Rebranding

Le rebranding est le processus stratégique consistant à modifier les éléments clés d'une marque, tels que son nom, son logo, son design, son style visuel général, sa mission et ses valeurs. Le but du rebranding est de créer une nouvelle perception de la marque parmi le public cible, d'apporter des modifications pour mieux répondre aux tendances modernes et aux besoins du marché, et d'améliorer la perception globale et la compétitivité de l'entreprise.

Le processus de changement de marque peut inclure les étapes suivantes :

Analyse de la marque actuelle : Étudier la marque existante, ses forces et ses faiblesses, analyser le marché et les concurrents.

Clarification de la mission et des valeurs : Repenser la mission et les valeurs de l'entreprise, en identifiant les principes clés qui se refléteront dans la nouvelle marque.

Développement d'un nouveau design : Création d'un nouveau logo, d'une palette de couleurs, de polices et d'un style visuel global.

Supports marketing mis à jour : Modifiez l'emballage, les brochures, le site Web et d'autres supports pour les aligner sur la nouvelle identité de marque.

Modifier le message : Communication efficace avec les clients et public cible sur les changements à venir, expliquant les raisons et les avantages de la nouvelle marque.

Implication du personnel : Formation et contrat d'employé dans de nouvelles valeurs et normes de marque.

Lancement d'une nouvelle marque : Après tous les changements et préparatifs, le lancement d'une nouvelle marque sur le marché.

Suivi et correction des réactions : Évaluer les réactions des clients, analyse des données et ajustement de la stratégie si nécessaire.

Le rebranding peut être provoqué par divers facteurs, tels qu'un changement de stratégie d'entreprise, une fusion avec une autre entreprise, une correction d'image après une crise, ainsi que le désir d'être plus pertinent et plus attractif pour le public cible.

Les entreprises changent de nom pour diverses raisons. Votre entreprise a peut-être changé depuis que vous l'avez démarrée, et votre activité actuelle marque ou logo ne reflète plus ce que vous faites. Votre clientèle a peut-être changé. Ou peut-être que votre marque a simplement l’air un peu démodée et a besoin d’une mise à jour. Quelles que soient les raisons pour lesquelles vous souhaitez changer de marque, votre nouvelle marque sera avec vous pendant longtemps, alors avant de continuer, voici quelques éléments à considérer :

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Quel est votre message principal ? Changement de marque.

Avant de penser au design, ayez une mission et une vision claires pour votre entreprise. Il se peut que cela ait changé depuis que vous l'avez démarré. Le style, les images et même les couleurs dépendront du message principal que vous souhaitez envoyer.

Une partie de votre marque existante est-elle toujours forte ?

Si le graphique ou le slogan est toujours pertinent et fonctionne pour vous, enregistrez-le ou mettez-le simplement à jour. Ce n’est pas parce que vous changez de marque que vous devez tout changer automatiquement. Si ce n’est pas cassé, ne le répare pas.

Assurer l'avenir de votre nouvelle marque. Changement de marque.

Bien sûr, votre marque devrait fonctionner pour vous tout de suite, mais réfléchissez à où vous voulez être dans quelques années et concevez votre marque de manière à ce qu'elle fonctionne toujours si vous vous développez ou vous diversifiez, sinon vous risquez de vous retrouver à travers tout le processus. encore une fois beaucoup plus tôt que prévu.

Votre nouvelle image de marque doit apparaître sur tous les supports marketing.

Avez-vous encore des brochures, des cartes de visite ou d'autres supports marketing qui reflètent votre image de marque existante ? Si vous souhaitez encore utiliser un grand nombre de produits de marque, ne vous précipitez pas pour lancer une nouvelle marque. Une fois mise en œuvre, vous ne devez jamais utiliser l’ancienne image de marque sur quoi que ce soit, y compris en ligne.

Étudiez vos concurrents.

Regardez ce que font vos concurrents ou des entreprises similaires. En quoi sont-ils bons ? Voir ce qui fonctionne pour vos concurrents peut vous inciter à créer excellent, des idées uniques que vous n'auriez peut-être pas eues autrement.

Rendez votre changement de marque public.

Informez tout le monde de votre changement de marque. Utilisez des brochures, des cartes de vœux, des fichiers PDF envoyés par courrier électronique et des plateformes en ligne pour communiquer l'actualité. Cela garantit non seulement que les potentiels et existants les clients connaissent votre nouvelle marque, mais peut également rappeler aux clients précédents que vous êtes toujours là et prêt à partir.

Pensez à toutes les implications du changement de marque.

