Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Μια από τις πιο διάσημες και αναγνωρίσιμες μάρκες στον κόσμο, η ιστορία του λογότυπου της Pepsi αντανακλά τις αλλαγές στο σχεδιασμό και την οπτική ταυτότητα της εταιρείας κατά τη διάρκεια των δεκαετιών.

Πολλές μάρκες είναι διαχρονικές επειδή διατηρούν λογότυπα που οι άνθρωποι γνωρίζουν και εμπιστεύονται. Η Pepsi είναι μια λαμπρή εξαίρεση. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi είναι μια ιστορία συνεχούς φαντασίας. Στα 122 χρόνια ιστορίας του το λογότυπο έχει υποστεί 12 επανασχεδιασμούς. Και αυτό δεν συνυπολογίζει ακόμη και μικρότερες παραλλαγές γεύσης όπως το Diet Pepsi και το Pepsi Max.

Ανεξάρτητα από το πόσες φορές αλλάζει το λογότυπό της, η Pepsi συνεχίζει να παρέχει τις γεύσεις και τις μάρκες που ο κόσμος περιμένει.
Ποια είναι η ιστορία του λογότυπου της Pepsi; Και πώς παραμένει τόσο αναγνωρίσιμο με κάθε ριζικό επανασχεδιασμό; Ας ανακαλύψουμε!

1893: Το ποτό του Μπραντ. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Πριν η Pepsi γίνει η Pepsi, ήταν γνωστή ως Brad's Drink, που δημιουργήθηκε από τον φαρμακοποιό Caleb Bradham στη Νέα Βέρνη της Βόρειας Καρολίνας το 1893. Την ίδια εποχή, οι φαρμακοποιοί δημιούργησαν πολλά από τα ανθρακούχα ποτά που γνωρίζουμε και αγαπάμε σήμερα. Το 1886, η Coca Cola δημιουργήθηκε για να βοηθήσει τον εφευρέτη της να απαλύνει τον εθισμό του στη μορφίνη. Αργότερα εκείνη τη δεκαετία, ο φαρμακοποιός Charles Alderton εφηύρε το Dr. Pepper για να βοηθήσει την πέψη και ως εναλλακτική λύση στις γεύσεις λεμονιών, μοσχοκάρυδου και σόδας καραμέλας της ημέρας.

Το λογότυπο του Brad's Drink είχε μπλε γράμματα σε λευκό φόντο. Η γραμματοσειρά ήταν τολμηρή και αρκετά περίτεχνη, χαρακτηριστικό του λογότυπου της Pepsi, το οποίο θα παρέμενε για κάποιο χρονικό διάστημα, ακόμη και αφού άλλαζε χρώματα και έγινε γνωστό ως Pepsi-Cola.

1898-1940: κόκκινο και στροβιλιζόμενο. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Το 1898, το ποτό του Μπραντ έγινε γνωστό ως Pepsi-Cola, ένα όνομα που προέρχεται από τη λέξη «δυσπεψία», μια άλλη λέξη για τη δυσπεψία. (Θυμηθείτε, αυτές ήταν οι μέρες που τα αναψυκτικά θεωρούνταν ναρκωτικά.)

Από εκεί, η Pepsi-Cola Company αναπτύχθηκε ραγδαία. Το 1903, ο Bradham σήμανε επίσημα το εμπορικό σήμα της μάρκας και σε μόλις ένα χρόνο πούλησε 20 γαλόνια σιροπιού Pepsi-Cola. Μέχρι το 000, υπήρχαν 1910 franchise εμφιάλωσης Pepsi-Cola σε 24 πολιτείες. Καθώς η εταιρεία βρήκε τη βάση της και μεγάλωνε, το λογότυπό της άλλαξε τρεις φορές.

Πρώτα υπήρχε το λεπτό, κόκκινο, αιχμηρό λογότυπο Pepsi-Cola.

