Guida di marca. Cumu creà?

Una guida di marca hè un documentu chì descrive tutti l'aspetti di a marca di una cumpagnia, cumprese a so missione, i valori, a personalità, l'identità visuale è u tonu di voce. Stu documentu hè una guida per tutti l'impiegati di l'impresa, i partenarii è l'agenzii chì travaglianu per creà è prumove una marca.

Eccu alcune sezioni chjave chì deve esse incluse in una guida di marca:

1. Missione è valori. Questa sezione descrive ciò chì a cumpagnia faci è i valori chì sta per. Aiuta à determinà cumu una cumpagnia vole esse percepita in u mercatu è quali valori vole prumove.
2. Personalità di marca. Questa sezione definisce quale caratteru è personalità hà a marca. Descrive cumu una marca deve parlà è cumportanu rete suciali, publicità, marketing di cuntenutu, etc.
3. Immagine visuale. Questa sezione descrive ciò chì a marca s'assumiglia, cumpresu u logò, i culori, a tipografia è altri elementi visuali. Aiuta à determinà cumu a marca deve vede nantu à tutti i materiali, cumpresu u situ web, imballaggio di u produttu, banners publicitari, etc.
4. Tonu di voce. Questa sezione definisce quale stile è tonu a marca deve aduprà in cumunicazioni cù i clienti è u mercatu in generale. Aiuta à definisce cumu si deve parlà è cumportanu una marca rete suciali, publicità, marketing di cuntenutu, etc.
5. Identificazione di marca. Questa sezione descrive cumu utilizà u logò è altri elementi di marca visuale nantu à una varietà di materiali, cumpresu un situ web, imballaggio di produttu, banners publicitari, etc.
6. Raccomandazioni per creà cuntenutu. Questa sezione furnisce una guida nantu à cumu creà cuntenutu chì currisponde à a vostra persunità è tonu di voce di marca.

A guida di a marca deve esse visuale è comprensibile per tutti l'impiegati di a cumpagnia.

Avete statu incaricatu di creà una guida di marca è ùn sapete da induve principià? Va bè, simu stati tutti. Basta à piglià una respirazione profonda, pigliate una tazza di caffè o tè (o vinu) è preparate à amparà tuttu ciò chì avete bisognu di sapè per creà a megliu guida di marca in Illustrator!

Prima di tuttu, chì sò e linee di marca? Questu hè un documentu chì riflette l'essenza di a marca. Definisce a so persunità, u stilu è u tonu, è riflette a manera di cumunicazione di a marca. Una guida di marca deve esse chjara, faciule da capisce è visuale.

Pensu chì ciò chì face un manuale di marca sfarente da solu un bonu manuale di marca hè chì ùn avete micca bisognu di leghje una sola parolla per capisce a marca. Una guida di marca efficace vi dicerà tuttu ciò chì avete bisognu di sapè nantu à a vostra marca cù l'imaghjini è i culori.

1. Ricerca. Guida di marca

U primu passu è più impurtante in a creazione di una guida di marca hè a ricerca. Avete da principià per scrive tuttu ciò chì vene in mente nantu à a marca: stile, tonu, aggettivi, ogetti in relazione, culori o ancu azzioni. Pensate à una marca cum'è una persona: cumu seria?

Ùn pruvate micca di fà una pagina cum'è una presentazione fantastica per questu, lasciate solu chì e vostre idee scappanu. Hè veramente aiutu à avè un logu di marca davanti à voi mentre fate questu è scrive tuttu ciò chì hè di voi - è vogliu dì tuttu, ancu s'ellu ùn sona micca o ùn pare micca impurtante in prima. Guida di marca

Quandu avete sentu chì tutti anu nutatu questu, pudete avà aduprà sti parole chjave per circà l'imaghjini chì riflettenu l'imaghjini di a marca.

Guida di marca.

2. Customize u vostru documentu. Guida di marca

Avà chì avete tuttu ciò chì avete bisognu, cuminciamu à cuncepisce!

• Apertura Illustrator è crea un novu schedariu, specificendu a dimensione è l'orientazione di a pagina desiderata (per stu tutoriale, aduprà 1280x720 pixel in modu paisaghju).
• Pone u trim à 2 mm. (o dumandà stamperie , chì dimensioni travaglianu cù pò varià ligeramente), effetti raster à 300 ppi è modalità di culore à CMYK.
• Inserite u numeru di tavulini chì vulete (pudete aghjunghje novi o sguassate dopu), nome u documentu è cliccate Crea.

Dopu, avete bisognu di creà una griglia di layout usendu guide.

• Crea un rettangulu 20x20mm è mette in u bordu di a pagina.
• Preme ctrl + R per fà visibili i reguli, cliccate nantu à ellu è trascinate per creà una guida.
• Pone e guide nantu à i lati interni di u rectangulu.

