Η ψυχολογία του χρώματος στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση.

Ψυχολογία του χρώματος. Ο εγκέφαλός σας χρησιμοποιεί χρώματα για να αναγνωρίσει τα χαρακτηριστικά των προϊόντων και τις μάρκες που τα κατασκευάζουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η απόχρωση Chartreuse που είναι κατάλληλη για υπολογιστή προκαλεί εμετό για ένα cupcake. Με μια λέξη, αυτή είναι η ψυχολογία του χρώματος. Εδώ πλήρης οδηγός σχετικά με τον τρόπο χρήσης των χρωμάτων στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση.

Οι συσχετισμοί που κάνει ο εγκέφαλός μας με ορισμένα χρώματα είναι βασικοί για τη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ των υλικών μάρκετινγκ και αυτών στοχευμένο κοινό. Εάν ρίξετε μια προσεκτική ματιά στα χρώματα που χρησιμοποιούνται συνήθως στη διαφήμιση για τον κλάδο σας, θα δείτε ότι πολλά από αυτά εμφανίζονται ξανά και ξανά. Δεν είναι τυχαίο, και δεν είναι μόνο τα αγαπημένα χρώματα των ανταγωνιστών σας! Αυτά είναι τα χρώματα που (εκδηλώσεις έρευνας) τείνουν να συνδέουν το κοινό με τις ανάγκες και τις προσδοκίες τους από τις επωνυμίες του κλάδου σας.

Επιλέγοντας ποια χρώματα είναι τέλεια παλέτα για τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, είναι εν μέρει η αισθητική, η μερική δοκιμή και εν μέρει η επιστήμη—ένα πολύ πιο σημαντικό μέρος από ό,τι πιθανώς αντιλαμβάνεστε. Η επιστήμη του χρωματικού μάρκετινγκ είναι αυτό που πρόκειται να εξερευνήσουμε σήμερα για να σας βοηθήσουμε να μεταδώσετε τα μηνύματά σας με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο.

Γιατί η ψυχολογία των χρωμάτων έχει σημασία στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση

Τα χρώματα μιλούν μια γλώσσα που οι λέξεις απλά δεν μπορούν να αναπαραγάγουν. Δηλαδή επικοινωνούν μαζί μας σε συναισθηματικό επίπεδο και άρα είναι πιο αποτελεσματικοί στην πειθώ.

Το χρώμα ενός προϊόντος μπορεί να μας πείσει ότι έχει πιο φρέσκια γεύση από το ίδιο προϊόν με διαφορετικό χρώμα. Μπορεί ακόμη και να κάνει τη θεραπεία (και το εικονικό φάρμακο!) πιο αποτελεσματική. Οι κατασκευαστές φαρμάκων βασίζονται σε συνδυασμούς χρωμάτων για να κάνουν τα υπνωτικά χάπια μπλε και τα διεγερτικά κίτρινα και κόκκινα, επειδή αυτά είναι τα χρώματα που οι καταναλωτές συνδέουν με τις αντίστοιχες επιδράσεις τους.

Αν και αυτό μπορεί να ακούγεται σαν μαγικό, υπάρχουν δεδομένα για τη δημιουργία αντιγράφων ασφαλείας. Το 85 τοις εκατό των καταναλωτών ονομάζουν χρώμα ως κύριος λόγος επιλογής προϊόντων για αγορά. Επιπλέον, έως και το 90 τοις εκατό των παρορμητικών αποφάσεων για προϊόντα βασίζονται αποκλειστικά σε λουλούδια προϊόντα. Σύμφωνα με ερευνητές της ψυχολογίας των χρωμάτων, το 42 τοις εκατό των καταναλωτών διαμορφώνουν τις απόψεις τους για τους ιστότοπους με βάση σχεδιασμός ιστότοπου, και το χρώμα επηρεάζει τη γνώμη τους περισσότερο από οποιονδήποτε άλλο παράγοντα. Και στο 52 τοις εκατό, κακές επιλογές χρωμάτων και άλλες χειρότερες επιλογές τα σχέδια απομακρύνουν τους χρήστες από τον ιστότοπο, δεν επιστρέφει ποτέ.

