L'embalatge té un paper important en el màrqueting, ja que és el primer amb què interactua un comprador potencial. Un embalatge efectiu pot cridar l'atenció, transmetre els valors de la marca i crear una impressió positiva d'un producte. L'embalatge és simplement una manera de protegir el vostre producte, oi? Al final, el que compta és per dins.
Si, com a propietari d'una empresa, adopteu aquest enfocament de l'embalatge, és possible que us esteu preparant per a un fracàs. L'embalatge té un paper vital en el màrqueting no només dels vostres productes, sinó també de la vostra marca.
Quina importància té el packaging en el màrqueting de productes?
Segons infografia, publicat per The Paperworker, el 52% dels consumidors diuen que és més probable que tornin a un negoci per fer una altra compra si reben productes en embalatge premium. El 90% dels consumidors reutilitza caixes i bosses per envasar dels seus productes després de la compra, i el 40% compartiria una foto de l'embalatge si hi està interessat.
Amb aquestes xifres, no subestimeu la importància dels envasos a l'hora de comercialitzar. No només ofereix als vostres productes la protecció necessària durant el procés de distribució i venda, sinó que també té un paper fonamental per atraure nous clients potencials.
Amb els vídeos de desembalatge que experimenten una mena de renaixença en línia, l'embalatge s'ha convertit en una cartellera portàtil per a la vostra marca. Per a molts clients, el desembalatge és potser el més emocionant de comprar un producte nou.
Disseny de paquets el vostre producte mai no hauria de ser una idea posterior. S'ha de considerar un component clau del vostre màrqueting estratègia. Pregunteu-vos; Com vols que se sentin els teus clients quan obrin el teu producte? L'embalatge té un paper important per respondre a aquesta pregunta.
Aquí hi ha 4 raons per les quals l'embalatge és important per al màrqueting de productes:
Diferència dels competidors. Packaging en màrqueting.
Hi ha milers de productes al mercat, i és probable que hi hagi milers de productes semblants al vostre. Segons The Paperworker, un terç dels clients prenen decisions basades únicament en l'embalatge del producte. És per això que el vostre embalatge tindrà el major impacte en el creixement de les vendes.
Tot es tracta de les primeres impressions. El vostre embalatge és el primer amb què interactuen els clients, tant a la botiga com en línia. És per això que diferenciar el teu producte de la resta comença pel packaging.
És necessari per decorar els vostres productes per a prestatges. Amb els envasos genèrics, corre el risc de no atraure nous clients. Sovint es considera producte de mala qualitat, perquè l'embalatge no s'adapta perfectament al vostre producte i sembla avorrit i poc original.
El millor és utilitzar embalatges personalitzats d'alta qualitat per als vostres productes. Pots transmetre una narrativa de marca, parlar directament amb els teus clients i això permetrà que el teu producte brilli entre els productes dels teus competidors.
L'ús del disseny estratègic d'envasos és important per millorar coneixement de la marca. De nou, el vostre paquet es converteix en la vostra cartellera portàtil. Per tant, utilitzeu-ho per fer que el vostre logotip destaqui i transmeti informació significativa mitjançant gràfics i tipografia. Deixa que la teva creativitat brilli a la part davantera del paquet i capti l'atenció del teu mercat objectiu.
L'embalatge de la vostra marca hauria de ser fàcil de recordar entre tot el soroll dels vostres competidors a través de les vostres opcions de disseny d'envasos i ser interactiu per als vostres clients.
És el mateix amb comerç electrònic. Tot i que és possible que els vostres clients no interactuïn amb els vostres productes de primera mà abans de comprar-los, el vostre paquet encara hauria de brillar a les seves sales de correu generals amb embalatge i disseny premium. Feu que el vostre paquet sigui fàcil de trobar, memorable i fàcil d'utilitzar.
Tot i que els avantatges d'utilitzar embalatges que no siguin visualment atractius o visibles és que no us robaran de la vostra porta principal o de la vostra oficina de correus. Això també redueix la probabilitat d'una compra.
Voleu que el vostre paquet sigui tan atractiu que la curiositat de la gent els superi.
