Landdistriktsmarkedsføring refererer til marketingstrategier og -teknikker, der er skræddersyet til landdistrikter og landbrugsområder. Denne type markedsføring tager hensyn til landdistrikternes karakteristika, såsom tilstedeværelsen af ​​små bosættelser, spredning af forbrugere, særlige forhold ved landbrugsproduktionen osv.

Markedsførere tilskynder folk, der bor i landdistrikter, til effektivt at konvertere deres købekraft til efterspørgsel efter varer og tjenester. Ved at gøre dem tilgængelige for landdistrikterne forsøger marketingfolk at forbedre levestandarden i landdistrikterne.

Metoder. Markedsføring på landet

  • Lokale markeder og messer.

Deltagelse på lokale landmænds markeder og messer er en af ​​de mest effektive måder at tiltrække opmærksomhed på dine produkter. Det giver også mulighed for at interagere direkte med forbrugerne.

  • Salg gennem lokale butikker og kooperativer.

Samarbejde med lokale butikker og co-ops kan hjælpe udvide publikum og øge salgsvolumen.

  • Markedsføring på landet. Direkte salg fra producent til forbruger (DTC).

Salg direkte fra producent til forbruger giver mulighed for en direkte forbindelse med kunderne, hvilket giver mulighed for bedre kvalitetskontrol og prisfastsættelse.

  • Online salg og e-handel.

Oprettelse af en online tilstedeværelse gennem websteder, sociale netværk og online platforme giver landbrugsproducenter mulighed for at nå ud til et bredt publikum og udvide deres salgsgeografi.

  • Agriturisme og landturisme.

Udviklingen af ​​agriturisme og levering af tjenester til gæster kan blive en ekstra indtægtskilde for landbeboere, såvel som en måde at tiltrække opmærksomhed på lokale produkter.

  • Markedsføring på landet. Lokale arrangementer og kampagner.

Organiser lokale begivenheder, smagninger, landmandsmarkeder og andre aktier hjælper med at styrke fællesskabet og fremme landbrugsprodukter.

  • Uddannelsesprogrammer og konsultationer.

Udbud af uddannelsesprogrammer og rådgivning om landbrug og udvikling af landdistrikter hjælper med at forbedre viden blandt lokalbefolkningen og fremmer brugen af ​​moderne produktionsmetoder.

  • Markedsføring på landet. Støtte til lokale producenter og kooperativer.

Samarbejde og støtte af lokale landbrugsproducenter og kooperativer bidrager til udviklingen af ​​lokale økonomien og styrkelse af fællesskabet.

10 træk ved landmarkedet

  • Lav befolkningstæthed: Landdistrikter har en tendens til at have lavere befolkningstæthed end byområder, hvilket kan have indflydelse på forbrug og markedsstruktur.
  • Afhængighed af sæsonbestemthed: Mange landbrugsprodukter er underlagt sæsonbestemte faktorer såsom klimatiske forhold og høsttider, som påvirker tilgængeligheden og priserne på markedet.
  • Forskellige produkter: Landdistriktsmarkeder kan være mere forskelligartede end bymarkeder, da de ofte tilbyder forskellige typer friske produkter direkte fra producenter.
  • Direkte interaktion med producenter: I modsætning til bymarkeder har forbrugere i landdistrikterne ofte mulighed for at interagere direkte med fødevareproducenter, hvilket skaber en unik atmosfære og understøtter lokalsamfund.
  • Begrænset adgang til teknologi: Nogle landdistrikter kan have begrænset adgang til moderne teknologi og kommunikationsnetværk, hvilket kan påvirke markedseffektiviteten og adgangen til information.

Markedsføring på landet.

  • Traditionernes rolle og lokale kulturelle karakteristika: Landdistriktsmarkeder kan være stærkt defineret af tradition og lokale kulturelle karakteristika, som kan påvirke forbrugernes præferencer og produktudbud.
  • Handel i lille skala: Handelsvolumen på landlige markeder er ofte mindre end på bymarkeder, hvilket kan udgøre særlige udfordringer for lokale producenter i markedsføring og salg.
  • Afhængighed af lokalt landbrug: Mange landdistrikter er afhængige af lokalt landbrug og husdyrproduktion, hvilket gør dem mere sårbare over for ændringer i landbrugssektoren.
  • fordeling myndigheder og indflydelse: Landdistrikter kan have deres egne mønstre for fordeling af magt og indflydelse, som kan påvirke markedsstrukturen og forholdet mellem deltagerne.
  • Øget fokus på miljømæssig bæredygtighed: Landdistrikter oplever ofte øget opmærksomhed på bæredygtighed og miljøbeskyttelse, hvilket kan påvirke forbrugernes præferencer og produktionspraksis.

