Farve i emballagedesign spiller en nøglerolle i at tiltrække forbrugernes opmærksomhed, forme mærkeopfattelse og skabe en følelsesmæssig forbindelse med et produkt. Lad os se på nogle grundlæggende aspekter ved at bruge farve i emballagedesign:
-
Brandidentitet:
- Farverne i emballagen skal være i overensstemmelse med virksomhedens brandidentitet. Dette er med til at skabe sammenhæng mellem emballagen og andre mærkeelementer.
-
Farve i emballagedesign. Farvepalet:
- Vælg en farvepalet, der fremhæver produktets hovedegenskaber og tiltrækker målgruppe. En harmonisk kombination af farver kan forbedre opfattelsen af emballage.
- Farvens psykologi:
- Forskellige farver kan fremkalde forskellige følelser og associationer. Rød kan for eksempel forbindes med energi og passion, blå med pålidelighed og professionalisme, grøn med natur og økologi. Brug farvepsykologi til at understøtte dit budskab og brandværdier.
-
Farve i emballagedesign. Kontrast og fremhæve:
- Brug kontrastfarver til at fremhæve nøgleelementer såsom dit logo, kampagner eller vigtige oplysninger. Dette vil hjælpe med at gøre emballagen mere læsbar og attraktiv.
-
Minimalisme og æstetik:
- Undertiden effektivt emballagedesign kan opnås ved at bruge en minimal farvepalet. Dette gælder især i moderne tendenser til minimalisme og enkelhed.
-
Emballagedesignfarve og produktkategori:
- Forskellige industrier kan have deres egne standarder for farver forbundet med en produktkategori. For eksempel kan grønt i fødevareindustrien forbindes med økologiske produkter, mens det i babyproduktsegmentet kan være lyse farver og regnbuefarver dominerende.
-
Tilpasning til kulturelle træk:
- Overvej kulturelle forskelle i farveopfattelse. For eksempel kan farver have forskellige betydninger i forskellige kulturer. Udfør en analyse for at undgå misforståelser.
-
Farve i emballagedesign. Trends og innovationer:
- Holde opdateret trends inden for emballagedesign og farveløsninger. Nogle gange kan brug af dristige og usædvanlige farver få dit produkt til at skille sig ud.
Det er vigtigt at huske, at effektiv brug af farve i emballagedesign skal være i overensstemmelse med brandstrategi, markedsføringsmål og målgruppens smag.
Hvordan vælger man den rigtige farve i emballagedesign?
Når det kommer til at bruge farver på måder, der giver kunderne en oplevelse, der både er genkendelig og æstetisk.
Individuel opfattelse er normalt opdelt i tre separate dele:
Farve symbolik henviser til, hvordan mennesker kan identificere en bestemt farve inden for en kulturel ideologi.
For eksempel bruges grøn i USA ofte som symbol for miljøvenligt produkter og genanvendelige materialer, mens grøn i muslimske lande som Saudi-Arabien repræsenterer profeten Muhammed, hvilket giver ham en konnotation af hellighed eller autenticitet i branding.
Hvordan vælger man en logofarve?
Ud over symbolikken personlig farveforening er et udtryk, der bruges til at beskrive en persons fortolkning af bestemte farver. Personlig farveforening definerer den subjektive side af farve i markedsføring, da en, der forbinder blå med maling på deres værelses vægge som barn, kan se det i et andet lys end en, hvis yndlingssportshold i høj grad bruger blå i deres uniformer. Farve i emballagedesign
Udover symbolikken, personlig farveforening er et udtryk, der bruges til at beskrive den individuelle fortolkning af en bestemt farve i emballagedesign.
Personlig farveforening driver den subjektive side af farve i markedsføring, da en person, der forbinder blå med maling på væggene i deres værelse som barn, kan se det i et andet lys end en, hvis yndlingssportshold i høj grad bruger blå i deres uniformer. .
Psykologisk
Farve emballage design står i kontrast til personlige associationer i den forstand, at den beskriver, hvordan hver person har objektive, ubevidste reaktioner på bestemte farver, såsom hvordan blå og grøn kan fremkalde ro eller afslapning. Disse reaktioner er sande for en bred vifte af mennesker, uanset kultur eller etnicitet.
