нещо различно.
Жълти лога. Цветове на логото
Жълтите лога отразяват достъпно, слънчево приятелство. Жълтият цвят излъчва радост, а вашата марка ще излъчва достъпна, младежка енергия. От друга страна, повечето потребители не свързват жълтото със зрели или луксозни марки, така че помислете два пъти, ако искате вашият бизнес да бъде представен.
Жълтото е основен цвят в субтрактивните цветови системи и е един от първите цветове, които хората са успели да смесват. Има много културни асоциации (злато, полета с пшеница и царевица, слънце и т.н.) и е едно от онези цветя, които са много разнообразни. Меко, ярко жълто - леко и свежо, където дълбокото злато държи повече тежест и история.
Зелени лога
Цветове на логото. Изследванията показват, че гъвкавостта не е свързана с много черти личност на марката, но има силни културни асоциации. Това означава, че можете да използвате зелено за почти всеки тип бизнес.
Тъй като растенията са зелени (и те се връщат към живота след дълга зима), много хора казват, че зеленото е цветът на растежа или новия живот, а през Средновековието бременните жени почти винаги са били боядисани в зелено. Но исторически и в различните култури зеленото е било цветът на смъртта. (Всъщност популярната зелена боя, създадена през 18 век, включваше арсен и буквално убиваше хора. Някои твърдят, че може да е частично отговорна за смъртта на Наполеон Бонапарт, чиито стени бяха покрити с боядисани в зелено тапети).
В САЩ всички свързват зеленото с парите, защото доларите са зелени, но не забравяйте, че тази асоциация няма да се разпростре в други култури. Какво означава всичко това? Зеленото може да работи за почти всяка марка. Създайте смисъл с нюанс, сянка, лого форми и избор на шрифт.
Сини лога. Цветове на логото
Синьото символизира надеждност и зрялост. Трябва да го използвате за вашата марка, ако искате да ви вземат на сериозно. Въпреки това си струва да запомните, че като класически крал на цветовете, синьото присъства в повече от половината лога. Ако използвате синьо за вашата марка, трябва да намерите начин да се откроите!
По ирония на съдбата, предвид популярността му днес и факта, че е основен цвят, е вероятно древните хора (гръцки, китайски, японски и иврит) да не са виждали синия цвят, което го прави един от по-новите цветове, които хората могат да изпитат. Това е една от последните цветни думи, открити в почти всеки език (което според учените е свързано със способността действително да се вижда този цвят). Всъщност все още има племе в Намибия, което не може да направи разлика между зелено и синьо.
Като се има предвид това, изберете синьо за вашата марка, ако искате да излъчвате класическа увереност или да осигурите доверие във вашата марка. (Е, освен ако не сте в Намибия!) Внимавайте със синьото, ако сте в заведение за хранене (предполага се, че е средство за потискане на апетита). Ако обичате синия цвят и искате да сте по-игриви, просто се уверете, че сте избрали по-светло синьо, което е повече от тюркоазената страна на цветното колело.
Лилави лога
Лилавият цвят е мястото, където дъгата става луксозна. Използвайте лилаво, за да изглеждате едновременно авангардни и мъдри. Има и нотка женственост.
Лилавото вероятно получава своите луксозни асоциации, защото исторически лилавото багрило е било много скъпо, така че е било носено само от много богатите. Въпреки това, едно интересно нещо за лилавото е, че въпреки че се свързва с лукс и богатство, то не се смята за много сериозен цвят. Имате игрив, скъп проект? Лилавото е перфектно. Продавате достъпни мъжки дрехи? Ще водите тежка битка с лилавата марка.
Розови лога
Цветове на логото В съвременното западно общество нищо не казва „момичешко“ като розово. Но е по-универсално от това. От меко хилядолетно розово до неоново лилаво, розовото може да придаде на марката модерно, младежко и луксозно усещане.
Розовото е необичаен цвят. Всичките 6 цвята, изброени по-горе, са първични или вторични цветове в субтрактивни цветови системи. На теория розовото е просто светлочервено. Но ние нямаме еквивалентна английска дума за синьо или светло жълто. Освен това е сравнително модерна цветна дума - навлиза в английския език едва през 17 век. Така че в дългата история на цвета, розовото е все още много младо и модерно.
Добре познатото културно значение на „розово = женствено“ не съществува до 1940 г., когато производителите на дрехи осъзнават, че могат да правят повече пари, ако правят дрехи за деца. Преди това беше унисекс цвят и представляваше върха на лукса.
Кафяви лога. Цветове на логото
Какво може да направи кафявото за вас? Поддържайте марката си да изглежда груба, мъжествена и сериозна. Кафявото е най-рядко използваният цвят на логото, така че ако го изберете, със сигурност ще се откроите от конкуренцията. Можете обаче да избягвате кафявото, ако искате вашата марка да изглежда женствена.
Кафявото вероятно не се използва много често, защото хората са се научили да го свързват с гниене и гниене. Тази асоциация обаче може да бъде преодоляна. Кафявото също е дълбок, наситен, естествен цвят (който се получава от смесването на всички останали цветове). Може да е страхотно да придадете на марката суров, естествен вид и е чудесно за бизнеси на открито или такива, които продават естествено кафяви продукти (като кафе или шоколад). Той също така представлява стареене, така че често се използва от компании, които искат ръчно изработен винтидж стил.
Черни лога
Черното е новото черно. Искате ли да изглеждате стилно, модерно и луксозно? Време е да стане черно. Предпочитате да сте икономични и достъпни? Стойте далеч от тъмната страна. Цветове на логото
Черният цвят не е същото като оранжево и лилаво. Хората виждат тези цветове, защото те са специфична дължина на вълната на светлината, която можем да идентифицираме и разграничим. Черното, от друга страна, е липсата на светлина. За нещо толкова старо като самата светлина, черното все още изглежда модерно. Тази простота е почти поразителна, придавайки на изцяло черните лога усещане за мистерия и изключителност, от които луксозните марки могат да се възползват.
