Брендинг медицинских компаний является важной составляющей успешного бизнеса в этой сфере. Здесь немаловажно учитывать особенности медицинского рынка и ценности, связанные с оказанием медицинских услуг.
По общему признанию, трудно найти яркие примеры брендинга в области медицины и здравоохранения .
Почему?
Потому что кажется, что все выбирают наиболее очевидный путь. И трудно их винить!
В это нестабильное время люди ищут:
- Безопасность
- Доверять
- Профессионализм
По сути, когда они взаимодействуют с вашим медицинским брендом, они хотят знать: «Здесь я буду в безопасности!» .Слишком много всего происходит с нынешним состоянием мира, чтобы идти на какой-либо риск. Тем не менее, в мире брендинга медицины и здравоохранения слишком много «скучного синего» и безопасного выбора. Легко понять, почему, поскольку NHS является одним из самых признанных медицинских учреждений в мире, почему люди идут по этому пути. Однако независимо от того, являетесь ли вы известным брендом, таким как NHS, или основателем стартапа , ваш бренд должен привлекать вашу аудиторию.
В этом посте мы собираемся поделиться брендингом ряда компаний, которые делают что-то другое.
Давайте погрузимся прямо в…
One Medical. Брендинг медицинских компаний
Это «тот бренд», который продолжает появляться каждый раз, когда вы ищете примеры отличного бренда в области медицины и здравоохранения.
И это правильно.
Команда One Medical полностью добилась своего фирменного стиля и дизайна веб-сайта. Это действительно тип-топ. То, как бренд был разработан и позиционирован, почти похоже на бренд стиля жизни. Мы находимся в Великобритании, и нам очень повезло, что у нас есть NHS, наша бесплатная Национальная служба здравоохранения. One Medical – американская компания, где здравоохранение обходится дорого. Это объясняет позиционирование бренда доступного образа жизни. Бренд One Medical дружелюбный и гостеприимный, вы хотите присоединиться. На самом деле, я думаю, что фирменный стиль One Medical также хорошо подойдет для бренда домов престарелых . Это будет выглядеть современно, дружелюбно и гостеприимно. Вещи, которые вы хотите для дома престарелых. Зеленые тона, использование характерных иллюстраций на веб-сайте и красивая типографика заставляют меня хотеть стать клиентом One Medical. Особенно хорош раздел «Для детей» на их сайте! За кулисами происходит множество захватывающих иллюстраций и сообщений бренда. В общем, действительно яркий пример брендинга медицины и здравоохранения.
Well . Брендинг медицинских компаний.
Из США через океан к берегам Великобритании. Well ранее была известна как Cooperative Pharmacy, одна из крупнейших аптечных сетей в Великобритании, ответвление Co-Op, наряду с Co-Op travel, Co-Op, ритуальным обслуживанием и многим другим. Архитектура бренда Co-Op всегда была немного запутанной.
И ребрендинг аптеки на Well – это, безусловно, правильное решение. Они выбрали автономный бренд вместо того, чтобы вписываться в типичную иерархию, и это принесло дивиденды (каламбур!) Первое, что привлекло мое внимание в брендинге Well, так это их оклейка автомобилей и фургонов . Они действительно уникальны и отлично смотрятся на улицах Великобритании. Брендинг Well выглядит современным и, да, немного клиническим, но, тем не менее, дружелюбным. Цветовая палитра очень типична для здравоохранения, но имеет уникальную изюминку. Наложение синего и зеленого дает интересные оттенки, которые затем используются в фирменных материалах.
Их веб-сайт серьезен и открывается с прямой выгодой для клиента:
«Рецепты NHS доставляются к вашей двери бесплатно». Это прямо и по делу, хотя и содержит несколько блестящих маленьких иллюстраций. Для меня бренд Well выглядит так, как будто NHS и Co-Op объединили свои усилия и сказали: «Нам нужно создать что-то более доступное, на что люди согласятся». Это супер-работа южноафриканского дизайнера Питера де Гроота , который разделяет большую часть работы над своим портфолио. Брендинг медицинских компаний
ПРОГНОЗЫ ЗДОРОВЬЕ. Prognos Health
Prognos Health обещает «изменить прогноз». Они пытаются определить возможности раньше, вмешаться раньше и, надеюсь, изменить результаты прогноза пациента. Брендинг Prognos Health фокусируется на кругах и мягких формах. И на их веб-сайте формы почти меняются и трансформируются, намекая на меняющееся состояние здоровья и здравоохранения, которые Prognos надеется принести. На веб-сайте также представлены эти фигуры, слегка движущиеся по фону, что является признаком того, что все движется в правильном направлении.
