La creació d'identitat de marca és el procés de desenvolupament i conformació d'una imatge i un caràcter únics d'una marca, que li permeten diferenciar-se de la competència, ser reconeixible i evocar determinades associacions i emocions entre els consumidors.
Crear una identitat de marca és l'essència de qui ets. Molta gent canvia la paraula "marca" per un logotip. I tot i que hi ha una mica de superposició, un logotip és simplement un símbol d'un negoci. Una marca és molt més que això. Quan parlem d'identitat de marca, estem parlant de qui ets, què representes i quina és la personalitat general de la teva empresa.
Per què és tan important crear una identitat de marca? Bàsicament, et diferenciarà dels teus competidors. Si realment pensem en la identitat de marca amb punts de vista personalitat, llavors és fàcil entendre per què hauria de ser únic. Totes les persones tenen personalitats diferents, oi? Els negocis no són una excepció. Per tant, vostè com a empresa ha de definir acuradament aquesta marca. Voleu que quan la gent vegi alguna cosa, escolti alguna cosa o pensi en alguna cosa, ho associïn instantàniament amb el vostre negoci.
Creació d'una identitat corporativa única. Creació d'una identitat de marca
Sorgeix la pregunta: com pot una empresa conrear una identitat de marca única? És només qüestió d'utilitzar els mateixos colors en materials promocionals? Màrqueting de continguts coherent que us parli públic objectiu? Es tracta de fer arribar aquesta declaració de missió i visió al cap de la gent? En molts aspectes, són totes aquestes coses i després algunes. A continuació, veurem algunes tècniques i estratègies que podeu utilitzar per no només crear un únic estil de forma, però també per assegurar-se que el públic ho respecta com a propi.
Què tractarem:
- Establir la personalitat de la teva marca
- Definint el teu públic
- creació excel · lent logotip
- Colors de marca
- Tipus de lletra
- Ús de plantilles de marca
- El vostre idioma de marca
- Construint la teva marca xarxes socials
- Conservació de la seqüència
La teva marca és la cara del teu negoci i identitat. Creació d'una identitat de marca
Cara de la vostra les empreses tenen en compte molts factors. El vostre logotip és una gran part. Penseu en alguns dels més logotips famosos i reconeixiblesque saps. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Els seus logotips són diferents entre si i immediatament associeu aquesta imatge amb aquest negoci. A més del logotip, hi ha eslògans. De nou, quins són els més memorables: America Runs on Dunkin' o què tal el sempre recognoscible "Just Do It". Aquests també són components de la identitat corporativa d'aquestes organitzacions. També hi ha elements menys tangibles associats a la identitat d'una marca. Des de la vostra reputació fins a la cultura que promocioneu, tot constitueix la "cara" del negoci.
Dit tot això, passem a 9 passos per crear una identitat de marca única.
1. Emfatitza la personalitat de la teva marca. Creació d'una identitat de marca
Aquest és probablement un dels els passos més importants quan es tracta de desenvolupar una identitat corporativa. En molts aspectes, una marca és per a una empresa el que és una identitat per a una persona. Per exemple, la personalitat aquí influirà en el to i l'estil del vostre missatge. Com determineu quin tipus de personalitat hauria de tenir la vostra marca? Comenceu pensant en una persona famosa, una pel·lícula, un llibre, un espectacle, etc. que encarnin com veus la teva personalitat. Un cop ho recordeu, comenceu a construir-ne.
Construeix la teva identitat de marca al voltant d'aquesta personalitat
Aquesta hauria de ser la pedra angular de la marca que creeu. Considereu diferents tipus de personalitat. Des d'estil fins a avantguardista, què descriu millor el que està intentant fer la vostra empresa? Reforça-ho i, després, assegureu-vos que tots els materials rellevants siguin rellevants per a aquest tipus de personalitat.