Enviament d'un missatge. Packaging en màrqueting.
Tot i que el vostre embalatge pot servir com a cartellera portàtil per a la vostra marca, també és una bona manera de parlar directament amb els vostres clients.
La part frontal del paquet s'anomena "cara". Aquí és on entra en joc la teva cartellera portàtil, la seva funció és mostrar la teva marca i cridar l'atenció sobre el teu producte, alhora. distingir la teva marca de la competència. El missatge que intenteu transmetre a la portada ha de ser breu i impactant.
La part posterior del paquet actua com a àrea d'informació del vostre producte. Estableix un diàleg entre el teu producte i el comprador. Segons les demandes dels consumidors, pot haver-hi molta informació a la part posterior del paquet, així que assegureu-vos que sigui clara, concisa i organitzada. Packaging en màrqueting.
El vostre embalatge pot transmetre informació clau com ara:
- Preu
- ingredients
- instruccions
- Edita advertències
- Informació normativa governamental
Tot i que pot semblar trivial i sense importància per al màrqueting, mantenir una transparència total amb la vostra base de clients realment genera confiança en la vostra marca i protegeix els vostres clients de qualsevol decepció, fent-los sentir segurs.
Això també vol dir que has de ser completament transparent i orgullós dels beneficis del teu producte. Packaging en màrqueting.
Per exemple;
Consumir o utilitzar el vostre producte estalvia temps o diners als vostres clients? Digues-ho a l'embalatge!
D'aquesta manera, us comuniqueu i interactueu directament amb el vostre mercat objectiu alhora que us distingiu de qualsevol altre competidor que els vostres clients puguin veure a les prestatgeries.
Si al vostre embalatge falta informació que els vostres competidors proporcionen als seus embalatges, podria posar el vostre producte en desavantatge, així que tingueu en compte disseny d'envasos els teus competidors.
Expliqueu als vostres clients la història completa i responeu qualsevol pregunta sobre el vostre embalatge abans que tinguin l'oportunitat de preguntar.
Millor Atenció al Client
Tot i que moltes empreses hi dediquen molt de temps disseny i conceptual concepte del vostre producte, l'embalatge sovint resulta ser una tasca secundària més que una prioritat. Packaging en màrqueting.
El fet és que l'embalatge és una part important de l'experiència del client avui en dia. Sobretot tenint en compte això comerç electrònic ocupa el tron al món minorista, els clients tenen més probabilitats de recórrer a les ressenyes en línia d'altres clients que ja han comprat el vostre producte.
Quan un client desempaqueta el vostre producte, hauria d'evocar una resposta emocional o un estat d'ànim positius. Això es posa de manifest a través de vídeos d'unboxing a YouTube que mostren l'obsessió de la gent per explorar i interactuar no només amb el producte, sinó principalment amb l'embalatge.
Segons The Packaging Company, el 40% dels compradors en línia diuen que tenen més probabilitats de compartir una imatge o un vídeo de producte a xarxes socials, si l'envàs és de marca i interessant. El 60% té més probabilitats de compartir una foto de producte xarxes socials, sempre que vingui embolicat per a regal en lloc de la vostra caixa marró tradicional. Això vol dir que l'adaptació disseny d'envasos als vostres compradors en línia poden impulsar encara més les vendes del vostre producte.
Packaging en màrqueting.
L'embalatge premium comunica la qualitat del vostre producte al comprador. Tot i que els envasos durs es poden danyar amb força facilitat, donen als vostres productes un aspecte luxós que farà que els vostres clients se sentin mimats.
Tanmateix, això també es pot aconseguir amb una caixa de cartró plegable per la seva versatilitat en opcions d'impressió i acabat. A més, l'ús d'insercions d'escuma també afegeix un aspecte luxós al vostre embalatge i millora qualitat del servei al client, i també augmenta la protecció dels teus productes.
Comunicació indirecta amb els vostres clients mitjançant materials d'embalatge els permet obtenir més informació sobre la qualitat, la marca i la narració del vostre producte.
Això té un gran impacte en l'experiència global, i l'experiència comença amb l'embalatge.
