Σχεδιασμός email

Σχεδιασμός email , Email Marketing είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να πουλήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας και να διατηρήσετε μια ισχυρή σύνδεση με το κοινό σας. Αλλά αν τα email σας δεν είναι πολύ καλά σχεδιασμένα, αυτή είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να χάσετε εντελώς το σημάδι.

1. Αξιοποιήστε στο έπακρο το email σας

Προφανώς, γνωρίζετε ότι είναι σημαντικό να στέλνετε δολοφονικό περιεχόμενο στα email μάρκετινγκ. Αυτό όμως που ίσως δεν γνωρίζετε είναι ότι ο σχεδιασμός του περιεχομένου σας μπορεί να είναι ακόμα πιο σημαντικός από το ίδιο το περιεχόμενο. Το πιο επιτυχημένο περιεχόμενο email έχει σχεδιαστεί για να ενθαρρύνει την αλληλεπίδραση με τον αναγνώστη σας.

Ξεκινήστε με τα σημαντικά πράγματα. Σχεδιασμός email

Το να κάνετε τους ανθρώπους να ανοίξουν το email σας είναι αρκετά δύσκολο, αλλά πρέπει να κάνουν κύλιση για χιλιόμετρα για να σας φτάσουν στο σημείο; Ξέχνα το.

Οι άνθρωποι θα αξιολογήσουν το email σας με βάση αυτά που βλέπουν ή διαβάζουν. Αυτό είναι που τους βοηθά να αποφασίσουν αν θέλουν να συνεχίσουν. Ξεκινήστε το σχεδιασμό του email σας με τα σημαντικά πράγματα, είτε πρόκειται για ειδική προσφορά είτε για λεπτομέρειες σχετικά με μια επερχόμενη εκδήλωση. Με αυτόν τον τρόπο, λαμβάνετε σημαντικά μηνύματα ακόμα κι αν το κοινό σας διαβάζει μόνο την πρώτη πρόταση.

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή. Σχεδιασμός email

Επιλέξτε μια περιοχή και βάλτε την στο επίκεντρο του email σας οπτική ιεραρχίαγια να επιστήσει την προσοχή σε αυτό. Εάν έχετε πάρα πολλά αντικρουόμενα μηνύματα ή περιοχές εστίασης, ο αναγνώστης σας μπορεί να μπερδευτεί σχετικά με το τι αφορά το email σας.

Κρατήστε το σύντομο και απλό

Το ρητό "πιο περισσότερο είναι καλύτερο" απλά δεν ισχύει για τη σχεδίαση email. Αν κάποιος κοιτάξει το email σας και δει ότι συνεχίζεται εδώ και μέρες, δεν θα το διαβάσει.

Φτάστε στο σημείο σας και φτάστε γρήγορα εκεί. Οδηγήστε με σημαντικά πράγματα. Δεδομένου ότι δεν έχετε ιδέα πόσο καιρό θα διαβάζουν οι άνθρωποι το email σας, ξεκινήστε με το πιο σημαντικό μήνυμα. Θα τραβήξετε την προσοχή τους και το μήνυμά σας δεν θα χαθεί λόγω ανακάτευσης email που κράτησε πάρα πολύ. Σχεδιασμός email

Λοιπόν, αληθινή ιστορία: οι άνθρωποι δεν διαβάζουν πραγματικά τα email σας. Τα σαρώνουν γρήγορα για να δουν αν υπάρχουν χρήσιμες πληροφορίες και μετά συνεχίζουν τον χαρούμενο δρόμο τους.

Χωρίς παρεξήγηση! Δεν εισαι εσυ. Αυτές τις μέρες, οι άνθρωποι απλώς αφομοιώνουν πληροφορίες (χάρη στο Διαδίκτυο!). Εάν θέλετε τα email σας να αποδίδουν τα αποτελέσματα που αναζητάτε, πρέπει να τα κάνετε σάρωση.