Όταν το Brad's Drink έγινε Pepsi-Cola, το κύριο χρώμα λογότυπου άλλαξε σε ένα ελκυστικό κόκκινο. Οι αιχμές γραμμάτων σερίφ και μεσαίου ύψους που κοσμούσαν την αρχική γραμματοσειρά μεγάλωσαν, αιχμές σαν κυνόδοντες προεξείχαν από το πάνω και το κάτω μέρος των γραμμάτων και το τελικό «Α» τεντώθηκε και κουλουριάστηκε προς τα πάνω σαν ουρά. Το μόνο που δεν έχει αλλάξει είναι χαρακτηρίζοντας την Pepsi-Cola ως ιατρική βοήθεια. Εκείνη την εποχή, το σλόγκαν της Pepsi-Cola ήταν: «Δυναμικό, Δυναμικό, Χωνευτικό».

Το 1905, το λογότυπο έγινε λίγο πιο απαλό. Οι αιχμές μετακινήθηκαν προς τα πίσω και τα γράμματα έγιναν ελαφρώς πιο φαρδιά. Συνολικά, το λογότυπο διατήρησε το κυματιστό του σχήμα, με το τελικό "A" να διατηρεί την καμπύλη της ουράς του. Σε αυτήν την έκδοση του λογότυπου, ένα μακρύ μανταλάκι εκτείνεται από την κορυφή του "C" σε Cola, καθιστώντας αυτήν την έκδοση του λογότυπου λίγο πιο συμμετρική από την πρώτη έκδοση.

Ένα χρόνο αργότερα, το λογότυπο άλλαξε ξανά. Ήταν ακόμα κόκκινο, ήταν ακόμα κυματιστό και έμοιαζε ακόμα πολύ με το λογότυπο κάποιων ενός άλλου μάρκα κόλα (περισσότερα σε ένα λεπτό). Η επανάληψη του λογότυπου Pepsi-Cola το 1906 έκανε τα γράμματα πιο παχιά και συμπίεσε τη λέξη, κάνοντας τα γράμματα "P" και "C" ελαφρώς ψηλότερα από τα υπόλοιπα γράμματα.

Η Pepsi έκανε πολλές άλλες σημαντικές αλλαγές:

• Οι αιχμηρές σερίφ επιστρέφουν
• Η λέξη "Pepsi" έχει μετακινηθεί στο πλάι, δίνοντας στο λογότυπο περισσότερη ενέργεια.
• Η λέξη "ποτό" προστέθηκε στο επάνω πανό C, προσθέτοντας πρόσκληση σε δράση στο λογότυπο

Αυτή ήταν επίσης η τελευταία φορά που υπήρχε άνω τελεία μεταξύ των λέξεων Pepsi και Cola.

Ας μιλήσουμε λίγο για τις ομοιότητες μεταξύ Pepsi και Coca-Cola αυτή τη χρονική περίοδο. Η Pepsi απείχε ακόμη μια δεκαετία από το να χαρακτηριστεί ως μια νεανική, μοντέρνα εναλλακτική της κόκας. Και τα δύο ποτά κυκλοφόρησαν στο εμπόριο ως υγιεινά ποτά και τα δύο ήταν κυματιστά, ερπυστικά, ημικυκλικά λογότυπα με επιγραφές σε κόκκινα και λευκά χρώματα. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Οι δεκαετίες του 1920 και του 1930 ήταν μια δύσκολη περίοδος για την Pepsi-Cola, και μερικές φορές φαινόταν ότι θα ήταν οι χαμένοι στους αυξανόμενους πολέμους κόλα. Καθώς η Coca-Cola άνοιξε εργοστάσια εμφιάλωσης στην Ευρώπη και τέθηκε υπό την ηγεσία του Robert Woodruff, ο οποίος θα ηγείτο της εταιρείας για τα επόμενα 60 χρόνια, η Pepsi-Cola κήρυξε πτώχευση και αργότερα αγοράστηκε από την Craven Holdings Corp. Το 1930, η Pepsi-Cola κήρυξε πτώχευση για δεύτερη φορά.

Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Μέχρι το 1933, η Pepsi-Cola είχε βρει τον πρώτο της τρόπο να διαφοροποιηθεί από την Coca-Cola αυξάνοντας απλώς το μέγεθος των φιαλών της στις 12 ουγγιές διατηρώντας την τιμή των πέντε λεπτών. Τοποθετήστε δίπλα σε ένα μπουκάλι Coca-Cola 6,5 ​​ουγκιών, η μάρκα που παρείχε την καλύτερη αξία, ήταν προφανές. Και αν δεν ήταν αρκετά προφανές, το κουδούνισμα της δεκαετίας του 1930 το έκανε μοναδικό σημείο πώλησής τους απολύτως σαφές:

«Η Pepsi-Cola χτυπάει στο σημείο
Δώδεκα γεμάτες ουγγιές είναι πολλά.
Διπλάσια και για ένα νικέλιο.
Η Pepsi-Cola είναι το ποτό για εσάς
νικέλιο, νικέλιο, νικέλιο, νικέλιο,
στάζει, στάζει, στάζει, στάζει...»

Αν και οι μάρκες έχουν πολύ παρόμοια εμφάνιση, η Pepsi-Cola παρέμεινε με το λογότυπο της κόκκινης και λευκής κορδέλας μέχρι το 1950, αναβαθμίζοντάς το για άλλη μια φορά για να έχει μια ακόμη πιο απογυμνωμένη εμφάνιση το 1940. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Το λογότυπο του 1940, όπως και τα προηγούμενα λογότυπα της Pepsi-Cola, κατασκευάστηκε με κλασικά γράμματα. Η έκδοση του λογότυπου Pepsi-Cola, που κυκλοφόρησε το 1940, παρουσιάζει τα σερίφ στα μικρά γράμματα της λέξης να γίνονται ξανά μικρότερα, σχεδόν αόρατα, και τα μεγάλα γράμματα της λέξης να γίνονται όλο και πιο ψηλά και φαρδύτερα. Συνολικά, το κείμενο είναι πιο λεπτό, δίνοντας στο λογότυπο μια λιγότερο συμπιεσμένη εμφάνιση.

1950: Το τρίτο χρώμα αλλάζει τα πάντα. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Σήμερα σκεφτόμαστε την Pepsi ως μπλε. Είναι η μπλε ομάδα για την κόκκινη ομάδα της Coca-Cola. Αλλά μέχρι το 1950, η Pepsi και το μπλε χρώμα δεν είχαν καμία σχέση μεταξύ τους - μέχρι που παρουσίασαν το λογότυπό τους στο καπάκι του μπουκαλιού. Η λέξη παρέμεινε η ίδια, αλλά τώρα ήταν σε έναν απτό καμβά, και όχι στο διάστημα. Στο κύμα πατριωτισμού που ακολούθησε τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, το να δώσει στο λογότυπο τα χρώματα κόκκινο, λευκό και μπλε έκανε αίσθηση.

Στη δεκαετία του 1950, η Pepsi-Cola συνέχισε να εμπορεύεται ως το αναψυκτικό που παρείχε καλύτερη αξία. «Περισσότερες αναπηδήσεις ανά ουγγιά» ήταν το σλόγκαν της ημέρας, το οποίο υποσχόταν περισσότερα από απλώς περισσότερη σόδα ανά μπουκάλι από την Coca-Cola. Αυτό υποσχέθηκε περισσότερη διασκέδαση.

Οι διαφημίσεις Pepsi-Cola της ημέρας παρουσίαζαν επίσης την Pepsi ως το τέλειο ποτό για μια μέρα στην παραλία ή μια βραδινή έξοδο με φίλους. Συγκεκριμένα, ήταν το ιδανικό ρόφημα για όμορφες νεαρές γυναίκες που ήθελαν να διατηρήσουν τη λεπτή σιλουέτα τους - χαρακτηρίστηκε ως ένα ελαφρύ, αναζωογονητικό ανθρακούχο νερό που δροσίζει χωρίς να σε χορτάζει.

