Emballagedesign er som grafisk designdisciplin en vigtig branche. Multinationale designbureauer som Landor, CBA'a og Coley Porter Bell beskæftiger hundredvis af designere, som næsten udelukkende fokuserer på at skabe stærke brands gennem emballagedesign og branding.
Ifølge FMI (Food Marketing Institute) har det gennemsnitlige supermarked i USA omkring 40 forskellige produkter. Denne industri på næsten 000 milliarder dollar er stærkt afhængig af forbrugere, distributører, producenter og... grafiske designere.
1. Klarhed og enkelhed. Emballage design
Næste gang du går i supermarkedet, skal du vælge en tilfældig hylde og gennemse nogle af produkterne. Tag et kig på hver enkelt og stil dig selv to meget enkle spørgsmål:
- Hvad er dette produkt til?
- Hvilket mærke står bag dette?
Et godt eksempel på en enkel, klar, men samtidig meget markant emballage design.
4 sekunder er den tid, den gennemsnitlige forbruger vil bruge på et givet produkt på hylden.
Find produkter med snesevis af fordele uden et klart mærkenavn. Finder du produkter, der ser godt ud på ydersiden, men som ikke forklarer, hvad der er i æsken?
Dette er et dårligt eksempel! Dette rengøringsprodukt ser farligt lækkert ud, gør det ikke? Sådan pakke design kan forvirre forbrugerne og mangle klarhed.
Selvom nogle produktkategorier tillader noget mystik (f.eks. parfumer og luksusvarer), er manglende evne til at identificere et produkt med hensyn til indhold, brug eller brand identitet er en frygtelig praksis, der normalt resulterer i emballagedesign, der ikke fungerer godt i butikker. ,
Så husk regel nummer et: vær tydelig omkring produktet, vær tydelig omkring mærket.
2. Ærlighed. Emballage design.
Begyndere i emballagedesign, og jeg taler både om kunder og designere, stræber ofte efter at skildre et produkt på den mest perfekte måde, man kan forestille sig. De vil vise dig chokoladedyppede småkager, når du i virkeligheden køber småkager med chokoladesmag. De vil byde på rige, friske kirsebær på en frugtagtig yoghurt med kun et strejf af frugt.
Ved at fremstille et produkt som ti gange bedre, end det faktisk er, vildleder du og skuffer i sidste ende forbrugeren, hvilket kun fører til dårlige salgstal og et meget dårligt brandimage.
Dette produkt smager måske godt, men emballagen er klart vildledende.
Det er her, ærlighed kommer ind. Forbrugerne har ikke noget imod simple, billige produkter, så længe de ved, hvad de køber! De forventer selvfølgelig et "facelift" til en vis grad, men ikke i den grad, at produktet virker som noget helt andet.
Som designer er din opgave at præsentere produktet på den bedst mulige måde, men husk at forbrugerne, også dig, fortjener at blive behandlet rigtigt.
3. Autenticitet. Emballage design
Originalitet, karakter og mindeværdighed er kernen i store mærker og selvfølgelig fantastisk emballagedesign.
Det er let at se hvorfor – der er hundredvis af produkter derude, som alle konkurrerer om forbrugernes opmærksomhed. Den eneste måde at differentiere dit brand på er at være anderledes, at være autentisk.
Da det virkelig er et spørgsmål om kreativitet og udforskning, er det umuligt at give råd om, hvordan man kan være "autentisk", især i disse dage, hvor folk står over for et væld af mærker, udseende og tiltrækningskraft.
Dette emballagedesign af Colin Porter Bell er et godt eksempel på autentisk og mindeværdig emballagedesign.
Hvis du sidder fast med universelt design emballage, så anvend en usædvanlig designstil med stærke "visuelle standarder".
Hvis alle for eksempel skal tage billeder af et produkt, så brug en illustration eller et design baseret på skrifttyper. Hvis alle bruger et vandret layout, skal du række ud efter et lodret. Hvis de fleste designs er ret moderne, så prøv at introducere noget retro med vægt på kvalitetsappel.
