Χρώματα συσκευασίας. Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της αλλαγής

Τα χρώματα συσκευασίας αναφέρονται στην παλέτα των χρωμάτων που χρησιμοποιούνται για το σχεδιασμό και την παρουσίαση της συσκευασίας του προϊόντος. Η επιλογή χρωμάτων για τη συσκευασία είναι μια σημαντική πτυχή του μάρκετινγκ και της επωνυμίας, καθώς τα χρώματα μπορούν να προκαλέσουν ορισμένα συναισθήματα, συνειρμούς και να επηρεάσουν την αντίληψη των καταναλωτών.

Αυτά τα χρώματα θα κάνουν το προϊόν σας να ξεχωρίζει στα ράφια των καταστημάτων. Όταν φτάσουν τα εμπορεύματα και οι αγοραστές ανοίξουν τον φάκελο αποστολής ή κουτί από χαρτόνι, βλέπουν τι υπάρχει μέσα για πρώτη φορά. Ως μέρος της επωνυμίας σας, τα χρώματά σας λένε την ιστορία για ποιον απευθύνεται το προϊόν σας και τι μπορούν να περιμένουν οι πελάτες από αυτό.

Εάν σκέφτεστε να αλλάξετε το χρώμα της συσκευασίας του προϊόντος σας, έχετε πολλά να σκεφτείτε. Η αλλαγή του συνδυασμού χρωμάτων μπορεί να είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται το προϊόν σας για να προσελκύσει ένα νέο ή ευρύτερο κοινό. Ή μπορεί να καταστρέψει όλα όσα έχετε χτίσει μέχρι τώρα. Ακόμη και μια μικρή αλλαγή χρώματος μπορεί να αλλάξει δραματικά την αντίληψη του κοινού για την επωνυμία σας.

Σήμερα θα το κάνουμε πιο εύκολο. Χρησιμοποιήστε τις παρακάτω οδηγίες για να δημιουργήσετε μια λίστα με τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα και να δείτε εάν θα υπάρξει αλλαγή στο χρώμα της συσκευασίας στο μέλλον.

Πότε να αλλάξετε τα χρώματα της συσκευασίας;

Ανεξάρτητα από το πώς αποφασίσατε για το αρχικό χρώμα συσκευασίας, έχετε βάλει πολλή σκέψη σε αυτό.

Ίσως έχετε χρησιμοποιήσει την ψυχολογία των χρωμάτων για να σχεδιάσετε το τέλειο πακέτο για ένα υπερ-στοχευμένο κοινό. Ή ρωτήσατε τους φίλους σας τι νόμιζαν ότι θα ήταν καλό. Μπορεί να έχετε επιλέξει έναν συνδυασμό χρωμάτων που σημαίνει κάτι σημαντικό για εσάς. Ή απλά δεν το σκέφτηκες δύο φορές και επιλέξατε ένα τυχαίο χρώμα.

Αλλά τώρα, όταν σκέφτεστε να αλλάξετε το χρώμα της συσκευασίας σας, θυμηθείτε ότι δεν δημιουργείτε κάτι νέο. Παραποιείτε ένα καθιερωμένο πράγμα.

Πριν ξεκινήσετε, αναρωτηθείτε γιατί σκέφτεστε να αλλάξετε.

Κυκλοφορείτε ένα νέο προϊόν ή διαφοροποιείτε ένα προϊόν από άλλα που πουλάτε; Ίσως αυτό το προϊόν πρέπει να προσελκύσει διαφορετικό κοινό από αυτό που έχετε ήδη δημιουργήσει.

• Θέλετε να απομακρυνθείτε από ορισμένες συνδηλώσεις; Μια αλλαγή στον κλάδο σας ή μια διαμάχη γύρω από την επωνυμία σας μπορεί να σας παρακινήσει να ξανασκεφτείτε πώς παρουσιάζετε το προϊόν σας.
• Έχει συγχωνευθεί η εταιρεία σας με άλλη; Θα χρειαστείτε έναν τρόπο να ενσωματώσετε και τις δύο επωνυμίες χωρίς να χάσετε την ταυτότητά σας.

