Ien fan 'e meast ferneamde en werkenbere merken yn' e wrâld, de skiednis fan it logo fan Pepsi wjerspegelet feroaringen yn it ûntwerp en fisuele identiteit fan it bedriuw oer de desennia.
In protte merken binne tiidleas en tiidleas, om't se logo's hâlde dy't minsken kenne en fertrouwe. Pepsi is in briljante útsûndering. De skiednis fan it Pepsi-logo is in skiednis fan konstante ferbylding. Oer syn 122-jierrige skiednis it logo hat ûndergien 12 redesigns. En dat telt net iens lytsere smaakfarianten lykas Diet Pepsi en Pepsi Max.
Nettsjinsteande hoefolle kearen har logo feroaret, Pepsi bliuwt de smaken en merken leverje dy't minsken binne kommen te ferwachtsjen.
Wat is de skiednis fan it Pepsi-logo? En hoe bliuwt it by elke radikale werynrjochting sa werkenber? Litte wy útfine!
1893: Brad syn drank. Skiednis fan it Pepsi-logo
Foardat Pepsi Pepsi wie, stie it bekend as Brad's Drink, makke troch apteker Caleb Bradham yn New Bern, Noard-Karolina yn 1893. Yn ditselde tiidrek makken aptekers in protte fan 'e koolzuurhoudende dranken dy't wy hjoed kenne en hâlde. Yn 1886 waard Coca Cola makke om har útfiner te helpen syn ferslaving oan morfine te ferminderjen. Letter dat desennia, apteker Charles Alderton útfûn Dr Pepper te helpen spiisfertarring en as in alternatyf foar de sitroenen, nootmuskaat, en karamel soda smaken fan de dei.
It Brad's Drink-logo wie blauwe letters op in wite eftergrûn. It lettertype wie fet en frij sierlik, karakteristyk foar it Pepsi-logo, dat in skoft bliuwe soe, sels nei it feroarjen fan kleuren en bekend te wurden as Pepsi-Cola.
1898-1940: read en swirling. Skiednis fan it Pepsi-logo
Yn 1898 waard Brad syn drank bekend as Pepsi-Cola, in namme ôflaat fan it wurd "dyspepsia", in oar wurd foar spijsvertering. (Tink derom dat dit de dagen wiene dat frisdranken as drugs waarden beskôge.)
Fan dêrút groeide de Pepsi-Cola Company rap. Yn 1903, Bradham offisjeel trademark it merk, en yn mar ien jier ferkocht hy 20 gallons fan Pepsi-Cola siroop. Tsjin 000 wiene d'r 1910 Pepsi-Cola-bottelingfranchises yn 24 steaten. Doe't it bedriuw syn foet fûn en groeide, feroare har logo trije kear.
Earst wie d'r it tinne, reade, stekelige Pepsi-Cola-logo.
Doe't Brad's Drink waard Pepsi-Cola, de wichtichste logo kleur feroare yn in oantreklik read. De serif- en middenhichte letterspikes dy't it orizjinele lettertype fersierden, groeiden langer, fang-like spikes stieken út 'e boppe- en ûnderkant fan' e letters, en de lêste "A" spande út en krulde nei boppen as in sturt. It ienige ding dat net feroare is branding Pepsi-Cola as medyske help. Op dit stuit wie de slogan fan Pepsi-Cola: "Invigorating, Energizing, Digestive."
Yn 1905 waard it logo wat sêfter. De spikers gongen werom en de letters waarden wat breder. Oer it algemien behâlde it logo syn golvende foarm, mei de lêste "A" dy't syn sturtkromme behâlde. Yn dizze ferzje fan it logo rint in lange peg út 'e top fan' e "C" yn Cola, wêrtroch dizze ferzje fan it logo in bytsje tichter by symmetrysk is dan de earste ferzje.
In jier letter feroare it logo wer. It wie noch read, it wie noch golvend, en it like noch in protte op it logo fan guon fan in oar cola merk (mear oer dat yn in minút). De 1906-iteraasje fan it Pepsi-Cola-logo makke de letters wer dikker en komprimearre it wurd, wêrtroch de letters "P" en "C" wat heger makken as de rest fan de letters.
