Rebranding

Le rebranding est le processus stratégique consistant à modifier les éléments clés d'une marque, tels que son nom, son logo, son design, son style visuel général, sa mission et ses valeurs. Le but du rebranding est de créer une nouvelle perception de la marque parmi le public cible, d'apporter des modifications pour mieux répondre aux tendances modernes et aux besoins du marché, et d'améliorer la perception globale et la compétitivité de l'entreprise.

Le processus de changement de marque peut inclure les étapes suivantes :

• Analyse de la marque actuelle :

  • Étudier la marque existante, ses forces et ses faiblesses, analyser le marché et les concurrents.

• Changement de marque. Clarification de la mission et des valeurs :

  • Repenser la mission et les valeurs de l'entreprise, en identifiant les principes clés qui se refléteront dans la nouvelle marque.

• Développement d'un nouveau design :

  • Création d'un nouveau logo, d'une palette de couleurs, de polices et d'un style visuel global.

• Changement de marque. Supports marketing mis à jour :

  • Modifiez l'emballage, les brochures, le site Web et d'autres supports pour les aligner sur la nouvelle identité de marque.

• Modifier le message :

  • Communication efficace avec les clients et public cible sur les changements à venir, expliquant les raisons et les avantages de la nouvelle marque.

• Changement de marque. Implication du personnel :

  • Formation et contrat d'employé dans de nouvelles valeurs et normes de marque.

• Lancement d'une nouvelle marque :

  • Après tous les changements et préparatifs, le lancement d'une nouvelle marque sur le marché.

• Suivi et correction des réactions :

  • Évaluer les réactions des clients, analyse des données et ajustement de la stratégie si nécessaire.

Le rebranding peut être provoqué par divers facteurs, tels qu'un changement de stratégie d'entreprise, une fusion avec une autre entreprise, une correction d'image après une crise, ainsi que le désir d'être plus pertinent et plus attractif pour le public cible.

Les entreprises changent de nom pour diverses raisons. Votre entreprise a peut-être changé depuis que vous l'avez démarrée, et votre activité actuelle marque ou logo ne reflète plus ce que vous faites. Votre clientèle a peut-être changé. Ou peut-être que votre marque a simplement l’air un peu démodée et a besoin d’une mise à jour. Quelles que soient les raisons pour lesquelles vous souhaitez changer de marque, votre nouvelle marque sera avec vous pendant longtemps, alors avant de continuer, voici quelques éléments à considérer :

Quel est votre message principal ? Changement de marque.

Avant de penser au design, ayez une mission et une vision claires pour votre entreprise. Il se peut que cela ait changé depuis que vous l'avez démarré. Le style, les images et même les couleurs dépendront du message principal que vous souhaitez envoyer.

Une partie de votre marque existante est-elle toujours forte ?

Si le graphique ou le slogan est toujours pertinent et fonctionne pour vous, enregistrez-le ou mettez-le simplement à jour. Ce n’est pas parce que vous changez de marque que vous devez tout changer automatiquement. Si ce n’est pas cassé, ne le répare pas.

Assurer l'avenir de votre nouvelle marque. Changement de marque.

Bien sûr, votre marque devrait fonctionner pour vous tout de suite, mais réfléchissez à où vous voulez être dans quelques années et concevez votre marque de manière à ce qu'elle fonctionne toujours si vous vous développez ou vous diversifiez, sinon vous risquez de vous retrouver à travers tout le processus. encore une fois beaucoup plus tôt que prévu.

Votre nouvelle image de marque doit apparaître sur tous les supports marketing.

Avez-vous encore des brochures, des cartes de visite ou d'autres supports marketing qui reflètent votre image de marque existante ? Si vous souhaitez encore utiliser un grand nombre de produits de marque, ne vous précipitez pas pour lancer une nouvelle marque. Une fois mise en œuvre, vous ne devez jamais utiliser l’ancienne image de marque sur quoi que ce soit, y compris en ligne.

Étudiez vos concurrents.

Regardez ce que font vos concurrents ou des entreprises similaires. En quoi sont-ils bons ? Voir ce qui fonctionne pour vos concurrents peut vous inciter à créer excellent, des idées uniques que vous n'auriez peut-être pas eues autrement.

Rendez votre changement de marque public.

Informez tout le monde de votre changement de marque. Utilisez des brochures, des cartes de vœux, des fichiers PDF envoyés par courrier électronique et des plateformes en ligne pour communiquer l'actualité. Cela garantit non seulement que les potentiels et existants les clients connaissent votre nouvelle marque, mais peut également rappeler aux clients précédents que vous êtes toujours là et prêt à partir.

Pensez à toutes les implications du changement de marque.

N'oubliez pas que votre existant l'image de marque sera bonne est familier à certains clients, il est donc important de leur faire savoir que votre entreprise reste la même. N’oubliez pas non plus qu’un changement de marque réussi prend du temps et de l’argent. Tenez compte du coût du processus lui-même, ainsi que de la mise à jour de tout votre marketing pour éviter toute mauvaise surprise plus tard.

Société ABC fabrique une large gamme de produits.

Une brève histoire de l’image de marque