Их логотип представляет собой круг, содержащий «ключевые точки», предположительно представляющие точки проверки на протяжении всего прогноза. Это довольно многоуровневая концепция, но дизайнер Вин Гуарньери проделал большую работу, чтобы воплотить ее в жизнь.
PAYTIENT
Paytient уделяет особое внимание устранению затрат как барьера на пути к качественному обслуживанию.
С их сайта :
СПОНСИРУЕМАЯ РАБОТОДАТЕЛЯМИ, PAYTIENT ЯВЛЯЕТСЯ ПЛАТЕЛЬЩИКОМ ЛИЧНЫХ МЕДИЦИНСКИХ, СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ, ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ, ОФТАЛЬМОЛОГИЧЕСКИХ ИЛИ ВЕТЕРИНАРНЫХ РАСХОДОВ СВОИХ СОТРУДНИКОВ. НАРЯДУ С ЛЮБЫМ ПЛАНОМ МЕДИЦИНСКОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ PAYTIENT ПОЗВОЛЯЕТ СОТРУДНИКАМ ЖИТЬ ЛУЧШЕ, ПОЛУЧАЯ ДОСТУП К МЕДИЦИНСКОЙ ПОМОЩИ РАНЬШЕ БЕЗ ФИНАНСОВОГО УЩЕРБА. МЫ ДЕЛАЕМ ВЫСОКИЕ ФРАНШИЗЫ ФИНАНСОВО ВЫГОДНЫМИ ДЛЯ ВСЕХ.
Буква P в логотипе , созданная агентством по созданию бренда Carazan , имеет форму сложенного кошелька. Почти как если бы сказать: «Paytient означает, что вы можете убрать свои кошельки, здравоохранение не должно стоить земли». Кроме того, они наложили еще одну концепцию. При создании своего логотипа со сложенным кошельком они использовали перекрывающиеся формы, показывая, что барьеров нет. В их идентичности нет окончательного края. Никаких барьеров!
Единственное, что меня беспокоит в отношении идентичности, – это их очень «модная» цветовая палитра. Я чувствую, что через несколько лет это будет пересмотрено.
Однако это не конец света.
Еще один отличный пример того, как вы можете проявить творческий подход к медицинскому брендингу. Они объединили медицинский брендинг с брендингом финансовых услуг , чтобы создать один из самых концептуальных логотипов здравоохранения в списке.
The Smile Space. Брендинг медицинских компаний
The Smile Space – семейный стоматолог и ортодонт из Сиэтла. Дизайн логотипа стоматолога довольно прост. Это космос, с улыбкой. На банке точно написано, что он делает. Smile Space – это место, куда вы идете, если хотите улучшить свою улыбку. Многие люди боятся стоматологов, и, просматривая их цифровые материалы, вы можете видеть, что они вносят свой вклад в уменьшение беспокойства по поводу стоматологического лечения.
Они разработали The Smile Space, чтобы выглядеть дружелюбно и гостеприимно. Там много света и много растений и растительности. Это только выглядит как гостеприимное место. Что меня действительно восхищает в этом бренде, так это то, что в социальных сетях они показывают другие вещи. Есть фотографии, на которых они наслаждаются семейным отдыхом и занимаются обычными делами, вдали от мира стоматологии.
Это хорошо сочетается с их семейным идеалом и добавляет уровень реализма и узнаваемости этому сверкающему бренду стоматологов.
Guardian Life Insurance. Брендинг медицинских компаний
Guardian Life Insurance – страховая компания в США. Основанная в 1860 году, Guardian является одной из крупнейших компаний по страхованию жизни в Америке. Компания из списка Fortune 250, в которой работает более 9000 сотрудников, предоставляет страхование жизни, инвалидности и другие льготы более чем 26 миллионам клиентов. Неудивительно, что они могли позволить себе нанять нью-йоркское агентство The Working Assembly для работы над своим ребрендингом!
И, на мой взгляд, это хорошо потраченные деньги. Как я уже говорил ранее, брендинг – это инвестиция в ваш бизнес , и когда у вас есть деньги для инвестиций, они стоят каждой копейки.
Давайте начнем с некоторых негативов или шепота внутри дизайнерского сообщества:
- Это очень середина дороги
- Он использует «бландроиды» (безликие иллюстрации людей)
- Это просто не так захватывающе.
Со всем этим трудно не согласиться. С первого взгляда я увидел иллюстрации дружелюбными и доступными, но чем больше я смотрю на них, тем больше чувствую, что они могли бы использовать какое-то выражение. Веб-сайт очень чистый и минималистичный, что делает его простым в использовании, что абсолютно необходимо.
