Farve teori. Grundlæggende forståelse

Farveteori er videnskaben og kunsten at bruge farver. Dette forklarer, hvordan folk opfatter farve; og visuelle effekter af, hvordan farver blandes, matcher eller kontrasterer med hinanden. Det inkluderer også beskeder, der kommunikerer farver; og de metoder, der bruges til at gengive farve.

I farveteori er farver organiseret langs farvehjulet og grupperet i 3 kategorier: primærfarver, sekundære og tertiære farver farver. Mere om dette senere.

Så hvorfor skulle du bekymre dig om farveteori som iværksætter? Hvorfor kan du ikke bare sætte lidt rødt på din emballage og være færdig med det? Det virkede for cola, ikke?

Farveteori vil hjælpe dig med at opbygge dit brand. Og det vil hjælpe dig med at få mere salg. Lad os se, hvordan det hele fungerer.

Forståelse af farve

Folk bestemmer, om de kan lide et produkt på 90 sekunder eller mindre. 90% af denne beslutning er udelukkende baseret på farve.

Farveteori er perception. Vores øjne ser noget (som himlen), og de data, vores øjne sender til vores hjerne, fortæller os, at det er en bestemt farve (blå). Objekter reflekterer lys i forskellige kombinationer af bølgelængder. Vores hjerner opfanger disse kombinationer af bølgelængder og omsætter dem til et fænomen, vi kalder farve.

Når du slentrer ned ad sodavandsgangen, gennemser hylderne fyldt med 82 millioner dåser og flasker og prøver at finde din sixpack med cola, hvad leder du efter? Måske et script-logo eller det velkendte røde?

Folk bestemmer, om de kan lide et produkt på 90 sekunder eller mindre. 90% af denne beslutning er udelukkende baseret på farve. Så en meget vigtig del af dit brand bør fokusere på farve.

RGB: additiv farveblandingsmodel. Farve teori. Grundlæggende forståelse

Folk ser farver i lysbølger. Let blanding - eller model  additiv farveblanding - giver dig mulighed for at skabe farver ved at blande røde, grønne og blå lyskilder med varierende intensitet. Jo mere lys du tilføjer, jo lysere bliver farvekombinationen. Hvis du blander alle tre lysfarver, får du rent hvidt lys.

TV'er, skærme og projektorer bruger rød, grøn og blå (RGB) som primærfarver og blander dem derefter sammen for at skabe andre farver.

Hvorfor skulle du bekymre dig?

Lad os sige, at du har en meget klar mærke med et knaldgult logo. Hvis du poster et logo på Facebook, Twitter eller dit websted og ikke bruger den korrekte farveproces, vil dit logo se mudret ud i stedet for lysegult. Derfor, når du arbejder med filer på enhver skærm brug RGB, ikke CMYK.

CMYK: farvesubtraktionsmodel. Farve teori. Grundlæggende forståelse

Enhver farve du ser på en fysisk overflade (papir, skiltning, emballage osv.) bruger subtraktiv farveblandingsmodel . De fleste mennesker kender mere til dette farvemønster, fordi det er det, vi lærte i børnehaven, da vi blandede fingerfarver. I dette tilfælde betyder "subtraktion" blot, at du trækker lys fra papiret og tilføjer mere farve.

Traditionelt var de primære farver, der blev brugt i subtraktionsprocessen, rød, gul og blå, da disse var malingerne blandet for at lave alle de andre nuancer. Efterhånden som farveprint dukkede op, blev de efterfølgende erstattet af cyan, magenta, gul og tone/sort (CMYK), da denne farvekombination gør det muligt for printere at producere et bredere udvalg af farver på papir.

Hvorfor skulle du bekymre dig?

Du beslutter dig for at udskrive en fuldfarvebrochure. Hvis du lægger alle de penge i din markedsføring (udskrivning er ikke billigt!), forventer du, at dit produkt får de rigtige farver.

Siden hvornår udskrivning bruger farvesubtraktionsmetode, nøjagtig farvegengivelse kan kun opnås ved hjælp af CMYK. Brug af RGB vil ikke kun resultere i unøjagtige farver, men også en stor regning fra din printer, når du er tvunget til at bede dem om at genudskrive hele serien.

Farvehjul. Farve teori. Grundlæggende forståelse
—

Jeg ved ikke med dig, men da jeg var barn, var den bedste del af at gå tilbage til skolen i efteråret en ny, uberørt æske med 64 farveblyanter. Mulighederne virkede uendelige. Indtil jeg uundgåeligt mister min sorte blyant.

At forstå farvehjulet og farveharmonierne (hvad der virker, hvad der ikke virker, og hvordan farver interagerer) er lige så sjovt som en ny æske med farveblyanter. Nej virkelig.

At vide, hvordan du forstår farvetermer og -processer, vil hjælpe dig med at kommunikere din vision godt til en designer, en printer eller endda (måske) et Apple Store Genius.