• Η επωνυμία σας έχει αποκτήσει διαφορετική προσωπικότητα από αυτή που αρχικά οραματιζόσασταν; Αυτό συμβαίνει. Οι έμπειροι επιχειρηματίες θα αλλάξουν για να ταιριάζουν στη θέση που επιλέγει το προϊόν τους.
• Είστε έτοιμοι για αναβάθμιση; Αν έχετε ζήσει εδώ για πολύ καιρό, η συσκευασία σας μπορεί να είναι διαφορετικής εποχής. Μερικές φορές τα χρώματα και τα σχέδια κολλάνε σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Σκεφτείτε αυτό το εμβληματικό σχέδιο χάρτινου ποτηριού από τη δεκαετία του '90. Κάποτε, αυτό που είναι της μόδας τώρα θα φαίνεται τόσο ξεπερασμένο όσο ένα κύπελλο σόλο τζαζ.

Η πιο σημαντική δουλειά σας είναι να βεβαιωθείτε ότι η αλλαγή δεν είναι αυθαίρετη. Αλλάζετε τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται την επωνυμία σας, οπότε αν σκέφτεστε να κάνετε τη συσκευασία σας μπλε, χρειάζεστε έναν καλύτερο λόγο από το "επειδή μου αρέσει το μπλε".

Οφέλη από την αλλαγή χρώματος συσκευασίας

Μπορείτε να προσελκύσετε ένα νέο κοινό

Τα χρώματα που επιλέγετε επηρεάζουν το πώς σκέφτεται το κοινό σας για το προϊόν σας. Σκεφτείτε τα ως συντομογραφία για το ποιον στοχεύετε και γιατί.

Το προϊόν σας και το απλό λευκό του Η συσκευασία προσελκύει τους καταναλωτές με μινιμαλιστική και καθαρή αισθητική. Εάν θέλετε να τονίσετε τη δέσμευση της εταιρείας σας για βιωσιμότητα, σκεφτείτε να προσθέσετε πράσινες πινελιές στη συσκευασία σας. Αυτό μπορεί να προσελκύσει έναν νεότερο, πιο πράσινο καταναλωτή που ενδιαφέρεται για το τι περιλαμβάνει τα προϊόντα που αγοράζουν.

Να είστε όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένοι σχετικά με το ποιον προσπαθείτε να προσελκύσετε στην επωνυμία σας. Ο νεαρός, οικολογικός καταναλωτής σας μπορεί επίσης να είναι πολιτικά προοδευτικός και να απολαμβάνει να περνά χρόνο σε εξωτερικούς χώρους. Τώρα έχετε πολλούς παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν δημιουργείτε μια νέα χρωματική παλέτα για τη συσκευασία σας.

Μπορείτε να αφήσετε τις παλιές συνδηλώσεις. Χρώμα συσκευασίας

Τα χρώματα έχουν συνειρμούς. Οι καταναλωτές αναμένουν τα προϊόντα σε μαύρη συσκευασία να είναι υψηλής ποιότητας. Όπως είπαμε, το πράσινο λέει, "Γεια, είμαστε πράσινοι!" Τα αντρικά είδη συσκευάζονται συνήθως σε ψυχρά χρώματα, ενώ τα κοριτσίστικα σε πιο ζεστά, πιο απαλά χρώματα.

Μπορεί να πουλούσατε αποκλειστικά γυναικεία προϊόντα όταν ιδρύθηκε η εταιρεία σας, αλλά τώρα έχετε προϊόντα για όλα τα φύλα. Η ροζ συσκευασία που σχεδιάσατε αρχικά δεν είναι πλέον κατάλληλη για την εταιρεία σας, επομένως πρέπει να μεταβείτε σε μια πιο ουδέτερη ως προς το φύλο συσκευασία. απόψεις παλέτα

Σκεφτείτε τις αλλαγές που θέλετε να μεταφέρετε με νέα χρώματα συσκευασίας. Τα έντονα, ζεστά χρώματα όπως το πορτοκαλί και το κίτρινο αναδεικνύουν μια συναρπαστική, παιχνιδιάρικη νέα εμφάνιση. Η προσθήκη μαύρου ή μωβ στην παλέτα συσκευασίας σας μπορεί να δείξει ότι έχετε αναβαθμιστεί.

