Η συσκευασία παίζει σημαντικό ρόλο στο μάρκετινγκ καθώς είναι το πρώτο πράγμα με το οποίο αλληλεπιδρά ένας δυνητικός αγοραστής. Η αποτελεσματική συσκευασία μπορεί να προσελκύσει την προσοχή, να μεταφέρει αξίες της επωνυμίας και να δημιουργήσει μια θετική εντύπωση για ένα προϊόν. Η συσκευασία είναι απλώς ένας τρόπος να προστατεύσετε το προϊόν σας, σωστά; Στο τέλος, αυτό που μετράει είναι το εσωτερικό.
Εάν εσείς, ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, ακολουθήσετε αυτήν την προσέγγιση στη συσκευασία, μπορεί να προετοιμάζεστε για αποτυχία. Η συσκευασία παίζει ζωτικό ρόλο στο μάρκετινγκ όχι μόνο των προϊόντων σας αλλά και της επωνυμίας σας.
Πόσο σημαντική είναι η συσκευασία στο μάρκετινγκ προϊόντων;
Σύμφωνα με infographic, που δημοσιεύτηκε από το The Paperworker, το 52% των καταναλωτών λένε ότι είναι πιο πιθανό να επιστρέψουν σε μια επιχείρηση για άλλη αγορά εάν λάβουν προϊόντα σε συσκευασία premium. Το 90% των καταναλωτών επαναχρησιμοποιούν κουτιά και σακούλες για συσκευασία των προϊόντων τους μετά την αγορά, και το 40% θα κοινοποιούσε μια φωτογραφία της συσκευασίας εάν ενδιαφέρεται.
Με αυτούς τους αριθμούς, μην υποτιμάτε τη σημασία της συσκευασίας όσον αφορά το μάρκετινγκ. Όχι μόνο προσφέρει στα προϊόντα σας την απαραίτητη προστασία κατά τη διαδικασία διανομής και πωλήσεων, αλλά παίζει επίσης ζωτικό ρόλο στην προσέλκυση νέων πιθανών πελατών.
Με το unboxing βίντεο που βιώνουν κάτι σαν αναγέννηση στο διαδίκτυο, η συσκευασία έχει γίνει ένας φορητός πίνακας διαφημίσεων για την επωνυμία σας. Για πολλούς πελάτες, το unboxing είναι ίσως το πιο συναρπαστικό πράγμα για την αγορά ενός νέου προϊόντος.
Σχεδιασμός συσκευασίας το προϊόν σας δεν πρέπει ποτέ να είναι εκ των υστέρων. Θα πρέπει να θεωρείται βασικό συστατικό του μάρκετινγκ σας στρατηγική. Ρωτήστε τον εαυτό σας; Πώς θέλετε να αισθάνονται οι πελάτες σας όταν ανοίγουν το προϊόν σας; Η συσκευασία παίζει μεγάλο ρόλο στην απάντηση αυτής της ερώτησης.
Ακολουθούν 4 λόγοι για τους οποίους η συσκευασία είναι σημαντική για το μάρκετινγκ προϊόντων:
Διαφορά από τους ανταγωνιστές. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Υπάρχουν χιλιάδες προϊόντα στην αγορά και το πιθανότερο είναι ότι υπάρχουν χιλιάδες προϊόντα παρόμοια με τα δικά σας. Σύμφωνα με το The Paperworker, το ένα τρίτο των πελατών λαμβάνει αποφάσεις με βάση αποκλειστικά τη συσκευασία του προϊόντος. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η συσκευασία σας θα έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην αύξηση των πωλήσεων.
Όλα έχουν να κάνουν με τις πρώτες εντυπώσεις. Η συσκευασία σας είναι το πρώτο πράγμα με το οποίο αλληλεπιδρούν οι πελάτες, τόσο στο κατάστημα όσο και στο διαδίκτυο. Γι' αυτό η διαφοροποίηση του προϊόντος σας από τα υπόλοιπα ξεκινά από τη συσκευασία.
