Emballage farver. Fordele og ulemper ved ændringen

Emballagefarver refererer til paletten af ​​farver, der bruges til design og præsentation af produktemballage. At vælge farver til emballage er et vigtigt aspekt af markedsføring og branding, da farver kan fremkalde visse følelser, associationer og påvirke forbrugernes opfattelse.

Disse farver vil få dit produkt til at skille sig ud på butikshylderne. Når varerne ankommer og købere åbner forsendelseskonvolutten eller papkasse, ser de, hvad der er indeni for første gang. Som en del af dit brand fortæller dine farver historien om, hvem dit produkt er til, og hvad kunderne kan forvente af det.

Hvis du overvejer at ændre farven på din produktemballage, har du meget at tænke over. Ændring af farveskemaet kan være lige det, dit produkt skal bruge for at tiltrække et nyt eller bredere publikum. Eller det kan ødelægge alt, hvad du har bygget indtil nu. Selv en lille farveændring kan dramatisk ændre offentlighedens opfattelse af dit brand.

I dag vil vi gøre det nemmere. Brug retningslinjerne nedenfor til at lave en liste over fordele og ulemper og se, om der er en ændring i emballagens farve i fremtiden.

Hvornår skal man skifte emballagefarver?

Uanset hvordan du besluttede dig for den originale emballagefarve, har du tænkt meget over det.

Måske har du brugt farvepsykologi til at designe den perfekte pakke til et hypermålrettet publikum. Eller du spurgte dine venner, hvad de syntes ville se godt ud. Du har måske valgt et farveskema, der betyder noget vigtigt for dig. Eller du tænkte bare ikke to gange og valgte en tilfældig farve.

Men nu, når du overvejer at ændre farven på din emballage, så husk, at du ikke skaber noget nyt. Du forfalsker en etableret ting.

Inden du begynder, så spørg dig selv, hvorfor du overvejer forandring.

Lancerer du et nyt produkt eller adskiller du et produkt fra andre, du sælger? Måske skal dette produkt tiltrække et andet publikum end det, du allerede har etableret.

• Vil du væk fra bestemte konnotationer? En ændring i din branche eller kontrovers omkring dit brand kan få dig til at genoverveje, hvordan du præsenterer dit produkt.
• Er din virksomhed fusioneret med en anden? Du skal bruge en måde at integrere begge mærker på uden at miste din identitet.

• Har dit brand fået en anden personlighed, end du oprindeligt forestillede dig? Det sker. Erfarne iværksættere vil ændre sig for at passe til den niche, der vælger deres produkt.
• Er du lige klar til en opgradering? Hvis du har boet her i lang tid, kan din emballage være fra en anden tidsalder. Nogle gange sætter farver og mønstre sig fast i et bestemt tidsrum. Tænk på dette ikoniske papirkopdesign fra 90'erne. En dag vil det, der er moderigtigt nu, se lige så forældet ud som en solo-jazzkop.

Din vigtigste opgave er at sikre, at ændringen ikke er vilkårlig. Du ændrer den måde, forbrugerne opfatter dit brand på, så hvis du overvejer at gøre din emballage blå, har du brug for en bedre grund end "fordi jeg elsker blå."

Fordele ved at skifte emballagefarve

Du kan tiltrække et nyt publikum

De farver, du vælger, har indflydelse på, hvordan dit publikum tænker om dit produkt. Tænk på dem som en forkortelse for, hvem du målretter mod og hvorfor.

Dit produkt og dets almindelige hvide emballage tiltrækker forbrugere med minimalistisk og ren æstetik. Hvis du vil fremhæve din virksomheds engagement i bæredygtighed, kan du overveje at tilføje grønne accenter til din emballage. Dette kan tiltrække en yngre, grønnere forbruger, som bekymrer sig om, hvad der går ind i de produkter, de køber.

Vær så specifik som muligt om, hvem du forsøger at tiltrække til dit brand. Din unge, miljøbevidste forbruger kan også være politisk progressiv og nyde at tilbringe tid udendørs. Du har nu flere faktorer at overveje, når du opretter en ny farvepalet til din emballage.

