Ο σχεδιασμός συσκευασιών, ως κλάδος του γραφικού σχεδιασμού, είναι ένας σημαντικός κλάδος. Πολυεθνικές εταιρείες σχεδιασμού όπως η Landor, η CBA'a και η Coley Porter Bell απασχολούν εκατοντάδες σχεδιαστές που επικεντρώνονται σχεδόν αποκλειστικά στη δημιουργία ισχυρών εμπορικών σημάτων μέσω του σχεδιασμού συσκευασιών και της επωνυμίας.
Σύμφωνα με το FMI (Food Marketing Institute), το μέσο σούπερ μάρκετ στις Ηνωμένες Πολιτείες διαθέτει περίπου 40 διαφορετικά προϊόντα. Αυτή η βιομηχανία σχεδόν 000 δισεκατομμυρίων δολαρίων βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε καταναλωτές, διανομείς, κατασκευαστές και... γραφίστες.
1. Σαφήνεια και απλότητα. Σχεδιασμός συσκευασίας
Την επόμενη φορά που θα πάτε στο σούπερ μάρκετ, επιλέξτε ένα τυχαίο ράφι και περιηγηθείτε σε μερικά από τα προϊόντα. Ρίξτε μια ματιά σε κάθε ένα και κάντε δύο πολύ απλές ερωτήσεις:
- Σε τι χρησιμεύει αυτό το προϊόν;
- Ποια μάρκα κρύβεται πίσω από αυτό;
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα ενός απλού, σαφούς, αλλά ταυτόχρονα πολύ χαρακτηριστικού σχεδιασμός συσκευασίας.
4 δευτερόλεπτα είναι ο χρόνος που θα αφιερώσει ο μέσος καταναλωτής σε οποιοδήποτε προϊόν στο ράφι.
Βρείτε προϊόντα με δεκάδες πλεονεκτήματα χωρίς σαφή επωνυμία. Βρίσκετε προϊόντα που φαίνονται υπέροχα εξωτερικά αλλά δεν εξηγούν τι υπάρχει στο κουτί;
Αυτό είναι ένα κακό παράδειγμα! Αυτό το προϊόν καθαρισμού φαίνεται επικίνδυνα νόστιμο, έτσι δεν είναι; Τέτοιος σχεδιασμός συσκευασίας μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους καταναλωτές και έλλειψη σαφήνειας.
Παρόλο που ορισμένες κατηγορίες προϊόντων επιτρέπουν κάποιο μυστήριο (π.χ. αρώματα και είδη πολυτελείας), η αδυναμία αναγνώρισης ενός προϊόντος ως προς το περιεχόμενο, τη χρήση ή ταυτότητα της μάρκας είναι μια τρομερή πρακτική που συνήθως οδηγεί σε σχέδια συσκευασιών που δεν έχουν καλή απόδοση στα καταστήματα. ,
Θυμηθείτε λοιπόν τον κανόνα νούμερο ένα: να είστε ξεκάθαροι σχετικά με το προϊόν, να είστε ξεκάθαροι για τη μάρκα.
2. Ειλικρίνεια. Σχεδιασμός συσκευασίας.
Οι αρχάριοι στο σχεδιασμό συσκευασιών, και μιλώ για πελάτες και σχεδιαστές, συχνά προσπαθούν να απεικονίσουν ένα προϊόν με τον πιο τέλειο τρόπο που μπορεί να φανταστεί κανείς. Θα σας δείξουν μπισκότα βουτηγμένα σε σοκολάτα όταν στην πραγματικότητα αγοράζετε απλά μπισκότα με γεύση σοκολάτας. Θα έχουν πλούσια, φρέσκα κεράσια σε ένα φρουτώδες γιαούρτι με μια νότα φρούτων.
Παρουσιάζοντας ένα προϊόν ως δέκα φορές καλύτερο από ό,τι είναι στην πραγματικότητα, παραπλανείτε και τελικά απογοητεύετε τον καταναλωτή, κάτι που οδηγεί μόνο σε χαμηλά ποσοστά πωλήσεων και σε πολύ κακή εικόνα της επωνυμίας.
Αυτό το προϊόν μπορεί να έχει καλή γεύση, αλλά η συσκευασία είναι σαφώς παραπλανητική.
Εδώ μπαίνει η ειλικρίνεια. Οι καταναλωτές δεν ενδιαφέρονται για τα απλά, φθηνά προϊόντα, αρκεί να γνωρίζουν τι αγοράζουν! Φυσικά, περιμένουν «λίφτινγκ» σε κάποιο βαθμό, αλλά όχι σε βαθμό που το προϊόν να φαίνεται σαν κάτι εντελώς διαφορετικό.
