Logoevaluering er et vigtigt værktøj i brandbuilding. Som det første og vigtigste statement, dit brand vil komme med, er et kvalitetslogodesign et af de vigtigste værktøjer til brandsucces. Uanset om du opretter et nyt brand eller opdaterer et eksisterende, er det et vigtigt skridt at vurdere kvaliteten af dit logo.
Lad os få én ting af vejen: "Godt logodesign" er subjektivt. Personlig smag og præference vil uundgåeligt være en faktor, når man skal vurdere kvaliteten af et logo. Der er dog visse logodesignprincipper, som et logo af høj kvalitet skal overholde, så det er klogt at prøve at se objektivt på et logo. Læg det væk og nærm dig med friske øjne, selvom det er svært at bakke. Vi anbefaler at se logoet som kommunikationsmidler: Han skal altid tale klart.
Vi er her for at hjælpe med at definere, hvad der gør et kvalitetslogo. Husk: Uanset om dit brand er modigt og edgy eller sofistikeret og elegant, fortjener du at se godt ud, og "godt" betyder ikke altid luksuriøst og dyrt.
4 nøglespørgsmål, du skal stille dig selv, når du vurderer kvaliteten af et logo:
Inkarnerer logoet selve mærket? Logo evaluering.
—
Førstehåndsindtryk er alt, og for mange nye til dit brand er dit logo sandsynligvis deres første oplevelse af, hvem og hvad dit brand er. Et kvalitetslogo fortæller dig præcis, hvem du er lige fra begyndelsen. For at komme dertil skal du bare spørge, hvad der gør dit brand unikt? Sørg for, at du er sikker på svaret, og sørg derefter for, at dit logo matcher.
Et succesfuldt logo vil ofte have et indlejret budskab eller betydning, der understøtter brandets overordnede mål og målsætninger. Her ser vi på to logoer af høj kvalitet – et et langvarigt logo og et fra en rebranding-indsats – der begge formidler et budskab med omtanke.
FedEx har brugt det samme logo siden 1994, og det er blevet grundlaget for brandet som helhed. Det, der gør logoet så specielt, er den strategisk placerede pil mellem E og X. Dette tilføjer spænding til købere, især når de først opdager denne skat. Pilen understøtter virksomhedens formål og formål, da det er en forretning baseret på princippet om hurtig levering. Pilen er et spændende visuelt element, der symboliserer hastighed og effektivitet. Udførelsen af intervallet er helt perfekt, og fed farverne skiller sig smukt ud mod deres hvide emballage. FedEx-logoet er ærligt. Hvad mere ønsker du af et transportfirma?
Lad os nu se på den moderne tilgang til vellykket messaging. Tour de France-logoet har haft flere gentagelser, men har været uændret siden 2002. Det, der gjorde dette rebrand så unikt, var dets radikale ændring fra tidligere logoer, der føltes indelukkede og corporate, til det nuværende logo, der føles kunstnerisk og iværksætter.
Budskabet i logoet er krystalklart: Bogstaverne og symbolerne danner en aktiv cyklist, mens han kører. Logoet inkarnerer spændingen og bevægelsen ved denne store sportsbegivenhed. Og for at komplementere cyklen føles scenariet glat og fuld af bevægelse. Det her sports logo med et kunstnerisk design: en prisvinder lavet af rent guld.
I modsætning hertil er ikke-så-gode logoer dem, der ikke inkarnerer deres brand eller fanger deres essens. London var vært for OL i 2012, og selvom begivenheden blev mødt med stor spænding og buzz, var logoet en fiasko. Logo evaluering.
Sportsfans kritiserede ujævn former og neonfarver inde i logoet. Det var for retro-inspireret til 2012, og kritikere bemærkede spøgefuldt dets lighed med Lisa Simpsons hår.
Men problemerne gik ud over former og farver, da logoet heller ikke opfyldte sit primære formål: at formidle budskabet om den olympiske ånd. OL er alle atleter fra hele verden, samlet for kærligheden til sport. Ligesom de sammenflettede olympiske ringe i forældrelogoet, bør ethvert tilsvarende olympisk logo formidle en følelse af sammenhold og enhed. De udvidede dele af London-logoet mislykkedes. De stødte sammen, som om de var adskilte; næsten som om de havde skændtes og skilt. Det ikoniske designfirma Wolff Olins støttede dets skabelse, men mange seere er fortsat uenige.
Er logoet æstetisk tiltalende? Logo evaluering.
—
Lad os tale om æstetik. Et godt logo skal ikke kun se godt ud, men også tilpasse sig ethvert rum og have en følelse af personlighed. Et kvalitetslogo tilpasser sig forskellige miljøer og er unikt for dets brand. Lad os se på disse to æstetiske begreber.
Et kvalitetslogo kan tilpasses
Store logoer er kamæleoner: de ser godt ud hvor som helst, hvor som helst og i ethvert farveskema - men er stadig genkendelige. Kvaliteten af et logo bør ikke afhænge af, om logoet er stort eller lille, eller endda digitalt eller håndgribeligt. Det skal bare tilpasses.
