U stilu corporativu hè un inseme di elementi visivi è testu chì definiscenu una maghjina ricunnoscevule è originale di una cumpagnia. Stu stilu hè creatu cù u scopu di stabilisce a coherenza è l'uniformità in tutte e cumunicazioni è a presentazione di a marca. Include parechji cumpunenti chjave:
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Logo:
Un graficu, simbulu, o parolla chì serve cum'è a distinzione visuale primaria di una marca. Un logu hè di solitu un elementu chjave di una identità corporativa.
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Identità corporativa / Paleta di culori:
Un settore specificu di culori chì hè utilizatu in u disignu di i materiali di una cumpagnia. I culori sò scelti per riflette l'associazioni psicologichi è emutivu, è ancu per sustene i valori di a marca.
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Imprimerie :
Specificu fonti è e so cumminazzioni, chì sò usati per elementi di testu in documenti, publicità è altri materiali di a cumpagnia. A tipografia aiuta à creà un stile di testu ricunnisciutu.
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Elementi grafichi:
Elementi grafichi di sustegnu cum'è linee, forme, textures è illustrazioni chì ponu esse aduprati per creà un stile d'identità unicu.
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Identità corporativa / tonu è stile di cumunicazione:
Determinà u tonu generale è u stilu utilizatu in a cumunicazione di a marca. Questu include l'scelta di u stilu di cumunicazione, u livellu di formalità è i principii di interazzione cù l'audienza.
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Formati è layout:
Stabbilimentu di standard per diversi tipi di materiali cum'è brochures, siti web, banners, etc. Questu include layout unichi, cumpusizioni è strutture.
L'identità corporativa hè una parte impurtante di a strategia di una marca perchè aiuta à stabilisce a marca in a mente di i cunsumatori, a rende più ricunnisciuta è crea una percepzione unificata di a marca à l'ochji di l'audienza.
Capisce è applicà questi termini chjave di marketing determina quantu efficacemente una marca hè presentata visualmente, cumu l'audienza interpreta i so messagi, è a forza di a cumpagnia in i mercati competitivi chì cambianu rapidamente.
Chì ghjè ?
Unu di i termini più cumunimenti malintesi in l'affari hè l'identità di marca. Parechje persone cunfundenu u terminu cù loghi o pensanu erroneamente chì si applica solu à settori cum'è banca, dirittu o tecnulugia. In ogni casu, l'identità di marca (cunnisciutu ancu com'è identità corporativa o identità di l'impresa) hè essenziale per u successu di tutte e marche, ùn importa micca a so dimensione o industria.
Per capisce perchè l'identità corporativa hè cusì impurtante, risponderemu quì sottu à e dumande più frequenti nantu à questu tema, è dopu cunsiderà trè esempi di identità corporativa da parechji di i maestri di u mondu di identificatori corporativi.
Chì capisci per identità corporativa?
L'identità corporativa hè ciò chì cumu si prisenta a vostra attività à u mondu esternu . Ancu s'è a cultura interna è i valori sò una parte integrante di a creazione di l'identità di l'impresa, a definizione di l'identità corporativa si applica à visuale. beni cumpagnia è disignu di marca.
Chì ghjè l'identità corporativa è a marca?
Essenzialmente ogni missaghju o infurmazione chì vede quandu interagisce cù una marca hè parti di a so identità corporativa . Eppuru disignu di logò si riferisce à l'identità corporativa, u terminu si estende assai oltre questa icona visuale è include elementi cum'è fonti, illustrazioni, culori, ritratti è animazioni.
Puderete vede esempi di identità corporativa in tuttu da i posti à e rete suciale à a publicità scudi, uniformi di l'impiegati è cartoleria, imballaggi di prudutti è profili d'applicazione.
Chì ghjè u scopu principale di l'identità corporativa?
Quandu l'elementi visuali di una cumpagnia sò implementati currettamente è cunsistenti, travaglianu inseme per crea una marca corporativa chì hè immediatamente ricunnisciuta è memorable .
A cunsistenza di a marca cunsistenti è attrattiva vi dà un cuntrollu più grande di l'imaghjini di a marca impurtante, chì, ancu s'ellu hè fatta di interazzione individuale cù a vostra cumpagnia, pò esse influenzata o almenu affettata da una forte identità corporativa.
Cumu creà una identità corporativa?
Corporate o marcatu identità pò esse creatu solu dopu chì a vostra squadra interna hà accunsentutu nantu à u posizionamentu di a vostra marca, a missione, i valori, a messageria è a personalità . Cù sta basa solida in u locu, pudete travaglià cù u vostru squadra di designu o cumpagnia di identità di marca per creà una lingua visuale chì riflette a vostra marca.
Questi marcatori di marca visuale devenu esse strategichi è creativi. Elementi di design duveranu esse flessibili piuttostu cà cumpunenti rigidi, fissi di marca per mantene a vostra attività pertinente in un mercatu cambiante è u paisaghju di i cunsumatori.
Sè vo circate l'ispirazione corporativa identità visuale, quì trè marche chì anu cumplettamente chjappu stu spaziu in u so modu unicu. .
Cos'è l'identità di marca per Airbnb?