Πώς επικοινωνούν τα χρώματα με τους πελάτες; Ψυχολογία του χρώματος

Είναι ένα πράγμα να γνωρίζουμε ότι τα χρώματα είναι σημαντικά στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, αλλά η πραγματική πρόκληση είναι η χρήση της ψυχολογίας των χρωμάτων για την επικοινωνία με τους πελάτες. Πιθανότατα είστε ήδη εξοικειωμένοι με τα βασικά της ψυχολογίας των χρωμάτων, όπως το κόκκινο = πάθος και το λευκό = αγνότητα, αλλά αυτή είναι μόνο η αρχή όλων των περίπλοκων τρόπων με τους οποίους το χρώμα μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο που σκέφτεται και αισθάνεται ένας πελάτης για ένα προϊόν.

Το χρώμα βοηθά τους αγοραστές να λαμβάνουν γρήγορες αποφάσεις σχετικά με τα προϊόντα.

Για παράδειγμα, οι ερευνητές έχουν σημειώσει συσχετίσεις μεταξύ ορισμένων χρωμάτων και συμπεριφορών, όπως το κόκκινο, το βασιλικό μπλε, το μαύρο και το πορτοκαλί, που συνδέονται εύκολα με τους ορμητικούς αγοραστές. Για τους κυνηγούς ευκαιριών, υπάρχουν τιρκουάζ και μπλε ναυτικό για να διαλέξετε. Μερικές από αυτές τις λιγότερο προφανείς χρωματικές ενώσεις έχουν πολύ νόημα, όπως το ροζ, το μπλε του ουρανού και άλλα απαλά χρώματα που συνδέονται με τους παραδοσιακά εμμονικούς αγοραστές ρούχων. Ομοίως, το καφέ δεν είναι καλή επιλογή συσκευασία του προϊόντοςγιατί μας κάνει να σκεφτόμαστε υπερώριμα, σάπια φρούτα και λαχανικά.

Χρώμα η ψυχολογία δεν προκαλεί μόνο ορισμένα συναισθήματα. Πρόκειται για τη χρήση χρωμάτων για την κάλυψη των προσδοκιών των καταναλωτών για προϊόντα και μάρκες. Σκεφτείτε ποια χρώματα δεν λειτουργούν καλά με ορισμένα προϊόντα ή τύπους υπηρεσιών, όπως ένα έντονο κίτρινο και πορτοκαλί λογότυπο για μια τράπεζα ή ένα καφέ ή γκρι κουτί για προϊόντα γυναικείας υγιεινής. Αυτά τα χρώματα μας φαίνονται λάθος γιατί δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες μας. Ψυχολογία του χρώματος

Άλλωστε, οι προσδοκίες μας βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στον βιολογικό προγραμματισμό. Το κόκκινο είναι δημοφιλές χρώμα για μάρκες τροφίμων, γιατί το έντονο κόκκινο φρούτο είναι ώριμο και έτοιμο για κατανάλωση, όπως και το φρεσκοκομμένο κρέας. Η φύση μας έχει διδάξει τι σημαίνουν ορισμένα χρώματα και στο σχεδιασμό είναι καλύτερο να χρησιμοποιούμε χρώματα σύμφωνα με τους κανόνες της φύσης. Οι άνθρωποι λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς με βάση το τι περιμένουν από τα χρώματα που βλέπουν. и νιώθουν τα χρώματα να κάνουν αυτό που πρέπει.

Το πώς τα χρώματα επηρεάζουν την αντίληψή μας για τον κόσμο δεν είναι πάντα προφανές και όχι πάντα λογικό. Οι συσχετίσεις μας με το χρώμα μπορεί ακόμη και να διαφέρουν ανάλογα με τις πολιτιστικές μας παραδόσεις, το προσωπικό μας υπόβαθρο και τα ατομικά μας γούστα. Υπάρχουν όμως κάποιες γενικεύσεις που μπορούμε να κάνουμε με βάση την επιστήμη της ψυχολογίας των χρωμάτων. Συνδυάστε το με έρευνα κοινού-στόχου για να αποκτήσετε μια βαθύτερη κατανόηση του τι προτιμούν οι μοναδικοί σας καταναλωτές.

