Emballage spiller en vigtig rolle i markedsføring, da det er det første, en potentiel køber interagerer med. Effektiv emballage kan tiltrække opmærksomhed, formidle brandværdier og skabe et positivt indtryk af et produkt. Emballage er simpelthen en måde at beskytte dit produkt på, ikke? I sidste ende er det indeni, der tæller.
Hvis du som virksomhedsejer tager denne tilgang til emballage, kan du være ved at lægge dig selv op til fiasko. Emballage spiller en afgørende rolle i markedsføringen af ikke kun dine produkter, men også dit brand.
Hvor vigtig er emballage i produktmarkedsføring?
Ifølge infografik, udgivet af The Paperworker, siger 52 % af forbrugerne, at de er mere tilbøjelige til at vende tilbage til en virksomhed for endnu et køb, hvis de modtager produkter i premium-emballage. 90 % af forbrugerne genbruger kasser og poser til emballering af deres produkter efter køb, og 40 % ville dele et billede af emballagen, hvis de var interesserede.
Med disse tal skal du ikke undervurdere vigtigheden af emballage, når det kommer til markedsføring. Det giver ikke kun dine produkter den nødvendige beskyttelse under distributions- og salgsprocessen, men spiller også en afgørende rolle i at tiltrække nye potentielle kunder.
Med unboxing-videoer, der oplever noget af en renæssance online, er emballage blevet en bærbar billboard for dit brand. For mange kunder er unboxing måske det mest spændende ved at købe et nyt produkt.
Pakkedesign dit produkt bør aldrig være en eftertanke. Det bør betragtes som en nøglekomponent i din markedsføring strategi. Spørge dig selv; Hvordan ønsker du, at dine kunder skal have det, når de åbner dit produkt? Emballage spiller en stor rolle i besvarelsen af dette spørgsmål.
Her er 4 grunde til, at emballage er vigtig for produktmarkedsføring:
Forskel fra konkurrenterne. Emballage i markedsføring.
Der er tusindvis af produkter på markedet, og der er sandsynligvis tusindvis af produkter, der ligner dine. Ifølge The Paperworker træffer en tredjedel af kunderne beslutninger udelukkende baseret på produktemballage. Det er grunden til, at din emballage vil have den største indflydelse på salgsvæksten.
Det handler om førstehåndsindtryk. Din emballage er det første kunder interagerer med, både i butikken og online. Det er derfor, at det at differentiere dit produkt fra resten starter med emballagen.
Det er nødvendigt for at dekorere dine produkter til hylder. Med generisk emballage risikerer du ikke at tiltrække nye kunder. Det overvejes ofte produkt af dårlig kvalitet, fordi emballagen ikke passer perfekt til dit produkt og ser kedelig og uoriginal ud.
Det er bedst at bruge tilpasset emballage af høj kvalitet til dine produkter. Du kan formidle en brandfortælling, tale direkte til dine kunder, og dette vil give dit produkt mulighed for at skinne klart blandt dine konkurrenters produkter.
Brug af strategisk emballagedesign er vigtigt at forbedre brand awareness. Igen bliver din pakke dit bærbare billboard. Så brug dette til at få dit logo til at skille sig ud og formidle meningsfuld information gennem grafik og typografi. Lad din kreativitet skinne igennem på forsiden af pakken og fange dit målmarkeds opmærksomhed.
Din brandemballage skal være let at huske blandt al støjen fra dine konkurrenter gennem dine valg af emballagedesign og være interaktiv for dine kunder.
Det er det samme med e-handel. Selvom dine kunder muligvis ikke interagerer med dine produkter på første hånd, før de køber, bør din pakke stadig skinne klart i deres generelle postrum med førsteklasses emballage og design. Gør din pakke nem at finde, mindeværdig og brugervenlig.
Selvom fordelene ved at bruge emballage, der ikke er visuelt tiltalende eller iøjnefaldende, er, at den ikke bliver stjålet fra din hoveddør eller dit posthus. Dette reducerer også sandsynligheden for et køb.
Du ønsker, at din pakke skal være så attraktiv, at folks nysgerrighed får overhånd.
