Una marca in l'industria di a moda hè un nome cummerciale unicu, simbulu o designazione chì distingue i beni o servizii di un fabricatore da quelli di l'altri fabricatori in l'industria. Una marca in l'industria di a moda ghjoca un rolu chjave in a creazione di ricunniscenza, a fiducia di i cunsumatori è a creazione di una maghjina unica.
E caratteristiche principali di una marca in l'industria di a moda includenu:
- Disegnu è Stile: Una marca in moda hè generalmente assuciata à un certu stilu è designu chì enfatiza a so unicità è a diffarenza di i so cuncurrenti.
- Identificazione è Logo: À a marca Ci hè generalmente un logu unicu è una marca chì hè facilmente ricunnisciuta da i cunsumatori è chì diventa un simbulu visuale di a marca.
- Qualità è Materiali: Brands in moda spessu associanu u so nome cù materiali d'alta qualità è u travagliu, chì serve u so vantaghju cumpetitivu.
- Image è valori: I marchi di moda di successu custruiscenu a so maghjina intornu à certi valori è idee chì si allineanu cù i so u publicu di destinazione.
- Marketing è publicità: I marchi perseguiscenu attivamente campagne di marketing è strategie di publicità per attruverà l'attenzione à e so cullezzione è stabiliscenu a so pusizioni unica in u mercatu.
- Innovazioni è Tendenze: Parechje marche di successu in a moda s'impegnanu à esse in prima linea di l'innuvazione è seguità i tendenzi di a moda attuale.
Esempi di marche di successu in industria di a moda include Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara è assai altri. Una marca in moda ùn solu serve com'è un mezzu d'identificazione, ma ancu crea una maghjina è un stile unicu chì attrae è mantene i cunsumatori fideli.
Industria di a moda oghje. Marca di l'industria di a moda.
L'industria di a moda hà cambiatu assai da a mità di u 19u seculu, quandu a ropa era fatta da i sarti. À u tempu, u prucessu hè diventatu più automatizatu, è l'articuli di moda muderni sò spessu pruduciuti in massa. Cù usu crescente i dispositi mobili è l'impattu inesperu di COVID-19, e-commerce hè diventatu unu di i principali canali di vendita. Immergemu più in profondità in ogni muvimentu per vede e novi opportunità è ancu e sfide chì e marche anu da attente oghje.
1. L'industria di a moda hè diventata più cumpetitiva.
L'affari di a moda hè in crescita in tutti i settori, da e marche lucali à glubale è da u retail à l'ingrossu. Senza parlà di l'aumentu di i buttreghi di seconda mano, chì sò diventati più populari trà i cumpratori attenti à a sustenibilità è à u prezzu. Cume ci sò più attori in l'industria di a moda, i clienti anu più scelte per sceglie. Marca di l'industria di a moda.
Cusì diversu mudelli di cummerciale hà fattu l'industria di a moda più competitiva. Senza dubbitu, l'innuvazione hè essenziale per prosperà in questa industria chì cambia rapidamente.
2. Ci hè statu un cambiamentu à e plataforme online è mobile. Marca di l'industria di a moda.
Quandu si tratta ecommerce in 2020, l'industria di a moda hè un grande segmentu di u mercatu B2C. A causa di u COVID-19, parechje persone evitanu avà i shopping in a tenda è si rivolgenu à e plataforme di e-commerce. Scrolling through catalogs, selecting products and checking online hè diventatu a nova rutina. I marchi di moda trovanu avà modi per creà una sperienza di shopping omnicanale per attruverà i clienti nantu à e piattaforme online è offline.
Inoltre, ci hè statu un forte cambiamentu à e plataforme mobili. Sicondu un studiu di Google, u 59% di i cumpratori hà dettu chì a capacità di cumprà in i dispositi mobili hè un fattore impurtante quandu sceglite e marche da quale compra. Parechje applicazioni mobili sò state sviluppate per serve un numeru cusì grande di utilizatori potenziali cum'è Amazon o Shopee. Inoltre, assai grande cumpagnie anu ancu creatu e so applicazioni.