• Move u rectangulu à u fondu di u fondu di l'artboard è mette e guide quì.
• Assicuratevi chì e vostre guide sò sbloccate (per fà questu, cliccate View > Guides > Unlock Guides), selezziunate e duie guide horizontale è copiate.
• Cliccate nantu à u prossimu artboard è appughjà Shift + Ctrl + V per incollà in un novu artboard in u stessu locu.
• Repetite questu per tutti i tavulini.
• Rinominate a strata chì cuntene i guide "Guides", trascinate u rectangulu fora di u tabellone (ma ùn l'eliminate micca, pudete avè bisognu di novu per a misurazione) è chjude u stratu. Guida di marca

In i prossimi passi, assicuratevi di cliccà nantu à u prossimu artboard è creanu una nova capa per ogni capitulu! Questu modu pudete urganizà i vostri affari, simplificà è accelerà u vostru prucessu di travagliu.

3. Coperta

Ricurdativi di tutte quelle belle foto chì avete cullatu prima?

• Una volta chì avete sceltu quellu chì pensate chì si adatta megliu à a vostra copertina di guida di marca, apre in Photoshop.
• Allora cunvertisce in u modu di culore CMYK è salvà cum'è un schedariu .psd.

• Torna à u vostru documentu Illustrator è crea una nova capa. Chjamate "Cover" (quantu creativa, nò?).
• Cliccate u primu artboard è mette l'imaghjini .psd utilizendu a scurciata di tastiera Shift + Ctrl + P o File > Place.
• Resize è pusizioni l'imaghjini nantu à a pagina.
• Sè necessariu, pudete aduprà maschere di taglio.

Hè assai impurtante chì l'imaghjini ancu riempia l'area di sanguinamentu! Guida di marca

Pensate à ciò chì vulete chì a copertina cuntene. Ovviamente, u logu di a marca deve esse parte di questu. Impurtà è postu induve vulete. U tìtulu hè ancu assai impurtante, cusì scrive o scrivite stessu (cum'è aghju fattu in questu casu). Allora, a basa di a tappa hè pronta.

Lasciate cusì è una volta chì tutte e pagine sò finite, vedemu s'ellu pudemu fà più divertente è interessante.

4. Pagina di cuntenutu. Guida di marca

Questa hè probabilmente a pagina più simplice. Basta à scrive i tituli di u capitulu nantu à e linee separate è lasciate spazii vuoti per i numeri di pagina currispondenti - ùn sapete mai quantu serà un capitulu. Avà capirete chì avete bisognu di un titulu per u titulu di ogni pagina. Per furtuna, avete salvatu u rectangulu chì avete creatu in u passu dui.

• Sblocca u primu stratu, crea duie guide più cù stu rettangulu è chjude torna.

• Andate à a capa di copertina, copiate u titulu, torna à a capa di cuntenutu è incollà. Ridimensionate per adattà à u titulu. Guida di marca
• Sottu, inserite u nome di a vostra pagina attuale è organizate cum'è vulete.

A vostra pagina deve avà vede qualcosa cum'è questu:

Lasciate cusì è andate avanti !

5.À propositu. Guida di marca

Cumincià a pagina copiendu u tìtulu da a capa di cuntenutu à una nova capa chjamata "About Page" (pudete vene cun nomi di strati più creativi). Basta à ricurdate di tene premutu Shift + Ctrl + V per incollà in u locu. Se ùn avete micca unu, dumandate à u vostru cliente l'infurmazioni di a cumpagnia chì deve esse quì.

Avà basta à lascià a vostra imaginazione scappata è aduprate e foto chì avete cullatu prima. Ùn vi scurdate di cunvertisce in u modu di culore CMYK in Photoshop. Pudete trim, cut out, fate un collage fora di elli, ma tenite in mente u stilu di marca. Avà postu e vostre foto, inserite a vostra infurmazione, aghjunghje un numeru di pagina (questa hè a 3a pagina) è pusà nantu à l'artboard.

6. Main Logo / Brand Guide

Incolla u titulu nantu à una nova capa. Aghjunghjite un numeru di pagina, mette u vostru logu principale nantu à l'artboard, è scrivite uni pochi di caratteristiche chjave di u logu per fà li distingue.

7. Logu supplementu

Questa pagina hè facultativa perchè micca ogni marca averà un logò secundariu. Sì cusì, simpricimenti ripetite i passi indicati in u logu principale. Guida di marca

8. Opzioni Logo

Cliccate nantu à a prossima tavola, incolla un titulu (guide è titulu) nantu à una nova capa, è aghjunghje un numeru di pagina. Guida di marca

Opzioni u logu include u culore è u formatu di logu (verticale o horizontale). Una volta chì avete cullucatu o creatu tutte l'opzioni, duvete disporle nantu à a pagina. Assicuratevi di include u vostru logu primariu è secundariu. Se pensate chì ci hè qualcosa chì l'utilizatori futuri di e linee guida anu bisognu di prestu una attenzione particulari, pudete sempre lascià una nota nantu à a pagina.