Χρησιμοποιήστε επικεφαλίδες και κουκκίδες στο σχεδιασμό του email σας για να επισημάνετε το περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιήστε μικρές παραγράφους και αποφύγετε μεγάλα τμήματα κειμένου.

Συνδέστε όλα τα πράγματα. Σχεδιασμός email

Ο πρώτος κανόνας σχετικά με το email marketing είναι: δεν μιλάτε για email marketing. Και ο δεύτερος κανόνας ή email marketing ...; Σοβαρά, ο βασικός κανόνας της σχεδίασης email είναι ότι όλα στο email σας—από τις εικόνες σας μέχρι την επικεφαλίδα σας έως το αντίγραφό σας—θα πρέπει να συνδέονται.

Εάν ο μόνος σύνδεσμος στο email σας είναι η λέξη "εδώ", που είναι κρυμμένη κάπου στην τρίτη παράγραφο, η επισκεψιμότητα που βασίζεται στο email σας θα κυμαίνεται κάπου γύρω από το μηδέν. Όπου οι άνθρωποι κάνουν κλικ στο email σας, θα πρέπει να τους πάει εκεί που θέλετε να πάνε, π.χ. σελίδα προορισμού, σελίδα προϊόντος ή ειδική προσφορά.

Κατώτατη γραμμή: συνδέστε τα πάντα και κάντε τα πάντα με δυνατότητα κλικ.

Λάβετε αποτελέσματα με το CTA σας

Στο τέλος της ημέρας, το email marketing έχει να κάνει με τα αποτελέσματα. Και πώς βγάζεις αποτελέσματα; Τους ρωτάς.

Βεβαιωθείτε ότι η παρότρυνση για δράση (CTA) είναι κρυστάλλινη, ώστε οι αναγνώστες σας να γνωρίζουν ακριβώς τι θέλετε να κάνουν. Χρήση σχεδιαστικά στοιχεία, όπως βέλη ή πλαίσια για να επιστήσετε την προσοχή στο CTA. Βεβαιωθείτε ότι οι αναγνώστες σας ακούνε δυνατά και καθαρά και, στη συνέχεια, παρακολουθήστε τις μετατροπές σας να περνούν από την οροφή.

2. Χρησιμοποιήστε μια διάταξη του σχεδίου σας. Σχεδιασμός email

Εάν το περιεχόμενο είναι βασιλιάς, τότε σκεφτείτε το layout queen. Ο τρόπος με τον οποίο οργανώνετε και σχεδιάζετε το σχέδιο του email σας είναι εξίσου σημαντικός με το περιεχόμενό του.

Κατά πλάτος

Όταν πρόκειται για τη δημιουργία όμορφων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, η διάταξη είναι το κλειδί. Μην το απλώνετε! Η πολύ ευρεία γραφή απλά δεν λειτουργεί. Εάν οι αναγνώστες σας πρέπει να κάνουν κύλιση εμπρός και πίσω στη συσκευή τους για να διαβάσουν τα περιεχόμενα του email σας, θα πατήσουν το κουμπί "Απεγγραφή" τόσο γρήγορα που θα σας κάνει να γυρίζετε το κεφάλι σας.

Αυξήστε το πλάτος στα 600 pixel, ώστε όλο το περιεχόμενο να εμφανίζεται στην οθόνη—δεν απαιτείται κύλιση.

Αναπτύξτε τις σωστές στήλες. Σχεδιασμός email

Εάν στέλνετε περισσότερα σε μορφή ενημερωτικού δελτίου ή έχετε πολλά κομμάτια περιεχομένου που θέλετε να επισημάνετε, μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να χωρίσετε το περιεχόμενο σε ένα εκατομμύριο στήλες, αλλά μην το κάνετε.

Με όριο πλάτους 600 εικονοστοιχείων, περισσότερες από δύο ή τρεις στήλες αισθάνονται γεμάτες.