Πώς επηρεάζει το χρώμα τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ;

Τα χρώματα μπορούν να επηρεάσουν τους αγοραστές και κάθε χρώμα έχει τη δική του λίστα συσχετισμών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο υλικό μάρκετινγκ και διαφήμισης. Εδώ θα πάμε χρώμα προς χρώμα για να σας δώσουμε μια ιδέα για τις καλύτερες καταστάσεις για να χρησιμοποιήσετε ορισμένα χρώματα για να πετύχετε το μάρκετινγκ και διαφημιστικούς σκοπούς.

Μπλε. Ψυχολογία του χρώματος

Το μπλε θεωρείται γενικά αντρικό χρώμα, αλλά δεν είναι μόνο αυτό που φέρνει το μπλε στο τραπέζι. Αρκετές άλλες ενώσεις περιλαμβάνουν:

• Ηρεμία
• Δροσιστικός
• σταθερότητα
• Δασμός
• τον κόσμο
• αναψυχή
• θλίψη

Το μπλε είναι ένα δημοφιλές χρώμα για τις τράπεζες επειδή μεταφέρει εξουσία και σταθερότητα, αξίες που περιμένουν οι καταναλωτές από τους ανθρώπους που διαχειρίζονται τα χρήματά τους. Εν τω μεταξύ, ένα στούντιο γιόγκα θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το μπλε σε ένα φυλλάδιο για να τονίσει την αίσθηση ηρεμίας που μπορούν να περιμένουν οι επισκέπτες όταν το επισκέπτονται και μια μάρκα εξοπλισμού ασφαλείας, όπως κράνη και γυαλιά ασφαλείας, θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει μπλε για να πει στους χρήστες ότι μπορούν να εμπιστεύονται την επωνυμία για την προστασία τους .  

Πράσινος. Ψυχολογία του χρώματος

Ως ψυχρό χρώμα, το πράσινο ταιριάζει καλύτερα με ήρεμες, ώριμες και επαγγελματικές μάρκες. Στην πραγματικότητα, είναι γνωστό ότι μειώνει την αρτηριακή πίεση και τον καρδιακό ρυθμό στους θεατές. Ακολουθούν μερικοί συσχετισμοί που τείνουμε να κάνουμε με το πράσινο χρώμα:

• Οικονομικών
• Τετάρτη
• Υγεία
• Καλή τύχη
• ανάπτυξη
• πλούτος
• αρμονία
• Υπόλοιπο
• ηρεμώντας
• обновление

Το πράσινο θυμίζει σε πολλούς το λογότυπο της ανακύκλωσης, καθιστώντας το ιδανικό για κάθε επωνυμία που προβάλλεται ως οικολογικά καθαρό ή βιολογικά. Είναι επίσης μια εξαιρετική επιλογή για ένα σπα επειδή δίνει έμφαση στην ηρεμιστική, αναζωογονητική εμπειρία που περιμένει ένας πελάτης από μια μέρα στο σπα.

Σχέδιο φυλλαδίου. Τι πρέπει να περιλαμβάνουν τα φυλλάδια;

Μωβ

Το μωβ είναι μυστικιστικό, μυστηριώδες και αισθησιακό - όχι ένα χρώμα που βλέπουμε συχνά στη φύση. Οι κοινές συσχετίσεις που έχουμε με το μωβ περιλαμβάνουν:

• βασιλεία
• σουίτα
• ραδιουργία
• τη μαγεία
• μυστικό
• Στρατιωτική τιμή
• πλούτος
• Φαντασία
• Πνευματικότητα

Ανάλογα με την επιχείρησή σας, αυτές οι απόψεις μπορούν συχνά να συμβαδίζουν. Ψυχολογία του χρώματος

 

Κόκκινος

Το κόκκινο είναι ένα φωτεινό, καυτό χρώμα που τραβάει την προσοχή που συνήθως συνδέεται με:

• πάθος
• υψηλή ενέργεια
• Αγάπη
• εγκαρδιότητα
• Φωτιά
• Πόλεμος
• θυμός
• Κίνδυνος
• εμπιστοσύνη

Μια υπηρεσία γνωριμιών που ειδικεύεται στη ρύθμιση ραντεβού στα τυφλά μπορεί να χρησιμοποιεί κόκκινο χρώμα σελίδα προορισμού, για να τονίσει ότι η υπηρεσία τους είναι σέξι, τρομακτική και προορίζεται μόνο για τους γενναίους. Το κόκκινο είναι επίσης γνωστό ότι αυξάνει τον μεταβολισμό και την αρτηριακή πίεση των θεατών, καθιστώντας το ιδανικό για σήμανση σε εστιατόρια που θέλουν να ανοίξουν την όρεξη των πελατών, ειδικά για ένα πικάντικο τσίμπημα.

