iragarki enpresek eta erakundeek produktuak, zerbitzuak, ideiak edo markak euren xede-publikoari sustatzeko erabiltzen duten marketin-tresna da. Publizitatea bereziki diseinatutako mezuak edo materialak dira, arreta erakartzeko, interesa pizteko eta ikusleak ekintza zehatz bat egitera konbentzitzeko diseinatuta daudenak, hala nola produktu bat erostea edo ideia bat laguntzea.
Hona hemen iragarkien deskribapenaren funtsezko alderdi batzuk:
- Publizitate helburuak: Hainbat helburu izan ditzake, besteak beste salmenten igoera, markaren kontzientzia areagotzea, enpresaren irudia sortzea, sustapen eta ekitaldien berri ematea, kontsumitzaileen heziketa eta beste.
- Целевая аудитория: Helburu-publikoa zehaztea urrats garrantzitsua da publizitate kanpaina bat garatzeko. Helburuko publikoaren interes, behar eta ezaugarrietara egokitu behar da.
- Publizitate euskarriak: Publizitate-komunikabideek hainbat kanal eta formatu barne hartzen dituzte, hala nola, telebista, irratia, lineako publizitatea, kanpoko publizitatea, prentsa, gizarte komunikazioa, publizitate liburuxkak, etab.
- Aurrekontua: Baliabide ekonomikoak behar ditu, eta enpresek izan ohi dituzte publizitate aurrekontua, publizitate jardueretarako zenbat diru bideratzen den zehazten duena.
- Ikuspegi kreatiboa: publizitate-kanpaina arrakastatsuak ikusleen arreta bereganatzen duten ideia sortzaileetan oinarritzen dira askotan. Diseinuak, testuak, grafikoak eta bideoak zeregin garrantzitsua dute sorkuntzan publizitate-mezua.
- Emaitzak neurtzea: iragarkiaren eraginkortasuna, normalean, neurketa gakoen bidez neurtzen da, hala nola igoera salmentak, webgunearen trafikoa areagotuz, markaren kontzientzia areagotuz eta beste batzuk.
- Etika eta arauak: Publizitateak legeak eta estandar etikoak bete behar ditu. Herrialde askok publizitateari buruzko murrizketak eta arauak dituzte kontsumitzaileen eskubideak eta interesak babesteko.
- Berrikuntza publizitatean: Teknologiaren aurrerapenarekin, publizitatea interaktiboagoa eta pertsonalizatuagoa bihurtu da. Internetek eta sare sozialek aukera berriak eskaintzen dituzte ikusleekin harremanetan jartzeko.
Publizitateak tresna garrantzitsua izaten jarraitzen du negozioan eta marketinean, enpresei beren helburuak lortzen eta haien produktu eta zerbitzuetara arreta erakartzen laguntzen die.