9. Logo Usage / Brand Guidelines

Stu capitulu sarà Dimensioni minime è massime sò definite, in quale pudete aduprà u vostru logò. Questu impediscerà chì u logu sia usatu in dimensioni cusì chjuche chì perde a leggibilità è diventa solu una macchia di tinta nantu à carta o un pixel bruttu nantu à u screnu. In questu casu, aghju aduprà una larghezza minima di 25 mm per u formatu di logu verticale. Per u formatu horizontale, mantene e proporzioni verticali mettendu a larghezza minima à 43 mm. Ovviamente, perchè stu logo doggo hè cusì cool, ùn aghju micca una dimensione massima specifica.

Avete ancu determinà u spaziu minimu intornu à u logò. Sì avete testu o altri elementi troppu vicinu à u logò, rischiate di perde u so incantu, l'essenza è, di novu, a leghjibilità. Stu spaziu aiuterà à respira u logu, mantenendu puliti.

Per fà questu, logò chì aghju aduprà i differenzi da u slogan cum'è misure. (Pudete aduprà tuttu ciò chì vede bè: un elementu logu, una altra parolla, o solu una dimensione specifica).

10. Fonts. Guida di marca

Ùn aghju micca menzionatu questu in u capitulu precedente perchè ùn vulia micca sonà cum'è un discu rottu, ma ricordate di cliccà nantu à u prossimu artboard, incollà u tìtulu (guide è titulu) nantu à una nova capa, è aghjunghje un numeru di pagina. . Questa pagina presenta fontichì deve esse usatu per a marca. In questu casu, aghju utilizatu a mo grafia (messy) per scrive u nome di a marca in u logò, cusì aghju utilizatu u listessu stile per i tituli. Se decide di fà u listessu, menziona solu chì avete utilizatu una lettere persunalizata per questu - chì apparentemente ti fa pare assai cool!

Ovviamente avete bisognu di una font diversa per i paragrafi di testu. Una volta selezziunate, assicuratevi chì hè leggibile è ùn utilizate mai un script. Una volta selezziunate un font, entre in tuttu l'alfabetu, è ancu tutti i numeri è puntuazione, utilizendu quellu font specificu. Inoltre, aghjunghje un picculu paràgrafu di testu utilizendu u listessu font - per questu vi cunsigliu di utilizà u testu Lorem Ipsum (chì hè questu, dumandate? Hè un testu di riempimentu senza assolutamente significatu).

11. Paleta di culori

Questa hè a mo parte preferita (amu veramente i culori è ghjucà cun elli). I culori principali di a marca deve esse citati è presentati quì. Includite quelli utilizati in u logu, è ancu bianchi è neri, culori secundari (in questu casu, culori di logu secundariu) è i culori d'accentu sò opzionali, ùn ci hè bisognu di creà una categuria separata per elli, ma sapete, sò un fan di culore, perchè micca? Guida di marca

12. Applicazione di a marca. Guida di marca

In questu capitulu, introducete i ducumenti è i materiali di marca fissi rete suciali (Se ci sò). Basta à mette in ordine nantu à a pagina è avete finitu.

13. Cuntattate u designer. Guida di marca

Sta pagina hè dedicata à voi! Aghjunghjite a vostra foto, l'infurmazioni di cuntattu è di sicuru u vostru arcubalenu disignu di logò.

Se sta guida serà aduprata in forma digitale, assicuratevi chì tutti i ligami funzionanu.

14. Glossariu

Probabilmente, u vostru cliente non-design ùn capisce micca ciò chì significanu tutti i termini di cuncepimentu chì avete utilizatu in a vostra guida di marca. CMYK, vettore, EPS, AI, RGB - ci sò parechji termini chì ponu parè un gibberish à i non prufessiunali. Allora crea un glossariu per spiegà tuttu ciò chì u vostru cliente hà bisognu di sapè di sti termini. Guida di marca

15. Adding Personality to Pages and Finishing Touches

Sò chì aghju dettu chì a pagina di fiori era u mo favuritu, ma questu passu hè ancu assai divertente. Una volta chì avete finitu di mette tutti l'elementi è l'infurmazioni nantu à ogni pagina, pudete turnà à u principiu di u documentu è fate u più frescu pussibule. Guida di marca
Perchè a marca hè divertente è inconformista, u cliente è aghju accunsentutu chì duverebbe avè un sguardu arrabbiatu, bruttu è punk per avè una libertà cumpleta per lascià pazzi. Ovviamente duvete discutiri questu cù u vostru cliente, ma basamente seguite u vostru instinctu è ùn avete micca obsessionatu. Inoltre, quì avete bisognu di aghjunghje numeri di pagina à a pagina di cuntenutu, ùn vi scurdate micca.

Questu pò parè stranu per voi, ma avete sempre bisognu di seguità qualchi regule minori. Per esempiu, nantu à a vostra pagina di l'opzioni di logò, assicuratevi di ùn aghjunghje micca troppu cose per chì pare affollatu. Vulete sempre chì u focusu sia nantu à i loghi.

Ma nantu à a pagina Colors o cuntattate a pagina di u designer, per esempiu, pudete aghjunghje assai elementi divertenti cum'è splashes di culore. Dopu tuttu, i culori facenu turnà u mondu è a pagina di cuntattu di u designer hè dedicata à voi!

Guida di marca.