Сиви лога. Цветове на логото
Не съвсем тъмно, не съвсем светло. Сивото е средата на зряло, класическо и сериозно. Станете по-тъмни, за да добавите мистерия. Ходете по-леко, за да сте по-достъпни.
Както при черното, сивото има абсолютна простота. Тъй като е по-мек, той изисква по-приглушен, сериозен тон, придавайки на сивите лога класически вид.
Бели лога
Бялото е липсата на цвят. Въпреки че можете да имате бяло лого, то винаги трябва да бъде съчетано с друг цвят (като фон) и този цвят ще доминира. Когато се използва като акцент или когато се добави към друг цвят, за да го изсветли, бялото е младежко и икономично. Но това може да работи за почти всяка марка. Цветове на логото
Откъде идват стойностите на цвета на логото?
-
Цветното значение на логото идва от сблъсъка на наука, изкуство и култура. Как вашите клиенти реагират на цветовете и цветовите комбинации се влияе от 3 неща: естетика, културни асоциации и еволюционно програмиране. Вземете безплатно електронна книга с лого и научете как да създадете идеалното лого за вашата марка. Въведете своя имейл, за да получите електронната книга, плюс творчески съвети, тенденции, ресурси и случайни промоции (от които можете да се откажете по всяко време).
- естетика : точно като музикални ноти, някои цветови комбинации на лого хармонизират добре, някои създават напрежение, което привлича вниманието, докато други се сблъскват и отблъскват клиента. Основен цвят теорията обяснява, че потребителите ще персонализират нежни, твърде сходни цветови палитри и ще бъдат затрупани от хаотични, непоследователни цветови схеми.
- Изследвани асоциации : С течение на времето всички сме се научили да свързваме определени цветове с определени чувства: помислете за булки, облечени в бяло в деня на сватбата си като символ на чистота, или за опечалени, облечени в черно, за да олицетворят мрачен повод. Много от тези асоциации обаче са чисто културни: булките в Индия носят богати, многоцветни сарита, а в Южна Африка червеното е цветът на траура.
- Програмирани асоциации : Изследователите подозират, че поне някои от нашите цветови асоциации са резултат от еволюцията. Например, малко хора избират кафявото като любим цвят поради връзката му с гниеща – и вероятно замърсена – храна. Червеното, от друга страна, е универсален знак за повишена, страстна емоция, която кара хората и животните да спрат и да обърнат внимание.
Как да изберем цветове на логото?
-
Преди да изберете цветова схема за вашето лого, помислете какво най-много искате да предаде вашият бизнес. Какви предимства искате да подчертаете? Бързина, смела иновация, ефективност, емпатия, интуитивност?
Индивидуалните черти на марката, които се харесват на вашия целеви клиент, са важен фактор при избора на цвят на логото. Потребителите съзнателно или подсъзнателно избират продукти, които отговарят на тяхната личност. Цветовете помагат на потребителите да категоризират продукти и услуги, да определят кои са предназначени и на свой ред да вземат решения за покупка между подобни продукти.
След като разберете какво искате да представлява вашата марка, прегледайте списъка с цветове по-горе и определете кои могат да ви помогнат да предадете правилното послание.
Не е нужно да избирате само един цвят за вашето лого!
Не забравяйте, че не сте ограничени до един цвят. Ако това, към което се стремите във вашия бизнес, е разнообразие от продукти (като eBay), тогава множеството цветове са чудесен начин да покажете това разнообразие. По същия начин, изборът на два или три конкретни цвята може да подчертае това, което ви прави уникални. Оригиналното банкетно лого на Coors съчетава златисто кафяво - не само цвета на бирата, но комбинация от мъжествено кафяво и достъпно жълто - със зрели сини букви. Това е идеално за техния целеви клиент.
Не се страхувайте да експериментирате, преди да направите своя окончателен избор на цвят на логото. Вижте кое работи и кое не. След като получи любимата си лого дизайн , експериментирайте, за да видите как изглежда в различни цветове. Покажете примери от хора, които никога не са го виждали, и ги попитайте коя компания според тях се нуждае от всяко лого.
Преведете езика на цвета. Цветове на логото
-
Ако вашата марка е международна по обхват – каквито са много днес – трябва да сте наясно със символичните значения, които цветовете на вашето лого може да имат, когато се гледат в други култури. Типичен пример е как в повечето западни култури бялото се възприема като символ на чистотата, а в някои източни култури като символ на смъртта. Малко далновидност и културна чувствителност могат да допринесат много за правилния избор на цвят и правилното оцветяване на вашето лого.
Отличете се от конкуренцията
Ключът към ефективното лого е разпознаване на марката. Така че, ако искате да се откроите, най-добре е да изберете цветова палитра, която е драстично различна от най-големите ви конкуренти. Доставчиците на клетъчни услуги в Съединените щати са отлични пример за това; всеки избра своя цвят за своята марка, което повечето потребители могат незабавно да идентифицират.
Ръководство за брандиране на вашия онлайн магазин
Какъв цвят ще бъде вашето лого?
Изборът на цвят на вашето лого не е толкова лесен, колкото зелено и лого на тъмна гора. Помислете как искате да се възприема личността на вашата марка и какви цветове могат да ви помогнат да споделите това с клиентите си. Също така си струва да обмислите какво правят вашите конкуренти. Можете ли да се възползвате от това да бъдете интересна, забавна компания в по-традиционна сфера? Понякога зигването е много по-добро, отколкото да следвате зигването на всички останали.
Оставете коментар