Προσαρμόζεστε στις τρέχουσες τάσεις. Χρώματα συσκευασίας

Οι χρωματικοί συνδυασμοί δεν διαρκούν για πάντα. Αν δεν έχετε μια πολύ απλή χρωματική παλέτα, αυτό που φαινόταν υπέροχο πριν από 10 χρόνια τώρα φαίνεται παλιό. Μερικές φορές αυτό συμβαίνει ακόμα και με απλό και μονόχρωμο σχέδιο. Σκεφτείτε το γήινο, το αβοκάντο της δεκαετίας του '70 ή το νέον του '80 ως παραδείγματα χρωματικών συνδυασμών συγκεκριμένης εποχής. Κοιτάζοντας λίγο αργότερα, σκεφτείτε πώς τα ουδέτερα, τα μπλουζ και το μινιμαλιστικό σχέδιο καθόρισαν τη δεκαετία του 'XNUMX.

Η αλλαγή των χρωμάτων της συσκευασίας σας είναι μέρος της επανεφεύρεσης της επωνυμίας σας για να παραμείνετε σχετικοί καθώς αλλάζουν οι καιροί και τα γούστα. Και μην πείτε στον εαυτό σας ότι οι τάσεις επιστρέφουν για να μην ενημερώσετε τη συσκευασία. Ναι, αλλά δεν έχετε ιδέα ποιες τάσεις θα επιστρέψουν, πότε θα επιστρέψουν ή πώς θα επιστρέψουν. Επίσης, δεν έχετε την πολυτέλεια να αφήσετε την επωνυμία σας να χαλαρώσει κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Χρώματα συσκευασίας

Βρείτε, λοιπόν, έναν τρόπο να συνδυάσετε τους στόχους σας στο branding με τη σημερινή χρωματική παλέτα. Ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε είναι το Χρώμα της Χρονιάς της Pantone. Η χρήση μοντέρνων χρωμάτων μπορεί να είναι αποτελεσματική βραχυπρόθεσμα, αν και μπορεί να σας επαναφέρει εκεί που ήσασταν σε μερικά χρόνια. Εάν αλλάζετε χρώματα συσκευασίας για να εκσυγχρονίσετε την επωνυμία σας, προσπαθήστε να αποφύγετε τα ξεπερασμένα σχέδια.

Μειονεκτήματα της αλλαγής των χρωμάτων συσκευασίας

Το προϊόν σας γίνεται αγνώριστο. Χρώματα συσκευασίας

Εάν το προϊόν σας είναι γνωστό για το καφέ κουτί του, μην μεταβείτε σε μπλε κατά τη διάρκεια της νύχτας.

Για τους καταναλωτές, οι αλλαγές που εμφανίζονται τυχαίες προκαλούν σύγχυση και ενδέχεται να βλάψουν την εικόνα σας. Ακόμα κι αν το λογότυπό σας παραμένει στη συσκευασία μετά από αλλαγή συσκευασίας, ο μοναδικός συνδυασμός χρωμάτων σας είναι ένας τρόπος να γνωστοποιήσετε αμέσως την παρουσία του προϊόντος σας. Όταν το προϊόν σας βρίσκεται σε ένα ράφι δίπλα στα προϊόντα των ανταγωνιστών σας, το χρειάζεστε.

Θυμάστε τον αποτυχημένο επανασχεδιασμό της συσκευασίας της Tropicana;

Τα χρώματά σας μοιάζουν πολύ με τα χρώματα άλλης εταιρείας

Υπάρχουν τόσα πολλά λουλούδια. Φυσικά, οι διαφορετικές αποχρώσεις και οι συνδυασμοί της παλέτας καθιστούν πολύ πιο εύκολο να βρείτε κάτι που μπορεί να είναι μοναδικό για εσάς, αλλά μπορεί να είναι δύσκολο να δημιουργήσετε μια παλέτα που ταιριάζει στην επωνυμία σας χωρίς να μοιάζει πολύ με άλλη εταιρεία. Χρώματα συσκευασίας

Όταν επιλέγετε νέα χρώματα, κάντε δύο ερωτήσεις:

• Πώς συσκευάζουν οι ανταγωνιστές σας τα προϊόντα τους;
• Χρησιμοποιούν άλλες εταιρείες τον συνδυασμό που σκέφτεστε;

Εάν η άλλη εταιρεία που χρησιμοποιεί αυτήν την παλέτα είναι μικρή, εξειδικευμένη και σε εντελώς διαφορετικό κλάδο, δεν είναι πρόβλημα. Αλλά αν τα χρώματα που θέλετε είναι ένα εμβληματικό μέρος μιας εθνικής επωνυμίας, επιλέξτε μια διαφορετική παλέτα για να μην φαίνεστε ότι τα αντιγράφετε ή προσπαθείτε να είστε αυτή η επωνυμία. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε μια παλέτα με ροζ, πορτοκαλί και λευκό, η συσκευασία σας θα μοιάζει σαν να προέρχεται από την Dunkin' Donuts.