For fuldt ud at optimere brugen af farve i branding og markedsføring er det vigtigt at evaluere foreslåede farveskemaer fra flere perspektiver. For eksempel skal de forskellige farver, der bruges i markedsføring, matche den enkeltes interesser og appel type klienter, som virksomheden har fokus på.
En anden af de mest oplagte overvejelser er at tage højde for de værdier og idealer, som brandet står for, og identificere farver, der synes at understøtte disse kernetemaer. Derudover er det helt afgørende at sikre, at de valgte farver stemmer overens med, hvordan du ønsker, at deres virksomheds image skal fremstå udadtil. Farve i emballagedesign
Branding og farve i emballagedesign
Brug af farver til at formidle et brands formål og fortælling har haft sin del af succeser og fiaskoer gennem årene. Ofte markedsføring strategi, som virker pålideligt i mødelokalet, har måske ikke den ønskede effekt på brandets image, som man kunne have håbet på, eller omvendt.
I et eksempel på et dårligt farveskema besluttede Pepsi i 1950'erne at ændre farven på sin salgsautomatemballage fra kongelig til blå, som i mange dele af Sydøstasien er et symbol på døden. Resultatet for Pepsi var et fald i salget og et betydeligt tab af markedsandele i Asien, alt sammen på grund af en lille ændring i én farvenuance.
Mens Pepsis miss skiller sig ud som en af de mest lyse eksempler Markedsføringsfejl i erhvervslivet, farvefejl omfatter også atletik og sport. University of Wyoming modtog for nylig en af de værste fodbolddragter inden for alle sportsgrene, da deres brune trøjer med gule accenter ikke afspejler den følelse af høj energi og intensitet, som ethvert succesfuldt fodboldhold skal bringe på banen. Farve i emballagedesign
Mange er enige om, at mørkebrun og gul ikke er de bedste farver til at kommunikere til fans og iagttagere de generelle karakteristika af lidenskab, vildskab og kraft, der findes i et talentfuldt fodboldhold. Denne farvesammensætning kan dog bruges i andre sammenhænge til at skabe meget mere succesfuldt og tidløst brandimage. UPS er et godt eksempel på en virksomhed, der bruger de samme farver som Wyoming fodbold, men med en fuldstændig kontrasterende effekt. UPS leverer leverings- og distributionstjenester til forbrugere, der ikke ligefrem er bekymrede for at få deres pakker leveret af en højenergilastbilchauffør. Brun-gul farve i deres logo indikerer tydeligt pålidelighed og stabilitet. Ved at ændre de omstændigheder, hvorunder visse farver bruges, kan du også ændre deres indflydelse på mærkets udseende.
Farvebranding i emballage.
Hvad betyder alt dette for emballage, fra farvens underbevidste psykologi til kulturel betydning og kontekst? Nogle gange er det nok at lægge produktet i en papkasse og sende det, men som vi har set med forskellige eksempler i marketingbranchen, er dette måske ikke det rigtige valg i visse scenarier.
For et givet produkt købt i en butik eller online er det første, køberen normalt ser . Lige meget hvad der er indeni, udenfor emballagetype kan skabe en følelse af luksus, øko-venlighed eller endda lykke, der går forud for det faktiske produkt, og meget af den følelse er i høj grad baseret på det farveskema, virksomheden vælger at vise.
emballage af luksusprodukter
Uden selv at teste produktet, emballage farve, hvori det leveres, kan fremkalde følelser, følelser og holdninger hos de personer, virksomheden ønsker at sælge til. Uanset om det er æsker, poser eller silkepapir, er det, som kunden ser, før pakken åbnes, ekstremt vigtigt for at bestemme, hvordan de kan føle sig om produktet indeni.
Selvom der er mange forskellige måder at give din egen emballage et unikt og stilfuldt look på, er valg af den rigtige farvekombination, der enten skiller sig ud eller har en specifik betydning for køberen, absolut et af de vigtigste aspekter ved branding af ethvert produkt.
Hvordan bruger man farver i markedsføring og reklame?
«АЗБУКА«
Efterlad en kommentar