Χρειάζεται για τη διακόσμηση των προϊόντων σας για ράφια. Με τις γενικές συσκευασίες, κινδυνεύετε να μην προσελκύσετε νέους πελάτες. Συχνά θεωρείται κακής ποιότητας προϊόν, γιατί η συσκευασία δεν ταιριάζει απόλυτα στο προϊόν σας και φαίνεται βαρετή και αυθεντική.
Είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε υψηλής ποιότητας προσαρμοσμένες συσκευασίες για τα προϊόντα σας. Μπορείτε να μεταφέρετε μια αφήγηση επωνυμίας, να μιλήσετε απευθείας στους πελάτες σας και αυτό θα επιτρέψει στο προϊόν σας να λάμψει έντονα μεταξύ των προϊόντων των ανταγωνιστών σας.
Η χρήση στρατηγικού σχεδιασμού συσκευασίας είναι σημαντική για βελτίωση αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Και πάλι, το πακέτο σας γίνεται ο φορητός σας πίνακας διαφημίσεων. Επομένως, χρησιμοποιήστε το για να κάνετε το λογότυπό σας να ξεχωρίζει και να μεταδίδει σημαντικές πληροφορίες μέσω γραφικών και τυπογραφίας. Αφήστε τη δημιουργικότητά σας να λάμψει στο μπροστινό μέρος του πακέτου και να τραβήξετε την προσοχή της αγοράς-στόχου σας.
Η συσκευασία της επωνυμίας σας θα πρέπει να θυμάται εύκολα ανάμεσα σε όλο τον θόρυβο των ανταγωνιστών σας μέσω των επιλογών σχεδιασμού συσκευασίας και να είναι διαδραστική για τους πελάτες σας.
Είναι το ίδιο με ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Ενώ οι πελάτες σας μπορεί να μην αλληλεπιδρούν με τα προϊόντα σας από πρώτο χέρι πριν από την αγορά, το πακέτο σας θα πρέπει να λάμπει έντονα στις γενικές αίθουσες αλληλογραφίας τους με κορυφαίες συσκευασίες και σχεδιασμό. Κάντε το πακέτο σας εύκολο στην εύρεση, αξέχαστη και φιλική προς τον χρήστη.
Αν και τα οφέλη από τη χρήση συσκευασιών που δεν είναι οπτικά ελκυστικές ή εμφανείς είναι ότι δεν θα κλαπούν από την εξώπορτά σας ή το ταχυδρομείο σας. Αυτό μειώνει επίσης την πιθανότητα αγοράς.
Θέλετε το πακέτο σας να είναι τόσο ελκυστικό ώστε η περιέργεια των ανθρώπων να τους ξεπερνά.
Αποστολή μηνύματος. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Ενώ η συσκευασία σας μπορεί να χρησιμεύσει ως φορητός πίνακας διαφημίσεων για την επωνυμία σας, είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος να μιλήσετε απευθείας στους πελάτες σας.
Η μπροστινή πλευρά της συσκευασίας ονομάζεται "όψη". Εδώ παίζει ρόλο η φορητή διαφημιστική σας πινακίδα, η λειτουργία της είναι να προβάλει την επωνυμία σας και να επιστήσει την προσοχή στο προϊόν σας, ταυτόχρονα διακρίνοντας την επωνυμία σας από τους ανταγωνιστές. Το μήνυμα που προσπαθείτε να μεταφέρετε στο εξώφυλλό σας πρέπει να είναι σύντομο και εντυπωσιακό.