Что мне особенно нравится в фирменном стиле, так это сам логотип. Теперь есть несколько вещей, которые делают этот дизайн логотипа эффективным . Во-первых, он простой, запоминающийся и универсальный. Это также вне времени. Алфавит не изменится в ближайшее время! Но это также очень концептуально.
Знак логотипа «g» означает охват. Одна часть формы охватывает, обнимает или сцепляется с другой. По сути, это символ защиты, который прекрасно сочетается с названием бренда. Еще один пример правильно выполненного брендинга в сфере здравоохранения. Итак, спасибо сообществу дизайнеров, я не совсем с ними в этом вопросе! Брендинг медицинских компаний
Dead Happy
Пожалуй, самый противоречивый пример брендинга медицинского страхования в списке. Dead Happy определенно не середина дороги. И никто их за это не ругает! Они получают много критики за другие вещи, но определенно не за то, что они посередине.
С гордостью заявляю:
«Страхование жизни мертво!» (прежде чем попытаться продать вам страховку жизни), Dead Happy стремится изменить то, как говорят о смерти и как к ней относятся.
В своем брендинге они используют скелеты, черепа и другие символы, синонимы смерти. И вместо того, чтобы «оформить полис страхования жизни» с помощью Dead Happy, вы «загадываете желание смерти». Вы можете понять, почему это может задеть не ту аудиторию. На своем веб-сайте они даже зашли так далеко, что указали критические статьи и обзоры бренда. Бренд Dead Happy определенно не для всех. Это для «необычных» людей.
Dead Happy создали свою рекламную аудиторию на Facebook, установив следующие параметры:
- Любит фильмы ужасов
- Любит черные комедии
- в возрасте 30-40 лет
Черный юмор и черная тематика бренда контрастируют с яркими яркими цветами. Вы можете определенно представить, как они изо всех сил пытаются напечатать некоторые из этих цветов. Бьюсь об заклад, большая часть их залога является цифровой! Кроме того, некоторые части их веб-сайта не работают особенно хорошо. При этом концепция, дизайн и иллюстрации фирменного стиля Dead Happy заслуживают похвалы. Если вы ищете юмористическую, но познавательную литературу, ознакомьтесь с часто задаваемыми вопросами Dead Happy .
Bupa. Брендинг медицинских компаний
Если вы из Великобритании и даже исследовали частное медицинское страхование или частное здравоохранение, вы, вероятно, знакомы с Bupa . Вероятно, это одна из первых частных медицинских компаний, получивших известность. Тем не менее, их фирменный стиль вообще не о чем писать. Он застойный и совсем не творческий. Недавно там был небольшой ремонт, но опять же, ничего особенного. Такой проект – именно то, в что Bupa нужно инвестировать, когда речь идет об их стерильном медицинском брендинге.
Они оба берут очень корпоративную идентичность Bupa и привносят в нее новую жизнь. В первом примере добавление дополнительного темно-синего оттенка помогает подчеркнуть индивидуальность и вдохнуть в нее новую жизнь. Во-вторых, причудливые поп-цвета придают вещам новый свежий вид, который, как вы думаете, по-новому взглянет на ассортимент продукции. Тем не менее, в обоих проектах по айдентике в глаза бросается набор иллюстраций.
Иллюстрации часто бывает трудно превратить в разговорный язык довольно корпоративного бренда, но оба этих проекта успешно справляются с этим. Опять же, в первом проекте этот флот действительно помогает поднять иллюстрации. В сочетании с тонкими оттенками и острыми сообщениями они идеально сочетаются с новой авантюрной рекламной кампанией . Во втором есть что-то почти ретро и китчевое в иллюстрациях, но и это неплохо. Я не уверен, что можно сочетать фразу «найди себя здоровее» с изображением леденца с мороженым, но эй-хо!
Если бы Bupa серьезно относились к обновлению своего бренда, эти два проекта могли бы стать отличной отправной точкой.
Metode
Информации о бренде Metode не так много . Брендинг медицинских компаний
Metode – это линейка продуктов норвежской аптеки Apotek. Ассортимент Metode, созданный брендинговым агентством Goods, включает более ста различных медицинских продуктов. Цветовая палитра и дизайн упаковки является доступным и привлекательным, но явно лекарственным. Там определенно нет риска, что дети перепутают его со сладостями. Построенный с использованием строгой системы сетки и четкой типографики без засечек, он передает минималистичный вид, которым прославились скандинавские страны. В нем есть что-то, что напоминает мне упаковку в старом стиле, но больше всего мне нравится приверженность экологичности.