Σχεδιασμός μενού εστιατορίου

Πορτοκάλι. Ψυχολογία του χρώματος

Το πορτοκαλί είναι ένα φιλικό και χαρούμενο χρώμα που μοιράζεται πολλά χαρακτηριστικά με το κόκκινο, όπως ζεστασιά και υψηλή ενέργεια. Άλλες ενώσεις καταναλωτών με το πορτοκαλί χρώμα:

• νέοι άνθρωποι
• Παραδεκτό
• επιβίωση
• φιλικότητα
• Юмор
• Εποχιακές αλλαγές (ειδικά από καλοκαίρι έως φθινόπωρο)

Το πορτοκαλί είναι ένα εξαιρετικό χρώμα για χρήση εάν τρέχετε ένα εσωτερικό πάρκο με τραμπολίνο και θέλετε να προσελκύσετε παιδιά και εφήβους για μια αισιόδοξη, δυναμική καλή στιγμή. Είναι επίσης εξαιρετικό για μια επωνυμία ομορφιάς που είναι περισσότερο κορίτσι της διπλανής πόρτας παρά full-on glam και θέλει να δείξει ότι είναι για όλους, όχι μόνο για κορυφαία μοντέλα και γευσιγνώστες. Ψυχολογία του χρώματος

Κίτρινος

Οι πελάτες συνδέουν το κίτρινο με την αισιοδοξία και την προσβασιμότητα. Έχει το πλεονέκτημα ότι είναι και ελαφρύ και τολμηρό. Μερικές από τις κύριες ενώσεις της είναι:

• ενέργεια
• Ευτυχία
• Κίνδυνος
• νέοι άνθρωποι
• παιχνιδιάρικο
• φαιδρότητα
• εγκαρδιότητα

Σημειώστε ότι ένας από αυτούς τους συλλόγους ΟΧΙ ακριβως παρόμοια με άλλα.

Ο συσχετισμός του κινδύνου με το κίτρινο, όπως η φωτιά και ο πόλεμος με το κόκκινο, μπορεί να φαίνεται αρνητικός από την αρχή. Αλλά μερικές φορές αυτοί οι συσχετισμοί είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται μια μάρκα, όπως μια μάρκα ηλεκτρικών εργαλείων που χρησιμοποιεί το κίτρινο για να πει «χειριστείτε με προσοχή».

Ροζ. Ψυχολογία του χρώματος.

Το ροζ είναι ένα πολυάσχολο χρώμα. Δεν υπάρχει τρόπος να το αντιμετωπίσετε: το ροζ είναι πολύ περισσότερο για τα κορίτσια από το μπλε για τα αγόρια, επομένως η χρήση του σε ορισμένες περιπτώσεις μπορεί να είναι δυσάρεστη για τους άνδρες. Υπάρχει πολλή ψυχολογία για να ξεσυσκευαστεί γύρω από το ροζ χρώμα και τις συσχετίσεις του με το φύλο, αλλά εδώ θα δούμε απλώς τι κάνει το ροζ στον κόσμο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης. Το ροζ μπορεί να είναι:

• Διασκέδαση
• κοριτσίστικο
• Αισιόδοξος
• Γλυκό
• ανοιχτή εργασία
• ρομαντικό
• ειρηνικός

Το ροζ είναι ένα δημοφιλές χρώμα για τα αρτοποιεία επειδή είναι γλυκό, όπως και τα αρτοσκευάσματα που πουλάνε. Είναι επίσης ένα χρώμα για μάρκες που είναι θηλυκές και περήφανες γι' αυτό, όπως μια καθηγήτρια γυναικείας αυτοάμυνας που χρησιμοποιεί καυτά ροζ γραφικά στη διαφήμισή της για να δείξει ότι διδάσκει στις γυναίκες πώς να είναι γενναίες και να προστατεύονται.

Γκρί. Ψυχολογία του χρώματος.