1962: Όχι άλλη κόλα. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Αυτή ήταν μια κομβική χρονιά για ολόκληρη τη μάρκα Pepsi. Συνέβησαν δύο σημαντικά πράγματα: το καπάκι του μπουκαλιού με το λογότυπο ήταν πλέον επίπεδο και η Pepsi-Cola έριξε τη λέξη «Cola». Από εκείνο το σημείο και μετά, ήταν απλώς Pepsi.

Εκτός από το ότι έριξε τη λέξη «Coke», η Pepsi εγκατέλειψε τη φωτεινή, έντονο κόκκινο γραμματοσειρά που χρησιμοποιούσε τα τελευταία 64 χρόνια. Τώρα η Pepsi είπε στον κόσμο ποιοι ήταν με μια τολμηρή μαύρη ετικέτα sans serif στο καπάκι του μπουκαλιού. Από το 1958, η Pepsi έγινε το ποτό «για όσους σκέφτονται νέοι», υπονοώντας ότι η Coca-Cola ήταν για όσους δεν το έκαναν, για όσους ήταν κολλημένοι στην παλιά σκέψη και δεν ήταν συνδεδεμένοι με τη νεανική κουλτούρα της εποχής.

Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Στη δεκαετία του 1960, το λογότυπο της Pepsi πήρε μια πιο συμμετρική εμφάνιση. Με αυτό το πιο μοντέρνο λογότυπο με γεωμετρική αίσθηση και μινιμαλιστική, ακόμη και μπρουταλιστική γραμματοσειρά, η Pepsi μείωσε τα δημογραφικά στοιχεία-στόχους της και διαφημίστηκε ανοιχτά σε νεότερους καταναλωτές, αποκαλώντας τους «Generation Pepsi» σε μια διαφημιστική καμπάνια του 1961.

Το 1964 ήταν η χρονιά που η Pepsi παρουσίασε το Diet Pepsi, δίνοντας στους πότες μια ακόμη πιο ελαφριά επιλογή σόδας χωρίς ζάχαρη.

1973: από το καπάκι του μπουκαλιού στη μπάλα

Η Pepsi αγκάλιασε τον μινιμαλισμό της δεκαετίας του 1970, όταν το 1973 άλλαξε το λογότυπο του πλανήτη. Αυτή ήταν μια αρκετά απλή αλλαγή. Το καπάκι του μπουκαλιού μόλις έπεσε. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Αλλά η Pepsi έκανε περισσότερα από το να βγάλει τις χτένες καπάκια. Για πρώτη φορά στο ιστορία της μάρκας το λογότυπο είχε έγχρωμο φόντο. Με κόκκινο στα αριστερά και μπλε στα δεξιά, το λευκό κρατήθηκε για το περίγραμμα του πλανήτη και η λωρίδα στη μέση που χρησίμευε ως φόντο για τη λέξη "Pepsi". Η γραμματοσειρά παρέμεινε αμετάβλητη από την προηγούμενη επανάληψη του λογότυπου, αλλά συρρικνώθηκε για να ταιριάζει στην περίμετρο του πλανήτη. Και έγινε μπλε.

Το 1975, η Pepsi αποφάσισε ότι ήταν καιρός να μειώσει την κυριαρχία της Coke στην αγορά με το Pepsi Challenge. Η Pepsi Challenge είναι μια καμπάνια που ξεκίνησε η Pepsi το 1975 για να αποδείξει στον κόσμο ότι η σόδα της έχει καλύτερη γεύση από την Coca Cola. Σε εμπορικά κέντρα και σε άλλους πεζόδρομους με μεγάλη κίνηση, οι περαστικοί θα κληθούν να κάνουν τυφλά γευστικά τεστ της Coca-Cola και της Pepsi και θα πουν ποια προτιμούν. Σύμφωνα με την Pepsi, ο κόσμος προτιμούσε τη σόδα από τον ανταγωνιστή της.

1980: The Coke Wars Rage.

Όμως οι Πόλεμοι του Κόλα δεν τελείωσαν εκεί. Απλώς συνέχισαν να μεγαλώνουν. Στις αρχές της δεκαετίας του 1980, η Pepsi είχε αποκτήσει υψηλή θέση ως ποτό που προτιμούσαν οι καταναλωτές, καθώς ξεπέρασε την Coca-Cola στα σούπερ μάρκετ. Τέλος της ιστορίας, η Pepsi κέρδισε, σωστά; Οχι.