Pepsi makke ferskate oare wichtige feroarings:
- Spiky serifs binne werom
- It wurd "Pepsi" is nei de kant ferpleatst, wat it logo mear enerzjy jout.
- It wurd "drinken" is tafoege oan de top C banner, tafoegjen ta aksje oproppe yn it logo
Dit wie ek de lêste kear dat der in dûbelpunt stie tusken de wurden Pepsi en Cola.
Litte wy in bytsje prate oer de oerienkomsten tusken Pepsi en Coca-Cola yn dizze perioade. Pepsi wie noch in desennium fuort fan in jonge, hip alternatyf foar Coke. Beide dranken waarden ferkocht as sûnensdranken en beide wiene golvend, krûpend, healrûn logo's mei opskriften yn reade en wite kleuren. Skiednis fan it Pepsi-logo
De jierren 1920 en 1930 wiene in drege tiid foar Pepsi-Cola, en soms like it as soe se de ferliezers wêze yn 'e groeiende kola-oarloggen. Doe't Coca-Cola bottelefabriken yn Jeropa iepene en ûnder de lieding kaam fan Robert Woodruff, dy't it bedriuw foar de kommende 60 jier liede soe, frege Pepsi-Cola it fallisemint oan en waard letter kocht troch Craven Holdings Corp. Yn 1930 die Pepsi-Cola in twadde kear fallisemint oan.
Skiednis fan it Pepsi-logo
Tsjin 1933 hie Pepsi-Cola syn earste manier fûn om himsels te ûnderskieden fan Coca-Cola troch gewoan de grutte fan har flessen te ferheegjen nei 12 ounces, wylst de priis fan fiif sint behâlde. Plak neist in 6,5 oz flesse Coca-Cola, hokker merk levere de bêste wearde, it wie fanselssprekkend. En as it net dúdlik genôch wie, diene har jingle fan 'e jierren '1930 harren unike ferkeappunt absolút dúdlik:
"Pepsi-Cola komt op it plak
Tolve folsleine ounces is in protte.
Twa kear safolle foar in nikkel ek.
Pepsi-Cola is it drankje foar jo
nikkel, nikkel, nikkel, nikkel,
trille, trille, trille, trille ..."
Hoewol de merken in heul ferlykber uterlik hawwe, bleau Pepsi-Cola mei it reade en wyt lintlogo oant 1950, en aktualisearre it nochris om in noch mear stripteare uterlik te hawwen yn 1940. Skiednis fan it Pepsi-logo
It logo fan 1940, lykas eardere Pepsi-Cola-logo's, waard makke mei klassike letters. De Pepsi-Cola-ferzje fan it logo, útbrocht yn 1940, hat de serifs op 'e lytse letters fan it wurd wer lytser wurden, hast ûnsichtber, en de grutte letters fan it wurd wurde grutter en breder. Oer it algemien wurdt de tekst útdûn, wat it logo in minder komprimearre uterlik jout.
1950: De tredde kleur feroaret alles. Skiednis fan it Pepsi-logo
Hjoed tinke wy oan Pepsi as blau. It is it blauwe team foar it reade team fan Coca-Cola. Mar oant 1950 hiene Pepsi en de kleur blau neat mei elkoar te krijen - oant se har logo yntrodusearren op 'e flessedop. It wurd bleau itselde, mar no wie it op in taastber doek, en net yn 'e romte. Yn 'e weach fan patriottisme dy't folge op' e Twadde Wrâldoarloch, joech it logo de kleuren read, wyt en blau sin.
Yn 'e 1950's bleau Pepsi-Cola himsels te merkjen as de soda dy't bettere wearde levere. "Mear bounces per ounce" wie de slogan fan 'e dei, dy't mear beloofde as gewoan mear soda per flesse as Coca-Cola. Dit beloofde mear wille.
