Viruksellinen markkinointi

Virusmarkkinointi on markkinointistrategia, jossa yritykset luovat sisältöä tai tarjouksia, jotka leviävät nopeasti verkossa käyttäjien jakamalla sisältöä muiden ihmisten kanssa. Se saa nimensä analogiasta virusten leviämisen kanssa - kun sisältö "tartuttaa" alkuperäisen käyttäjän, se alkaa levitä hänen ystäviensä, työtovereidensa ja kontaktiensa keskuudessa ja saavuttaa nopeasti suosion.

Virusmarkkinoinnin keskeinen piirre on sellaisen sisällön tai promootioiden luominen, jotka rohkaisevat käyttäjiä jakamaan sitä muiden kanssa omasta aloitteestaan. Se voi olla hauska video, mielenkiintoinen artikkeli, kilpailu tai toiminta, mikä saa käyttäjät haluavat jakaa sen ystävien tai seuraajien kanssa sosiaalisissa verkostoissa, sähköpostitse ja niin edelleen.

Esimerkki onnistuneesta virusmarkkinoinnista olisi sellaisen videon tai meemin jakaminen, joka tulee nopeasti suosituksi Internetissä ja tuo suuren määrän huomiota ja kattavuutta mainostamaansa brändiin tai tuotteeseen. On kuitenkin tärkeää huomata, että virusmarkkinointi ei aina takaa menestystä, ja joskus sisältö voi "tartuttaa" vain rajoitetun yleisön tai jäädä täysin huomaamatta.

Onnistuneiden viruskampanjoiden merkitys

Virusmarkkinointikampanjat on suunniteltu levittämään suusta suuhun ja rohkaisemaan asiakkaita jakamaan sisältöä ystäviensä ja seuraajiensa kanssa. Nämä kampanjat on yleensä kohdistettu tietyille yleisöille virussisällöllä, joka on suunniteltu jaettavaksi eri alustoilla sosiaalisia verkostoja.

Virusmarkkinointi toimii yleensä parhaiten, kun ne pystyvät herättämään paljon kohua ja kiinnostusta potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa. Tämän tavoitteen saavuttamiseksi voidaan käyttää useita virusmarkkinointitaktiikoita, mukaan lukien virusvideoiden luominen, ilmaisten lahjojen ja alennusten tarjoaminen sekä kilpailujen tai arpajaisten järjestäminen.

Näitä strategioita käyttämällä virusmarkkinointi voi olla tehokas tapa tavoittaa viestilläsi suuri joukko ihmisiä. On kuitenkin tärkeää muistaa, että virusmarkkinointikampanjoita on erittäin vaikea hallita, joten on tärkeää harkita huolellisesti tavoitteesi ja tavoitteesi ennen niiden käynnistämistä.

Mistä virusmarkkinointi sai alkunsa?

Termistä "virusmarkkinointi" tuli suosittu 1990-luvulla, mutta sen juuret ulottuvat vielä pidemmälle. On yleisesti hyväksyttyä, että virusmarkkinoinnin ensimmäiset muodot ilmestyivät kauan ennen kuin itse termi yleistyi.

Markkinoinnin historiasta löytyy monia esimerkkejä sellaisista strategioista, joita voidaan kutsua modernin virusmarkkinoinnin edeltäjiksi. Nämä voivat olla suullisia suosituksia, joissa tyytyväiset asiakkaat kertoivat tuotteesta ystävilleen ja tuttavilleen.

Internetin myötä ja sosiaalisia verkostojaTällaiset strategiat ovat saaneet uuden suoritusmuodon. Vuonna 1996 Hotmailista tuli yksi ensimmäisistä palveluista, joka tarjosi ilmaisen sähköpostitilin, jolla voi lähettää viestejä liitetiedostona. mainos jokaisen kirjaimen alareunassa. Jokainen viesti sisälsi kutsun liittyä Hotmailiin, mikä auttoi palvelua saamaan nopeasti miljoonia käyttäjiä lyhyessä ajassa. Tätä voidaan pitää yhtenä ensimmäisistä onnistuneista esimerkeistä virusmarkkinoinnista verkkoympäristössä.

Voidaan siis sanoa, että virusmarkkinoinnin alkuperä liittyy suullisiin suosituksiin ja tiedon levittämiseen ihmisten keskuudessa, ja Internetin ja sosiaalisten verkostojen kehittyessä tämä lähestymistapa on yleistynyt ja saanut uusia mahdollisuuksia.