En unik succeshistorie er Adidas. Det globale brand tilbyder faktisk flere lignende, men forskellige logomuligheder, men Adidas får det til at fungere. Hvorfor? Fordi disse logoer altid ser godt ud. Selvom de oftest ses på bærbare ting, kan de nemt arbejde andre steder (såsom på en fodbold eller sportstaske). De er klart sporty (som Adidas burde være), men mere end det, de er alsidige.
I modsætning til Adidas har Verizon eksempelvis et logo, som er svært at tilpasse. Trods flere runder af redesigns er logoet stadig ikke så enestående. Et logo skal være æstetisk tiltalende, og Verizon har virkelig ikke meget at byde på synspunkter æstetik. Simpelt er godt og mindre er mere, men det er ikke et logo, du specielt gerne vil se på en billboard, og du vil ikke have det godt med at bære det på en T-shirt. Dette er et tilfælde, hvor et firmalogo ikke tilføjer så meget værdi, som det kunne.
Et logo af høj kvalitet er unikt. Logo evaluering.
Ingen kan lide copycats eller et generisk logo, der passer ind i mængden. Dette kan føre til manglende identitet samt forvirring for forbrugeren.
Tænk på Playboy-logoet: Sig hvad du vil om mærket og dets formål, men logoet er ikonisk. Det er unægtelig Playboy, og det ville være svært at finde et andet logo med en lignende æstetik. Kvalitetsmæssigt er Playboy-logoet en stor succes.
På den anden side er der Pandora. I 2017 redesignede den populære webradiostation sit logo, og resultatet lignede påfaldende PayPals eksisterende logo. Designet var så refererende, at PayPal besluttede at anlægge sag mod Pandora. Logo evaluering.
Når man ser på disse to aspekter, er det vigtigt at huske, hvordan kunder af begge mærker typisk bruger deres tjenester. Uanset om du lytter til musik eller sender penge til en ven, sker det sandsynligvis i form af en app på en ret lille skærm. Dette enkelte app-logo fortæller kunden alt, hvad de har brug for at vide lige nu.
Lighederne mellem PayPal- og Pandora-logoerne er især forvirrende i mobilmiljøet. Husk, at der sker flere og flere brandinteraktioner i mobilindstillinger. Så når du synes, dit logo ser unikt ud, skal du ikke glemme, hvordan det vil se ud i forskellige indstillinger, såsom dit app-ikon. Det er vigtigt
Er logoet mindeværdigt og genkendeligt? Logo evaluering.
—
Lad os se det i øjnene: nogle af de bedste logoer i verden er også de mest kendte. Men at være mindeværdig og genkendelig kan betyde mange ting.
For Shell betyder det, at logoet kan tale for mærket uden at bruge ord. Den gennemsnitlige forbruger ser Shell-logoet og ved præcis, hvem mærket er, hvad det er, og hvad de kan forvente. Men for andre er det en mere strategisk nuance. Disney-logoet er et godt eksempel. Det er ikke kun tydeligt forbundet med mærket, men det bruger også sit eget skrifttype for at forbedre den overordnede lyd. Dette er den ultimative brandingoplevelse. Logo evaluering.
Interessant nok er et af de mest mindeværdige, genkendelige globale logoer stort set uændret siden dets oprettelse i slutningen af 1800-tallet. Vi taler om Coca-Cola. Logoet er virkelig tidløst, og på trods af mange teknologiske fremskridt i kultur og samfund, forbliver logoet uændret gennem årene. Selv drikkevareemballage er stort set forblevet uændret, hvor forbrugerne stadig værdsætter glasflaskernes nostalgiske natur. Coca-Cola er let at få øje på i en menneskemængde. Det er tilgængeligt og forbundet. Det er indgroet i forbrugernes bevidsthed, unge og gamle, mænd og kvinder, arbejderklassen og velhavende. Coca-Cola taler til alle, og det er det, der gør det fantastisk.
Husk, et logo skal være funktionelt. Logo evaluering.
—
Udover at være let at huske, skal et godt logo være funktionelt. I dag betyder det, at du opfylder din mission i både det fysiske og digitale miljø. Tænk på alle de steder et logo kunne bo: en T-shirt, en indkøbspose, visitkort, websted, app – listen fortsætter.
Tænk over, hvad brugeren ønsker at se i det digitale rum. Mest af alt skal et logo give bekvemmelighed og brugervenlighed. Karakterdrevne logoer har tendens til at være de mest alsidige i begge typer medier (se Swirl, Resto, LovedUp og FitMarguerite for nylige eksempler på funktionsrige logoer).
Gå ikke på kompromis med kvalitet, når det kommer til logodesign
—
At skabe et kvalitetslogo kommer ned til at legemliggøre mærket, tilbyde god æstetik og være mindeværdig. Nu er det tid til at teste din tilgang til logokvalitet. Husk dets betydelige indflydelse på din samlede succes!
Efterlad en kommentar