Το πίσω μέρος της συσκευασίας λειτουργεί ως περιοχή πληροφοριών για το προϊόν σας. Καθιερώνει έναν διάλογο μεταξύ του προϊόντος σας και του αγοραστή. Σύμφωνα με τις απαιτήσεις των καταναλωτών, μπορεί να υπάρχουν πολλές πληροφορίες στο πίσω μέρος της συσκευασίας, επομένως φροντίστε να είναι σαφείς, συνοπτικές και οργανωμένες. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Η συσκευασία σας μπορεί να μεταφέρει βασικές πληροφορίες όπως:
- Τιμή
- Συστατικά
- οδηγίες
- Προειδοποιήσεις
- Κυβερνητικές κανονιστικές πληροφορίες
Αν και μπορεί να φαίνεται ασήμαντο και ασήμαντο για το μάρκετινγκ, η διατήρηση της πλήρους διαφάνειας με την πελατειακή σας βάση στην πραγματικότητα οικοδομεί εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας και προστατεύει τους πελάτες σας από οποιαδήποτε απογοήτευση, κάνοντας τους να αισθάνονται ασφαλείς.
Αυτό σημαίνει επίσης ότι πρέπει να είστε απόλυτα διαφανείς και περήφανοι για τα οφέλη του προϊόντος σας. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Για παράδειγμα;
Η κατανάλωση ή η χρήση του προϊόντος σας εξοικονομεί χρόνο ή χρήμα στους πελάτες σας; Πες τους το στη συσκευασία!
Με αυτόν τον τρόπο, επικοινωνείτε άμεσα και αλληλεπιδράτε με την αγορά-στόχο σας, ενώ διακρίνεστε από οποιονδήποτε άλλο ανταγωνιστή που μπορεί να δουν οι πελάτες σας στα ράφια.
Εάν από τη συσκευασία σας λείπουν πληροφορίες που παρέχουν οι ανταγωνιστές σας στη συσκευασία τους, αυτό θα μπορούσε να φέρει το προϊόν σας σε μειονεκτική θέση, γι' αυτό έχετε υπόψη σας σχεδιασμός συσκευασίας τους ανταγωνιστές σας.
Πείτε στους πελάτες σας την πλήρη ιστορία και απαντήστε σε οποιεσδήποτε ερωτήσεις στη συσκευασία σας προτού καν προλάβουν να ρωτήσουν.
Καλύτερη εξυπηρέτηση πελατών
Ενώ πολλές εταιρείες ξοδεύουν πολύ χρόνο σε σχεδιαστική και εννοιολογική έννοια του προϊόντος σας, η συσκευασία συχνά αποδεικνύεται δευτερεύουσα εργασία παρά προτεραιότητα. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Γεγονός είναι ότι η συσκευασία είναι ένα σημαντικό μέρος της εμπειρίας του πελάτη σήμερα. Ειδικά λαμβάνοντας υπόψη αυτό ηλεκτρονικό εμπόριο παίρνει το θρόνο στον κόσμο του λιανικού εμπορίου, οι πελάτες είναι πιο πιθανό να στραφούν σε online κριτικές άλλων πελατών που έχουν ήδη αγοράσει το προϊόν σας.
Όταν ένας πελάτης αποσυσκευάζει το προϊόν σας, θα πρέπει να προκαλεί μια θετική συναισθηματική ανταπόκριση ή διάθεση. Αυτό τονίζεται μέσα από βίντεο unboxing στο YouTube που δείχνουν την εμμονή των ανθρώπων να εξερευνούν και να αλληλεπιδρούν όχι μόνο με το προϊόν, αλλά κυρίως με τη συσκευασία.
Σύμφωνα με την The Packaging Company, το 40% των online αγοραστών λένε ότι είναι πιο πιθανό να μοιραστούν μια εικόνα προϊόντος ή ένα βίντεο στο κοινωνικά δίκτυα, εάν η συσκευασία είναι επώνυμη και ενδιαφέρουσα. Το 60% είναι πιο πιθανό να μοιραστεί μια φωτογραφία προϊόντος κοινωνικά δίκτυα, αρκεί να έρχεται συσκευασμένο δώρο και όχι το παραδοσιακό καφέ κουτί σας. Αυτό σημαίνει ότι η προσαρμογή σχεδιασμός συσκευασίας στους online αγοραστές σας μπορεί να αυξήσει περαιτέρω τις πωλήσεις του προϊόντος σας.
Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Η premium συσκευασία επικοινωνεί την ποιότητα του προϊόντος σας στον αγοραστή. Αν και η σκληρή συσκευασία μπορεί να καταστραφεί αρκετά εύκολα, δίνει στα προϊόντα σας μια πολυτελή εμφάνιση που θα κάνει τους πελάτες σας να αισθάνονται περιποιημένοι.
Ωστόσο, αυτό μπορεί επίσης να επιτευχθεί χρησιμοποιώντας ένα πτυσσόμενο κουτί από χαρτόνι λόγω της ευελιξίας του στις επιλογές εκτύπωσης και φινιρίσματος. Επιπλέον, η χρήση αφρωδών ενθεμάτων προσθέτει επίσης μια πολυτελή εμφάνιση στη συσκευασία σας και βελτιώνει ποιότητα εξυπηρέτησης πελατών, και επίσης αυξάνει την προστασία των προϊόντων σας.
Έμμεση επικοινωνία με τους πελάτες σας μέσω упаковочные материјали τους επιτρέπει να μάθουν περισσότερα για την ποιότητα, την επωνυμία και την αφήγηση του προϊόντος σας.
Αυτό έχει μεγάλο αντίκτυπο στη συνολική εμπειρία - και η εμπειρία ξεκινά από τη συσκευασία.
Εάν η συσκευασία σας δημιουργεί μια αξέχαστη εμπειρία χρήστη, οι πελάτες σας μπορεί ακόμη και να θέλουν να κρατήσουν τη συσκευασία και να αρχίσουν να συλλέγουν!
Δημιουργία αφήγησης επωνυμίας. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Έχουμε απομακρυνθεί από πιο παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ όπως "το προϊόν μας είναι το καλύτερο, άρα το χρειάζεστε".
Το μάρκετινγκ έχει γίνει πιο περίπλοκο καθώς η Gen Z και millennials άρχισε να παίζει σημαντικότερο ρόλο στην αγορά.
Δεν αρκεί πλέον να λέτε απλώς στους πελάτες ότι το προϊόν σας είναι το καλύτερο. Οι πελάτες σας θέλουν να ξέρουν.
- Γιατί το προϊόν σας είναι το καλύτερο;
- Ποιος δημιούργησε το προϊόν;
- Πώς δημιουργήθηκε το προϊόν;
- Γιατί δημιουργήθηκε το προϊόν;
- Πού δημιουργήθηκε το προϊόν;
Γιατί θέλουν να μάθουν οι πελάτες; Γιατί όλοι αγαπούν μια καλή ιστορία. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Διήγηση μύθων ιστορίες για τη μάρκα Είναι σημαντικό να προκαλέσετε μια συναισθηματική αντίδραση καθώς και να εκπαιδεύσετε τους πελάτες σας σχετικά με το προϊόν και την επιχείρησή σας.
Αν και μπορεί να φαίνεται χρήσιμο να είστε όσο το δυνατόν πιο λεπτομερείς στην περιγραφή της ιστορίας της επωνυμίας σας, είναι καλύτερο να το κάνετε απλό και ουσιαστικό .
Ο κόσμος λατρεύει μια ιστορία που τραβάει την προσοχή τους και ο καλύτερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι με μια φορητή διαφημιστική πινακίδα, τη συσκευασία σας.
Οι επωνυμίες πρέπει να επιδιώκουν την αυθεντικότητα και να δημιουργήσουν μια γνήσια σύνδεση με τους πελάτες τους για να βελτιώσουν την αφήγηση και την απήχηση της επωνυμίας τους. Απευθείας επικοινωνία με τους πελάτες μέσω του σχεδιασμού συσκευασίας παίζει σημαντικό ρόλο στο μάρκετινγκ και τις πωλήσεις στους πελάτες σας.