Για να μην χτυπηθεί από τη γλυκιά σόδα, η Coca-Cola άλλαξε τη συνταγή της και μύησε στον κόσμο μια νέα κόλα. Και ο κόσμος το μισούσε. Αλλά αυτό δεν τους έκανε να μισήσουν την κόλα. Και δεν έκανε την Pepsi την Νο. 1 επωνυμία αναψυκτικών. Αφού η New Coke αντιμετώπισε μια τεράστια αντίδραση των καταναλωτών, η Coca-Cola επανέφερε την αρχική συνταγή με τη μορφή Coke Classic και στη συνέχεια διέκοψε αθόρυβα την New Coke έτσι ώστε η Coke Classic να γίνει Coca -Κόλα πάλι..

Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Και αυτό ακριβώς ήταν η Coca-Cola: ένα κλασικό. Παλιό σχολείο. Εγκρίθηκε από τον Άγιο Βασίλη. Αντίθετα, η Pepsi υποστηρίχθηκε από τους Michael Jackson και Michael J. Fox. Η Pepsi ήταν μοντέρνα και ενεργητική. Η Pepsi δεν χρειάστηκε να αναθεωρήσει τη συνταγή της για να δώσει στους σύγχρονους πότες αυτό που ήθελαν.

Το 1987, η Pepsi έδωσε το λογότυπο της υδρογείου λίγο ένα λίφτινγκ. Και ενώ το λίφτινγκ φαίνεται σχετικά μικρό, υπάρχουν στην πραγματικότητα τεράστιες αλλαγές (και μερικές μικρότερες) που έρχονται με αυτήν την ενημέρωση.

Από το 1962, η Pepsi χρησιμοποιεί μια βασική γραμματοσειρά sans serif. Το 1987, η μάρκα παρουσίασε τη δική της μοναδική γραμματοσειρά. Ήταν ακόμα τολμηρά και χωρίς σερίφ, αλλά αντί για κανονικά γράμματα, αυτά τα γράμματα είχαν μια φουτουριστική, σχεδόν ψηφιακή εμφάνιση. Τα "P" ήταν επιμήκη και οι αριστερές γωνίες των "Es" ήταν στρογγυλεμένες και το "S" ήταν μακρύτερο, λίγο πιο επίπεδο και λίγο σαν το "S" στο λογότυπο του Star Wars. Η μάρκα θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί αυτή τη γραμματοσειρά για πάνω από δέκα χρόνια.

Δεν είναι μόνο αυτό που έχει αλλάξει, όμως. Ο λευκός κύκλος που συνθέτει το περίγραμμα του πλανήτη έχει γίνει λίγο πιο παχύς και ο κόκκινος στο λογότυπο είναι λίγο πιο μωβ.

Η Pepsi εγκατέλειψε το λογότυπο για αρκετά χρόνια, αλλά ο κόσμος δεν είδε το τελευταίο. Το 2009, η Pepsi παρουσίασε το Pepsi Throwback, ένα είδος σόδας που παρασκευάζεται με πραγματική ζάχαρη αντί για σιρόπι καλαμποκιού υψηλής φρουκτόζης.

1991: διάλυση. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Το 1991, η Pepsi άλλαξε ξανά δραματικά το λογότυπό της. Κράτησαν τον λόγο τους, κράτησαν την υδρόγειο, αλλά για πρώτη φορά διχάστηκαν. Η υδρόγειος σφαίρα μετακινήθηκε στο κάτω δεξιό άκρο του λογότυπου και η λέξη "Pepsi" με πλάγιους χαρακτήρες απλώθηκε στο πάνω μέρος του λογότυπου με μπλε χρώμα. Στον αρνητικό χώρο κάτω από το κείμενο και δίπλα στη σφαίρα βλέπουμε μια κόκκινη λωρίδα, που θυμίζει το κόκκινο πανό σε προηγούμενες εκδόσεις του λογότυπου.