De Pepsi-Cola-advertinsjes fan 'e dei hawwe ek Pepsi as it perfekte drankje foar in dei op it strân of in jûn út mei freonen. Benammen wie it de ideale drank foar moaie jonge froulju dy't har slanke figuer behâlde woene - it waard oankundige as in ljocht, verfrissend fonkeljend wetter dat ferfrissearret sûnder jo te foljen.
1962: Gjin cola mear. Skiednis fan it Pepsi-logo
Dit wie in pivotal jier foar it heule Pepsi-merk. Twa wichtige dingen barden: de fleskedop mei it logo lei no plat, en Pepsi-Cola liet it wurd "Cola" falle. Fan dat stuit ôf wie it gewoan Pepsi.
Neist it ferlitten fan it wurd "Coke", ferliet Pepsi it heldere, helder reade lettertype dat se de lêste 64 jier hiene brûkt. No fertelde Pepsi de wrâld wa't se wiene mei in fet swart sans serif-label op 'e flessedop. Sûnt 1958 waard Pepsi de drank "foar dyjingen dy't jong tinke", wat betsjuttet dat Coca-Cola wie foar dyjingen dy't dat net diene, foar dyjingen dy't fêst sieten yn âlde tinken en net ferbûn wiene mei de jeugdkultuer fan 'e tiid.
Skiednis fan it Pepsi-logo
Yn 'e jierren 1960 krige it Pepsi-logo in mear symmetrysk uterlik. Mei dit mear moderne logo mei in geometrysk gefoel en in minimalistysk, sels brutalistysk lettertype, ferlege Pepsi har demografyske doel en markearde himsels iepen foar jongere konsuminten, en neamde se de "Pepsi Generation" yn in advertinsjekampanje fan 1961.
1964 wie it jier Pepsi yntrodusearre Diet Pepsi, jaan drinkers in noch lichtere, sûkerfrije soda opsje.
1973: fan flessedop nei bal
Pepsi omearme it minimalisme fan 'e jierren '1970 doe't se yn 1973 oerstapten nei in globe-logo. Dit wie in frij ienfâldige feroaring; De flessedop foel der krekt ôf. Skiednis fan it Pepsi-logo
Mar Pepsi die mear as gewoan de kammen ôfnimme haadletters. Foar it earst yn merk skiednis it logo hie in kleurde eftergrûn. Mei read oan 'e lofterkant en blau oan' e rjochterkant waard wyt reservearre foar de omtrek fan 'e wrâld en de streep yn' e midden dy't tsjinne as de eftergrûn foar it wurd "Pepsi". It lettertype bleau ûnferoare fan 'e foarige iteraasje fan it logo, mar krimp om de omtrek fan' e wrâld te passen. En it waard blau.
Yn 1975 besleat Pepsi dat it tiid wie om Coke's merkdominânsje te ferminderjen mei de Pepsi Challenge. De Pepsi Challenge is in kampanje dy't Pepsi yn 1975 begon om de wrâld te bewizen dat har soda better smakket as Coca Cola. Yn winkelsintrums en oare fuotgongersgebieten mei hege ferkear, sille foarbygongers wurde frege om bline smaaktests fan Coca-Cola en Pepsi te dwaan en te sizzen wat se leaver hawwe. Neffens Pepsi, minsken leaver de soda boppe syn konkurrint.
1980s: The Coke Wars Rage.
Mar de Cola Wars einige dêr net. Se bleaunen gewoan groeie. Tsjin 'e iere 1980's hie Pepsi in hege status krigen as foarkardrank fan konsuminten, om't it Coca-Cola yn supermerken prestearre. Ein fan ferhaal, Pepsi wûn, krekt? Nee.
Om foar te kommen dat se slein wurde troch de swiete soda, feroare Coca-Cola har resept en yntrodusearre de wrâld oan in nije cola. En de minsken haatsje it. Mar dat makke har net in hekel oan cola. En it makke Pepsi net it sodamerk nûmer 1. Nei't New Coke in grutte konsumintreaksje tsjinkaam, brocht Coca-Cola it orizjinele resept werom yn 'e foarm fan Coke Classic en stopte doe rêstich Nije Coke, sadat Coke Classic Coca wurde koe - Cola wer. .