Behov for landdistriktsmarkedsføring – Hvorfor målrette mod landmarkedet.

Landdistrikter kan repræsentere et betydeligt vækstpotentiale, fordi de typisk er mindre mættede end bymarkeder. Det betyder, at der er mulighed for at trænge ind på nye markeder og tiltrække nye kunder. Landlig orientering marked kan være med til at styrke lokalsamfundene og støtte lokale virksomheder. Dette kan føre til jobskabelse, øget indkomst og overordnet økonomisk udvikling i landdistrikterne.

Støtte til landdistriktsmarkeder bidrager til landbrugets bæredygtighed, fordi det giver producenterne direkte adgang til forbrugerne, reducerer afhængigheden af ​​mellemled og optimerer forsyningskæden.Landdistrikterne giver direkte kontakt til producenterne, hvilket øger forbrugernes bevidsthed om produkter, deres oprindelse og produktionsmetoder.

Landdistriktsmarkeder kan tjene som platform for innovation i landbruget og lokale virksomheder, da de kan lette udvekslingen af ​​ideer og erfaringer mellem producenter og forbrugere. De kan blive attraktive turistattraktioner og fremme udviklingen af ​​agriturisme, som kan stimulere den lokale økonomi og tiltrække nye indtægtskilder.

 

Problemer. Markedsføring på landet.

  • Begrænset adgang til ressourcer: Landdistrikter kan have begrænset adgang til ressourcer såsom teknologi, finansiering og uddannelse, hvilket gør det vanskeligt at udvikle og implementere markedsføring strategier.
  • Lav solvens hos forbrugerne: I nogle landdistrikter kan indkomstniveauet være lavere, hvilket begrænser forbrugernes mulighed for at købe varer og tjenester.
  • Vanskeligheder inden for logistik og transport: Landdistrikter kan stå over for begrænset infrastruktur og logistiske vanskeligheder, hvilket kan vanskeliggøre levering og distribution af produkter.
  • Sæsonbestemte faktorer og klimatiske forhold: Landdistrikterne er ofte underlagt sæsonmæssige faktorer og klimatiske forhold, som kan skabe ustabilitet i udbud og efterspørgsel af varer.
  • Konkurrence med store detailkæder: I nogle tilfælde kan markeder på landet stå over for konkurrence fra store detailkæder, hvilket skaber udfordringer for lokale producenter og små virksomheder.
  • Begrænset markedsføringsuddannelse og ekspertise: Landdistrikter kan have begrænset adgang til marketinguddannelse og -ekspertise, hvilket gør det vanskeligt at udvikle og implementere effektive marketingstrategier.
  • Afhængighed af mellemmænd og engroskøbere: Nogle landdistriktsproducenter kan være afhængige af mellemhandlere og engroskøbere, hvilket kan reducere deres fortjeneste og begrænse adgangen til de endelige forbrugere.
  • Utilstrækkelig brug af teknologi: Markedsføring på landet gør muligvis ikke nok brug af moderne teknologi og online platforme til at promovere produkter og tiltrække kunder.

Markedsføringsstrategier på landet.

Når du markedsfører i landdistrikterne, skal virksomheder eller marketingfolk være opmærksomme på specifikke landdistriktsmarketingstrategier for at optimere rækkevidde og konvertering af tjenester eller produkter på landdistrikterne. Nogle af disse strategier:

1. Produktstrategier.

Når man udvikler en produktstrategi for landmarkedet, bør der tages hensyn til forskellige faktorer:

  • Produktlancering
  • Nyt design продукта
  • Mærke navn
  • lille pakning til lav pris

2. Prisstrategier.

Forskellige strategier prissætning , som marketingfolk bør bruge, når de promoverer produkter på landlige markeder.

3. Distributionsstrategier.

Produktdistributionsstrategier i landdistriktsmarkedsføring spiller en nøglerolle i at nå målgruppen og øge salget.