Du kan droppe de gamle konnotationer. Emballage farve

Farver har konnotationer. Forbrugerne forventer, at produkter i sort emballage er avancerede. Som vi sagde, grøn er at sige: "Hey, vi er grønne!" Fyres varer er normalt pakket i kølige farver, mens pigevarer normalt er pakket i varmere, blødere farver.

Du har måske udelukkende solgt dameprodukter, da din virksomhed blev grundlagt, men nu har du produkter til alle køn. Den lyserøde emballage, du oprindeligt designede, passer ikke længere til din virksomhed, så du skal skifte til en mere kønsneutral. synspunkter palet

Tænk på de ændringer, du ønsker at formidle med nye emballagefarver. Fed, varme farver som orange og gul fremviser et spændende, legende nyt look. Tilføjelse af sort eller lilla til din emballagepalet kan vise, at du er blevet opskaleret.

Du tilpasser dig tidens trends. Emballage farver

Farveskemaer varer ikke evigt. Medmindre du har en meget enkel farvepalet, ser det, der så godt ud for 10 år siden ud, nu forældet ud. Nogle gange sker dette selv med et enkelt og monokromatisk design. Tænk jordagtige, avocado 70'erne eller neon 80'erne som eksempler på epokespecifikke farvesammensætninger. Når du ser tilbage lidt senere, kan du overveje, hvordan neutrale farver, blues og minimalistisk design definerede XNUMX'erne.

Ændring af dine emballagefarver er en del af at genopfinde dit brand for at forblive relevant, efterhånden som tider og smag ændrer sig. Og fortæl ikke dig selv, at trends vender tilbage, så du ikke opdaterer emballagen. Ja, men du aner ikke, hvilke trends der vil vende tilbage, hvornår de vender tilbage, eller hvordan de vil vende tilbage. Du har heller ikke råd til at lade dit brand blive blødt i denne tid. Emballage farver

Så find en måde at kombinere dine brandingmål med nutidens farvepalet. Et godt sted at starte er Pantones Årets farve. Brug af trendy farver kan være effektivt på kort sigt, selvom det kan sætte dig tilbage til, hvor du var om et par år. Hvis du skifter emballagefarver for at modernisere dit brand, så prøv at undgå forældede designs.

Ulemper ved at ændre emballagefarver

Dit produkt bliver uigenkendeligt. Emballage farver

Hvis dit produkt er kendt for sin brune æske, skal du ikke skifte til blå natten over.

For forbrugere er ændringer, der forekommer tilfældige, forvirrende og kan potentielt skade dit billede. Selvom dit logo forbliver på emballagen efter et emballageskift, er dit unikke farveskema en måde, hvorpå du straks kan kommunikere dit produkts tilstedeværelse. Når dit produkt står på en hylde ved siden af ​​dine konkurrenters produkter, har du brug for det.

Kan du huske Tropicanas mislykkede emballage-redesign?

Dine farver minder for meget om en anden virksomheds farver

Der er så mange blomster. Palettens forskellige nuancer og kombinationer gør det selvfølgelig meget nemmere at finde noget, der kan være unikt for dig, men det kan være svært at skabe en palet, der passer til dit brand uden at ligne en anden virksomhed for meget. Emballage farver

Når du vælger nye farver, skal du stille dig selv to spørgsmål:

• Hvordan pakker dine konkurrenter deres produkter?
• Bruger andre virksomheder den kombination, du overvejer?

Hvis den anden virksomhed, der bruger denne palette, er lille, nichemæssig og i en helt anden branche, er det ikke et problem. Men hvis de farver, du ønsker, er en ikonisk del af et nationalt mærke, skal du vælge en anden palet, så du ikke ser ud som om, du kopierer dem eller forsøger at være det mærke. Hvis du for eksempel vælger en palet af pink, orange og hvid, vil din emballage se ud, som om den kom fra Dunkin' Donuts.

Emballage farver. Rebranding er dyrt.

Designere koster penge. Forskning koster penge. Branding kommer ikke billigt. Emballage farver

Det betyder ikke, at du ikke skal ændre dine emballagefarver, men du bør overveje at ændre dine investeringsvilkår. Hvis din forskning viser, at ændring af farver ikke vil påvirke din bundlinje, er det ikke nu, du skal ændre emballagefarver. Hvis et redesign i stor skala ville være for dyrt til, at du kan få et værdifuldt afkast, så find en måde at lave en mindre, billigere opdatering på.

