Publizitate motak bezero potentzialen arreta erakartzeko eta ondasunak, zerbitzuak edo marka bat ezagutzera emateko erabiltzen diren hainbat komunikazio-modu eta metodo dira.
Thomas J. Barratt publizitate modernoaren aita bezala ezagutzen da. Londresen bisitaria, Pears Soap konpainian lan egin zuen. Garatu zuen publizitate eraginkorra produktu baten aldeko kanpaina, agian lehen aldiz, irudiak, leloak, esaldiak eta esaldi-eskubideak erabiltzen dituena.
Leloetako bat “Egun on! Erabili al duzu Pierceren xaboia? oso ezaguna zen bere garaian. Harrezkero, publizitatea hedatu eta hazi egin da esponentzialki. Gaur egun, publizitate-modu eta metodo ezberdinak daude merkaturatzaileek sustatzeko edo erabiltzen dituztenak zure produktua saltzea edo zerbitzuak. Ikus dezagun banan-banan.
10 publizitate mota
1) Interneteko publizitatea. Publizitate motak.
Internet - publizitatea edo digital publizitatea mezu bat Internet bidez transmititzen den moduan. Webgune bakoitzeko, publizitatea da diru-iturri nagusia. Sareko publizitatea oso ezaguna egin da azken hamarkadan eta publizitate profesional gehienen itxaropenak gainditu ditu. Google-ren sarreren %60 publizitatetik dator, eta gauza bera Facebookekin.
Lineako publizitatea hain eraginkorra bihurtu da, non iragarki zehatz bat adin jakin bateko pertsona jakin bati kokapen zehatz batean une zehatz batean bideratu ahal izateko. Prezioei dagokienez, sareko publizitatea oso merkea da beste publizitate mota guztiekin alderatuta.
Sareko publizitatearen desabantaila nagusia da batzuetan jendeak ez duela iragarkiaren gainean klik egiten eta mezua ez dela xede-publikoarengana iristen. Gainera, sarean konfiguratzeak guztiontzat erabilgarri ez dauden ezagutza teknikoak behar ditu. Publizitate digitala eta lineako publizitatea hazten ari den iragarki mota azkarrenetako bat da.
YouTube publizitatea, Facebook publizitatea, Google bilaketa-emaitzen orrian bistaratzen diren publizitatea lineako publizitatearen adibideak dira.
a) SMS bidezko publizitatea. Publizitate motak.
SMS marketina mugikorreko publizitate iturri nagusia da. Erabiltzaileei produktu edo zerbitzu baten berri ematen zaie 160 karaktere edo gutxiagorekin. Hau izan zen telefono mugikorretan internetik ez zegoenean. Telefono mugikorrek Internetera sarbidea lortu bezain laster, sareko publizitate guztia mugitu zen gailu mugikorrak, eta adituek aurreikusten dute mugikorretarako publizitatea etorkizun hurbilean ia enpresa guztien publizitate-estrategia bakarra bihurtuko dela.
Mugikorreko publizitatearen irismena azkar pertsonalizatu eta eraginkorra da, eta lineako iragarkiak bezala, oso kostu txikia eskatzen du. Lineako publizitatearen eta mugikorreko publizitatearen arteko aldea zera da: lineako publizitatea edozein gailutatik eskura daitekeela, hala nola ordenagailu edo ordenagailu eramangarritik, mugikorreko publizitatea telefono mugikor baten bidez bakarrik egiten da.
2) Telebistako publizitatea
Duela hamar bat urte, telebista zen iragarkirik ezagunena. Super Bowl, Nazioarteko Cricket Jokoak eta Olinpiar Jokoak bezalako ekitaldiak dira iragarleek euren produktuak iragartzeko erakargarri nagusiak. Neurri batean eraginkorra da oraindik iragarle gehienentzat, baina gailu mugikorretarako lineako telebista-streaming-a agertzearekin batera, merkaturatzaileak telebistatik sarera igaro dira haien iragarki-euskarri gisa.
Beste telebista eta iragarkiak modu bat. Merkataritza publikoa informatzeko eta sentsibilizatzeko bereziki diseinatutako iragarkia da. Informazio terminoa informazio eta merkataritza hitzen konbinaziotik dator. Ia produktu guztien publizitatea telebistan erakusten da. Nahiz eta garestia den, telebistako publizitatea orain arte iragarki-modu onenetako bat da eta ikusle handi batengana irismen zoragarriena du.
3) Publizitatea zinema aretoetan. Publizitate motak.
Zinema-aretoetan iragarkiak pelikula guztiak hasi baino lehen edo iragarki bitartean egiten diren bitartean zinema-iragarki deritzo. Hau da iragarki-modurik garestienetako bat, jendeak ezin duelako saltatu, kanala aldatu edo utzi. Enpresa asko hasi dira zinemaren iragarkiaren aldeko apustua egiten, mezu osoa ikusleengana iristen dela ziurtatzen baitu eta online publizitatea ez bezala, ikusleak ezin du oztopatu iragarkia amaitu arte. Filmen publizitatea kokapenen publizitatearen desberdina da.
4) Produktuen kokatzea
Produktuen kokatzeari ezkutuko publizitatea deritzo, produktu bat entretenimendu-komunikabideetan modu sotil batean sartzen den. Kasu gehienetan, produktua ez da aipatzen, nahiz eta ikusleek ikusten duten. Filma - oinarrizkoa produktua jartzen den lekua.
Baliteke produktuen posizioa erabiltzen duten telesaio batzuk egotea, baina eraginkortasuna nabariagoa da filmetan telebista saioetan baino.