Χτίστε μια ιεραρχία

Σε κανέναν δεν αρέσει να βλέπει μεγάλα μπλοκ κειμένου. Είναι εντυπωσιακό οπτικά και θα υπενθυμίσει στους ανθρώπους το σχολικό βιβλίο (και το τελευταίο πράγμα που θέλετε να σκεφτεί το κοινό σας όταν διαβάζει το email σας είναι η εργασία για το σπίτι).

Χρησιμοποιήστε ιεραρχία κειμένου, όπως υποτίτλους, εισαγωγικά και μορφοποίηση γραμματοσειρά, όπως έντονη και πλάγια γραφή, για να οργανώσετε το αντίγραφό σας και να απεικονίσετε οπτικά σημαντικά σημεία.

Μην ξεχνάτε το κινητό σας. Σχεδιασμός email

Εάν το email σας λειτουργεί μόνο στην επιφάνεια εργασίας σας, χάνετε. Τόσοι πολλοί άνθρωποι διαβάζουν τα email τους στα τηλέφωνά τους και αν το email σας δεν είναι βελτιστοποιημένο για... κινητές συσκευές, το μόνο που θα δουν είναι ένα καυτό, ακατάστατο χάος.

Κάντε το σχέδιο του email σας να ανταποκρίνεται πλήρως. Οι αναγνώστες σας θα πρέπει να έχουν μια θετική, καλά σχεδιασμένη εμπειρία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε οποιαδήποτε συσκευή χρησιμοποιούν. Δοκιμάστε το email σας σε κάθε εφαρμογή και συσκευή για να πάρετε μια ιδέα για την εμπειρία χρήστη.

Και μόνο για να καλύψετε τις βάσεις σας, προσθέστε έναν σύνδεσμο "προβολή στο πρόγραμμα περιήγησης". Με αυτόν τον τρόπο, εάν όλα τα άλλα αποτύχουν και το email σας εξακολουθεί να φαίνεται ανώμαλο στη συσκευή ή στο πρόγραμμα-πελάτη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους, θα μπορούν να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενό σας.

3. Παίζοντας με γραμματοσειρές. Σχεδιασμός email

Εξίσου σημαντικό με αυτό που γράφετε στο γράμμα σας είναι το πώς φαίνονται τα λόγια σας. Σωστά, μιλάω για γραμματοσειρές.

Χρησιμοποιήστε τα σωστά μεγέθη

Ακόμα κι αν το περιεχόμενο του email σας αξίζει Πούλιτζερ, δεν θα έχει σημασία αν κανείς δεν μπορεί να το διαβάσει. Βεβαιωθείτε ότι το κείμενο της γραμματοσειράς σας είναι ευανάγνωστο! Ένα μέγεθος 14 έως 16 πόντων είναι ένας καλός εμπειρικός κανόνας.

Χρησιμοποιήστε τις σωστές γραμματοσειρές. Σχεδιασμός email

Μία γραμματοσειρά: καλή. Δύο γραμματοσειρές: εξαιρετική. Περισσότερες από δύο γραμματοσειρές; Οπτική υπερφόρτωση. Επιλέξτε μια γραμματοσειρά για τις επικεφαλίδες και μια άλλη για το κύριο κείμενο.

Και όσο κι αν θέλετε να γράψετε το σώμα του email σας με κάποια τρελή γραμματοσειρά, συγκρατηθείτε. Οι ενσωματωμένες γραμματοσειρές ιστού δεν θα εμφανίζονται στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ, πράγμα που σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας δεν θα φαίνεται ακριβώς όπως θέλετε. Για κείμενο σώματος, κολλήστε σε στελέχη όπως Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier και Georgia.

4. Διακοσμήστε το σχέδιο του email σας

Ακόμα κι αν το περιεχόμενό σας είναι εκπληκτικό, αν το email σας μοιάζει με ένα καλλιτεχνικά πολύπλοκο μαθητή σε όλη την οθόνη, οι άνθρωποι δεν θα το διαβάσουν. Εάν θέλετε να δείτε αποτελέσματα, πρέπει πρώτα να επαληθεύσετε το email σας.

