A publicità programatica hè quandu un sistema d'offerta automatizatu hè utilizatu per automatizà a compra è a vendita di l'inventariu di publicità in tempu reale. Questu hè unu di i metudi muderni più populari di fà campagni di publicità in Internet. A publicità programmatica permette à l'imprese è l'agenzii di cumprà slots / impressioni di publicità in siti di editori o app per streaming, DOOH (Digital Out of Home), voce, video, TV è publicità in linea. In termini simplici, a publicità programmatica pò esse cumpresa cum'è una tecnica di publicità chì permette à l'annunzii di mette i so annunzii nantu à i siti web di l'editori o l'applicazioni chì utilizanu algoritmi di intelligenza artificiale è sistemi di software chì necessitanu pocu o nimu intervenzione umana.
In questu post, immersioneremu più in u mondu di a publicità programmatica è capisce ciò chì hè è cumu pudete aduprà à u vostru vantaghju. Dunque, senza più preghjudiziu, andemu direttamente à stu sistema di offerta automatizata.
Cosa hè a publicità programmatica?
A publicità hè un metudu impurtante di marketing. Questu hè un modu di i posti di promozione sponsorizzati vendita di prudutti o servizii pruposti da a cumpagnia. Unu di i tanti metudi utilizati per a publicità hè "publicità programmatica". In a publicità digitale, ci hè inventariu o almacenamiento di publicità. Nanzu, era compru attraversu pruposte, offerte, negoziazioni persunali è quotes.
Gestione di u tempu è migliurà a produtividade
Tuttavia, questu hè l'età di a crescita di a tecnulugia. Oghje, tuttu hè fattu per mezu di media digitale. U software hè utilizatu per cumprà sti publicità digitale. Ci hè un sistema d'offerta automatizatu chì permette à e cumpagnie di cumprà siti di editori o impressioni di publicità è l'utilizanu per u marketing digitale. Questu hè un'offerta programmatica. Questu hà alimentatu una rivoluzione in a publicità in linea è hà apertu enormi mercati digitali. Avà duvete esse dumandate perchè a publicità programmatica hè cusì impurtante quandu altri mezzi di publicità in linea esistenu digià! Capemu ancu questu -
Impurtanza. Publicità programmatica
In u passatu, a ghjente hà travagliatu più duru chè i robots è a tecnulugia. Tuttavia, hè statu osservatu chì a ghjente hè caru è pocu affidabile. Hanu capacità emutivu chì ponu esse una minaccia à i so putenzi pratichi. Sò più propensi à i sbagli. Questu pò riduce a so efficacità è creanu prublemi in u so rendiment. A suluzione quì hè a publicità programmatica. - Sè pussibule, elimina l'intervenzione umana.
L'umani sò stati largamente rimpiazzati da strumenti automatizati attivati da AI. Questu elimina a pussibilità di errore umanu. U prugramma ùn hè micca malatu è ùn hà micca bisognu di vacanze. Cuntinueghja solu à travaglià senza ostaculi. Hè per quessa chì a publicità programmatica hà generatu prufitti significativi. Tuttavia, a ghjente ùn hè micca stata completamente rimpiazzata. Hanu sempre un rolu assai impurtante à ghjucà. Puderanu pianificà strategie è ottimisà e campagne di publicità. Questu pò purtà à u paràmetru piani di publicità è creanu servizii più mirati. Questu maximizeghja e campagne di publicità chì ùn sò micca impastatu da i difetti di e persone.
Tipi. Publicità programmatica
Tipi di publicità programmatica
Ci sò quattru tippi principali di publicità programmatica. A natura di e transazzione varieghja, cum'è u so scopu. Inoltre, u tipu di publicità affissata hè diffirenti in diversi modi. Eccu una lista di i quattru tippi principali di publicità automatizata:
1. Mercatu privatu (PMP). Publicità programmatica
U mercatu privatu hà un sistema chì hè assai simili à un sistema di offerta in tempu reale. Tuttavia, ci sò liggeri diffirenzi.