Skiednis fan it Pepsi-logo
En dat wie krekt wat Coca-Cola wie: in klassiker. Âlde skoalle. Goedkard troch Santa Claus. Yn tsjinstelling, Pepsi waard stipe troch Michael Jackson en Michael J. Fox. Pepsi wie modern en enerzjyk; Pepsi hoegde har resept net te feroarjen om moderne drinkers te jaan wat se woenen.
Yn 1987 joech Pepsi it globelogo in bytsje fan in facelift. En hoewol de facelift relatyf lyts liket, binne d'r eins enoarme feroaringen (en in pear lytsere) dy't komme mei dizze fernijing.
Sûnt 1962 hat Pepsi in basis sans serif-lettertype brûkt. Yn 1987 yntrodusearre it merk syn eigen unike lettertype. It wie noch altyd fet en sans serif, mar ynstee fan gewoane blokletters hienen dizze letters in futuristysk, hast digitaal uterlik. De "Ps" waarden langwerpich en de linker hoeken fan de "Es" waarden rûn, en de "S" wie langer, in bytsje platter, en in bytsje as de "S" yn it Star Wars logo. It merk sil dit lettertype foar mear as tsien jier bliuwe brûke.
Dat is lykwols net alles wat feroare is. De wite sirkel dy't de omtrek fan 'e wrâld makket, is in bytsje dikker wurden, en de reade yn it logo is wat pears.
Pepsi ferliet it logo foar ferskate jierren, mar de wrâld seach it lêste net. Yn 2009 yntrodusearre Pepsi Pepsi Throwback, in soarte soda makke mei echte sûker ynstee fan maissiroop mei hege fruktose.
1991: ûntbining. Skiednis fan it Pepsi-logo
Yn 1991 feroare Pepsi har logo wer dramatysk. Se hâlde har wurd, se holden de wrâld, mar foar it earst wiene se ferdield. De globe ferhuze nei de ûnderste rjochterkant fan it logo, en it wurd "Pepsi" yn kursyf spand oer de boppekant fan it logo yn blau. Yn de negative romte ûnder de tekst en njonken de globe sjogge wy in reade stripe, dy't tinkt oan de reade banner yn eardere ferzjes fan it logo.
Troch it lettertype nei foaren te kanteljen, learden wy dat Pepsi in foarúttinkend, foarúttinkend sodamerk is. Tsjin de jierren '90 wiene de oarloggen yn Kola einige, en it grûngebiet fan elke kant wie skjin. De rivaliteit wie net allinich mei Amerikaanske kulturele ikoanen Pepsi en Coke. Billy Joel rôp sels de Coke Wars yn syn 1989 liet "We Didn't Start the Fire."
1998: rol omkearing. Skiednis fan it Pepsi-logo
Yn 1998 liet Pepsi sjen hoe't se kleuren brûkten yn har logo. Ynstee fan blauwe tekst op in wite eftergrûn wie it logo no in blauwe eftergrûn mei it wurd "Pepsi" yn wyt.
No ferdwûn de reade kleur fan 'e eftergrûn en beweech de bal wer op en del om krekt ûnder it wurd te sitten. En oars as oare ferzjes fan it logo hie de edysje fan 1998 djipte . De eftergrûn fan gradient makke it gefoel dat de wrâld sels ljocht útstjoerde, en de skaden efter de tekst makken in XNUMXD-effekt. Foar it earst sûnt Pepsi de globe begon te brûken, waard de globe net yn wyt omskreaun. It wie der gewoan, ljocht skine op 'e blauwe eftergrûn.
Yn 1999 lansearre Pepsi in nije slogan en merkkampanje, "The Joy of Cola." Mei in gloednije jingle en in rige reklamespotsjes wie it merk klear foar it nije millennium.
Yn mar twa jier waard "The Joy of Coke" "The Joy of Pepsi" en waard yn wiere Pepsi-styl te sjen troch nimmen oars as ien fan 'e heulste entertainers fan 'e dei, Britney Spears.
