Το χρώμα στο σχεδιασμό της συσκευασίας παίζει βασικό ρόλο στην προσέλκυση της προσοχής των καταναλωτών, στη διαμόρφωση της αντίληψης της επωνυμίας και στη δημιουργία μιας συναισθηματικής σύνδεσης με ένα προϊόν. Ας δούμε μερικές βασικές πτυχές της χρήσης χρώματος στο σχεδιασμό της συσκευασίας:
-
Ταυτότητα επωνυμίας:
- Τα χρώματα που χρησιμοποιούνται στη συσκευασία πρέπει να συνάδουν με την ταυτότητα της εταιρείας. Αυτό βοηθά στη δημιουργία συνοχής μεταξύ της συσκευασίας και άλλων στοιχείων της μάρκας.
-
Χρώμα στο σχέδιο συσκευασίας. Παλέτα χρωμάτων:
- Επιλέξτε μια χρωματική παλέτα που αναδεικνύει τα κύρια χαρακτηριστικά του προϊόντος και ελκύει στοχευμένο κοινό. Ένας αρμονικός συνδυασμός χρωμάτων μπορεί να βελτιώσει την αντίληψη της συσκευασίας.
- Ψυχολογία του χρώματος:
- Διαφορετικά χρώματα μπορούν να προκαλέσουν διαφορετικά συναισθήματα και συνειρμούς. Για παράδειγμα, το κόκκινο μπορεί να συνδεθεί με την ενέργεια και το πάθος, το μπλε με την αξιοπιστία και τον επαγγελματισμό, το πράσινο με τη φύση και την οικολογία. Χρησιμοποιήστε την ψυχολογία των χρωμάτων για να υποστηρίξετε το μήνυμά σας και τις αξίες της επωνυμίας σας.
-
Χρώμα στο σχέδιο συσκευασίας. Αντίθεση και επισήμανση:
- Χρησιμοποιήστε χρώματα σε αντίθεση για να επισημάνετε βασικά στοιχεία, όπως το λογότυπό σας, τις προσφορές ή σημαντικές πληροφορίες. Αυτό θα βοηθήσει να γίνει η συσκευασία πιο ευανάγνωστη και ελκυστική.
-
Μινιμαλισμός και Αισθητική:
- Μερικές φορές αποτελεσματικός σχεδιασμός συσκευασίας μπορεί να επιτευχθεί χρησιμοποιώντας μια ελάχιστη χρωματική παλέτα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στις σύγχρονες τάσεις προς τον μινιμαλισμό και την απλότητα.
-
Σχέδιο συσκευασίας Χρώμα και Κατηγορία προϊόντος:
- Διαφορετικές βιομηχανίες μπορεί να έχουν τα δικά τους πρότυπα για τα χρώματα που σχετίζονται με μια κατηγορία προϊόντων. Για παράδειγμα, στη βιομηχανία τροφίμων, το πράσινο μπορεί να συσχετιστεί με βιολογικά προϊόντα, ενώ στον τομέα των παιδικών προϊόντων, τα έντονα χρώματα και τα χρώματα του ουράνιου τόξου μπορεί να κυριαρχούν.
-
Προσαρμογή σε πολιτιστικά χαρακτηριστικά:
- Λάβετε υπόψη τις πολιτισμικές διαφορές στην αντίληψη των χρωμάτων. Για παράδειγμα, τα χρώματα μπορούν να έχουν διαφορετικές έννοιες σε διαφορετικούς πολιτισμούς. Κάντε μια ανάλυση για να αποφύγετε παρεξηγήσεις.
-
Χρώμα στο σχέδιο συσκευασίας. Τάσεις και καινοτομίες:
- Μείνετε ενημερωμένοι τάσεις στο σχεδιασμό συσκευασιών και χρωματικές λύσεις. Μερικές φορές η χρήση τολμηρών και ασυνήθιστων χρωμάτων μπορεί να κάνει το προϊόν σας να ξεχωρίζει.
Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η αποτελεσματική χρήση του χρώματος στο σχεδιασμό της συσκευασίας πρέπει να συνάδει με τη στρατηγική της μάρκας, τους στόχους μάρκετινγκ και τα γούστα του κοινού-στόχου.
Πώς να επιλέξετε το σωστό χρώμα στο σχέδιο συσκευασίας;
Όταν πρόκειται για χρήση χρώματος με τρόπους που παρέχουν στους πελάτες μια εμπειρία που είναι αναγνωρίσιμη και αισθητικά ευχάριστη.
Η ατομική αντίληψη συνήθως χωρίζεται σε τρία ξεχωριστά μέρη:
Συμβολισμός χρώματος αναφέρεται στο πώς οι άνθρωποι μπορούν να αναγνωρίσουν ένα συγκεκριμένο χρώμα μέσα σε μια πολιτισμική ιδεολογία.