Algunes investigacions poden ajudar. Com qualsevol altra cosa, una mica de deures mai no fa mal a ningú. Mireu els vostres competidors: quina personalitat aporten? Mireu les mètriques i les dades, què atreu els consumidors? Com més informació utilitzeu per crear la personalitat de la vostra marca, més eficaç serà. Creació d'una identitat de marca
2. Defineix el teu públic
La vostra marca hauria de veure's influenciada fins a cert punt pel vostre nucli demogràfic. En altres paraules, qui és el vostre públic objectiu i per què haurien de preocupar-se per la vostra marca específica? Per exemple, si el vostre producte s'adreça principalment als baby boomers, tingueu-ho en compte a l'hora de crear la vostra marca. Veu de la teva marca hauria d'atraure a aquest grup d'edat. En comparació, per exemple, amb un servei o producte més adequat per a adolescents.
Construeix la teva marca al voltant del teu públic
Això vol dir que des dels colors que trieu disseny de logotip i missatgeria, cada part de la vostra identitat de marca ha de ser rellevant per al vostre públic principal. Moltes empreses gasten molts diners per determinar què vol el seu públic. Després de tot, els clients són els que et mantenen en el negoci. Així que penseu-hi en termes de disseny de marca. Creació d'una identitat de marca
Des d'enquestes de comentaris fins a trucades telefòniques... Una de les millors maneres de conèixer el vostre públic és contactar-hi. Podeu utilitzar eines de comentaris dels clients com Usersnap. O bé, segur que no està de més trucar a la gent i demanar els seus comentaris sobre la vostra marca.
Aquesta és la clau. Aquí no es pot subestimar la importància d'un bon logotip. El vostre logotip és una part important de la vostra identitat de marca, complementant-ne tots els aspectes. Hem parlat de la personalitat: el vostre logotip hauria d'ajudar a transmetre-ho. El teu логотип també hauria d'integrar el vostre esquema de colors. En cert sentit, ha d'ajuntar moltes peces del trencaclosques de la marca. Així que vols dedicar-hi una estona. Assegureu-vos que reflecteixi realment la vostra personalitat.
Evitar una crisi d'identitat. Creació d'una identitat de marca
Quan esteu dissenyant el vostre logotip, pot ser temptador crear alguna cosa inusual per deixar una impressió duradora en els que el veuen. Aquesta és una gran idea, però hauríeu de considerar acuradament com s'adaptarà el vostre logotip a la vostra identitat de marca general. Assegureu-vos que els elements del vostre logotip, com el tipus de lletra i el color, encaixin bé amb la resta de la vostra marca.
Consell de disseny: de vegades amb un logotip menys és més
Tothom ha vist logotips exagerats. I tot i que això pot funcionar en determinades situacions per a determinades empreses, la majoria de vegades pot ser contraproduent. Eviteu logotips massa complexos que confonguin els consumidors. A les desenvolupament del logotip recordeu que ha de caminar per la línia entre memorable i emotiu. De nou, penseu en alguns dels logotips que coneixeu: com evoquen emoció? Quines emocions evoquen? Penseu en coses com aquestes quan treballeu en el vostre propi disseny. Si esdevé massa complex, és més difícil d'entendre per als consumidors. Creació d'una identitat de marca
Penseu en les opcions de visualització. En altres paraules, com s'utilitzarà aquest logotip? Com es veurà això al vostre lloc web, aplicació, qualsevol material de màrqueting, targetes de visita, etc.? Per això fer la ruta més senzilla és una bona opció.
4. Tria la teva paleta de colors amb prudència. Creació d'una identitat de marca
Juntament amb el disseny del vostre logotip, trieu una paleta de colors. Un cop més, un color semblant al teu logotip és un altre element que evoca emoció, així que tria amb cura. Necessites una connexió emocional amb el teu públic. Quan trieu colors, voleu triar-ne els que la gent ja associe amb la vostra empresa. Si encara no teniu una paleta fixa, pensa quins colors aniran millor amb la teva personalitat. Per exemple, Coco-Cola utilitza bé aquest color vermell atrevit. O Amazon i la seva marca de fletxa blava. En l'esquema general de colors de les coses, per descomptat, hi ha diferents tons. D'aquesta manera, podeu triar no només 1 o 2 colors primaris, sinó també tenir en compte diverses opcions d'ombra.