Το γκρι υποδηλώνει επαγγελματισμό και πρακτικότητα. Μπορεί να νομίζετε ότι το γκρι είναι βαρετό, και σε πολλές περιπτώσεις είναι. Αλλά το γκρι δεν χρειάζεται να είναι βαρετό. Με το σωστό μάρκετινγκ στρατηγική θα μπορούσε επίσης να είναι:

• ουδέτερος
• επαγγελματική
• αποτελεσματική
• επίσημος
• εταιρικός

Όλοι αυτοί είναι παράγοντες που το γραφείο μισθοδοσίας θα ήθελε να επισημάνει στα τιμολόγιά του. Το γκρι μπορεί επίσης να δείξει ότι σας η μάρκα έχει ξεφύγει από το δυαδικό παράδειγμα, ως ιστοσελίδα για μια προοδευτική μάρκα παιδικών ρούχων που θέλει να ξεχωρίσει από τη θάλασσα των ροζ και μπλουζ.

Μαύρο.  

Τεχνικά, το μαύρο μπορεί να είναι έλλειψη χρώματος, αλλά είναι επίσης δυνατός και τολμηρός. Εδώ είναι μερικές από τις συσχετίσεις που έχουμε με το μαύρο:

• σουίτα
• μυστήριο
• ισχύς
• διατύπωση
• διύλιση
• σκοτάδι
• μυστικό
• Σεξουαλικότητα
• ελέγχου
• Αποκρυφισμός

Το μαύρο είναι κυρίως δροσερό και μοντέρνο, αλλά μπορεί να είναι ανατριχιαστικό αν το θέλετε. Και για ορισμένες μάρκες, όπως οι προμηθευτές ραβδιών, κεριών και άλλων απόκρυφων καλούδια, το τρομακτικό είναι τέλειο. Το μαύρο σημαίνει επίσης δύναμη, καθιστώντας το μια καλή επιλογή για ένα γυμναστήριο που προκαλεί τα μέλη του να είναι οι πιο δυνατές εκδοχές του εαυτού τους.

Ασπρο. Ψυχολογία του χρώματος.

Το λευκό είναι μια κενή πλάκα. Είναι φρέσκο, καινούργιο, μέντα σε κουτί και συλλέγει τους παρακάτω συσχετισμούς:

• καθαριότητα
• διατάραξη
• Απλότητα
• νέοι άνθρωποι
• Η τιμή
• τον κόσμο
• λήθαργος
• κρύο

Το λευκό είναι ένα άλλο χρώμα του οποίου οι «αρνητικές» συνδηλώσεις μπορούν να μετατραπούν σε θετικές. Ως το πιο δροσερό χρώμα, ένα χρώμα που μας θυμίζει το χιόνι και τον Αρκτικό Κύκλο, το λευκό είναι μια εξαιρετική επιλογή για καρότσι παγωτού, αναδεικνύοντας την ανακούφιση που προσφέρουν σε μια ζεστή μέρα. Ψυχολογία του χρώματος

Brown.  

Το καφέ είναι ένα χρώμα που μπορείς να εμπιστευτείς. Ο Μπράουν έχει την πλάτη σας, ο Μπράουν ήταν εκεί για σας για χρόνια και θα είναι για τα επόμενα χρόνια. Για την UPS, η Brown παραδίδει πακέτα στο σπίτι σας με ασφάλεια και έγκαιρα και υπόσχεται ότι όλα όσα στέλνετε μαζί τους θα φτάσουν στον προορισμό τους αλώβητα. Στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, το καφέ τείνει να σημαίνει:

• αξιόπιστος
• ντεμοντέ
• γήινος
• мужской
• φυσικός
• αξιόπιστος
• Ζεστό

Το καφέ μπορεί επίσης να αισθάνεται βρώμικο, καθιστώντας το λιγότερο από καλή επιλογή για ένα ξενοδοχείο. Αλλά για ένα κατάστημα με είδη κήπου ή μάρκα σάπια φύλλα; Η απομάκρυνση των εικόνων βρωμιάς δεν θα βλάψει.

Πώς διαφέρουν οι έννοιες των χρωμάτων μεταξύ των πολιτισμών. Ψυχολογία του χρώματος.

Κάθε φορά που επιλέγετε ένα συνδυασμό χρωμάτων, λαμβάνετε πάντα υπόψη το πολιτιστικό υπόβαθρο του κοινού-στόχου σας. Πολλά χρώματα έχουν ορισμένους συσχετισμούς σε ορισμένους πολιτισμούς που διαφέρουν σε άλλους. Μερικές φορές, ακόμη και η ίδια χώρα μπορεί να έχει περιφερειακές ενώσεις χρωμάτων.