Mitkä viruskampanjoiden ominaisuudet tulisi olla?

Ei ole olemassa yhtä taattua reseptiä viruksen menestykselle, mutta monilla virusviesteillä on yhteisiä piirteitä. Voit luoda virusviestin kokeilemalla tätä:

• Sisällön valitus: Sisällön tulee olla kiinnostavaa, hauskaa, hyödyllistä tai provosoivaa, mikä motivoi käyttäjiä jakamaan sitä muiden kanssa.
• Jakelun helppous: Sisällön tulee olla helposti saatavilla käyttäjien jakelua ja jakamista varten. Tämä voi sisältää mahdollisuuden yksinkertaisesti napsauttaa jakamispainiketta sosiaalisessa mediassa tai lähettää helposti eteenpäin sähköpostitse.
• Emotionaalinen vaikutus: Sisällön tulee herättää käyttäjissä voimakkaita tunteita, kuten naurua, iloa, jännitystä tai ihailua. Emotionaalisesti latautuneella sisällöllä on usein suurempi mahdollisuus levitä virukselle.
• Aitous: Sisällön on oltava aitoa ja yrityksen brändin tai arvojen mukaista. Käyttäjät reagoivat usein sisältöön, jonka he pitävät vilpittömänä ja autenttisena.

Viruksellinen markkinointi

• yhteisön tukea: Yhteisön tukeminen tai siihen osallistuminen voi auttaa levittämään sisältöä ihmisten kesken, joilla on yhteisiä kiinnostuksen kohteita tai tavoitteita.
• Stimuloiva toiminta: Sisällön tulee sisältää kehottaa toimintaan, joka rohkaisee käyttäjiä jakamaan sen tai olemaan vuorovaikutuksessa brändin kanssa.
• Sopiva yleisö: Sisällön tulee olla suunnattu kohdeyleisö ja vastata heidän etuihinsa ja tarpeisiinsa.
• Markkinointiponnistelujen tukeminen: Viruskampanjat voivat olla menestyviä, jos ne integroidaan yrityksen yleiseen markkinointistrategiaan ja tukevat sen tavoitteita ja viestejä.

Onnistuneet viruskampanjat yhdistävät yleensä osan tai kaikki näistä ominaisuuksista luoden sisältöä, joka motivoi käyttäjiä jakamaan sitä muiden kanssa ja leviämään orgaanisesti verkossa.

Miten virusmarkkinointi toimii?

Virusmarkkinointi perustuu ajatukseen sisällön orgaanisesta levittämisestä sosiaalisten verkostojen, sähköpostin, pikaviestien ja muiden viestintäkanavien kautta.

Näin se menee:

1. Sisällön luominen: Virusmarkkinointi perustuu houkuttelevan, mielenkiintoisen tai viraalisen sisällön luomiseen, joka kiinnostaa kohdeyleisöä. Tämä voi olla videoita, kuvia, meemejä, artikkeleita, infografioita, kilpailuja tai mitä tahansa muuta, mikä voi kiinnittää käyttäjien huomion.
2. Sisällön jakelu: Sisältöä jaetaan sosiaalisten verkostojen kautta, joissa käyttäjät jakavat sen ystävilleen, seuraajilleen tai yhteyshenkilöilleen. Tämä voi tapahtua julkaisemalla uudelleen, jakamalla, kommentoimalla tai yksinkertaisesti mainitsemalla viesteissä.
3. Aaltoefekti: Kun käyttäjät alkavat jakaa sisältöä, se luo heijastusvaikutelman, jossa yhä useammat ihmiset altistuvat sille. Tämä johtaa siihen, että useammat käyttäjät jakavat sisältöä edelleen.
4. Emotionaalinen reaktio: Sisällöllä, joka herättää käyttäjissä voimakkaita tunteita, on yleensä suurempi mahdollisuus levitä. Käyttäjät jakavat todennäköisemmin sisältöä, joka herättää naurua, ihailua, yllätystä tai muita tunteita.
5. Kannustinmekanismit: Joskus virussisältö voi sisältää kannustinmekanismeja, kuten palkintoja, kilpailuja, alennuksia tai muita kannustimia sen jakamiseen. Tämä voi motivoida käyttäjiä jakamaan sisältöä entistä enemmän.
6. Seuranta ja analysointi: Kun sisältö on alkanut levitä, on tärkeää seurata sen menestystä ja analysoida mittareita, kuten katselukertoja, jakoja, tykkäyksiä, kommentteja jne. Näin voit arvioida kampanjan tehokkuutta ja määrittää, mitä näkökohtia voidaan parantaa. tulevaisuudessa.