2003: Going 3D
Yn 2003 krige it nije Pepsi-logo wat feroaringen. De globe waard opnij ûntworpen om grutte, promininte wite "glitter" spots te hawwen dy't it like as wie it fersegele yn in plestik fakuüm, wat it logo in platter uterlik joech. Skiednis fan it Pepsi-logo
De eftergrûngradient waard ferskood om de linker ûnderkant in ljochtboarne te meitsjen ynstee fan in globe, en sawol it label as de globe waarden yn blau markearre, sadat se visueel tsjin 'e eftergrûn ferskine kinne.
De tekst hat ek in lichte facelift krigen. Tiny serifs waarden tafoege werom oan it lettertype en de letters krigen in ljocht grize tint, ferbetterjen harren trijediminsjonale uterlik.
2006: Pepsi wurdt koeler
Yn Cola Wars naam Pepsi syn plak as it koele sodamerk. En se binne noait ophâlden mei cool te wêzen. Mar yn 2006 it logo letterlik seach der cool út. Skiednis fan it Pepsi-logo
Dizze iteraasje fan it logo feroare de no folslein 2003D-globe yn in kâld glês soda mei glânsdripkes fan kondensaasje dy't op har oerflak sammele. It lettertype bliuwt itselde as de ferzje fan XNUMX, fet en skuorre nei foaren.
2008: Wrâldlieder yn cola. Skiednis fan it Pepsi-logo
De ferzje fan 2006 wie cool, mar yn 2008 wie it tiid foar oare feroarings. Dizze kear moast Pepsi feroarje. It is bekend dat Pepsi Arnell Group mear dan $ 1 miljoen betelle hat om it folgjende logo te ûntwerpen, wat resultearre yn:
De 3D-bal waard wer plat.
It Pepsi-lettertype dat de wrâld leaf hat is fuort, en yn it plak is Pepsi Light troch Gerard Huerta. Gjin serifs mear, gjin petten mear, en miskien de meast revolúsjonêre, noch mear symmetryske strepen oer de hiele wrâld. No is de bal op syn kant tilt, en toant in streep dy't breed is wêr't de bal nei boppen en tinner nei ûnderen rjochtet.
It nije logo lit jo glimkje. Dizze Pepsi wie noch jong en leuk, mar se wie ek freonlik. It wie down to earth, oantreklik en beslist pretentieloos. En soms sels in bytsje grommelje.
Sûnt de Cola Wars hat Pepsi altyd de earste west om earst te sjitten.
Net elkenien glimke. In protte neamden it te ienfâldich en sels lui, en fergelike it mei oare ferlykbere logo's lykas Obama en Korean Airlines. Skiednis fan it Pepsi-logo
Oaren neamden it goedkeap en sûnder siel. Nei't de Arnell-groep de wittenskip efter it logo iepenbier besprutsen hie, lykas it brûken fan de Gouden Ferhâlding om de ideale hoeke foar de wrâld te bepalen en it te fergelykjen mei de Mona Lisa, neamden kritisy it pretinsjeus en bespotlik. Nettsjinsteande de foar it grutste part negative iepenbiere reaksje op it werynrjochting, besleat Pepsi te meitsjen rebranding en yn 2014 wat feroare it logo troch it fuortsmiten fan de blauwe omtrek om 'e wrâld.
De takomst fan it merk Pepsi. Skiednis fan it Pepsi-logo
Wa wit hoe't it Pepsi-logo der útsjen sil oer 10, 20 of 50 jier? Ek al kinne wy sawat riede hoe't it Coke-logo derút sil útsjen, Pepsi fynt himsels konstant opnij út - en bringt har âlde werom. logo's op nije manieren - in wichtich ûnderdiel fan jo merk.
Nettsjinsteande hoe't de wrâld feroaret of wat der bart yn 'e drankromte, Pepsi is d'r, en útfint himsels opnij om de smaakknoppen fan har fans te befredigjen.
DRUKHUIS АЗБУКА
Leave a comment