Sender en besked. Emballage i markedsføring.
Mens din emballage kan tjene som en bærbar billboard for dit brand, er det også en fantastisk måde at tale direkte til dine kunder på.
Forsiden af pakken kaldes "facing". Det er her din bærbare billboard kommer i spil, dens funktion er at fremvise dit brand og gøre opmærksom på dit produkt, på samme tid at adskille dit brand fra konkurrenterne. Budskabet, du forsøger at formidle på dit cover, skal være kort og virkningsfuldt.
Bagsiden af pakken fungerer som et informationsområde for dit produkt. Det etablerer en dialog mellem dit produkt og køber. I henhold til forbrugernes krav kan der være ret mange oplysninger på bagsiden af pakken, så sørg for, at den er klar, kortfattet og organiseret. Emballage i markedsføring.
Din emballage kan formidle nøgleoplysninger såsom:
- Pris
- Ingredienser
- Kørselsvejledning
- Rediger advarsler
- Offentlige reguleringsoplysninger
Selvom det kan virke trivielt og ligegyldigt for markedsføring, opbygger fuldstændig gennemsigtighed med din kundebase faktisk tillid til dit brand og beskytter dine kunder mod enhver skuffelse, hvilket får dem til at føle sig sikre.
Det betyder også, at du skal være fuldstændig gennemsigtig og stolt af fordelene ved dit produkt. Emballage i markedsføring.
For eksempel;
Sparer dine kunder tid eller penge ved at forbruge eller bruge dit produkt? Fortæl dem det på emballagen!
På denne måde kommunikerer du direkte og engagerer dig med dit målmarked, mens du adskiller dig fra andre konkurrenter, som dine kunder kan se på hylderne.
Hvis din emballage mangler information, som dine konkurrenter angiver på deres emballage, kan det stille dit produkt til en ulempe, så vær opmærksom emballage design dine konkurrenter.
Fortæl dine kunder hele historien og svar på spørgsmål på din emballage, før de overhovedet har mulighed for at spørge.
Bedre kundeservice
Mens mange virksomheder bruger meget tid på design og konceptuelt konceptet for dit produkt, viser emballage sig ofte at være en sekundær opgave snarere end en prioritet. Emballage i markedsføring.
Faktum er, at emballage er en vigtig del af kundeoplevelsen i dag. Især i betragtning af det e-handel tager tronen i detailverdenen, er det mere sandsynligt, at kunderne henvender sig til online anmeldelser fra andre kunder, der allerede har købt dit produkt.
Når en kunde pakker dit produkt ud, bør det fremkalde en positiv følelsesmæssig respons eller stemning. Dette fremhæves gennem unboxing-videoer på YouTube, der viser folks besættelse af at udforske og interagere ikke kun med produktet, men primært med emballagen.
Ifølge The Packaging Company siger 40 % af onlinekunderne, at de er mere tilbøjelige til at dele et produktbillede eller en video på sociale netværk, hvis emballagen er mærkevare og interessant. 60 % er mere tilbøjelige til at dele et produktbillede på sociale netværk, så længe det kommer gaveindpakket i stedet for din traditionelle brune æske. Det betyder, at tilpasning emballage design til dine online-shoppere kan yderligere drive salget af dit produkt.
Emballage i markedsføring.
Premium emballage kommunikerer kvaliteten af dit produkt til køberen. Selvom hård emballage ret nemt kan blive beskadiget, giver det dine produkter et luksuriøst look, der får dine kunder til at føle sig forkælede.
Dette kan dog også opnås ved at bruge en sammenfoldelig papkasse på grund af dens alsidighed i print- og efterbehandlingsmuligheder. Derudover tilføjer brugen af skumindsatser også et luksuriøst look til din emballage og forbedrer kvaliteten af kundeservice, og øger også beskyttelsen af dine produkter.
Indirekte kommunikation med dine kunder gennem emballagematerialer giver dem mulighed for at lære mere om dit produkts kvalitet, brand og historiefortælling.
Dette har stor betydning for den samlede oplevelse – og oplevelsen starter med emballagen.