Cum'è parechje startups tecnologiche (cum'è Google, Amazon è Apple), annantu à l'anni U mudellu di cummerciale di Airbnb hà evolutu, chì permette à a marca di espansione in novi mercati. In questu casu, Airbnb hà evolutu da un situ di classifiche à un attore maiò in l'industria di viaghju competitiva è, più recentemente, un innovatore in l'ecunumia di l'esperienza.
Questa evoluzione di a marca hè stata accumpagnata da una identità visuale corporativa sempre cambiante, in particulare u rebrand 2014. Per portà a nova identità di marca à una cumunità in crescita di ospiti amatori di viaghju è prenotatori d'alberghi, Airbnb hà assuciatu cù DesignStudio per rinfurzà completamente l'identità visuale precedente di a cumpagnia.
U risultatu hè u famosu slogan di Airbnb "appartene in ogni locu", visualizatu putenti in un novu disignu di logò. U logu rivisatu s'alignava perfettamente cù u novu posizionamentu di a marca, cù una "A" universale pensata per superà e barriere linguistiche è simbulizeghja una cumunità unificata.
Aghjunghjite à questu una paleta di culori più universale è una seria di icone visuali, ricunnisciute, è l'identità di a marca di Airbnb hè diventata istantaneamente più muderna, internaziunale è accessibile.
Dapoi u 2014, Airbnb hà cuntinuatu à sviluppà a so identità di marca, raffinendu u so originale rimarcaper adattà à e piattaforme cambianti è cumunicazioni. Avà Wish si focalizeghja micca solu in l'ordini, ma ancu in l'esperienze, cù u cuntenutu di marketing chì copre tuttu, da a rivista stampata à i canali di e social media, è hà riiteratu l'impurtanza di a nostra identità visuale in un recente post di blog, dicendu chì "i principii di cuncepimentu cuntinueghjanu à guidà ogni ghjornu. "
Questu pò esse vistu in particulare in l'espansione di a so strada illustrativa 2014, è ancu in u so stile di fotografia umanu. Ogni cambiamentu o iterazione di una forte identità corporativa crea una maghjina di marca Airbnb calda, invitante, divertente è impegnativa.
Chì ghjè l'identità di marca per Spotify?
Spotify hè un altru grande esempiu. una marca chì usa u disignu corporativu per prumove in diversi mercati è cunnetta cù novi audiences .
Durante a so transizione da una piattaforma di streaming di musica à una marca di divertimentu glubale, u disruptor di l'industria hà subitu parechji cambiamenti visuali impurtanti à a so marca corporativa.
In u 2015, a cumpagnia abbandunò a so paleta di culori solidi verdi è bianchi è logu in favore di un novu disignu di logò minimalista, una vasta paleta di 31 culori è texture gradient.
A mossa hà datu à Spotify una maghjina più vivace, più luminosa è più audace chì rivalizava cù e marche tradiziunali di divertimentu in l'industria musicale. L'eliminazione di u schema di culore duo rigidu hà ancu permessu à a marca di applicà un aspettu coherente è sensu in u so cuntenutu diversu . Sia chì promuove un artista grime o un artista classicu, tutte e cumunicazioni Spotify anu avà u listessu aspettu è sensu senza compromette l'artisti.
Cum'è Airbnb, Spotify serve cum'è un ricordu chjave chì una forte identità di a cumpagnia hè quella chì si adatta è innova cù u tempu. Per esempiu, in April 2020, Spotify hà svelatu un aghjurnamentu di marca chì hà riprogettatu a so paleta di culori espansiva, cambiatu fonti, è hà introduttu una nova lingua per animazioni è transizioni visuali. identità di marca.
Chì ghjè l'identità di marca NatWest?
A cuntrariu di i nostri precedenti esempi di marche, A firma britannica NatWest hè fermamente impegnata in a so industria bancaria originale. Tuttavia, mentre diversificava a so offerta da i servizii fisici in a tenda à una varietà di prudutti digitale, a so identità visuale corporativa precedente avia bisognu di aghjurnà per seguità u so novu posizionamentu in linea.
Per mezu di "Unleashing the Power of the Custom Cube" (cunnisciutu ancu cum'è u vechju logu 2D di a cumpagnia), l'agenzia di design FutureBrand hà pigliatu l'aspettu è u sensu di a marca à un novu livellu ottimizatu digitale cù forme 3D è una paleta di trè culori.
Questa direzzione inspirata da u logu hà risultatu in più animatu, ghjucatu è culurita guide di marca, liberendu a squadra di cuncepimentu di NatWest per creà l'assi di a marca chì uniscenu i spazii fisici è digitale di a cumpagnia.
A nova identità corporativa di Natwest, in in particulare cù i marchi di sfida cum'è Monzo, Starling è Revolut sbuchjate nantu à a scena bancaria cù un design frescu, cunfortu è attraente, hà ancu aiutatu à stà pertinente in un mercatu sempre più rumoroso .
Stile di forma
Al di là di l'ispirazione di design, questi famosi esempi di identità corporativa dimostranu l'impurtanza di a coerenza in a marca. Se vulete aghjurnà o cambià cumplettamente l'identità corporativa di a vostra cumpagnia, U vostru squadra deve cunsiderà tutti l'aspetti chì cadunu sottu à u cuncettu di "identità corporativa" .
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