El disseny d'envasos, com a disciplina de disseny gràfic, és una indústria important. Les agències de disseny multinacionals com Landor, CBA'a i Coley Porter Bell donen feina a centenars de dissenyadors que se centren gairebé completament en la creació de marques sòlides mitjançant el disseny d'envasos i la marca.
Segons FMI (Food Marketing Institute), el supermercat mitjà dels Estats Units té uns 40 productes diferents. Aquesta indústria de gairebé 000 milions de dòlars depèn en gran mesura dels consumidors, distribuïdors, fabricants i... dissenyadors gràfics.
1. Claredat i senzillesa. Disseny d'envasos
La propera vegada que aneu al supermercat, trieu un prestatge a l'atzar i navegueu per alguns dels productes. Fes una ullada a cadascuna i fes-te dues preguntes molt senzilles:
- Per a què serveix aquest producte?
- Quina marca hi ha darrere d'això?
Un gran exemple d'un senzill, clar, però alhora molt distintiu disseny d'envasos.
4 segons és la quantitat de temps que el consumidor mitjà dedicarà a qualsevol producte a la prestatgeria.
Trobeu productes amb desenes d'avantatges sense un nom de marca clar. Trobeu productes que queden molt bé a l'exterior però que no expliquen què hi ha a la caixa?
Aquest és un mal exemple! Aquest producte de neteja sembla perillosament deliciós, no? Tal disseny de paquets pot confondre els consumidors i mancar de claredat.
Tot i que algunes categories de productes permeten algun misteri (per exemple, perfums i articles de luxe), la incapacitat d'identificar un producte en termes de contingut, ús o identitat de marca és una pràctica terrible que sol donar lloc a dissenys d'envasos que no funcionen bé a les botigues. ,
Així que recordeu la regla número u: tingueu clar el producte, tingueu clar la marca.
2. Honestedat. Disseny d'envasos.
Els principiants en el disseny d'envasos, i parlo de clients i dissenyadors, sovint s'esforcen per retratar un producte de la manera més perfecta imaginable. Us mostraran galetes banyades amb xocolata quan en realitat esteu comprant galetes simples amb gust de xocolata. Comptaran amb cireres fresques i riques en un iogurt afruitat amb només un toc de fruita.
En retratar un producte com deu vegades millor del que és en realitat, enganyeu i, finalment, decebeu el consumidor, la qual cosa només comporta xifres de vendes pobres i una imatge de marca molt pobra.
Aquest producte pot tenir un bon gust, però l'embalatge és clarament enganyós.
Aquí és on entra l'honestedat. Als consumidors no els importa els productes senzills i econòmics, sempre que sàpiguen què estan comprant! Per descomptat, esperen un "rentat de cara" fins a cert punt, però no fins al punt que el producte sembli una cosa completament diferent.
Com a dissenyador, la teva feina és presentar el producte de la millor manera possible, però recorda que els consumidors, inclòs tu, mereixen ser tractats correctament.
3. Autenticitat. Disseny d'envasos
L'originalitat, el caràcter i la memorabilitat són el nucli de les grans marques i, per descomptat, d'un gran disseny d'envasos.
És fàcil veure per què: hi ha centenars de productes, tots competint per l'atenció dels consumidors. L'única manera de diferenciar la teva marca és ser diferent, ser autèntic.
Com que és realment una qüestió de creativitat i exploració, és impossible donar consells sobre com ser "autèntic", especialment en aquests dies en què la gent s'enfronta a una gran quantitat de marques, aparences i atractiu.
Aquest disseny d'embalatge de Colin Porter Bell és un gran exemple de disseny d'embalatge autèntic i memorable.
Si estàs enganxat amb disseny universal embalatge i, a continuació, apliqueu un estil de disseny inusual amb forts "estàndards visuals".
Per exemple, si tothom va a fer fotos d'un producte, utilitzeu una il·lustració o un disseny basat en tipus de lletra. Si tothom fa servir un disseny horitzontal, busqueu-ne un de vertical. Si la majoria dels dissenys són força moderns, proveu d'introduir alguna cosa retro amb èmfasi en l'atractiu de qualitat.