Χρήση κειμένου, τυπογραφία και σχεδιαστικά στοιχεία στη συσκευασία μπορεί να μεταφέρει την αφήγηση της επωνυμίας σας και επίσης να δημιουργήσει μια αξέχαστη εντύπωση στους πελάτες σας, τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Υπάρχει πολύς περιττός θόρυβος στον διαδικτυακό κόσμο. Ως εκ τούτου, μπορεί να είναι δύσκολο για τις επωνυμίες να επιδείξουν πραγματικά την αφήγηση της επωνυμίας τους, ειδικά σε μια εποχή ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα υλικά συσκευασίας σας είναι πολύ σημαντικά για την αφήγηση της ιστορίας της επωνυμίας σας.
Η προσαρμοσμένη συσκευασία σάς επιτρέπει να εξατομικεύσετε τα προϊόντα σας και να μιλήσετε πραγματικά απευθείας στους πελάτες σας για να βελτιώσετε την ιστορία της επωνυμίας σας.
Σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε ευχαριστήρια κάρτες, ονόματα πελατών, αυτοκόλλητα και ετικέτες για να εξατομικεύσετε όχι μόνο τη συσκευασία σας, αλλά και το προϊόν σας.
Αυτό παίζει καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της αφήγησης της επωνυμίας μεταξύ των πελατών σας και σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια πιστή βάση πελατών.
Η τεχνολογία εξελίσσεται συνεχώς και αλλάζει τον τρόπο λειτουργίας των βιομηχανιών. Το μάρκετινγκ και η συσκευασία δεν αποτελούν εξαίρεση.
Η τεχνολογία έχει κάνει τις συσκευασίες πιο διαδραστικές για τους καταναλωτές και πιο εύκολη την επικοινωνία σχετικά με τις μάρκες. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Με τη χρήση κωδικών QR σε έξυπνες συσκευασίες, μπορείτε πλέον να πείτε την ιστορία της επωνυμίας σας με ακόμη περισσότερες λεπτομέρειες με το απλό κλικ ενός κουμπιού.
Οι πελάτες σας μπορούν να σαρώσουν τη συσκευασία και να βρουν περισσότερες πληροφορίες όχι μόνο για το προϊόν σας, αλλά και για την αποστολή, τις αξίες και την ιστορία της επωνυμίας σας.
Συσκευασία στο Μάρκετινγκ
Αυτό είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για την αλληλεπίδραση με τη συσκευασία σας, καθώς μπορείτε να τη διατηρήσετε ελκυστική και απλή στη φυσική σας συσκευασία, αλλά να υπερβείτε τον κωδικό QR σας.
Επιπλέον, η επαυξημένη πραγματικότητα αρχίζει να κερδίζει περισσότερη προσοχή στον κόσμο του μάρκετινγκ και της συσκευασίας. Συσκευασία στο μάρκετινγκ.
Χρησιμοποιώντας εικόνες και κινήσεις, οι πελάτες σας μπορούν να κατανοήσουν καλύτερα το προϊόν και την επωνυμία σας απλώς βλέποντάς το μέσω της κάμερας του τηλεφώνου τους.
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού είναι η επαυξημένη πραγματικότητα του Jack Daniels.
Με μια απλή λήψη, οι πελάτες μπορούν να περιηγηθούν σε διαφορετικά μπουκάλια Jack Daniels σε έναν εντελώς νέο κόσμο που παίζει ρόλο στην αφήγηση της επωνυμίας τους και αφηγείται μια συναρπαστική ιστορία.
Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσθέσετε μια αίσθηση στο προϊόν και την επωνυμία σας πέρα από τον σχεδιασμό της συσκευασίας.
Η συσκευασία παίζει βασικό ρόλο στο μάρκετινγκ σήμερα, η προσαρμογή και η προσθήκη εξατομίκευσης είναι ζωτικής σημασίας για την αφήγηση της ιστορίας της επωνυμίας σας!
Αφήστε ένα σχόλιο