Компания Metode стремится выпускать ассортимент продукции (там, где это возможно) в устойчивой упаковке. Что-то, что будет сложно сделать, учитывая характер продуктов! Дизайн упаковки лекарств может показаться довольно скучным, но Goods проделали огромную работу, доказав, что это не обязательно так.
Le Fondation de l’Hospital de Montreal Pour Enfants. Брендинг медицинских компаний
Бренд Le Fondation de l’Hospital de Montreal Pour Enfants или Фонд детской больницы Монреаля был создан под брендом Cossette, креативного агентства, базирующегося в том же городе, что и организация.
Концепция фирменного стиля основана на трех ключевых сообщениях:
- Лечить
- Любовь
- Связь
Каждое из этих сообщений воплощается в жизнь с помощью визуальной метафоры липкого пластыря или эластопласта. Во-первых, прямой горизонтальный лейкопластырь. Затем два перекрываются, чтобы сформировать сердце. Затем положение пластырей перемещается вверх, чтобы представить склеивание.
Это красивая концепция, и увидеть, как одна форма используется в трех разных формах, – мечта любого дизайнера. Наряду с этим Козетта работала с организацией над созданием прекрасного ассортимента одежды, отличающегося выдающимся использованием цвета. В мире унылых цветовых палитр Фонд детской больницы Монреаля сохраняет его свежим и дружелюбным, почти мультяшным, и все это работает отлично.
Тенд. Брендинг медицинских компаний
Tend – это сеть частных стоматологических клиник, расположенных по всему Нью-Йорку. Теперь, кажется, есть что-то в брендинге в Нью-Йорке, это всегда сливки урожая. Даже у самого города отличный брендинг! Брендинг Tend прекрасен в своей простоте. Здесь нет надуманного логотипа, только простой словесный знак и приглушенная цветовая палитра, излучающая профессионализм. Недавно Тенд получил целую кучу финансирования, которое, как я предполагаю, в какой-то мере идет на оплату безусловно грабительских счетов Нью-Йорка.
Но что еще более важно, это позволяет сети оборудовать свои помещения самыми современными технологиями, включая телевизоры на потолке, которые позволяют пациентам смотреть Netflix во время лечения. На веб-сайте Tend есть магазин электронной коммерции, в котором размещен ряд собственных и чужих продуктов. Уникально для стоматолога!
Кроме того, они ведут блог. Великолепное название «Полоскатель». Приглушенная палитра, простой логотип и крупная доступная фотография позволяют выделить услугу и продукт. И это именно то, что касается хорошего дизайна.
Как однажды сказал Джаред Спул:
«ХОРОШИЙ ДИЗАЙН, КОГДА ОН СДЕЛАН ХОРОШО, СТАНОВИТСЯ НЕВИДИМЫМ. МЫ ЗАМЕЧАЕМ ЭТО ТОЛЬКО ТОГДА, КОГДА ЭТО СДЕЛАНО ПЛОХО».
И брендинг Tend именно такой. Он сидит сложа руки, и пусть говорят продукты и услуги.
ОК НАРКОТИКИ
И, наконец, давайте закончим на чем-то менее медицинском и более, эээ… травяном. Недавно я обратил внимание на компанию OK Drugs.
По их собственным словам:
OK DRUGS БЫЛ ОСНОВАН В 2018 ГОДУ КАК БРЕНД ДЛЯ ХОРОШЕГО САМОЧУВСТВИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА ТО, ЧТОБЫ ПРИНЕСТИ ОБЛЕГЧЕНИЕ В СУМАСШЕДШИЙ МИР, С КОСЯКОМ В ОДНОЙ РУКЕ И БЕЗЗАСТЕНЧИВО ПРЯМОЛИНЕЙНЫМ ОТНОШЕНИЕМ К ЖИЗНИ. — ЖИЗНЬ.
Буква О в логотипе выглядит как таблетка? А в паре с D это полное несоответствие. Тем не менее, я бы, вероятно, дважды остановился, чтобы подумать о том, что инициалы моих брендов наркотиков означают OD.
Чего я не могу решить с OK Drugs, так это того, что они делают. Поэтому я направился на их страницу «О нас» для получения дополнительных ответов:
МЫ СТИМУЛИРУЕМ, КУРИРУЯ ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫЕ ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ВЫПУСКИ, УВАЖАЕМ ИСТОЧНИК И УДЕЛЯЕМ БОЛЬШОЕ ВНИМАНИЕ ПРОИСХОЖДЕНИЮ В НАШЕЙ ПОВЕСТКЕ ДНЯ, МЫ РАБОТАЕМ ТОЛЬКО С НЕБОЛЬШИМИ ФЕРМАМИ, КОТОРЫЕ МЫ ЗНАЕМ И ЛЮБИМ. OK DRUGS – ЭТО СРЕДСТВО ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ САМОЧУВСТВИЯ, КОТОРОЕ ВОЗВРАЩАЕТ ВАС К ЖИЗНИ.
