Et brands personlighed er de unikke egenskaber og funktioner, der adskiller det fra andre mærker og gør det muligt at skille sig ud på markedet. Et brands personlighed kan omfatte elementer som et logo, tagline, farveskema, genkendelig stil, unik brandstemme osv.

Mærker er som mennesker. Vi kan godt lide dem, når de er tilgængelige; vi holder os væk fra dem, når de ikke virker oprigtige. De kan lige så let hacke os og få os til at græde. Nogle mærker ser ud til at være skræddersyet til os, og i sjældne tilfælde får de os endda til at føle os validerede og elskede.

Другими словами, бренды могут оказывать эмоциональное воздействие, а успешные бренды обычно доставляют своим клиентам положительный опыт. Но как они передают этот положительный опыт? Как они вообще определяют, что это такое?

Svaret: gennem brand personlighed.

Brandpersonlighed er en af ​​de centrale dele af brandidentitet, og det er et af de mange værktøjer, du har til rådighed til at forme offentlighedens opfattelse af din virksomhed.

Hvad er brand personlighed?

Индивидуальность вашего бренда — это человеческий компонент вашего бренда. Он состоит из эмоциональных черт и поведения, которые остаются неизменными во времени. Если din brandidentitet — это общее послание вашего бренда, то индивидуальность вашего бренда — это эмоциональные способы, с помощью которых это сообщение передается.

At legemliggøre dit brands personlighed er et af de vigtigste aspekter af branding, fordi det giver dine kunder mulighed for at huske, hvem du er og danne et positivt forhold til dit brand. Tænk over det: De mest mindeværdige mennesker er normalt dem, hvis personlighed skiller sig ud, og mærker er ingen undtagelse fra denne regel.

Dog mærket med  mange  personligheder er som en ven, der opfører sig venligt og venligt den ene dag, og kynisk og uforskammet den næste. (Og hvis du har set filmen"  Dele" , du ved allerede ikke at røre ham med en ti fods stang.) Du ved aldrig, hvilken slags reaktion du får, og resultatet er sandsynligvis ikke. det vil være så hurtigt at ringe til dem.

Ligeledes vil dit publikum gerne vide, hvilken adfærd de kan forvente af dit brand. Hvis de ikke kan regne med, at du er sjov eller ærlig eller noget andet, der adskiller dit brand fra andre, vil de slet ikke stole på dig. På grund af dette er det vigtigt at forstå præcis, hvad der udgør dit brands personlighed og derefter bevare konsistensen! Brand personlighed Dette bringer os til det næste spørgsmål: hvordan ser en brand personlighed ud?

Hvad er brand personlighed?

Typer af brandpersonligheder

De fleste brandpersonligheder kan klassificeres i fem brede kategorier eller "dimensioner", som de blev opfundet af socialpsykolog Jennifer Aaker (og siden er blevet en industristandard). Hver dimension har sine egne personlige kvaliteter og styrker:

Kompetence

Pålidelig, succesfuld, smart. Kunder er tiltrukket af disse mærker, fordi de tror på, at de vil få arbejdet gjort. Tænk på mærker som Microsoft eller Volkswagen.

Styrke. Brand personlighed

Brandstyrke og personlighed er to indbyrdes forbundne aspekter, der hjælper en virksomhed med at skabe et succesfuldt brand på markedet.

Styrken ved et brand betyder, at det kan tåle tidens tand og forblive relevant og genkendeligt i mange år. Et stærkt brand har en høj grad af anerkendelse og tillid blandt forbrugerne og er forbundet med visse egenskaber og kvaliteter, der gør det unikt og attraktivt.

 Disse mærker får kunderne til at føle sig stærke og minder dem om naturen. Tænk på mærker som Woodland og Harley Davidson.

høviskhed

Sofistikering og brandpersonlighed er to aspekter, der kan hjælpe en virksomhed med at skabe et succesfuldt brand på markedet.

Это степень элегантности, роскоши и престижности, которую он передает. Бренд, который ассоциируется с изысканностью, может привлечь клиентов, которые ценят качество и стиль. Это может помочь компании выделиться на рынке и привлечь новых клиентов, которые готовы заплатить за продукты или услуги Høj kvalitet.

 Det tager normalt tid at udvikle raffinement som et brand, men når de først opnår dette, bliver disse mærker balancerede, polerede og får deres kunder til at føle sig stilfulde og elegante. Tænk på mærker som Tiffany eller Armani. Brand personlighed

Spænding

Spænding og brandpersonlighed er to aspekter, der kan hjælpe en virksomhed med at skabe et succesfuldt brand på markedet.

Det betyder at skabe positive følelser og følelser blandt forbrugere, når de interagerer med et brand. Et brand, der er forbundet med spænding, kan tiltrække kunder, der leder efter nye og spændende oplevelser. Dette kan hjælpe en virksomhed med at skille sig ud på markedet og tiltrække nye kunder, der er villige til at prøve noget nyt og interessant.

 Måske rykker de grænser, men på en legende måde. Disse mærker, som Mountain Dew eller Virgin Atlantic, ved, hvordan man skaber en masse hype og skaber begejstring blandt deres publikum.

oprigtighed

Oprigtighed og brandpersonlighed er to aspekter, der kan hjælpe en virksomhed med at skabe et succesfuldt brand på markedet.