ΕΚΤΥΠΩΣΗ ΜΠΡΟΣΟΥΡΩΝ ΓΙΑ ΣΥΝΕΔΡΙΑ ΚΑΙ ΕΚΘΕΣΕΙΣ

Παίξτε με την ψυχολογία των χρωμάτων

Τα χρώματα που χρησιμοποιείτε δεν είναι απλά όμορφα. Μπορούν να είναι και δυνατοί. Χρησιμοποιήστε το ουράνιο τόξο στρατηγικά και χρησιμοποιήστε χρώμα ψυχολογία.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό με το δικό σας πρόσκληση σε δράση. Χρησιμοποιήστε χρώματα προσανατολισμένα στη δράση, όπως το κόκκινο ή το πορτοκαλί, για να προωθήσετε τη μεταμόρφωση.

Χρησιμοποιήστε τις εικόνες με σύνεση. Σχεδιασμός email

Οι εικόνες μπορούν να προστεθούν σε ένα email, αλλά κάτι θετικό μπορεί να ειπωθεί.

Μην χρησιμοποιείτε πάρα πολλές εικόνες διαφορετικά το περιεχόμενό σας μπορεί να χαθεί. Ποτέ μην χρησιμοποιείτε μια εικόνα εκτός εάν είναι το λογότυπό σας. Αρχικά, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει κάποιο περιεχόμενο, ώστε οι αναγνώστες σας να γνωρίζουν ποιοι είστε και τι αφορά το email σας. Εάν χρησιμοποιείτε πολλές εικόνες ή φωτογραφίες, διατηρήστε το σχέδιο απλό και κρατήστε το στο επίκεντρο.

Εύρεση παλέτας

Το χρώμα είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που θα παρατηρήσουν οι άνθρωποι όταν κοιτάζουν το email σας, επομένως θέλετε να το χρησιμοποιήσετε καλά. Χρησιμοποιήστε συμπληρωματικά χρώματα και διατηρήστε την παλέτα σας σε δύο ή τρία χρώματα για να αποφύγετε οπτικούς πονοκεφάλους.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε χρώμα για να διαχωρίσετε το email σας. Χρησιμοποιήστε διαφορετικά χρώματα για να διαχωρίσετε την κεφαλίδα και το υποσέλιδο του γράμματος.

Μην ξεχνάτε τον λευκό χώρο. Σχεδιασμός email

Το χρώμα είναι σημαντικό. Υπάρχει όμως και έλλειψη χρώματος.

Ο λευκός χώρος βοηθάει στην οπτική διάσπαση του περιεχομένου σας με πιο εύχρηστο τρόπο. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να επισημάνετε βασικά σημεία και να επισημάνετε διαφορετικές περιοχές του email σας.

Χρησιμοποιήστε το κενό διάστημα για να κάνετε το email σας να αισθάνεται ευρύχωρο, να τραβήξετε την προσοχή σε σημαντικά μηνύματα, να κάνετε το κείμενο και τα γραφικά να αναδυθούν και πραγματικά απλά να τα κάνετε όλα πιο εύκολα στα μάτια του κοινού σας.

Μορφοποιήστε τις εικόνες σας

Ανεξάρτητα από το πόσες εικόνες χρησιμοποιείτε, βεβαιωθείτε ότι έχετε το σωστό μέγεθος για το πρότυπο email σας! Κανείς δεν θέλει να δει παραμορφωμένα ή ακατάλληλα γραφικά να καταλαμβάνουν χώρο στα εισερχόμενά του. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε στυλ CSS στις εικόνες σας για να διασφαλίσετε ότι εμφανίζονται σωστά στους πελάτες. που υποστηρίζουν ετικέτες alt.