Tingueu en compte la psicologia del color a l'hora de crear personalitat
Hi ha hagut molts estudis que relacionen certs colors amb les emocions que evoquen. El vermell tendeix a provocar una resposta més decidida i apassionada. Els tons blaus solen ser molt calmants. Molta gent associa el verd amb la fiabilitat i la fiabilitat. Per això és útil conèixer la personalitat de la teva marca. Els colors han de connectar lògicament. Creació d'una identitat de marca
Els comentaris aquí poden ser útils. Com en qualsevol etapa del desenvolupament de la identitat de marca, els comentaris sempre ajuden. Enquesta a un grup de clients; obteniu la seva opinió sobre la vostra paleta de colors actual. Podrien tenir algunes idees útils sobre com podeu personalitzar-lo i fer-lo encara més rellevant per a la vostra personalitat.
5. Trieu tipus de lletra que agradaran al vostre públic.
La tipografia que utilitzeu en tots els vostres materials de màrqueting és tan important com color o logotip. L'estil d'escriptura que trieu diu molt sobre l'empresa i els seus símbols. Recordeu que els tipus de lletra són força potents. Fins i tot podríeu plantejar-vos desenvolupar un tipus de lletra personalitzat per a determinats elements; això pot ajudar molt a desenvolupar la vostra identitat de marca única. La regla general aquí és: mantenir-ho senzill. Els tipus de lletra elegants o complexos solen desactivar els consumidors.
Penseu en barrejar estils de lletra. Creació d'una identitat de marca
No hi ha res que digui que hàgiu d'adherir-vos a un sol tipus de lletra o estil de lletra. Juxtaposar diferents estils, tant atrevits com clàssics, pot donar a la vostra marca un ambient interessant. Només assegureu-vos que tot el que feu en termes de tipografia tingui sentit. Tampoc tipus de lletra per als vostres logotips o el vostre lloc web.
Penseu sempre en l'alineació. Com alineeu el text és important, ja sigui en un lloc web o en un fulletó. La gent llegeix naturalment d'una determinada manera. El vostre text general els facilita? L'alineació a l'esquerra és la més habitual per a qualsevol element que hi col·loquis.
6. Utilitza plantilles que promocionin la teva marca. Creació d'una identitat de marca
Òbviament estàs enviant correus electrònics. Probablement tingueu fulletons que es distribueixen de tant en tant. Fins i tot les targetes de visita per a aquest propòsit segueixen un patró determinat. Si hi penses, quan la gent obre correu electrònic i veure el mateix disseny, que van rebre abans, l'associen a l'instant amb tu. Utilitzeu una plantilla per facilitar-vos la vida i promoure una identitat de marca més cohesionada. També podeu crear plantilles utilitzant Stripo , on podeu generar automàticament directrius de marca per assegurar-vos que totes les plantilles siguin a la marca.
Fixeu-vos en els detalls de la plantilla i personalitzeu-la segons la vostra personalitat
Heu de tenir en compte tots els petits detalls d'aquesta plantilla. La manca d'atenció als components pot indicar a l'audiència que alguna cosa no funciona. Per exemple, fins i tot les signatures de correu electrònic haurien de ser coherents a tots els nivells. Ús màrqueting per correu electrònic amb signatures com a part de la vostra estratègia de correu electrònic no només fa que els vostres correus electrònics siguin més únics i de marca, sinó que també augmenta el vostre CTR. Creació d'una identitat de marca
7. Centra't en l'idioma que hi ha darrere de la teva identitat.
La missatgeria és el que ajuda a crear marques. Hem parlat breument dels eslògans famosos. El que funciona amb aquestes empreses és que el seu llenguatge (en el que hi posen) és rellevant. Per tant, si la vostra marca és més interessant, utilitzeu un llenguatge que coincideixi amb el seu exemple. Si tracteu amb clients de nivell superior, utilitzeu un llenguatge més professional. Aquí és on conèixer la personalitat de la vostra marca us pot ajudar a determinar el to i l'estil del llenguatge que heu d'utilitzar.