U sistema di offerta in tempu reale hà una subasta aperta chì hè gratuita per tutti i publicitari chì anu interessatu à cumprà un inventariu di publicità affidabile. In un mercatu privatu, u repertoriu di classifiche conduce l'offerta chjusa. A cullizzioni di l'annunzii pò esse messe à l'asta solu da quelli chì sò stati cuncessi l'accessu. Questa subasta pò include publicitari preferiti, vechji clienti o quelli chì anu manifestatu interessu in simili tipi di publicità.
L'inventariu di u Mercatu Esente hè premium è riservatu à i clienti preferiti. Unu di i vantaghji di stu sistema hè chì l'annunciatore sapi in quale situ web l'annunziu hè mostratu. Questu hè assai utile per a misurazione di u ROI di publicità cù a massima precisione. Se u repertoriu di lista ùn hè micca vendutu in un mercatu privatu, hè utilizatu per l'offerta in tempu reale.
2. Offerte in tempu reale (RTB). Publicità programmatica
Offerte in tempu reale (RTB)
In l'offerta in tempu reale ci hè una subasta aperta. I slot di publicità sò gratuiti per tutti. I slots sò predefiniti è ognunu pò sceglie da questa cullizzioni di slots secondu a so cunvenzione è esigenze. L'offerta hè tenuta per ogni slot. L'annunzii offrenu nantu à i slot è l'offerta più alta riceve u slot. L'offerta hè fatta da u puntu di vista di u so i prezzi . U vincitore di l'asta hè quellu chì offre u prezzu più altu per u niche. Ma ci hè una piccula cundizione quandu u cummerciu in tempu reale. A cundizione hè tale chì u più altu offerente deve pagà solu $ 0,01 più di u più altu offerente. Stu sistema hè chjamatu seconda subasta di prezzu.
In u listessu modu, l'offerente di u sicondu postu deve pagà una quantità chì hè solu ligeramente più altu ch'è u prezzu di u terzu postu. Stu sistema assicura a trasparenza è una opportunità di offerta ghjusta per tutti.
3. Tratti di priorità. Publicità programmatica
Questu hè fattu prima chì a transazzione hè listata nantu à una piattaforma di cummerciale privata è ancu prima di u cummerciu in tempu reale. Queste offerte populari sò dispunibuli per i cumpratori chì verificanu u repositoriu di l'annunzii di l'editore prima di cumprà. Ci ponu esse negoziati unu à unu nantu à i prezzi è l'opzioni di publicità offerte in u pacchettu. Ancu dopu à una reunione trà l'editore è l'annunciatore, l'annunciatore ùn hè micca obligatu di cumprà u pacchettu. Se l'annunciatore rifiuta l'offerta, hè mandata à un mercatu privatu. Se un cumpratore adattatu ùn hè micca truvatu quì, allora hè pigliatu per l'offerta in tempu reale è l'asta aperta. L'affare preferite sò un modu per attruverà i clienti prima chì l'inventariu di l'annunzii vada à l'asta publica. In tali publicità programmatica, si trovanu riunioni persunali è negoziati privati.
4. Guaranteed sales programmatic. Publicità programmatica
Questu hè l'ultimu, ma u più affidabile tipu di publicità programmatica. Questu hè ancu chjamatu vendita automatizata garantita o diretta programmatica. In questu tipu, l'annunciatore è l'editore negocianu direttamente i prezzi è altre specificazioni di u repositoriu di publicità. A volte, a cullizzioni di l'annunzii hè persunalizatu apposta per un publicista specificu. Stu metudu hè generalmente utilizatu da quelli chì anu un budgetu enormi per u marketing è a publicità. Stu metudu implica riunioni unu à unu. I negoziati sò in corso nantu à i prezzi è altre caratteristiche di u pacchettu di publicità. Quandu u publicista è l'editore accunsenu à i stessi termini, l'accordu hè cumpletu. Questu hè un bonu modu per cumprà l'inventariu promozionale. Quì u publicista hà u dirittu di sceglie. Puderà sceglie u pacchettu adattatu secondu i so bisogni.