Grundlæggende om farvehjulet. Farve teori

Det første farvehjul blev udviklet af Sir Isaac Newton i 1666, så det går helt før din introduktion til det i børnehaven. Kunstnere og designere bruger det stadig til at udvikle farveharmonier, blanding og paletter.

Farvehjulet består af tre primære farver (rød, gul, blå), tre yderligere farver (farver skabt ved at blande primærfarver: grøn, orange, lilla) og seks tertiære blomster (farver lavet af primære og sekundære farver såsom blå-grøn eller rød-violet).

Tegn en streg gennem midten af ​​hjulet, og du vil skilles varme farver (rød, orange, gul) fra kold (blå, grøn, lilla).

Varme farver er normalt forbundet med energi, lysstyrke og handling, mens kølige farver ofte identificeres med ro, fred og sindsro.

Når du ved, at farven har en temperatur, kan du forstå, hvordan du kan vælge alle varme eller kølige farver i logoet eller på din hjemmeside kan påvirke dit budskab.

Farve, farvetone, farvetone og tone. Farve teori. Grundlæggende forståelse

Lad os gå tilbage til den pakke med 64 blyanter fra vores første skoledag. (Husk "rå rav"? Hvad er rav overhovedet, og er det virkelig bedre rå end kogt?) I hvert fald undrer du dig måske over, hvordan vi kom fra tolv farver på vores originale farvehjul til alle disse farveblyanter? Det er her nuancer, nuancer og toner kommer ind.

Enkelt sagt, nuancer, nuancer og nuancer er variationer nuancer eller farver på farvehjulet. nuance er den farvetone, som hvid er tilføjet. For eksempel rød + hvid = pink. nuance er den farvetone, der blev tilføjet sort farve. For eksempel rød + sort = bordeaux. Endelig, tone er en farve, som der er tilføjet sort og hvid (eller grå). Dette gør den originale nuance mørkere, mens farven virker mere subtil og mindre intens. Farve teori. Grundlæggende forståelse

Farveskemaer

Lad os tale om skemaer... (Og ikke dem, tegneserieskurkene fandt på. Bwahaha!) Vi taler om farveskemaer. Ved hjælp af et farvehjul udvikler designere et farveskema til markedsføringsmateriale.

Yderligere farver. Farve teori. Grundlæggende forståelse

Komplementærfarver er modsætninger på farvehjulet - for eksempel rød og grøn.

Da der er en skarp kontrast mellem disse to farver, kan de faktisk skabe billeder, men overdrevne deres brug kan blive trættende. Tænk på ethvert indkøbscenter i december. Men at bruge et komplementært farveskema i din virksomheds markedsføring giver skarp kontrast og en klar skelnen mellem billeder.

Lignende farver

Lignende farver er placeret ved siden af ​​hinanden på farvehjulet - for eksempel rød, orange og gul. Når du opretter et lignende farveskema, vil en farve dominere, en vil understøtte, og en anden vil accentuere. I erhvervslivet behager lignende farveskemaer ikke kun øjet, men kan også effektivt informere forbrugeren om, hvor og hvordan man skal handle.

Tostitos hjemmeside bruger et lignende farveskema. Læg mærke til, hvordan den lyse orange navigationslinje henleder opmærksomheden på webstedet, og accentlinkene nedenfor retter sultne shopperes opmærksomhed mod "Køb online".

Triadiske farver. Farve teori. Grundlæggende forståelse

Procesfarver er jævnt fordelt rundt om farvehjulet og har tendens til at være meget levende og dynamiske.

Brug af et triadisk farveskema i din markedsføring skaber visuel kontrast og harmoni på samme tid, hvilket får hvert element til at skille sig ud, mens du skaber et samlet billede.

Burger King bruger dette farveskema ganske vellykket. Hej, er det allerede frokost?

Men egentlig, hvorfor skulle du bekymre dig om farveteori? Farve teori

To ord: branding og marketing.

Ingen grund til at vente, tre ord: branding, marketing og salg.

Med en grundlæggende viden om farver og farvesammensætninger er du klar til at omfavne effektive brandingløsninger. Hvilken farve skal dit logo fx have? Eller de følelser, som farver fremkalder hos forbrugeren, og psykologi af farvevalg på din hjemmeside.

At kende farveteori vil ikke kun hjælpe dig med din markedsføring, men det vil også hjælpe dig med bedre at forstå, hvad dine konkurrenter laver.

Når du sammenligner tre advokatfirmaers websider side om side, vil du bemærke mange lignende farveskemaer. Blå er typisk forbundet med pålidelighed, brun med maskulinitet og gul med kompetence og lykke. Disse er alle positive associationer i et område, der stereotypt har negative konnotationer såsom uærlighed eller aggression.

Få dit brand til at skille sig ud og appellere til dit formål, plus forståelse for, at dårlige farver kan betyde dårligt salg - her hvorfor du bør bekymre dig om farveteori.

Logofarver: Hvilken er bedst for dit brand?

ABC