Γέρνοντας τη γραμματοσειρά προς τα εμπρός, μάθαμε ότι η Pepsi είναι μια προνοητική, προνοητική μάρκα αναψυκτικών. Μέχρι τη δεκαετία του '90, οι πόλεμοι στην Κόλα είχαν τελειώσει και το έδαφος κάθε πλευράς ήταν καθαρό. Ο ανταγωνισμός δεν ήταν μόνο με τις αμερικανικές πολιτιστικές εικόνες Pepsi και Coke. Ο Billy Joel φώναξε ακόμη και τους Πολέμους της Κόκας στο τραγούδι του 1989 "We Didn't Start the Fire".

1998: αντιστροφή ρόλων. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Το 1998, η Pepsi έδειξε πώς χρησιμοποιούσε χρώματα στο λογότυπό της. Αντί για μπλε κείμενο σε λευκό φόντο, το λογότυπο ήταν πλέον μπλε φόντο με τη λέξη "Pepsi" σε λευκό.

Τώρα το κόκκινο χρώμα εξαφανίστηκε από το φόντο και η μπάλα μετακινήθηκε ξανά πάνω-κάτω για να καθίσει ακριβώς κάτω από τη λέξη. Και σε αντίθεση με άλλες εκδόσεις του λογότυπου, η έκδοση του 1998 είχε βάθος . Το φόντο με κλίση έκανε την αίσθηση ότι η ίδια η υδρόγειος εκπέμπει φως και οι σκιές πίσω από το κείμενο δημιούργησαν ένα τρισδιάστατο εφέ. Για πρώτη φορά από τότε που η Pepsi άρχισε να χρησιμοποιεί την υδρόγειο, η υδρόγειος δεν σκιαγραφήθηκε με λευκό. Ήταν ακριβώς εκεί, ρίχνοντας φως στο μπλε φόντο.

Το 1999, η Pepsi ξεκίνησε μια νέα καμπάνια σλόγκαν και επωνυμίας, "The Joy of Cola". Με ένα ολοκαίνουργιο jingle και μια σειρά από διαφημίσεις, η μάρκα ήταν έτοιμη για τη νέα χιλιετία.

Μέσα σε μόλις δύο χρόνια, το "The Joy of Coke" έγινε "The Joy of Pepsi" και σε αληθινό στυλ Pepsi εμφανίστηκε από κανέναν άλλον από μια από τις πιο καυτές διασκεδαστές της εποχής, την Britney Spears.

2003: Going 3D

Το 2003, το νέο λογότυπο της Pepsi έλαβε κάποιες αλλαγές. Η υδρόγειος επανασχεδιάστηκε για να έχει μεγάλες, εμφανείς λευκές κηλίδες "γκλίτερ" που την έκαναν να φαίνεται σαν να είχε σφραγιστεί σε πλαστικό κενό, δίνοντας στο λογότυπο μια πιο επίπεδη εμφάνιση. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Η κλίση φόντου μετατοπίστηκε για να γίνει η κάτω αριστερή γωνία πηγή φωτός αντί για υδρόγειο, και τόσο η ετικέτα όσο και η υδρόγειος επισημάνθηκαν με μπλε χρώμα, επιτρέποντάς τους να εμφανίζονται οπτικά στο φόντο.

Το κείμενο έχει επίσης λάβει ένα ελαφρύ λίφτινγκ. Μικροσκοπικά σερίφ προστέθηκαν ξανά στη γραμματοσειρά και τα γράμματα πήραν μια ανοιχτό γκρι απόχρωση, ενισχύοντας την τρισδιάστατη εμφάνισή τους.