3. I clienti consideranu a sustenibilità è e pratiche etiche di i fornituri quandu facenu decisioni di compra. Marca di l'industria di a moda.
Cum'è una di e più grandi industrii in u mondu, a moda hà affruntatu critichi significativi in quantu à a sustenibilità è altri valori etichi. Un rapportu UNECE mostra chì u 10% di l'emissioni glubale di diossidu di carbonu venenu da l'industria di a moda. A ghjente hè diventata più cuscente impronta di carbone, causatu da a pruduzzione di vestiti è e cundizioni di travagliu poveri in i sweatshops. Per questi mutivi, cumincianu à cumprà più rispunsevuli è diventanu più selettivi à sceglie i so marchi di moda preferiti.
Cumu diferenze a vostra marca di moda?
Hè impurtante per i venditori in ogni industria per esse flessibili per pudè adattà à novi mudelli di cumportamentu di u cunsumadore. Chì duveranu fà e marche in l'industria di a moda per adattà à sti cambiamenti è stà in prima linea?
1. Definite chjaramente i vostri clienti di destinazione. Marca di l'industria di a moda.
Siccomu a moda hè una grande industria, definisce chjaramente u vostru niche di u cliente pò aiutà à stà in traccia. Ùn vulete micca lancià una marca di vestiti per e persone di mezza età cù un pianu di marketing chì solu appellu à i ghjovani.
Per quessa, hè impurtante capisce u scopu di a vostra marca. Hè destinatu à vende vestiti à tutti i gruppi di età o solu à un gruppu specificu di persone? Questu hè applicà à diversi gruppi di clienti secondu a so età, sessu, passatempi, etc. Definisce u vostru scopu vi aiuta à affinà u vostru puntu di vendita unicu, chì pudete aduprà per più. mette in risaltu a vostra marca trà altri.
Tenite in mente chì questu ùn significa micca chì avete da restringere i vostri clienti di destinazione. Per esempiu, una tenda per a famiglia sana ùn hè micca menu cumpetitiva di l'altri. In ogni casu, i marchi devenu cumunicà e so idee è i principii à i so clienti di destinazione in u più efficace pussibule.
2. Permette a compra attraversu parechji canali. Marca di l'industria di a moda.
Cum'è dettu sopra, andendu à e-commerce hè una di e tendenze più notevuli in l'industria di a moda. Tuttavia, i clienti facenu sempre più acquisti in parechji canali, da i dispositi mobili à i magazzini brick-and-mortar. rete suciali e piattaforme di cummerciu. Questi cambiamenti in u cumportamentu di shopping esigenu chì e marche di moda scuntrà i clienti in ogni locu induve cumprà è li permettenu di trasfurmà senza interruzioni trà i canali. Una cumminazione di offline è magazini in linea pò aiutà à espansione a vostra basa di clienti è aumentà l'influenza di a marca. Oltre à i magazzini brick-and-mortar, pudete vulete cunsiderà inizià u vostru propiu situ web, creendu un contu cù rete suciali o usu di i mercati in linea.
B-Wear Sportswear hè un esempiu di una transizione riescita da offline à online. Finu à u 2018, B-Wear hè stata venduta solu in i so magazzini brick-and-mortar. Andendu à e-commerce Utilizendu BigCommerce, a cumpagnia hà vistu un aumentu di 162% in i rivenuti è un aumentu di 81% in u trafficu di u situ web.
Assicuratevi di ricercà u mercatu è i vostri clienti di destinazione per vede quale piattaforme preferanu. Per esempiu, rete sucialee persone chì sceglienu di cumprà varianu in u mondu.
Per cumbatte a cumplessità di furnisce una sperienza omnicanale olistica, i rivenditori di moda oghje utilizanu strumenti di gestione multi-magazzini per mantene tuttu in corsu.