Χρώματα συσκευασίας. Το rebranding είναι ακριβό.

Οι σχεδιαστές κοστίζουν χρήματα. Η έρευνα κοστίζει χρήματα. Το branding δεν είναι φτηνό. Χρώματα συσκευασίας

Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να αλλάξετε τα χρώματα της συσκευασίας σας, αλλά θα πρέπει να σκεφτείτε να αλλάξετε τους όρους επένδυσής σας. Εάν η έρευνά σας δείχνει ότι η αλλαγή των χρωμάτων δεν θα επηρεάσει το τελικό αποτέλεσμα, δεν είναι τώρα η ώρα να αλλάξετε τα χρώματα της συσκευασίας. Εάν ένας επανασχεδιασμός μεγάλης κλίμακας θα ήταν πολύ ακριβός για να έχετε μια αξιόλογη απόδοση, βρείτε έναν τρόπο να κάνετε μια μικρότερη, λιγότερο δαπανηρή ενημέρωση.

Η αλλαγή του χρώματος της συσκευασίας είναι πάντα ένας κίνδυνος, αλλά πρέπει να υπολογιστεί. Το Spotify εξέτασε πάνω από 5000 αποχρώσεις του πράσινου πριν επιλέξει την τέλεια απόχρωση για το νέο του λογότυπο.

Διατηρήστε το απλό και απλά αλλάξτε τα χρώματά σας. Χρώματα συσκευασίας

Εάν αλλάξετε τη συσκευασία σας μετά συγχωνεύσεις, αυτός μπορεί να είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να διατηρήσετε την ταυτότητά σας ενσωματώνοντάς την με άλλους. Για παράδειγμα, όταν η Google εξαγόρασε τη Motorola, η Motorola άλλαξε το λογότυπό της για να αντικατοπτρίζει τη νέα της θέση ως Google.

Η Motorola διατήρησε την εταιρική της ταυτότητα ενσωματώνοντας τα χρώματα της Google στο λογότυπό της.

Εάν θέλετε να παραμείνετε στην καθιερωμένη θέση σας, αλλά να δώσετε στη συσκευασία σας μια ενημερωμένη εμφάνιση, σκεφτείτε να διατηρήσετε το χρωματικό σας συνδυασμό αλλά να το κάνετε μερικές αποχρώσεις πιο φωτεινό ή πιο σκούρο. Ακόμη και μια μικρή αλλαγή μπορεί να κάνει την εικόνα σας πιο τολμηρή, πιο απαλή ή πιο μοντέρνα χωρίς να αποκλίνετε από την καθιερωμένη παλέτα σας. Παίξτε με διαφορετικές αποχρώσεις των χρωμάτων που χρησιμοποιείτε ήδη για να δείτε πόσο διαφορετική μπορεί να είναι η συσκευασία σας μετά από μερικές αλλαγές. Χρώματα συσκευασίας

Χρώματα συσκευασίας. Μην ξεχάσετε να δοκιμάσετε!

Η αλλαγή του χρωματικού συνδυασμού της συσκευασίας σας δεν είναι ασπρόμαυρο ζήτημα. Θα μπορούσε να είναι κόκκινο, γκρι, κίτρινο ή πράσινο, ή ακόμα και όλα αυτά τα χρώματα μαζί. Δεν υπάρχει μαγική φόρμουλα για να αποφασίσετε αν θα αλλάξετε συσκευασία του προϊόντος και πώς να το κάνουμε. Προσδιορίστε ποιο θα είναι το πιθανό αποτέλεσμα μιας αλλαγής χρώματος για το προϊόν σας και, στη συνέχεια, δοκιμάστε τις ιδέες σας μέσω μακέτες, έρευνες και δοκιμές A/B. Αντί να ψάχνετε για μια καθολική σωστή απάντηση, προσπαθήστε να βρείτε τη σωστή απάντηση για το προϊόν σας.

FAQ . Χρώματα συσκευασίας.