Это степень честности и прямоты, с которой он общается с клиентами и предоставляет свои продукты или услуги. Бренд, который ассоциируется с искренностью, может привлечь клиентов, которые ценят прозрачность и доверие. Это может помочь компании установить долгосрочные отношения с клиентами и повысить лояльность til mærket.

 Købere elsker sådanne mærker, fordi de er troværdige og pålidelige. Disse mærker holder hvad de lover og lever op til forventningerne. Tænk på mærker som Cadbury eller Hallmark.

Oprettelse af din brandidentitet

Skabelse. Brand personlighed

Når du forsøger at finde ud af, hvor dit brand passer ind i alt dette, må du grundlæggende spørge dig selv: Hvem vil mine kunder gerne tale med? Fra nu af skal du repræsentere dit brand som person. Hvordan ser det ud? Hvordan skal det lyde, når det taler? Disse egenskaber giver næring til de følelsesmæssige og associative kvaliteter af dit brand, som dine kunder vil forbinde med.

И ответы на эти вопросы также помогут определить  тип брендинга, который  вы выберете позже. Возможно, вашему бренду уже присущи некоторые человеческие характеристики, будь то глупые праздничные memer, которые вы публикуете на Facebook, или серьезный, но информативный информационный бюллетень, который вы рассылаете подписчикам раз в месяц.

Dine eksisterende brandfunktioner bør dog bidrage til det samme følelsesmæssige budskab i stedet for at modsige hinanden. Og husk, en brandpersonlighed er kun effektiv, hvis den  находит отклик у вашей målgruppe . Du bør allerede vide, hvem din målgruppe er, hvad deres smertepunkter er, og hvordan de kommunikerer. Med alt dette i tankerne er det tid til at skabe en personlighed, som dit publikum vil forelske sig i! Brand personlighed

Trin 1: Overvej konkurrencen.

Как бы важно ни было, чтобы индивидуальность вашего бренда отражала его послание, вы также хотите skiller sig ud blandt konkurrenterne. Например, если все ваши конкуренты излучают изысканность, возможно, вы захотите пойти другим путем и сосредоточиться на искренности. Это хороший способ занять уникальную позицию на рынке и выделить свой бренд среди других.

Trin 2: Skriv adjektiverne ned på papir. Brand personlighed

Beskriv dit brand med ét ord – og gør det så igen. Og igen. Og igen. Udfyld siden med adjektiver, der tegner et billede af dit brand, og vælg tre beskrivelser, der bedst beskriver dit brand.

Trin 3: Tegn karakteren.

Hvilken slags person inkarnerer adjektiverne ovenfor? Tegn dem.

Uanset om du er den næste Picasso eller aldrig har holdt en blyant i dit liv, er denne øvelse værd at prøve. Selvom du har en masse tankebobler på din side og intet andet, vil du stadig få en idé om, hvordan dit brand skal “se ud”. Og senere vil du opdage, at lignende visuelle fornemmelse bløder ind i dit logo, farvekombinationer og brandtypografi. Brand personlighed

Trin 4: Tal med dit brand.

Да, вы прочитали это правильно. Теперь, когда вы узнали, какие черты определяют ваш бренд, лучший способ определить dit brands stemme — это поговорить с ним! Задайте вопрос своему бренду; как бы он тебе ответил? Это:

  • Vittig?
  • betryggende?
  • Informativ?
  • Alvorlig?
  • Forenklet?
  • Futuristisk?
  • Relaterede?

Listen over muligheder er lang, men værd at udforske. Når du har fundet ud af, hvad din brandstemme er, vil du bruge en sproglig stil i alt, hvad du gør, lige fra det indhold, du opretter, til, hvordan du besvarer ofte stillede kundespørgsmål. Din brandstemme er en af ​​de vigtigste måder at formidle hele dit brandbudskab til dit publikum, så tag dig tid til at gøre det rigtigt!

Trin 5: Vær konsekvent. Brand personlighed

Как только вы поймете, в чем заключается ваша уникальная индивидуальность бренда, сделайте это. То, как ваш бренд ведет себя с этого момента, должно соответствовать чертам, которые его определяют — если вы забавный и практичный, распространяйте юмор в своих кампаниях; если вы блестящий и элитный, не шутите о себе. Конечно, если что-то не находит отклика у вашей аудитории, не беспокойтесь о настройке своей личности, чтобы она больше соответствовала их желаниям. (А в худшем случае вы всегда можете провести  rebranding  !)

Til dig

Når du kan identificere din brandpersonlighed med et "T", vil du være så meget tættere på at forene din brandidentitet. Disse funktioner, som du vil have dit brand til at skille sig ud, hjælper med at informere om, hvilke typer skrifttyper og farvekombinationer du senere bruger i dit branddesign. Når du føler dig klar til at tage det næste skridt, så læs videre for at lære, hvordan du opretter en brandstrategi, der hjælper med at sætte dit brand på kortet!

trykkeri  АЗБУКА