Για παράδειγμα, το πράσινο στις Ηνωμένες Πολιτείες χρησιμοποιείται συχνά ως σύμβολο για φιλικό προς το περιβάλλον προϊόντα και ανακυκλώσιμα, ενώ σε μουσουλμανικές χώρες όπως η Σαουδική Αραβία, το πράσινο αντιπροσωπεύει τον Προφήτη Μωάμεθ, δίνοντάς του μια χροιά αγιότητας ή αυθεντικότητας στο branding.
Πώς να επιλέξετε ένα χρώμα λογότυπου;
Εκτός από τον συμβολισμό προσωπική χρωματική ένωση είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει την ερμηνεία ενός ατόμου για ορισμένα χρώματα. Η προσωπική συσχέτιση χρωμάτων ορίζει την υποκειμενική πλευρά του χρώματος στο μάρκετινγκ, καθώς κάποιος που συνδέει το μπλε με τη βαφή στους τοίχους του δωματίου του ως παιδί μπορεί να το δει με διαφορετικό φως από κάποιον του οποίου η αγαπημένη αθλητική ομάδα χρησιμοποιεί έντονα το μπλε στις στολές του. Χρώμα στο σχέδιο συσκευασίας
Εκτός από τον συμβολισμό, προσωπική χρωματική ένωση είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει την ατομική ερμηνεία ενός συγκεκριμένου χρώματος στο σχέδιο συσκευασίας.
Η προσωπική συσχέτιση χρωμάτων οδηγεί την υποκειμενική πλευρά του χρώματος στο μάρκετινγκ, καθώς κάποιος που συνδέει το μπλε με τη βαφή στους τοίχους του δωματίου του ως παιδί μπορεί να το δει με διαφορετικό φως από κάποιον του οποίου η αγαπημένη αθλητική ομάδα χρησιμοποιεί έντονα το μπλε στις στολές του. .
Ψυχολογικός
Χρώμα σχεδιασμός συσκευασίας έρχεται σε αντίθεση με τις προσωπικές συσχετίσεις με την έννοια ότι περιγράφει πώς κάθε άτομο έχει αντικειμενικές, υποσυνείδητες αντιδράσεις σε ορισμένα χρώματα, όπως το πώς το μπλε και το πράσινο μπορούν να προκαλέσουν ηρεμία ή χαλάρωση. Αυτές οι αντιδράσεις ισχύουν για μια μεγάλη ποικιλία ανθρώπων, ανεξαρτήτως κουλτούρας ή εθνικότητας.
Για να βελτιστοποιηθεί πλήρως η χρήση του χρώματος στην επωνυμία και το μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να αξιολογηθούν οι προτεινόμενοι χρωματικοί συνδυασμοί από πολλαπλές οπτικές γωνίες. Για παράδειγμα, τα διαφορετικά χρώματα που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ πρέπει να ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντα και την ελκυστικότητα του ατόμου τύπος πελατών, στο οποίο εστιάζει η εταιρεία.
Ένα άλλο από τα πιο προφανή ζητήματα είναι να ληφθούν υπόψη οι αξίες και τα ιδανικά που αντιπροσωπεύει η μάρκα και να εντοπιστούν χρώματα που φαίνεται να υποστηρίζουν αυτά τα βασικά θέματα. Επιπλέον, είναι απολύτως απαραίτητο να διασφαλίσετε ότι τα επιλεγμένα χρώματα είναι συνεπή με το πώς θέλετε να εμφανίζεται η εικόνα της εταιρείας τους στον έξω κόσμο. Χρώμα στο σχέδιο συσκευασίας
Επωνυμία και χρώμα στο σχέδιο συσκευασίας
Η χρήση χρώματος για τη μετάδοση του σκοπού και της αφήγησης μιας μάρκας είχε το μερίδιό της σε επιτυχίες και αποτυχίες όλα αυτά τα χρόνια. Συχνά μάρκετινγκ στρατηγική, που φαίνεται αξιόπιστο στην αίθουσα συνεδριάσεων μπορεί να μην έχει το επιθυμητό αποτέλεσμα στην εικόνα της μάρκας που θα μπορούσε κανείς να ελπίζει ή το αντίστροφο.
Σε ένα παράδειγμα κακού συνδυασμού χρωμάτων, η Pepsi αποφάσισε τη δεκαετία του 1950 να αλλάξει το χρώμα της συσκευασίας του μηχανήματος αυτόματης πώλησης από βασιλικό σε μπλε, το οποίο σε πολλά μέρη της Νοτιοανατολικής Ασίας είναι σύμβολο θανάτου. Το αποτέλεσμα για την Pepsi ήταν πτώση των πωλήσεων και σημαντική απώλεια μεριδίου αγοράς στην Ασία, όλα λόγω μιας μικρής αλλαγής σε μία απόχρωση.