Vær modig, vær anderledes og søg efter uventede inspirationskilder i andre produktkategorier - Spirit label design kan være en fantastisk måde at brainstorme ideer til det nye chokoladeemballageprojekt.
4. Hyldepåvirkning. Emballage design.
Fra købers synspunkt ses produktet aldrig alene og beskrives aldrig i detaljer. På grund af synsafstanden fra hylderne og det faktum, at produkterne er arrangeret i rækker og kolonner, er det eneste, vi ser, faktiske prøver lavet af forskellige produkter. Det er først, når en bestemt model fanger vores opmærksomhed, at vi beslutter os for at kigge nærmere.
Denne egenskab og tiltrækningskraft ved produktet, når det placeres på en egentlig hylde er, hvad detailhandlere kalder "hyldepåvirkning", og det gør en enorm forskel i salget af produktet.
Det er det, man faktisk ser i supermarkedet. Hvilket produkt fangede din opmærksomhed først?
Effekten af reolen er noget, du skal tjekke og udforske i dine projekter. Du kan gøre dette ved at simulere placeringen af dit design på en rigtig hylde og omgive den med andre produkter (for at opnå bedste resultater bruge flere rækker og kolonner i hvert produkt). Jo mere karakteristisk den ser ud, jo bedre sælger den.
Bemærk: Du vil blive overrasket over resultaterne - nogle gange forsvinder de bedste designs bare og bliver usynlige, mens simplere designs "dukker op" i miljøet.
5. Udvidelsesmuligheder
Design koncept produkt emballage skal tillade nem introduktion af en ny linjeudvidelse (produktændring) eller undermærke. Emballage design.
Forestil dig for eksempel, at du laver emballage til et nyt æblejuicemærke. Du og din kunde vælger et specifikt æbledesign, der ser rigtig godt ud. Men et par måneder senere beslutter kunden sig for at lancere en kirsebærsmag under samme mærke.
Flot design emballage giver dig mulighed for nemt at variere uden at miste visuel appel.
Til din rædsel indser du, at det originale designkoncept, du skabte, i høj grad var afhængig af, at æbler fungerede, og at kirsebær ikke vil se så godt ud. Kirsebær har også nogle fordele, der skal kommunikeres på forsiden, hvilket er i modstrid med din idé. Du har et udvidelsesproblem.
For at undgå dette bør du altid designe din produktemballage med fremtiden for øje. Det betyder at skabe et visuelt systematisk design, der giver dig mulighed for nemt at ændre visuel eller anden produktinformation, så du ender med en smuk familie af produkter.
6. Praktik
Praktisk handler om den faktiske form, størrelse og funktionalitet af produktbeholderen, ikke kun etiketten eller emballagen. Jo mere praktisk produktet var, jo mere solgte det – da Heinz vendte ketchupflasken på hovedet, steg salget voldsomt.
Ved at vende alting på hovedet solgte Heinz mere ketchup, da ketchupindustrien gennemgik en vækstkrise.
Praktisk er det mest oversete aspekt af emballagedesign, simpelthen fordi kunderne ofte vælger den "prøvede og sande" rute, som er en forpasset mulighed for innovation. Emballage design.
Men hvis du er så heldig at have muligheden for at designe din næste flaske, æske eller kop, så tænk altid på det praktiske først – eller i de fleste tilfælde, hvordan produktet kan gøres nemmere at bruge, bære eller opbevare.
Praktisk alene kan løse mange problemer med emballagedesign.
Emballagedesign er et stort og krævende designområde, der altid leder efter designere, der kan sikre produktets originalitet og salgseffektivitet. Emballage er det sidste budskab en forbruger ser og den sidste chance for at overbevise dem om at købe et produkt. Klarhed, ærlighed, autenticitet og andre regler beskrevet ovenfor spiller en vigtig rolle i denne proces, men er på ingen måde det sidste ord om sagen.
Efterlad en kommentar