Si el vostre embalatge crea una experiència d'usuari memorable, és possible que els vostres clients fins i tot vulguin agafar l'embalatge i començar a recollir!
Creació d'una narrativa de marca. Packaging en màrqueting.
Ens hem allunyat dels mètodes de màrqueting més tradicionals com ara "el nostre producte és el millor, així que el necessites".
El màrqueting s'ha tornat més complex amb la generació Z i mil·lenaris va començar a tenir un paper més important en el mercat.
Ja no n'hi ha prou amb simplement dir als clients que el vostre producte és el millor. Els teus clients volen saber-ho;
- Per què el vostre producte és el millor?
- Qui va crear el producte?
- Com es va crear el producte?
- Per què es va crear el producte?
- On es va crear el producte?
Per què volen saber els clients? Perquè a tothom li encanta una bona història. Packaging en màrqueting.
Narració de contes històries sobre la marca important per evocar una resposta emocional, així com educar els vostres clients sobre el vostre producte i negoci.
Tot i que pot semblar útil ser el més detallat possible per descriure la història de la vostra marca, el millor és fer-ho senzill i significatiu .
A la gent li encanta una història que els cridi l'atenció, i la millor manera de fer-ho és amb una cartellera portàtil, el vostre embalatge.
Les marques han d'esforçar-se per l'autenticitat i crear una connexió genuïna amb els seus clients per millorar la narrativa i l'abast de la seva marca. Directe comunicació amb els clients a través del disseny d'envasos té un paper important en el màrqueting i les vendes als vostres clients.
Ús de text, tipografia i elements de disseny en embalatge pot transmetre la narrativa de la vostra marca i també crear una impressió memorable en els vostres clients, tant en línia com fora de línia. Packaging en màrqueting.
Hi ha molt de soroll innecessari al món en línia. Per tant, pot ser difícil que les marques demostrin realment la seva narrativa de marca, especialment en una època comerç electrònic.
És per això que els vostres materials d'embalatge són molt importants per explicar la història de la vostra marca.
L'embalatge personalitzat us permet personalitzar els vostres productes i parlar directament amb els vostres clients per millorar la història de la vostra marca.
Penseu en utilitzar targetes d'agraïment, noms de clients, adhesius i etiquetes per personalitzar no només el vostre embalatge, sinó també el vostre producte.
Això té un paper crucial a l'hora de configurar la narrativa de la marca entre els vostres clients i us permet crear una base de clients fidels.
La tecnologia evoluciona constantment i canvia la manera com funcionen les indústries; El màrqueting i el packaging no són una excepció.
La tecnologia ha fet que els envasos siguin més interactius per als consumidors i més fàcil de comunicar-se sobre les marques. Packaging en màrqueting.
Amb l'ús de codis QR en embalatges intel·ligents, ara podeu explicar la història de la vostra marca amb més detall encara amb el simple clic d'un botó.
Els vostres clients poden escanejar l'embalatge i trobar més informació no només sobre el vostre producte, sinó també sobre la missió, els valors i la història de la vostra marca.
Packaging en màrqueting
Aquesta és una gran eina per interactuar amb el vostre embalatge, ja que podeu mantenir-lo atractiu i senzill al vostre embalatge físic, però anar més enllà del vostre codi QR.
A més, la realitat augmentada comença a tenir més atenció en el món del màrqueting i el packaging. Packaging en màrqueting.
Mitjançant l'ús d'imatges i moviments, els vostres clients poden entendre millor el vostre producte i marca simplement visualitzant-los a través de les càmeres del telèfon.
Un gran exemple d'això és la realitat augmentada de Jack Daniels.
Amb una simple descàrrega, els clients poden navegar per diferents ampolles de Jack Daniels en un món completament nou que juga amb la narrativa de la seva marca i explica una història convincent.
Aquesta és una manera fantàstica d'afegir una sensació al vostre producte i marca més enllà del disseny de l'embalatge.
Els embalatges tenen un paper clau en el màrqueting avui en dia, la personalització i afegir personalització és fonamental per explicar la història de la vostra marca!
Deixa un comentari