  • Lokale markeder og messer.
  • Direkte salg fra producent til forbruger (DTC).
  • Samarbejde med restauranter og lokale cafeer.
  • Organisering af et system med forudbestillinger og levering.
  • Detailbutikker og supermarkeder.
  • Online tilstedeværelse og e-handel.
  • Deltagelse i et produktdelingsprogram (CSA).
  • Udvikling af partnerskaber med andre producenter og virksomheder.

4. Fremmestrategier.

Dine produktstrategier for landmarkedet skal udformes på en sådan måde, at forbrugerne på landet forstår dit produkt og den værdi, det kan tilbyde dem. For at gøre dette kan du bruge forskellige strategier:

  • Brug af medier
  • Brug af personlige medier
  • Brug af lokale medier
  • Ansættelse af skuespillere, influencers og modeller til forfremmelse
  • Annoncering gennem maleri

5. Yderligere strategier.

Bortset fra de ovennævnte strategier er nogle andre strategier også ret vigtige for at udnytte det fulde potentiale af landmarkedet.

Lad os se på dem, der er her og nu.

  • By- og landmarkeder er forskellige, så juster din strategi i overensstemmelse hermed.
  • Vær opmærksom på traditionerne og værdierne på landet.
  • Ansæt entusiastiske mennesker, der kommer fra landdistrikterne og elsker at arbejde med landbefolkningen.
  • Brug innovative forretningsmodeller med et socialt formål, såsom kvinders empowerment.
  • Drag fordel af erfaringerne fra et bureau med speciale i landdistriktsmarkedsføring.
  • Omfavn den digitale kraft marketing og mobil telefoner
  • Brug oralt reklame at udforske potentialet i landmarkedet
  • Start landdistriktsmarkedsføring med en langsigtet vision

Eksempler. Markedsføring på landet.

  1. Deltagelse på landmænds markeder: Landmandsmarkeder er en af ​​de mest populære måder at promovere landbrugsprodukter direkte fra producent til forbruger. Landmændene sælger friske grøntsager, frugter, mejeriprodukter og andre varer på disse markeder, hvilket etablerer en direkte forbindelse med køberne.
  2. Agriturisme og gårdudflugter: Mange gårde tilbyder agriturismetjenester, herunder udflugter, deltagelse i høst, deltagelse i landbrugsarbejde og smagning af produkter. Dette er med til at tiltrække turister og øge indtjeningen fra yderligere tjenester.
  3. Organisering af landlige festivaler og arrangementer: Mange landdistrikter arrangerer festivaler og begivenheder, der hylder landbrug, mad og kultur. Dette kan omfatte landlige spilfestivaler, produktsmagninger, workshops og underholdningsprogrammer.
  4. Internet salg: Mange landbrugsproducenter udvider deres rækkevidde ved at sælge deres produkter gennem online platforme. Dette kan være producentens egen hjemmeside, online markedspladser eller sociale netværk.
  5. Deltagelse i CSA-programmet (Community Supported Agriculture).: CSA-programmet kræver forudbetaling for sæsonbestemt levering af produkter fra landmanden. Deltagelse i et sådant program giver landmændene mulighed for at sikre en stabil indkomst og etablere loyale relationer med kunder.
  6. Deltagelse i lokale arrangementer og udstillinger: Landmænd kan deltage i lokale arrangementer og udstillinger, hvor de præsenterer deres produkter og etablerer kontakter med potentielle kunder og samarbejdspartnere.
  7. Støtte til lokalsamfund: Landmænd kan støtte lokale skoler, velgørende organisationer og andre sociale formål, hvilket styrker båndene til lokalsamfundet og skaber et positivt brandimage.

Konklusion!

En forbrugers interesser og tilbøjeligheder er helt forskellige fra en by- eller forstadsforbruger. Derfor skal marketingfolk, når de udfører landdistriktsmarketingkampagner, forstå landkundernes specifikke behov.

Generelt skal landdistriktsmarkedsføring forstås som studiet af de forskellige aktiviteter, agenturer og politikker, der er involveret i landmænds indkøb af landbrugsinput, flytning af landdistriktsprodukter fra landmænd til forbrugere og distribution af andre produkter eller tjenester, som kan imødekomme landbefolkningens specifikke eller skiftende behov.

trykkeri АЗБУКА