Yleisesti ottaen virusmarkkinointi toimii levittämällä sisältöä orgaanisesti sosiaalisen median ja muiden kanavien kautta, hyödyntäen sosiaalisten yhteyksien voimaa ja käyttäjien emotionaalisia reaktioita.

Edut. Viraalinen markkinointi.

• Laaja kattavuus yleisöstä: Onnistunut viruskampanja voi levitä nopeasti verkossa sosiaalisen median, sähköpostin ja muiden kanavien kautta ja saavuttaa laajan yleisön lyhyessä ajassa.
• alhainen mainoskulut: Viraalinen markkinointi voi olla kustannustehokkaampaa kuin perinteiset mainontamenetelmät, koska se ei vaadi suuria budjetteja mainoskampanjoihin.
• tehokkuuden: Sosiaalisen median kautta orgaanisesti leviävä sisältö luo usein vahvempaa sitoutumista ja luottamusta käyttäjien keskuudessa kuin perinteinen mainonta.
• Bränditietoisuuden lisääminen: Viruskampanjat voivat auttaa lisäämään brändin tunnistettavuus, kun sisältö liitetään siihen ja tulee laajalti tunnetuksi verkkojakelun kautta.
• Yleisön sitoutumisen lisääminen: Sisältö, joka herättää käyttäjissä voimakkaita tunnereaktioita, voi kannustaa heitä sitoutumaan ja aktiivisesti osallistumaan sisällön jakamiseen ja keskusteluun.
• Yhteisön rakentaminen: Virussisältö voi auttaa rakentamaan yhteisön brändin tai tuotteen ympärille houkuttelemalla käyttäjiä, joilla on yhteisiä kiinnostuksen kohteita ja arvoja.
• Välitön palaute: Koska sisältö leviää nopeasti verkossa, yritykset voivat saada välitöntä palautetta käyttäjiltä ja vastata siihen reaaliajassa.
• Virusvaikutuksen luominen: Onnistunut viruskampanja voi johtaa virusefektin luomiseen, jossa käyttäjät alkavat aktiivisesti keskustella ja jakaa sisältöä ilman lisästimulaatiota.

Haittoja.

• Epävarmuus: Ei ole takeita siitä, että sisältö leviää viruksen leviämiseen. Edes mukaansatempaavan ja laadukkaan sisällön kanssa menestys ei ole taattu, sillä se riippuu viime kädessä kohdeyleisön reaktiosta ja ulkoisista tekijöistä.
• Hallitsemattomuus: Viruksen leviävä sisältö on usein yrityksen hallinnan ulkopuolella. Tämä voi johtaa kielteisiin seurauksiin, jos sisältöä tulkitaan väärin tai se aiheuttaa kiistaa.
• Rajoitettu yleisö: Kaikki tuotteet tai palvelut eivät sovellu virusmarkkinointiin. Joillakin markkinasektoreilla voi olla kapeampi kohdeyleisö, joka ei todennäköisesti jaa sisältöä aktiivisesti verkossa.
• Vaikeuksia tulosten mittaamisessa: Viruskampanjoiden tehokkuuden mittaaminen voi olla vaikeaa, koska ne perustuvat usein orgaaniseen jakeluun eikä niillä välttämättä ole selkeästi määriteltyjä tavoitteita tai mittareita.
• Vastareaktion vaara: Viraalinen sisältö voi aiheuttaa negatiivisia reaktioita käyttäjien keskuudessa, varsinkin jos se ei vastaa yleisön arvoja tai odotuksia. Tämä voi vahingoittaa brändin mainetta ja vahingoittaa liiketoimintaa.
• Viestin hallinnan puute: Koska käyttäjät voivat muokata tai lisätä virussisältöä sen leviämisen aikana, tämä voi johtaa brändiviestin vääristymiseen tai sen hallinnan menettämiseen.
• Toiston mahdottomuus: Kaikkia viruskampanjoita ei voida toistaa tai skaalata. Yhden kampanjan onnistuminen ei takaa tulevaa menestystä, joten yritysten haasteena voi olla uuden virussisällön luominen.