Πάρτε μόνο ένα χρώμα - κίτρινο, για παράδειγμα. Στην Ιαπωνία, το κίτρινο χρώμα συνδέεται με το θάρρος, ενώ σε ορισμένα μέρη του αμερικανικού Νότου μπορεί να είναι αργκό ως δειλία. Σε πολλούς λατινοαμερικανικούς πολιτισμούς είναι το χρώμα του πένθους και του θανάτου. Στην Κίνα, το κίτρινο μπορεί να έχει χυδαία χροιά. Στη Γερμανία κιτρινίζεις αντί για πράσινο από φθόνο. Ταξιδέψτε στη Μέση Ανατολή και θα διαπιστώσετε ότι το κίτρινο είναι αυτοκρατορικό και ιερό (όχι το μωβ, το οποίο συνδέεται με τα δικαιώματα στους ευρωπαϊκούς πολιτισμούς), που φοριέται συχνά από μέλη της άρχουσας ή της βασιλικής τάξης.

Κάθε φορά που αναπτύσσετε υλικό μάρκετινγκ και προώθησης για την επωνυμία σας, η έρευνα των πολιτιστικών συσχετισμών του κοινού-στόχου σας με κάθε χρώμα είναι σημαντικό μέρος της δέουσας επιμέλειάς σας. Η χρήση ενός συνδυασμού χρωμάτων που δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του κοινού σας για την επωνυμία σας μπορεί να το καταδικάσει πριν βγει στην αγορά. Ψυχολογία του χρώματος

Τα καλύτερα χρώματα για την παρότρυνση για δράση.  

Το κόκκινο είναι το καλύτερο χρώμα για πρόσκληση σε δράση, επειδή όλα έχουν να κάνουν με τη δράση και το να κάνουμε ΤΩΡΑ, σωστά; Οχι απαραίτητο. Ενώ το κόκκινο μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό χρώμα για χρήση για μια παρότρυνση για δράση (CTA) και σίγουρα θα χρησιμοποιηθεί με επιτυχία από πολλές εταιρείες, δεν είναι η μόνη επιλογή χρώματος για ένα κουμπί CTA — ούτε είναι πάντα η καλύτερη επιλογή.

Το πλαίσιο είναι σημαντικό για τη λήψη αποφάσεων αγοράς και μερικές φορές το βέλτιστο χρώμα κουμπιών εξαρτάται από το συνολικό σχέδιο και τη συγκεκριμένη μάρκα και προϊόν. Το σωστό χρώμα CTA για την επωνυμία σας ταιριάζει με τη διάθεση που χρειάζονται οι πελάτες σας για να κάνουν μια αγορά.

Μερικές φορές είναι μια ήρεμη και ξεκάθαρη κατάσταση του μυαλού που μπορεί να επιτύχει ένας αγοραστής μόνο αφού έχει ερευνήσει διεξοδικά το προϊόν σας και αποφασίσει ότι είναι η καλύτερη επιλογή για να καλύψει τις ανάγκες του. Σε αυτήν την περίπτωση, το πράσινο είναι η καλύτερη επιλογή για το κουμπί CTA σας, ειδικά εάν το CTA σας είναι περισσότερο "κράτηση μιας συμβουλευτικής" ή "ας μιλήσουμε περισσότερο" παρά "αγοράστε τώρα".

Άλλοι εμπειρικοί κανόνες της ψυχολογίας των χρωμάτων που πρέπει να ακολουθείτε όταν κάνετε παροτρύνσεις για δράση:

1. Το χρώμα του κουμπιού παρότρυνσης για δράση πρέπει να είναι ευδιάκριτο, αλλά όχι επώδυνο. πρέπει να συμπληρώνει το στρατηγό σχεδιασμός ιστότοπου, αλλά αρκεί να αντιπαρατεθεί μαζί του για να αποκλειστεί η αναζήτησή του.
2. Τα κουμπιά παρότρυνσης για δράση γενικά, και τα κουμπιά ολοκλήρωσης αγοράς ειδικότερα, πρέπει να είναι μεγάλα, καθαρά και απλά, με καθαρό φόντο που δεν αποσπά την προσοχή.