At skifte farve på emballagen er altid en risiko, men den skal beregnes. Spotify overvejede over 5000 grønne nuancer, før de valgte den perfekte nuance til sit nye logo.

Hold det enkelt og skift bare dine farver. Emballage farver

Hvis du skifter emballage efter fusioner, kan dette være den mest effektive måde at bevare din identitet på ved at integrere den med andre. For eksempel, da Google købte Motorola, ændrede Motorola sit logo for at afspejle sin nye position som Google.

Motorola bevarede sin virksomhedsidentitet ved at inkorporere Googles farver i sit logo.

Hvis du vil forblive i din etablerede niche, men give din emballage et opdateret udseende, så overvej at beholde dit farveskema, men bare gøre det et par nuancer lysere eller mørkere. Selv en lille ændring kan gøre dit billede dristigere, blødere eller mere moderne uden at afvige fra din etablerede palet. Spil med forskellige nuancer af de farver, du allerede bruger, for at se, hvor anderledes din emballage kan se ud efter et par justeringer. Emballage farver

Emballage farver. Glem ikke at teste!

At ændre farveskemaet på din emballage er ikke et sort/hvidt problem. Det kan være rødt, gråt, gult eller grønt, eller endda alle disse farver sammen. Der er ingen magisk formel til at bestemme, om der skal ændres produkt emballage og hvordan man gør det. Bestem, hvad det potentielle resultat af en farveændring ville være for dit produkt, og test derefter dine ideer gennem mockups, undersøgelser og A/B-test. I stedet for at lede efter et universelt rigtige svar, så prøv at finde det rigtige svar til dit produkt.

FAQ . Emballage farver.

1. Hvorfor er farven på emballagen vigtig?

   • Emballagefarve spiller en nøglerolle i at tiltrække forbrugernes opmærksomhed, skabe brand awareness, og kan også påvirke opfattelsen af ​​produktkvalitet.

2. Hvordan vælger man den passende emballagefarve til et produkt?

   • Valget af farve afhænger af produktets art, målgruppe, de associationer du ønsker at fremkalde, og konkurrencemiljøet. For eksempel kan lyse farver tiltrække opmærksomhed, mens naturlige farver kan forbindes med en organisk følelse.

3. Hvordan påvirker farve følelsesmæssig opfattelse?

   • Farver kan fremkalde forskellige følelser. Rød kan for eksempel forbindes med energi og passion, blå med ro og grøn med natur og sundhed.

4. Kan emballagefarver påvirke købsbeslutninger?

   • Ja, farver kan påvirke købsbeslutninger. Attraktiv emballage kan fremkalde positive følelser og overbevise forbrugeren om produktets kvalitet.

5. Hvordan bruger man farvepsykologi i emballagedesign?

   • brug farvernes psykologifor at skabe den ønskede effekt. For eksempel kan orange og gul vække følelser af optimisme, mens sort kan forbindes med luksus.

6. Er der universelle betydninger for farver i emballage?

   • Nogle farver har universelle associationer, men disse er også påvirket af kulturelle og kontekstuelle faktorer. For eksempel kan rødt symbolisere passion såvel som fare.

7. Hvordan vælger man en farvekombination til emballage?

   • Vælg farvekombinationer, der er harmoniske, formidler dit brand og matcher det budskab, du ønsker at formidle. Brug farveskemaer, der skaber kontrast.

8. Kan ændring af emballagens farve påvirke mærkegenkendelsen?

   • Ja, ændring af emballagens farve kan påvirke mærkegenkendelsen. Men hvis ændringen er tankevækkende og i overensstemmelse med den overordnede brandstil, kan det være en effektiv strategisk beslutning.

9. Hvor vigtig er farvekonsistens for et brand?

   • Farvekonsistens er vigtig for at opretholde en ensartet brandidentitet og anerkendelse. Ensartede farver i emballage, logoer og markedsføringsmateriale hjælper med at etablere en visuel forbindelse med brandet.

10. Hvordan ved du, hvilke farver der passer bedst til et produkt?

    • Foretag research på din målgruppe, analyser konkurrenter og test forskellige farvemuligheder for at afgøre, hvilke farver der passer bedst til dit produkt og brand.