Ενώ η δεσποινίς της Pepsi ξεχωρίζει ως μια από τις περισσότερες φωτεινά παραδείγματα Οι αποτυχίες μάρκετινγκ στον εταιρικό κόσμο, τα χρωματικά λάθη επεκτείνονται και στον αθλητισμό και στον αθλητισμό. Το Πανεπιστήμιο του Ουαϊόμινγκ έλαβε πρόσφατα μια από τις χειρότερες ποδοσφαιρικές στολές σε όλα τα αθλήματα, καθώς οι καφέ φανέλες τους με κίτρινες πινελιές δεν αντικατοπτρίζουν την αίσθηση της υψηλής ενέργειας και της έντασης που κάθε επιτυχημένη ποδοσφαιρική ομάδα πρέπει να φέρει στο γήπεδο. Χρώμα στο σχέδιο συσκευασίας
Πολλοί θα συμφωνούσαν ότι το σκούρο καφέ και το κίτρινο δεν είναι τα καλύτερα χρώματα για να μεταδώσουν στους οπαδούς και τους παρατηρητές τα γενικά χαρακτηριστικά του πάθους, της αγριότητας και της δύναμης που υπάρχουν σε μια ταλαντούχα ποδοσφαιρική ομάδα. Ωστόσο, αυτός ο συνδυασμός χρωμάτων μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε άλλα περιβάλλοντα για να δημιουργήσει πολύ περισσότερα επιτυχημένη και διαχρονική εικόνα της μάρκας. Η UPS είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα εταιρείας που χρησιμοποιεί τα ίδια χρώματα με το ποδόσφαιρο του Wyoming, αλλά με εντελώς αντίθετο αποτέλεσμα. Η UPS παρέχει υπηρεσίες παράδοσης και διανομής για καταναλωτές που δεν ανησυχούν ακριβώς για την παράδοση των πακέτων τους από οδηγό φορτηγού υψηλής ενέργειας. Καφέ-κίτρινο χρώμα στο λογότυπό τους υποδηλώνει ξεκάθαρα αξιοπιστία και σταθερότητα. Αλλάζοντας τις συνθήκες υπό τις οποίες χρησιμοποιούνται ορισμένα χρώματα, μπορείτε επίσης να αλλάξετε τον αντίκτυπό τους στην εμφάνιση της μάρκας.
Επωνυμία χρώματος στη συσκευασία.
Τι σημαίνουν όλα αυτά για τη συσκευασία, από την υποσυνείδητη ψυχολογία του χρώματος μέχρι το πολιτισμικό νόημα και το πλαίσιο; Μερικές φορές αρκεί απλώς η τοποθέτηση του προϊόντος σε ένα κουτί από χαρτόνι και η αποστολή του, αλλά όπως έχουμε δει με διάφορα παραδείγματα στον κλάδο του μάρκετινγκ, αυτή μπορεί να μην είναι η σωστή επιλογή σε ορισμένα σενάρια.
Για οποιοδήποτε προϊόν που αγοράζεται σε ένα κατάστημα ή στο διαδίκτυο, το πρώτο πράγμα που βλέπει συνήθως ο αγοραστής είναι . Δεν έχει σημασία τι είναι μέσα, έξω είδος συσκευασίας μπορεί να δημιουργήσει μια αίσθηση πολυτέλειας, φιλικότητας προς το περιβάλλον ή ακόμα και ευτυχίας που προηγείται του πραγματικού προϊόντος και μεγάλο μέρος αυτής της αίσθησης βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στον χρωματικό συνδυασμό που επιλέγει να εμφανίσει η εταιρεία.
συσκευασία προϊόντων πολυτελείας
Χωρίς καν να δοκιμάσετε το προϊόν, χρώμα συσκευασίας, στο οποίο παραδίδεται, μπορεί να προκαλέσει συναισθήματα, συναισθήματα και στάσεις στα άτομα στα οποία η εταιρεία θέλει να πουλήσει. Είτε πρόκειται για κουτιά, τσάντες ή χαρτομάντηλο, αυτό που βλέπει ο πελάτης πριν ανοίξει τη συσκευασία είναι εξαιρετικά σημαντικό για τον καθορισμό του πώς μπορεί να αισθάνεται για το προϊόν μέσα.
Ενώ υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να δώσετε στη συσκευασία σας μια μοναδική και κομψή εμφάνιση, η επιλογή του σωστού συνδυασμού χρωμάτων που είτε ξεχωρίζει είτε έχει συγκεκριμένο νόημα για τον αγοραστή είναι σίγουρα μία από τις πιο σημαντικές πτυχές της επωνυμίας οποιουδήποτε προϊόντος.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τα χρώματα στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση;
«АЗБУКА«
Τάσεις σχεδίασης εξωφύλλου βιβλίου
Αφήστε ένα σχόλιο