Αν είναι στο buy it now camp, τα ζεστά χρώματα είναι τα χρώματα για εσάς. Σύμφωνα με έρευνα στην ψυχολογία των χρωμάτων και στην έρευνα μάρκετινγκ, το κόκκινο, το πράσινο και το πορτοκαλί με πορτοκαλί υποτόνους είναι τα καλύτερα χρώματα για κουμπιά παρότρυνσης για δράση. Κόκκινο γιατί επιμένει στην επείγουσα ανάγκη του αγοραστή, πράσινο γιατί ηρεμεί και καθοδηγεί απαλά τους αγοραστές προς μια απόφαση και φλογερό κίτρινο-πορτοκαλί γιατί δημιουργεί μια αίσθηση ζεστασιάς και ευτυχίας. Και τελικά, προσφέρετε στους πελάτες ευτυχία, είτε από την καθαρή ευχαρίστηση της κατοχής του προϊόντος σας είτε από την ανακούφιση που προσφέρετε από τους αγώνες που αντιμετωπίζουν.

Πώς να δοκιμάσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ χρώματος σας

Η ψυχολογία των χρωμάτων είναι χρήσιμη για τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων σχεδιασμού στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ, αλλά οι δοκιμές είναι ο μόνος πραγματικός τρόπος για να ξέρετε εάν παίρνετε σωστός λύσεις. Ψυχολογία του χρώματος

Για να το κάνετε αυτό, ίσως χρειαστεί να εκτελέσετε πολλαπλές επαναλήψεις δοκιμών A/B ή διαχωρισμού για να προσδιορίσετε ποια παλέτα χρωμάτων αποδίδει καλύτερα. Μόλις έχετε φιναλίστ χρωμάτων (χρώματα χωρίς αρνητικές συνδηλώσεις στις αγορές που στοχεύετε και που έρχονται σε αντίθεση μεταξύ τους κατά την παράδοση την προσωπικότητα της επωνυμίας σας), ήρθε η ώρα να πάνε αντιμέτωποι στο «τουρνουά μπρατσών». 

Ένα τουρνουά αγκύλης είναι ουσιαστικά ένας άλλος τρόπος για να πούμε «διαχωρισμένη δοκιμή», όπου δοκιμάζετε ένα χρώμα έναντι ενός άλλου για να δείτε ποια απάντηση λαμβάνει μια ισχυρότερη θετική αντίδραση από το κοινό-στόχο σας. Στη συνέχεια, συγκρίνετε τους μεμονωμένους νικητές μεταξύ τους για να καθορίσετε ποιος έχει πιο αποτελεσματική απήχηση στους πελάτες σας και ούτω καθεξής μέχρι να φτάσετε στο βέλτιστο χρώμα. Για να αποφύγετε να χαλάσετε τα αποτελέσματά σας, βεβαιωθείτε ότι η υπόλοιπη στρατηγική μάρκετινγκ παραμένει ίδια σε όλο το τουρνουά.

Αφού το δοκιμάσετε, μπορείτε να εφαρμόσετε με σιγουριά την επιλογή χρώματος για το καθένα στοιχείο του σχεδίου σας, από παροτρύνσεις σε δράση έως φόντο και κείμενο.

Τα χρώματα ενισχύουν το μήνυμα μάρκετινγκ

Ας ελπίσουμε ότι τώρα καταλαβαίνετε καλύτερα πώς λειτουργεί η ψυχολογία των χρωμάτων στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Όσο περισσότερο εργάζεστε με το χρώμα, τόσο πιο εύκολο θα είναι να μεταφέρετε το μοναδικό μήνυμα της επωνυμίας σας στο κοινό σας.

Η στρατηγική χρήση του χρώματος είναι κάτι περισσότερο από την απλή επιλογή αυτού που σας αρέσει. Άλλωστε, υπάρχουν άνθρωποι που κυκλοφορούν σήμερα που πιστεύουν ότι το πράσινο της ελιάς και το φούξια είναι ένα ταίρι φτιαγμένο στον παράδεισο, και για κάποιες εταιρείες, ίσως να είναι!

 

Τυπογραφία ABC

Διάταξη βιβλίου: Τι κάνει ένα βιβλίο πιο αναγνώσιμο;

Εργασία με τον πελάτη. Εμπειρία συνεργασίας με πελάτες