Will Smith-ek bere Converse oinetakoekin jolasten du I Robot filmean. How I Met Your Mother-ek hainbat garagardo marka iragartzen ditu. Family Guy bezalako saio ezagunek umorezko iragarkiak eskaintzen dituzte telebistan zehar, hala nola Red Bull, Sony, Apple, Microsoft, Samsung eta beste hainbat.
Netflix eta Amazon Prime-ra hainbeste jende harpidetuta dagoenez, produktuen kokatzea gero eta gehiago erabiltzen da eta iragarki mota ezagunenetako bat da.
5) Irratia. Publizitate motak.
Irrati-iragarkia uhinen bidez emititzen den eta irratian edonon entzuten den publizitatea da. Hauek batez ere audio iragarkiak edo jinglesak dira. Batzuek publizitate modurik eraginkorra dela uste badute ere, jarraitzaile askok oraindik goizero entzuten dute irratia.
Ia produktu guztien publizitatea irratian aurki daiteke. Produktuaren ezaugarri eta onura guztiak irrati bidez azaldu behar dira, erosleak produktua barrutik ikus dezakeen beste iturri batzuetan ez bezala.
6) Inprimaketa. Publizitate motak.
Inprimaketa poliki-poliki gainbeheran doan publizitatea da. Telebista iritsi baino lehen, egon ziren egun inprimatuak publizitate iturri nagusia eta hedabide eraginkorrenetakotzat hartzen zirenak. Baina telebistaren erabileraren hazkunde azkarraren ondoren, inprimatutako publizitatea bigarren planoan geratu zen.
Inprimatutako publizitatearen desabantaila nagusia iragarkiaren iraupen laburra da. Hala ere, bere estaldura zabala dela eta, inprimatutako publizitatea garesti eta eraginkorrenetakoa da publizitate motak. Jarraian, inprimatutako hainbat publizitate mota daude:
A) Publizitatea aldizkarietan
Aldizkako iragarki gisa ere ezagutzen dira, bi astean behin edo hileroko aldizkariak erabiltzen baitituzte publizitatea egiteko. Iragarkiak izkinetan edo aldizkariaren orrialde osoan inprimatzen dira, eta batzuetan orrialde gehigarri bat ere txerta daiteke publizitaterako soilik. Iragarkiak aldizkariaren kategoriaren arabera sailkatu eta bereizten dira, adibidez, negozio aldizkariek Rolex erlojuen iragarkiak izango dituzte, eta entretenimendu aldizkariek arropa iragarkiak izango dituzte. marka ospetsuak.
B) Liburuxkak edo esku-orriak
Liburuxkak publizitate bereziak dira Produktu jakin bat sustatzeko erabiltzen diren materialak, normalean salmenta puntuetan emanak eta hainbat tokitan banatzen direnak. Liburuxkako publizitateak ez du aldizkariaren iragarkia bezalako oinarririk erabiltzen eta independentea da.
B) Egunkaria. Publizitate motak.
Egunkariek iragarki ugari jartzen dituzte horietan, ezkontza-zerbitzuetatik hasi eta lan-bilaketa, jakinarazpen eta gobernuen zirkularrak. mendearen hasieran egunkariak oso ezagunak ziren publizitate-modu bat eta, hein batean, gaur egun ere badira. Baina Internet eta publizitate digitalaren etorrerarekin batera, egunkariak tablet ordenagailuetara joan dira, non iragarkiak erakusten diren orain.
7) Kanpoko publizitatea
Kanpoko publizitatea kartel, pankarta edo kartel handiak erakustean datza. Errepidearen alboan, eraikin handietako kristaletan edo bereziki izendatutako lekuetan ageri dira, publiko uholde handia duten lekuetan. Inprimatutako iragarkiak azkenaldian kanpoko publizitaterako erabiltzen ziren arren, iragarki digitalak ordezkatu dituzte. Arbel hauek iragarkiak bistaratzen dituzte inprimatzeko arazorik gabe.
8) Globala. Publizitate motak.
Google-ren publizitatea publizitate mota bat baino estrategia bat da, baina batzuek publizitate mota bereizi gisa sailkatzen dute. Publizitate globalean, produktua aurkezten den herrialde guztietan iragarki bat erakusten da, publikoa eta hizkuntza edozein izanda ere. Appleren publizitatea mundu mailako publizitate eraginkorrena bezala ezagutzen da. Ezagunak dira, gainera, produktua sustatzeko ospetsurik ez dutelako onartzen. Iragarkiak uniformeak dira eta mundu osoan egiten dira ingelesez.
9) Kanpoko publizitate hutsa
Hau iragarki-modu berri bat da, aukera zabala eskaintzen duena audientziaren irismena. Publizitaterako espazio hutsak okupatzea espazioen publizitatea deritzo. Adibidez, metroko espazioak, autobusak, kabinak, hegazkinen eta zinema-aretoen eserlekuak (non iragarkiak eserleku kengarrien estalkietan jartzen diren), etab. Ekipamendu hauek jende kopuru handi batek erabiltzen dituenez eta bizitza luzea dutenez, frogatu da. eraginkorra. oso eraginkorra.
10) Interneteko posta-programak. Publizitate motak.
Batzuek lineako publizitate gisa sailkatzen duten arren, posta elektronikoko programei bere kategoria ematen zaie pertsonalizazioa dela eta. Posta elektronikoak, enpresek bidalitakoak, mezu pertsonalizatua dute, agur pertsonalizatua barne, posta elektronikoko kanpainak publizitate gehienek baino eraginkorragoak izan daitezen. Enpresek gogor lan egiten dute posta bezero baten sarrerako ontzian bukatzen dela ziurtatzeko, spam gisa baino, eta milaka dolar gastatzen dira horretarako.
Iruzkin bat idatzi