Ως σχεδιαστής, η δουλειά σας είναι να παρουσιάσετε το προϊόν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, αλλά να θυμάστε ότι οι καταναλωτές, συμπεριλαμβανομένου και εσάς, αξίζουν τη σωστή μεταχείριση.
3. Αυθεντικότητα. Σχεδιασμός συσκευασίας
Η πρωτοτυπία, ο χαρακτήρας και η αξιομνημόνευτη αξία βρίσκονται στον πυρήνα των μεγάλων εμπορικών σημάτων και φυσικά του υπέροχου σχεδιασμού συσκευασίας.
Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί - υπάρχουν εκατοντάδες προϊόντα εκεί έξω, όλα ανταγωνίζονται για την προσοχή των καταναλωτών. Ο μόνος τρόπος για να διαφοροποιήσετε το brand σας είναι να είστε διαφορετικός, να είστε αυθεντικός.
Δεδομένου ότι είναι πραγματικά θέμα δημιουργικότητας και εξερεύνησης, είναι αδύνατο να δώσεις συμβουλές για το πώς να είσαι «αυθεντικός», ειδικά αυτές τις μέρες που οι άνθρωποι έρχονται αντιμέτωποι με μια πληθώρα επωνυμιών, εμφανίσεων και ελκυστικότητας.
Αυτό το σχέδιο συσκευασίας του Colin Porter Bell είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυθεντικού και αξέχαστου σχεδιασμού συσκευασίας.
Αν έχετε κολλήσει με καθολικό σχέδιο συσκευασία και, στη συνέχεια, εφαρμόστε ένα ασυνήθιστο στυλ σχεδίασης με ισχυρά «οπτικά πρότυπα».
Για παράδειγμα, εάν όλοι πρόκειται να τραβήξουν φωτογραφίες ενός προϊόντος, χρησιμοποιήστε μια εικόνα ή ένα σχέδιο που βασίζεται σε γραμματοσειρές. Εάν όλοι χρησιμοποιούν μια οριζόντια διάταξη, προσεγγίστε μια κάθετη διάταξη. Εάν τα περισσότερα σχέδια είναι αρκετά μοντέρνα, δοκιμάστε να εισαγάγετε κάτι ρετρό με έμφαση στην ποιοτική γοητεία.
Να είστε τολμηροί, να είστε διαφορετικοί και να αναζητάτε απροσδόκητες πηγές έμπνευσης σε άλλες κατηγορίες προϊόντων - Ο σχεδιασμός της ετικέτας Spirit μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συλλέξετε ιδέες για αυτό το νέο έργο συσκευασίας σοκολάτας.
4. Επιρροή στο ράφι. Σχεδιασμός συσκευασίας.
Από την πλευρά του αγοραστή, το προϊόν δεν φαίνεται ποτέ μόνο του και δεν περιγράφεται ποτέ λεπτομερώς. Λόγω της απόστασης θέασης από τα ράφια και του γεγονότος ότι τα προϊόντα είναι διατεταγμένα σε σειρές και στήλες, το μόνο που βλέπουμε είναι πραγματικά δείγματα από διάφορα προϊόντα. Μόνο όταν ένα συγκεκριμένο μοντέλο τραβάει την προσοχή μας αποφασίζουμε να ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.
Αυτό το χαρακτηριστικό και η ελκυστικότητα του προϊόντος όταν τοποθετείται σε ένα πραγματικό ράφι είναι αυτό που οι έμποροι λιανικής αποκαλούν "επίδραση στο ράφι" και κάνει τεράστια διαφορά στις πωλήσεις του προϊόντος.
Αυτό ακριβώς βλέπετε στο σούπερ μάρκετ. Ποιο προϊόν τράβηξε πρώτο την προσοχή σας;
Το εφέ του ραφιού είναι κάτι που πρέπει να ελέγξετε και να εξερευνήσετε στα έργα σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό προσομοιώνοντας την τοποθέτηση του σχεδίου σας σε ένα πραγματικό ράφι και περιβάλλοντάς το με άλλα προϊόντα (για να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα χρησιμοποιήστε πολλές σειρές και στήλες για κάθε προϊόν). Όσο πιο ξεχωριστό φαίνεται, τόσο καλύτερα πουλάει.
Σημείωση: Θα εκπλαγείτε με τα αποτελέσματα - μερικές φορές τα καλύτερα σχέδια απλώς ξεθωριάζουν και γίνονται αόρατα, ενώ πιο απλά σχέδια «εμφανίζονται» στο περιβάλλον.