Для меня это звучит так, будто они не просто хотят «хороших наркотиков». Они хотят, чтобы их лекарства были лучшими. Кроме того, они также случайным образом предлагают услуги брендинга для других брендов каннабиса и CBD. OK Drugs создали красивый бренд и невероятно популярный аккаунт в Instagram. Но они все еще чувствуют, что бренд только начинает свою деятельность. Они выглядят великолепно, но больше похожи на лайфстайл-бренд, а их присутствие в Интернете граничит с просто странным. Конечно, будет интересно посмотреть, куда они возьмут это в будущем!
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: ЯРКИЕ ПРИМЕРЫ БРЕНДИНГА МЕДИЦИНЫ И ЗДРАВООХРАНЕНИЯ
Медицинский бренд и брендинг в сфере здравоохранения могли бы дать новую жизнь.Вы можете выглядеть безопасно, профессионально и заслуживающим доверия, не попадая в ту же форму, что и другие бренды в сфере здравоохранения. И помните, вам не нужно раздвигать все границы (как Dead Happy), но вы можете делать небольшие шаги для улучшения своего бренда.
Вы более чем безопасны, профессиональны и заслуживаете доверия. Ваш бизнес-бренд – это нечто большее! Но что насчет; представительный, дружелюбный, заботливый, доступный, веселый, открытый, честный? Вы тоже можете быть такими! Делайте маленькие шаги, и вы в кратчайшие сроки улучшите свой медицинский или медицинский брендинг!
Эмоциональный брендинг — определение, значение, этапы и примеры
Часто Задаваемые Вопросы (FAQ). Брендинг медицинских компаний
-
Что такое брендинг в медицинской отрасли?
- Ответ: Брендинг в медицинской отрасли — это создание и управление уникальным обликом и идентичностью медицинской компании для установления доверия, различения от конкурентов и привлечения целевой аудитории.
-
Брендинг медицинских компаний .Почему брендинг важен ?
- Ответ: Брендинг помогает медицинским компаниям выделиться, создать положительное восприятие, установить доверие пациентов и партнеров, а также подчеркнуть уникальные качества и ценности.
-
Какие элементы включают в себя бренд медицинской компании?
- Ответ: Бренд медицинской компании включает в себя логотип, название, цветовую палитру, шрифты, слоган, визуальные материалы, стиль общения, культуру компании и другие атрибуты.
-
Брендинг медицинских компаний . Как создать логотип ?
- Ответ: Логотип медицинской компании должен быть профессиональным, легко узнаваемым и соответствовать ее ценностям. Часто используются символы, связанные с медициной, а также подходящие цвета.
-
Как сформировать уникальный образ для медицинской компании?
- Ответ: Уникальный образ формируется через определение уникальных ценностей, миссии и преимуществ компании. Это может включать в себя акцент на качестве обслуживания, передовых технологиях, заботе о пациентах и т.д.
-
Какие медицинские компании могут воспользоваться услугами по брендингу?
- Ответ: Все медицинские компании, включая больницы, клиники, стоматологические практики, лаборатории, производители медицинского оборудования и фармацевтические компании, могут извлечь выгоду из брендинга.
-
Брендинг медицинских компаний . Как привлечь внимание пациентов ?
- Ответ: Привлечение внимания пациентов может быть достигнуто через эффективный маркетинг, создание человекоцентричного образа, обеспечение удобства и качества обслуживания, а также использование социальных медиа.
-
Как поддерживать бренд в медицинской отрасли в онлайн-среде?
- Ответ: Онлайн-присутствие медицинской компании должно быть согласованным с ее брендом. Это включает в себя создание профессионального веб-сайта, активное участие в социальных медиа, публикации образовательного и информационного контента.
-
Брендинг медицинских компаний . Как измерить успех брендинга в медицинской отрасли?
- Ответ: Успех брендинга можно измерить через повышение узнаваемости бренда, рост доверия со стороны пациентов, увеличение числа новых пациентов, положительные отзывы и удовлетворенность пациентов.
-
Как обеспечить консистентность бренда в медицинской компании?
- Ответ: Консистентность достигается через разработку и использование брендбука, обучение персонала правилам общения и представления бренда, а также регулярный аудит всех материалов и каналов коммуникации.
Оставить комментарий