2006: Η Pepsi γίνεται πιο δροσερή

Στους πολέμους Cola, η Pepsi πήρε τη θέση της ως η μάρκα cool αναψυκτικών. Και δεν έπαψαν ποτέ να είναι κουλ. Αλλά το 2006 το λογότυπο κυριολεκτικά φαινόταν κουλ. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Αυτή η επανάληψη του λογότυπου μετέτρεψε την πλέον πλήρως τρισδιάστατη υδρόγειο σε ένα κρύο ποτήρι σόδας με γυαλιστερά σταγονίδια συμπύκνωσης να μαζεύονται στην επιφάνειά του. Η γραμματοσειρά παραμένει η ίδια με την έκδοση του 2003, έντονη και λοξή προς τα εμπρός.

2008: Παγκόσμιος ηγέτης στην κόλα. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Η έκδοση του 2006 ήταν δροσερή, αλλά μέχρι το 2008 ήρθε η ώρα για άλλες αλλαγές. Αυτή τη φορά η Pepsi έπρεπε να αλλάξει. Είναι γνωστό ότι η Pepsi πλήρωσε στην Arnell Group πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια για να σχεδιάσει το ακόλουθο λογότυπο, με αποτέλεσμα:

Η τρισδιάστατη μπάλα έγινε ξανά επίπεδη.

Η γραμματοσειρά Pepsi που αγάπησε ο κόσμος έχει φύγει και στη θέση της είναι η Pepsi Light του Gerard Huerta. Όχι άλλα σερίφ, όχι άλλα καπέλα και ίσως οι πιο επαναστατικές, ακόμα πιο συμμετρικές ρίγες σε όλο τον κόσμο. Τώρα, η μπάλα έχει γέρνει στο πλάι, δείχνοντας μια λωρίδα που είναι φαρδιά στο σημείο που η μπάλα κοιτάζει προς τα πάνω και πιο λεπτή προς τα κάτω.

Το νέο λογότυπο σας κάνει να χαμογελάτε. Αυτή η Pepsi ήταν ακόμα νέα και διασκεδαστική, αλλά ήταν και φιλική. Ήταν προσγειωμένο, ελκυστικό και αναμφισβήτητα ανεπιτήδευτο. Και μερικές φορές γκρινιάζεις λίγο.

Από τους Πολέμους του Κόλα, η Pepsi ήταν πάντα η πρώτη που πυροβολούσε πρώτη.

Δεν χαμογελούσαν όλοι. Πολλοί το χαρακτήρισαν πολύ απλό και μάλιστα τεμπέλικο, συγκρίνοντάς το με άλλα παρόμοια λογότυπα όπως το Obama και η Korean Airlines. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Άλλοι το έλεγαν φτηνό και άψυχο. Αφού ο Όμιλος Arnell συζήτησε δημόσια την επιστήμη πίσω από το λογότυπο, όπως η χρήση της Χρυσής Αναλογίας για τον προσδιορισμό της ιδανικής γωνίας για την υδρόγειο και η σύγκρισή της με τη Μόνα Λίζα, οι κριτικοί το χαρακτήρισαν προσχηματικό και γελοίο. Παρά την εν πολλοίς αρνητική αντίδραση του κοινού για τον επανασχεδιασμό, η Pepsi αποφάσισε να κάνει μετονομασία και το 2014 τροποποίησε ελαφρώς το λογότυπο αφαιρώντας το μπλε περίγραμμα σε όλο τον κόσμο.

Το μέλλον της μάρκας Pepsi. Η ιστορία του λογότυπου της Pepsi

Ποιος ξέρει πώς θα είναι το λογότυπο της Pepsi σε 10, 20 ή 50 χρόνια; Παρόλο που μπορούμε λίγο πολύ να μαντέψουμε πώς θα μοιάζει το λογότυπο της Coke, η Pepsi επανεφευρίσκει συνεχώς τον εαυτό της και επαναφέρει τα παλιά της. λογότυπα με νέους τρόπους - βασικό μέρος της επωνυμίας σας.

Ανεξάρτητα από το πώς αλλάζει ο κόσμος ή τι συμβαίνει στον χώρο των ποτών, η Pepsi είναι εκεί, ανακαλύπτοντας τον εαυτό της για να ικανοποιήσει τους γευστικούς κάλυκες των θαυμαστών της.

ΤΥΠΟΓΡΑΦΕΙΟ АЗБУКА