5. Επεκτασιμότητα
Σχεδιαστική φιλοσοφία συσκευασία του προϊόντος θα πρέπει να επιτρέπει την εύκολη εισαγωγή μιας νέας επέκτασης γραμμής (αλλαγή προϊόντος) ή υπο-μάρκας. Σχεδιασμός συσκευασίας.
Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι δημιουργείτε συσκευασία για μια νέα μάρκα χυμού μήλου. Εσείς και ο πελάτης σας επιλέξτε ένα συγκεκριμένο σχέδιο μήλου που φαίνεται πραγματικά υπέροχο. Ωστόσο, λίγους μήνες αργότερα ο πελάτης αποφασίζει να λανσάρει μια γεύση κερασιού με την ίδια μάρκα.
Ωραίο σχέδιο Η συσκευασία σάς επιτρέπει να αλλάζετε εύκολα χωρίς να χάνετε την οπτική γοητεία.
Προς τρόμο σας, συνειδητοποιείτε ότι η αρχική ιδέα σχεδίασης που δημιουργήσατε βασιζόταν σε μεγάλο βαθμό στα μήλα για να λειτουργήσει και ότι τα κεράσια δεν θα φαίνονται τόσο καλά. Επίσης, τα κεράσια έχουν κάποια οφέλη που πρέπει να κοινοποιηθούν στο μπροστινό μέρος, κάτι που είναι αντίθετο με την ιδέα σας. Έχετε πρόβλημα επεκτασιμότητας.
Για να αποφύγετε αυτό, θα πρέπει πάντα να σχεδιάζετε τη συσκευασία του προϊόντος σας έχοντας στο μυαλό σας το μέλλον. Αυτό σημαίνει ότι δημιουργείτε έναν οπτικά συστηματικό σχεδιασμό που σας επιτρέπει να αλλάζετε εύκολα οπτικές ή άλλες πληροφορίες προϊόντος, ώστε να καταλήξετε σε μια όμορφη οικογένεια προϊόντων.
6. Πρακτικότητα
Η πρακτικότητα αφορά το πραγματικό σχήμα, το μέγεθος και τη λειτουργικότητα του δοχείου του προϊόντος, όχι μόνο την ετικέτα ή τη συσκευασία. Όσο πιο πρακτικό ήταν το προϊόν, τόσο περισσότερο πούλησε - όταν ο Heinz γύρισε το μπουκάλι κέτσαπ ανάποδα, οι πωλήσεις εκτοξεύτηκαν στα ύψη.
Ανατρέποντας τα πάντα, η Heinz πούλησε περισσότερη κέτσαπ όταν η βιομηχανία κέτσαπ περνούσε κρίση ανάπτυξης.
Η πρακτικότητα είναι η πιο παραμελημένη πτυχή του σχεδιασμού της συσκευασίας απλώς και μόνο επειδή οι πελάτες συχνά επιλέγουν τη «δοκιμασμένη και αληθινή» διαδρομή, η οποία είναι μια χαμένη ευκαιρία για καινοτομία. Σχεδιασμός συσκευασίας.
Αλλά αν είστε αρκετά τυχεροί που έχετε την ευκαιρία να σχεδιάσετε το επόμενο μπουκάλι, κουτί ή φλιτζάνι σας, σκεφτείτε πάντα πρώτα την πρακτικότητα - ή στις περισσότερες περιπτώσεις, πώς το προϊόν μπορεί να γίνει πιο εύκολο στη χρήση, τη μεταφορά ή την αποθήκευση.
Η πρακτικότητα από μόνη της μπορεί να λύσει πολλά προβλήματα σχεδιασμού συσκευασίας.
Ο σχεδιασμός συσκευασίας είναι ένας τεράστιος και απαιτητικός τομέας σχεδιασμού που αναζητά πάντα σχεδιαστές που μπορούν να εξασφαλίσουν την πρωτοτυπία του προϊόντος και την αποτελεσματικότητα των πωλήσεων. Η συσκευασία είναι το τελευταίο μήνυμα που βλέπει ένας καταναλωτής και η τελευταία ευκαιρία να τον πείσει να αγοράσει ένα προϊόν. Η σαφήνεια, η ειλικρίνεια, η αυθεντικότητα και άλλοι κανόνες που περιγράφονται παραπάνω παίζουν σημαντικό ρόλο σε αυτή τη διαδικασία, αλλά σε καμία περίπτωση δεν είναι ο τελευταίος λόγος για το θέμα.
Αφήστε ένα σχόλιο