3. Crea una sperienza di shopping omnicanale.
Cumu l'esitatu sopra, i cunsumatori di moda d'oghje anu mudelli unichi di shopping multiplataforma. Puderanu cumprà in vetrina in linea o cuntrollà i social media di una marca prima di fà una compra in a tenda. A ricerca di Google, Ipsos Media CT è Sterling Brands mostra chì finu à u 42% di i cumpratori verificanu sempre in linea per e compra in a tenda. Dunque, furnisce micca solu più canali, ma una sperienza omnicanale olistica pò aiutà vi distingue. Marca di l'industria di a moda.
L'omnicanale hè custituitu da punti di toccu separati attraversu diversi canali di shopping chì si cunnettanu perfettamente l'un à l'altru. Per esempiu, i clienti ponu fà una compra in linea è andà in una tenda offline per piglià l'articulu acquistatu.
Custruì un affari omnicanale vene cun parechje sfide, cum'è aumentà u numeru di punti di toccu è assicurà a gestione di l'inventariu. Stu prucessu hè statu facilitatu da i recenti sviluppi tecnologichi. Per esempiu, un sistema POS cù sincronizazione in tempu reale pò aiutà à cunnette parechji canali è furnisce infurmazioni in tempu reale nantu à a dispunibilità di u produttu. Un esempiu di un grande terminal POS per a vostra marca di moda hè ConnectPOS, chì supporta shopping interattivu è shopping mobile in a so app PWA.
4. Avè una maghjina di marca coherente. Marca di l'industria di a moda.
Dumandate sè stessu: Pensate à a vostra marca cum'è una persunalità, chì faria per spressione à l'altri populi?
Hè impurtante per e marche di moda per mantene una maghjina coherente. Per esempiu, ognunu sapi chì Nike hè apposta per l'atleti di tutti i livelli, mentri Gucci hè assuciatu cù a mudernità è l'eleganza. In più di i clienti di destinazione, i marchi di moda anu da determinà quale stile volenu fà. Questu puderia esse u stilu generale di a marca sana o un tipu specificu di cullezzione.
Avè una maghjina di marca coherente hè critica per dì à i cunsumatori chì site diffirenti da i vostri cuncurrenti. Un rapportu Lucidpress mostra chì a presentazione di a marca coherente pò aumentà i rivenuti da 33%. A cunsistenza deve esse mantinuta trà parechji elementi di cumunicazione, cum'è l'usu di u stessu logu di marca, presentà a listessa paleta di culori, o trasmette missaghji di marca coherente in diverse piattaforme. À u tempu, sti elementi diventeranu più familiari à i clienti, creanu cusì un "aspettu" è "sentimentu" distintivu per a vostra marca.
Per mantene a coherenza di a marca, l'imprese di moda anu da seguità a so dentru. Questu significa chì l'imaghjini di a marca deve esse chjara per u publicu è i so impiegati. I magazzini di moda spessu anu un altu livellu d'interazzione trà u persunale è i clienti, cum'è quandu i clienti dumandanu a taglia, u culore o i cunsiglii di u persunale quandu anu shopping. Per quessa, hè impurtante di furmà i vostri impjegati nantu à cumu si cumunicanu cù i clienti, sia in i magazzini fisici sia in e plataforme in linea, in una manera chì hè coherente cù a vostra immagine di marca.
5. Attenti à a rispunsabilità suciale. Marca di l'industria di a moda.
I cunsumatori diventanu più cuscenti di a rispunsabilità suciale di e marche di moda. Sicondu un rapportu di PwC, 64% di i clienti dicenu chì decidenu di cumprà o boicottà una marca basatu nantu à a so pusizione nantu à un prublema suciale o pulitica. In l'industria di a moda, sti rispunsabilità suciali spessu includenu a sustenibilità, l'etica è l'inclusione suciale.