1. Γιατί είναι σημαντικό το χρώμα της συσκευασίας;

   • Το χρώμα της συσκευασίας παίζει βασικό ρόλο στην προσέλκυση της προσοχής των καταναλωτών, στη δημιουργία αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, και μπορεί επίσης να επηρεάσει την αντίληψη για την ποιότητα του προϊόντος.

2. Πώς να επιλέξετε το κατάλληλο χρώμα συσκευασίας για ένα προϊόν;

   • Η επιλογή του χρώματος εξαρτάται από τη φύση του προϊόντος, στοχευμένο κοινό, τους συσχετισμούς που θέλετε να προκαλέσετε και το ανταγωνιστικό περιβάλλον. Για παράδειγμα, τα έντονα χρώματα μπορούν να τραβήξουν την προσοχή, ενώ τα φυσικά χρώματα μπορούν να συνδεθούν με μια οργανική αίσθηση.

3. Πώς το χρώμα επηρεάζει τη συναισθηματική αντίληψη;

   • Τα χρώματα μπορούν να προκαλέσουν διαφορετικά συναισθήματα. Για παράδειγμα, το κόκκινο μπορεί να συσχετιστεί με την ενέργεια και το πάθος, το μπλε με την ηρεμία και το πράσινο με τη φύση και την υγεία.

4. Μπορούν τα χρώματα της συσκευασίας να επηρεάσουν τις αποφάσεις αγοράς;

   • Ναι, τα χρώματα μπορούν να επηρεάσουν τις αποφάσεις αγοράς. Η ελκυστική συσκευασία μπορεί να προκαλέσει θετικά συναισθήματα και να πείσει τον καταναλωτή για την ποιότητα του προϊόντος.

5. Πώς να χρησιμοποιήσετε την ψυχολογία των χρωμάτων στο σχεδιασμό των συσκευασιών;

   • χρήση ψυχολογιю цветаγια να δημιουργήσετε το επιθυμητό αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, το πορτοκαλί και το κίτρινο μπορούν να προκαλέσουν αισθήματα αισιοδοξίας, ενώ το μαύρο μπορεί να συνδεθεί με την πολυτέλεια.

6. Υπάρχουν καθολικές έννοιες για τα χρώματα στη συσκευασία;

   • Ορισμένα χρώματα έχουν καθολικούς συσχετισμούς, αλλά επηρεάζονται επίσης από πολιτιστικούς και συμφραζόμενους παράγοντες. Για παράδειγμα, το κόκκινο μπορεί να συμβολίζει το πάθος αλλά και τον κίνδυνο.

7. Πώς να επιλέξετε έναν συνδυασμό χρωμάτων για τη συσκευασία;

   • Επιλέξτε συνδυασμούς χρωμάτων που είναι αρμονικοί, μεταδίδουν την επωνυμία σας και ταιριάζουν με το μήνυμα που θέλετε να μεταφέρετε. Χρησιμοποιήστε χρωματικούς συνδυασμούς που δημιουργούν αντίθεση.

8. Μπορεί η αλλαγή του χρώματος της συσκευασίας να επηρεάσει την αναγνώριση της επωνυμίας;

   • Ναι, η αλλαγή του χρώματος της συσκευασίας μπορεί να επηρεάσει την αναγνώριση της επωνυμίας. Ωστόσο, εάν η αλλαγή είναι προσεκτική και συνεπής με το γενικό στυλ της επωνυμίας, μπορεί να είναι μια αποτελεσματική στρατηγική απόφαση.

9. Πόσο σημαντική είναι η συνοχή του χρώματος για μια μάρκα;

   • Η συνέπεια των χρωμάτων είναι σημαντική για τη διατήρηση μιας συνεπούς ταυτότητας και αναγνώρισης της επωνυμίας. Τα σταθερά χρώματα στη συσκευασία, τα λογότυπα και τα υλικά μάρκετινγκ συμβάλλουν στη δημιουργία μιας οπτικής σύνδεσης με το εμπορικό σήμα.

10. Πώς ξέρετε ποια χρώματα ταιριάζουν καλύτερα με ένα προϊόν;

    • Πραγματοποιήστε έρευνα για το κοινό-στόχο σας, αναλύστε τους ανταγωνιστές και δοκιμάστε διαφορετικές επιλογές χρωμάτων για να προσδιορίσετε ποια χρώματα ταιριάζουν καλύτερα στο προϊόν και την επωνυμία σας.