In u casu di l'offerta in diretta o un mercatu privatu, ci hè un pacchettu chì tutti l'annunciatori offrenu. Ma quì pudete sceglie u settore apprupriatu di annunzii per a vostra cumpagnia.
Prucessu. Publicità programmatica
A publicità programmatica hè a nova rivoluzione in u mondu di a publicità. U so prucessu hè abbastanza sèmplice è dritta. Eccu alcuni cunsiglii impurtanti chì vi aiuterà à ottene a megliu publicità programmatica.
1. Cunniscite u mercatu
Per ogni persona chì vole entre in publicità, hè più impurtante di cunnosce u mercatu in quale avete da publicità u vostru pruduttu o serviziu. Questu vi dà una idea di cumu funziona u mercatu. A produzzione risponde à i bisogni di u mercatu. Per d 'altra banda, l'annunciatori sò preoccupati di a psique di u mercatu. Una volta capiscenu questu, ponu offre nantu à u repositoriu di publicità ghjustu. Inoltre, li dà una cunniscenza più chjara di e cundizioni prevalenti è u mercatu, è ponu sviluppà modi più efficaci di publicità.
2.Set scopi per sè stessu. Publicità programmatica
A publicità stampata dura più tempu per ghjunghje à l'audienza è ancu più per generà una risposta positiva. Tuttavia, quandu si tratta di publicità digitale, i clienti rispundenu immediatamente. Questu aumenta l'urgenza di u travagliu. Avemu bisognu di travaglià megliu è più efficace. A publicità deve esse più mirata è punchy. Hà da chjappà bè u publicu di destinazione è incuraghjela à investisce in u vostru pruduttu. Per fà questu, avete bisognu di un inventariu di publicità ideale, chì pudete ottene per publicità programmatica.
3. Mantene sempre u cuntattu umanu. Publicità programmatica
L'annunzii in questi ghjorni sò cuncepiti è strutturati cù software. Questa hè l'essenza di a publicità programmatica. Tuttavia, deve esse capitu chì questu ùn diminuisce micca l'impurtanza di l'omu in a catena di produzzione. Avemu discututu prima chì l'omu sò menu efficaci cà i robots. Ma questu ùn hè micca abbastanza per cuncludi chì a ghjente ùn hè micca impurtante. In ogni prucessu, u toccu umanu importa. In publicità, questu aiuta à ottimisà publicità campagni è fate elli destinati à u publicu di destinazione. U cumpurtamentu di l'audienza pò esse decifratu attraversu statistiche, ma a ghjente pò capisce a so psiculugia. Questu aiuta à gestisce megliu e persone è i servizii offerti à elli.
4. Avvicinà a publicità digitale.
A publicità programmatica hè un metudu di publicità digitale chì travaglia principalmente per mezu di algoritmi predeterminati. Questu pò compromette a pertinenza di l'annunziu. S'elli appariscenu in u locu sbagliatu, puderia mette in periculu a reputazione di a marca chì rapprisentanu. Per evità questu, avete bisognu di assicurà chì l'annunziu di a dumanda è a lista di blocchi di u situ web hè mantenuta è aghjurnata da a vostra fine. Questu vi aiuterà à eliminà questi siti web è evità di mette in prublemi inutili. Inoltre, se u vostru pruduttu hè troppu sensitivu, pudete tene una lista bianca. Questa lista mette in risaltu i siti web chì ponu serve i vostri annunzii senza ponenu una minaccia per u vostru marca. Questu hà da purtà à publicità mirata è puderete uttene risposti assai megliu cù stu metudu.
5. Attenti à i scams.
U fraudu ùn hè nunda di novu in a publicità in linea. Ci hè ancu parechje scams in u marketing digitale. A publicità programmatica funziona utilizendu algoritmi. Per quessa, si pò truvà una lacuna in questi algoritmi, pò causà malfunzione. Questu pruvucarà fraud. Tali scams dannu a reputazione di una marca. Tuttavia, questu pò purtà à perdite finanziarie. Statistiche mostranu chì a visibilità di a publicità programmatica hè intornu à 44% -55%. Questu hè impeditu da l'usu di bots. Questu porta miliardi di perdite. Questu hè qualcosa chì avete bisognu di piglià cura quandu utilizate publicità programmatica.