L'industria di a moda, in particulare a moda rapida, hà affruntatu parechji prublemi di contaminazione. I materiali necessarii per a produzzione in massa di vestiti sò stati assai criticati, cum'è i rifiuti di vestiti è i sustanzi chimichi tossichi utilizati per fà u tessulu (cum'è l'idrossidu di sodiu).
Inoltre, ci sò prublemi cù u prezzu forza di travagliu. Un rapportu Oxfam 2019 mostra chì menu di l'1% di i travagliadori di vestiti in Bangladesh è Vietnam puderanu guadagnà un salariu di vita. Per ottene a produzzione rapida è i prezzi competitivi, certi marchi di moda veloce sò presumibilmente violati i diritti umani in i sudori induve i travagliadori sò furzati à travaglià in cundizioni cattivi cù sustanzi chimichi dannosi.
Avà hè chjaru chì se vulete esse audace in a industria di a moda, a vostra marca deve risponde à i più alti standard di rispunsabilità suciale. Ùn sò micca solu a qualità è u stilu di vestiti sò impurtanti, ma ancu i valori suciali. Fighjate un ochju à Heist Studios è a so strategia di sustenibilità: "Semu ancu impegnati à assicurà chì tutti i collants chì pruduciamu sò sustinibili è si avanzanu gradualmente versu l'usu solu. ecologicu collants".
Un altru suggerimentu per creà una marca di moda populari hè cumu si attrae à e persone diverse dimensioni, forme è razze. Ùn vi scurdate di cunsiderà a diversità è l'inclusione suciale perchè ponu diferenze a vostra marca da l'altri in u mercatu.
6. Praticà i vostri valori core. Marca di l'industria di a moda.
86% di i cunsumatori dicenu chì l'autenticità hè unu di i fatturi più impurtanti in a determinazione di e so marche preferite. I valori core duveranu esse in u centru di ogni attività cummerciale, micca solu qualcosa chì hè messu in a sezione "About Us". Duveranu esse ciò chì hè veramente impurtante per a vostra marca, micca ciò chì pensate chì a ghjente vole à sente.
Una marca di moda pò vince u core di parechji clienti s'ellu sapi campà i so valori core. Per esempiu, si dichjara chì i materiali sò ecologicu, assicuratevi di fà una ricerca curretta è appricà in u prucessu di produzzione.
Esse genuine in ciò chì dite è fate hè chjave per custruisce a fiducia è mantene i clienti fideli. Questu hè u modu più sustinibili sviluppu cummerciale cù u tempu.
7. Dite a vostra storia di marca.
Un altru modu di fà creativa hè di cuntà una storia attraversu a vostra moda marca è rende persunale. A narrazione ùn pò micca solu evoca l'emozioni, ma pò ancu aghjunghje significatu à a robba o l'accessori chì vende. Sì avete qualchì motivazione persunale o missione specifica daretu à a vostra marca, sparte cù i vostri clienti. Cù l'aiutu di e plataformi in linea è elementi visuali, e storie ponu esse facilmente cuntate in parechje manere diverse. In ultimamente, a narrazione pò migliurà e vostre rilazioni cù i clienti è rinfurzà a vostra immagine di marca.
8. Ùn perde u focu annantu à a qualità di u produttu. Marca di l'industria di a moda.
Prima di esse "audacia", una marca deve prima risponde à i requisiti basi. Ùn importa micca quantu vende a vostra marca, ùn serà micca utile se a qualità di u vestitu ùn risponde micca à l'aspettattivi di i clienti. Ricurdatevi di verificà currettamente a qualità di i vostri prudutti da u principiu di a produzzione.
Questi requisiti basi ponu include a "sensazione" di i materiali, a so durabilità, a scultura o l'origine di i fabricatori. Assicuratevi di avè a megliu qualità in a gamma di prezzu chì offre. À a fine di u ghjornu, u fattore impurtante chì mantene i vostri clienti tornanu hè a so satisfaczione cù i prudutti. Mentre a prumuzione pò attirà i clienti potenziali, a qualità di u produttu mantene i fideli.
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