N'oubliez pas que votre existant l'image de marque sera bonne est familier à certains clients, il est donc important de leur faire savoir que votre entreprise reste la même. N’oubliez pas non plus qu’un changement de marque réussi prend du temps et de l’argent. Tenez compte du coût du processus lui-même, ainsi que de la mise à jour de tout votre marketing pour éviter toute mauvaise surprise plus tard.

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Internet – Image de marque – Définition, facteurs et étapes

FAQ. Changement de marque.

Qu’est-ce que le rebranding ?

Le rebranding est le processus consistant à changer la perception d'une marque auprès du public cible en mettant à jour ses éléments tels que le nom, le logo, le design, la mission et les valeurs. L'objectif du rebranding est de créer une nouvelle identité de marque qui s'aligne mieux sur sa stratégie, son positionnement ou l'évolution des conditions du marché.

Pourquoi les entreprises changent-elles de marque ?

Les entreprises peuvent changer de marque pour diverses raisons :

Changer le public cible : Attirer un public cible nouveau ou élargi.
Changement de stratégie : Introduction d’une nouvelle stratégie commerciale ou de nouveaux produits.
Mise à jour des images : Rafraîchir une image de marque obsolète ou négative.
Concurrence: Augmentation de la compétitivité sur le marché.
Fusions et acquisitions : La fusion de deux ou plusieurs entreprises nécessite la création d'une nouvelle identité commune.

Quels éléments de la marque peuvent être modifiés pendant le processus de rebranding ?

Les éléments suivants peuvent être modifiés au cours du processus de rebranding :

Nom: Changement de nom de société ou de produit.
Logo: Mise à jour ou création d'un nouveau logo.
Spectre de couleurs : Changer les couleurs de l'entreprise.
Polices : Mise à jour des polices utilisées dans le branding.
Slogan: Créer un nouveau slogan qui reflète la mission ou les valeurs mises à jour.
Emballage: Changer la conception de l'emballage du produit.
Site Web et actifs numériques : Mise à jour du design du site Web et des autres plateformes numériques.

Comment comprendre qu’une entreprise a besoin d’un rebranding ?

Les signes indiquant qu’une entreprise peut avoir besoin de changer de marque incluent :

Baisse des ventes ou diminution de la part de marché : Cela peut indiquer que la marque perd de sa pertinence.
Perception négative de la marque : Associations ou réputation négatives.
Changements dans l'entreprise : Nouvelle stratégie commerciale, produits ou services.
Expansion vers de nouveaux marchés : La nécessité de s'adapter à de nouvelles conditions culturelles ou géographiques.
Conception obsolète : Un design et une image qui ne répondent pas aux normes modernes.

Quelles sont les étapes du processus de rebranding ?

Le processus de rebranding comprend les étapes suivantes :

Analyse de l'état actuel : Évaluer la perception actuelle de la marque et de ses éléments.
Fixer des objectifs: Une compréhension claire de ce que l’entreprise souhaite réaliser grâce au rebranding.
Étude de marché: Étudier le public cible, les concurrents et les tendances du marché.
Stratégie de développement: Création d'un plan de changement détaillé.
Création de nouveaux éléments de marque : Développement d'un nouveau logo, slogan, palette de couleurs et autres éléments.
Essai: Tester de nouveaux éléments dans des groupes de discussion ou dans un cercle restreint.
La mise en oeuvre: Lancement d'une nouvelle image de marque sur toutes les plateformes et supports marketing.
Contrôle et évaluation: Surveiller la réaction du marché et ajuster la stratégie si nécessaire.

Quels sont les risques liés au rebranding ?

Les risques associés au changement de marque comprennent :

Perte de clients fidèles : Des changements brusques peuvent effrayer les clients existants.
Coûts élevés : Le changement de marque peut nécessiter un investissement financier important.
Mauvaise perception : La nouvelle identité pourrait ne pas plaire au public cible.
Ne répond pas aux attentes : La nouvelle marque risque de ne pas répondre aux attentes et aux besoins du marché.

Comment minimiser les risques lors du rebranding ?

Pour minimiser les risques lors du changement de marque, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

Recherche approfondie : Mener des études approfondies sur le marché et le public cible.
Groupes de discussion: Utilisez des groupes de discussion pour tester de nouveaux éléments de marque.
Mise en œuvre étape par étape : Mettez en œuvre les changements progressivement pour donner aux clients le temps de s’adapter.
La communication: Expliquez clairement aux clients les raisons et les objectifs du changement de marque.
Évaluation et adaptation : Évaluez régulièrement les résultats et apportez des ajustements si nécessaire.

Conclusion

Le rebranding est un processus complexe mais important qui peut améliorer considérablement la perception et la compétitivité d'une entreprise. Un changement de marque réussi nécessite une planification minutieuse, des recherches approfondies et une approche stratégique pour atteindre vos objectifs et minimiser les risques.