Beneficii di a Publicità Programmatica
A publicità programmatica hà assai benefizii chì benefiziu l'imprese chì l'utilizanu. Certi di sti benefici sò listati quì sottu.
1. Assorbe a trasparenza
Una campagna di publicità deve esse trasparente nantu à statistiche è risorse utilizati. A publicità programmatica permette à l'annunciatore di sapè esattamente l'almacenamiento di l'annunzii à i quali sò ligati. Questu crea statistiche più trasparenti è ghjusti. Questa trasparenza pò esse affidata quandu pianificate altre strategie di publicità.
2. Statistiche in tempu reale. Publicità programmatica
In a publicità fisica, hè abbastanza difficiule d'ottene è capisce statistiche reali. A risposta publica arriva tardi; questu crea una lacuna in a pianificazione è a capiscitura di u successu di a so implementazione. In ogni casu, in a publicità programmatica, statistiche è analitiche in tempu reale sò furnite à l'annunciatore. Questu furzà l'annunciatore à pianificà e campagne di publicità megliu è ottene più risultati.
3. Capacità di targeting di precisione
L'altri media di publicità anu un grande audience. Questu l'obbliga à mette in più sforzu è ottene menu ritornu. Per d 'altra banda, quandu si cunsiderà a publicità programmatica, ci hè un inseme di uditori destinati. Questu permette à l'annunciatore di pianificà e so strategie di publicità in cunseguenza. A cumpagnia pò solu offre nantu à quelli repositori di publicità chì pensanu adattati per u so tipu di publicità. A publicità hè posta in una manera cuncentrata. Questu crea più opportunità di cummerciale cù i clienti ghjusti.
4. Usu più efficaci di u budgetu autorizatu. Publicità programmatica
U budget di marketing è publicità hè criticu per una cumpagnia. Parechje cumpagnie investenu sume enormi in questu spaziu postu chì a so impurtanza hè senza paragone. Tuttavia, ci sò i tempi quandu a publicità sgraziata è inappropriata arruvina campagne di marketing. Stu prublema pò esse risolta cù publicità programmatica. In stu tipu di publicità, l'ugettivi sò cuncentrati è e cunclusioni sò chjaru. Questu prumetti più prufitti per a cumpagnia in generale. L'investimenti fatti paganu. In cunseguenza, ci hè un usu più efficaci di u budgetu, chì hè sanzionatu da u top management di a cumpagnia.
I piattaforme più populari per a publicità automatizata
Cù una piattaforma di publicità programmatica, pudete automatizà a compra è a gestione di e vostre campagne di publicità digitale. U prucessu gira intornu à -
- Acquistu di media
- A piazza di publicità
- Tracciamentu di u rendiment
- Ottimisazione di a campagna
Alcune di e migliori piattaforme chì ponu aiutà à fà tuttu questu per avanzà cù e vostre campagne di publicità programmatica sò-
- Piattaforma di publicità programmatica SmartyAds
- Software di publicità programmatica TubeMogul (parte di Adobe Advertising Cloud)
- fi Piattaforma di Marketing Programmaticu
- Piattaforma di marketing di software omnicanale MediaMath
- Piattaforma di publicità programmatica PubMatic
Pensieri finali nantu à a publicità programmatica!
A publicità programmatica hè una innovazione in u marketing è a publicità. Implica l'usu di software per cumprà è vende un repository di publicità. L'editore vende stu inventariu di l'annunzii à i publicisti chì cercanu annunzii simili. Sò publicati in diversi siti web è questu aiuta à prumove un pruduttu o serviziu particulari. U software assicura chì l'annunzii ghjunghjenu à l'audienza ghjusta è risponde à i bisogni di i televidenti è di l'annunciatori. A publicità programmatica hè veramente u futuru di marketing è publicità.
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