No t'oblidis del to que transmet la personalitat que vols
L'estil és important. Així que presteu atenció a la còpia en conjunt, però el to té un impacte enorme en la construcció de la vostra marca. Què és el to? Penseu en el to com a actitud. Si la vostra "actitud" és més casual, definirà la marca en el seu conjunt, tant si ho voleu o no. Fixeu-vos en el to que feu servir als vostres materials de màrqueting. Creació d'una identitat de marca
8. Utilitzar les xarxes socials. Creació d'una identitat de marca
Hem comentat alguns dels elements necessaris per desenvolupar la vostra marca única. Què passa amb les maneres en què reforceu aquesta identitat? Xarxes Socials és un dels millors mitjans per promocionar la teva marca. Ofereix una forma d'interacció més personal que el vostre lloc web. Vols implicar els consumidors directament en el teu? Les xarxes socials. Fes-los sentir còmodes amb qui ets i, en definitiva, amb la personalitat de la teva marca.
Utilitzeu tots els béns immobles a les xarxes socials
Des de la vostra foto de portada de Facebook fins a la vostra identificació de Twitter, assegureu-vos que cada peça que pengeu/utilitzeu/mostra tingui sentit pel que fa a la vostra identitat de marca. Aquestes plataformes us ofereixen una oportunitat increïble per ampliar l'abast de la vostra marca. I al mateix temps, pots potenciar els diferents elements associats a aquesta marca.
No deixeu que les plataformes s'assentin quiets. Si un client deixa una ressenya o comenta alguna cosa, no dubteu a participar-hi. Així és com guanyeu seguidors. Així també ajudes a reforçar la reputació general de la teva marca.
9. Mantenir-ho tot uniforme. Creació d'una identitat de marca
Tant si promocioneu la vostra marca a les xarxes socials com en formes més tradicionals, voleu assegurar-vos que tot sigui coherent. La coherència és la clau aquí. Heu fet tot aquest treball per desenvolupar una identitat de marca única, ara assegureu-vos de dedicar-vos el temps a marcar-la al cap de la gent. Empreses famoses i empreses conegudes en saben molt d'això. No ho dubten quan es tracta de missatge i marca. Heu de fer el mateix. Mantingueu-vos informat, mantingueu les coses coherents i proporcioneu el que esperen els consumidors.
10. La teva identitat corporativa en packaging.
Parar atenció als petits detalls pot ser una bona manera de destacar la vostra marca. L'ús de l'embalatge de marca pot ser un toc agradable que, si es fa correctament, serà apreciat per l'usuari final. Tenir el vostre logotip, la vostra marca o fins i tot utilitzar la vostra pròpia lletra de marca distintiva per a qualsevol lletra d'embalatge pot fer una gran primera impressió a qui rep la vostra producte en un bonic embalatge de marca.
11. Utilitza la teva personalitat al correu electrònic. Creació d'una identitat de marca
Tenir la signatura i el logotip de la vostra marca al vostre correu electrònic és una altra manera fantàstica d'enfortir la vostra identitat de marca entre els vostres clients. Simplement incloure la vostra marca permetrà als vostres consumidors saber d'un cop d'ull de qui és el correu electrònic. També podeu utilitzar bàners de marca i plantilles de correu electrònic per fer que els vostres correus electrònics semblin únics per a la vostra marca.
АЗБУКА
Deixa un comentari