Hvis din emballage skaber en mindeværdig brugeroplevelse, vil dine kunder måske endda holde fast i emballagen og begynde at samle!
At skabe en brandfortælling. Emballage i markedsføring.
Vi har bevæget os væk fra mere traditionelle markedsføringsmetoder som "vores produkt er det bedste, så du har brug for det."
Marketing er blevet mere kompleks som Gen Z og millennials begyndte at spille en mere betydningsfuld rolle på markedet.
Det er ikke længere nok blot at fortælle kunderne, at dit produkt er det bedste. Dine kunder vil gerne vide;
- Hvorfor er dit produkt det bedste?
- Hvem har skabt produktet?
- Hvordan blev produktet skabt?
- Hvorfor blev produktet skabt?
- Hvor blev produktet skabt?
Hvorfor vil kunderne vide det? Fordi alle elsker en god historie. Emballage i markedsføring.
Historiefortælling historier om mærket vigtigt at fremkalde en følelsesmæssig respons samt at uddanne dine kunder om dit produkt og din virksomhed.
Selvom det kan virke nyttigt at være så detaljeret som muligt i beskrivelsen af din brandhistorie, er det bedst at gøre det enkel og meningsfuld .
Folk elsker en historie, der fanger deres opmærksomhed, og den bedste måde at gøre det på er med en bærbar billboard, din emballage.
Brands skal stræbe efter autenticitet og skabe en ægte forbindelse med deres kunder for at forbedre deres brandfortælling og rækkevidde. Direkte kommunikation med kunderne gennem emballagedesign spiller en vigtig rolle i markedsføring og salg til dine kunder.
Brug af tekst, typografi og designelementer på emballagen kan formidle dit brands fortælling og også skabe et mindeværdigt indtryk på dine kunder, både online og offline. Emballage i markedsføring.
Der er en masse unødvendig støj i onlineverdenen. Derfor kan det være svært for brands virkelig at demonstrere deres brandfortælling, især i en æra e-handel.
Derfor er dine emballagematerialer meget vigtige i at fortælle dit brands historie.
Skræddersyet emballage giver dig mulighed for at personliggøre dine produkter og virkelig tale direkte til dine kunder for at forbedre din brandhistorie.
Overvej at bruge takkekort, kundenavne, klistermærker og etiketter til at personliggøre ikke kun din emballage, men også dit produkt.
Dette spiller en afgørende rolle i at forme brandfortællingen blandt dine kunder og giver dig mulighed for at opbygge en loyal kundebase.
Teknologien udvikler sig konstant og ændrer den måde, industrier fungerer på; Markedsføring og emballage er ingen undtagelse.
Teknologien har gjort emballage mere interaktiv for forbrugerne og nemmere at kommunikere om mærker. Emballage i markedsføring.
Med brug af QR-koder på smart emballage kan du nu fortælle din brandhistorie endnu mere detaljeret med et enkelt klik på en knap.
Dine kunder kan scanne emballagen og finde mere information ikke kun om dit produkt, men også om dit brands mission, værdier og historie.
Emballage i markedsføring
Dette er et fantastisk værktøj til at interagere med din emballage, da du kan holde den attraktiv og enkel på din fysiske emballage, men går ud over din QR-kode.
Desuden er augmented reality begyndt at få mere opmærksomhed i verden af marketing og emballage. Emballage i markedsføring.
Ved at bruge billeder og bevægelse kan dine kunder bedre forstå dit produkt og brand blot ved at se det gennem deres telefonkameraer.
Et godt eksempel på dette er Jack Daniels Augmented Reality.
Med en simpel download kan kunderne gennemse forskellige Jack Daniels-flasker i en helt ny verden, der spiller ind i deres brandfortælling og fortæller en overbevisende historie.
Dette er en fantastisk måde at tilføje en følelse til dit produkt og brand ud over emballagedesignet.
Emballage spiller en nøglerolle i markedsføring i dag, tilpasning og tilføjelse af personalisering er afgørende for at fortælle dit brands historie!
Efterlad en kommentar