Sigueu atrevits, sigueu diferents i busqueu fonts d'inspiració inesperades en altres categories de productes: el disseny d'etiquetes d'esperit pot ser una manera fantàstica de fer una pluja d'idees per a aquest nou projecte d'embalatge de xocolata.
4. Influència de la prestatgeria. Disseny d'envasos.
Des del punt de vista del comprador, el producte mai es veu sol i mai es descriu en detall. A causa de la distància de visualització dels prestatges i del fet que els productes estan disposats en files i columnes, tot el que veiem són mostres reals fetes de diversos productes. És només quan ens crida l'atenció un model determinat que decidim mirar-nos de prop.
Aquesta característica i atractiu del producte quan es col·loca en un prestatge real és el que els minoristes anomenen "impacte de prestatge" i fa una gran diferència en les vendes del producte.
Això és el que realment veus al supermercat. Quin producte us va cridar l'atenció primer?
L'efecte de la prestatgeria és una cosa que cal comprovar i explorar en els vostres projectes. Podeu fer-ho simulant la col·locació del vostre disseny en un prestatge real i envoltant-lo amb altres productes (per aconseguir-ho millors resultats utilitzar diverses files i columnes de cada producte). Com més distintiu sembli, millor es ven.
Nota: us sorprendrà els resultats: de vegades els millors dissenys s'esvaeixen i es tornen invisibles, mentre que els dissenys més senzills "apareixen" a l'entorn.
5. Expandabilitat
Concepte de disseny embalatge del producte hauria de permetre la introducció fàcil d'una nova extensió de línia (canvi de producte) o submarca. Disseny d'envasos.
Per exemple, imagineu-vos que esteu creant envasos per a una nova marca de suc de poma. Tu i el teu client trieu un disseny de poma específic que es veu molt bé. No obstant això, uns mesos després el client decideix llançar un sabor cirera sota la mateixa marca.
Bon disseny L'embalatge us permet variar fàcilment sense perdre l'atractiu visual.
Per al vostre horror, us adoneu que el concepte de disseny original que vau crear depenia molt de les pomes per funcionar i que les cireres no es veuran tan bé. A més, les cireres tenen alguns beneficis que cal comunicar al davant, cosa que és contrari a la teva idea. Tens un problema d'extensibilitat.
Per evitar-ho, sempre hauríeu de dissenyar l'embalatge del vostre producte pensant en el futur. Això significa crear un disseny visualment sistemàtic que us permeti canviar fàcilment la informació visual o d'altres productes de manera que acabeu amb una bonica família de productes.
6. Practicitat
La pràctica es refereix a la forma, la mida i la funcionalitat reals de l'envàs del producte, no només l'etiqueta o l'embalatge. Com més pràctic era el producte, més es venia: quan Heinz va capgirar l'ampolla de ketchup, les vendes es van disparar.
Donant-li la volta a tot, Heinz va vendre més salsa de tomàquet quan la indústria del ketchup passava per una crisi de creixement.
La practicitat és l'aspecte més passat per alt del disseny d'envasos simplement perquè els clients solen triar la ruta "provada i veritable", que és una oportunitat perduda per a la innovació. Disseny d'envasos.
Però si teniu la sort de tenir l'oportunitat de dissenyar la vostra propera ampolla, caixa o tassa, sempre penseu primer en la practicitat o, en la majoria dels casos, en com es pot fer que el producte sigui més fàcil d'utilitzar, transportar o emmagatzemar.
La pràctica per si sola pot resoldre molts problemes de disseny d'envasos.
El disseny d'envasos és un camp de disseny ampli i exigent que sempre busca dissenyadors que garanteixin l'originalitat del producte i l'eficàcia de les vendes. L'embalatge és l'últim missatge que veu un consumidor i l'última oportunitat de convèncer-lo de comprar un producte. La claredat, l'honestedat, l'autenticitat i altres regles descrites anteriorment tenen un paper important en aquest procés, però no són de cap manera l'última paraula al respecte.
Deixa un comentari