Produkt distribúsje. Definysje fan distribúsje - wat is distribúsje?

Produktdistribúsje wurdt definiearre as in proses dat rjochte is op it berikken fan maksimale berik fan 'e doelgroep en it maksimalisearjen fan' e beskikberens fan in produkt of tsjinst op 'e merk. Dit proses omfettet ferskate strategyen en kanalen dy't in produkt of tsjinst helpe om de definitive konsumint te berikken. Wichtige aspekten fan produktdistribúsje binne:

• Produkt distribúsje. Distribúsje kanalen:

Dit is in netwurk fan tuskenpersoanen en ferkeappunten wêrmei't in produkt fan 'e fabrikant nei de einkonsumint ferpleatst. Kanalen kinne intermediaries foar gruthannel en detailhannel, distributeurs, retailers en online platfoarms omfetsje.

• Logistyk:

In effisjint logistyk systeem spilet in wichtige rol yn produkt distribúsje. Dit omfettet ynventarisbehear, ferfier, opslach en ôfhanneling fan guod om te garandearjen op 'e tiid en probleemfrije levering.

• Produkt distribúsje. Marketingstrategyen:

In wichtich ûnderdiel fan suksesfolle distribúsje is marketing ynspanningen rjochte op it skeppen fan fraach, merk werkenning en it oanlûken fan konsuminten. Reklame, promoasje, eveneminten en ferpakking - dit alles spilet in rol yn 'e suksesfolle yntroduksje fan in produkt Nei de merk.

• Ferkeap en klanttsjinst:

Sadree't it produkt berikt de konsumint, ferkeap strategyen en kwaliteit fan klant tsjinst. Dit kin tsjinst nei ferkeap, garânsjes, klantstipe en training omfetsje.

• Globale of lokale beskikberens:

Produktdistribúsje kin rjochte wurde op in lokale as wrâldwide merk. Dit bepaalt de omfang fan logistyk, marketing en strategyen ôfhinklik fan territoriale dekking.

Moderne bedriuwen brûke faak in kombinaasje fan boppesteande faktoaren om har produkten sa effisjint mooglik te leverjen doelgroep.

PPC. De juste budzjetstrategy ynstelle foar betelle sykjen
Yn dit post sille wy yn 'e wrâld fan distribúsje ferdjipje om te begripen wat it is, hoe't it wurket, en de ferskate distribúsjebenaderingen. Dus, sûnder fierder te fertragen, litte wy hjir direkt begjinne -

Wat is distribúsje? Produkt distribúsje.

Neffens saakkundigen giet it by distribúsje om it op grutte skaal fersprieden fan in produkt op 'e merk, sadat minsken tagong hawwe ta it produkt en it keapje kinne. It kin ek wurde begrepen as in effektive pleatsing fan produkten dy't resultearret yn winst foar de ferkeaper troch de oankeap fan har klanten. It is net in oerdriuwing om te sizzen dat Distribúsje kin bepale oft in bedriuw suksesfol is of net. As in bedriuw in aktyf distribúsjekanaal hat, hat it bedriuw in bettere kâns om mear produkten te ferkeapjen dan syn konkurrinten. Dit is om't as in bedriuw in wiidweidich distribúsjenetwurk hat, produkten wurde ferkocht op mear platfoarms tsjin in legere priis.

Sa'n betroubere distribúsjestrategy sil foarsjen hegere profitability en sil meastal absorbearje de kosten fan grûnstoffen. It soarget der ek foar dat de produkten op 'e lange termyn yn' e merke kinne oerlibje, foaral as de merkomstannichheden hurd binne. Distribúsjekanalen binne diel fan it streamôfwertsproses, wêrby't it haadprobleem is hoe't it produkt de konsumint berikt, ynstee fan it streamôfwertsproses, wêr't it haadprobleem is wa't de leveransiers binne.

De rol fan distribúsje. Produkt distribúsje.

Distribúsjekanaal wurdt ek pleatsing neamd en kin ek ferwize nei de marketingstrategy fan in bedriuw, dy't priis, promoasje en produkt omfettet. Dizze kanalen beskriuwe ek it paad foarme foar betelling fan 'e klant nei de fabrikant. As it oantal manieren wêrop in konsumint tagong kin ta in produkt tanimt, ferheegje de winsten, mar mear distribúsjekanalen kinne it dreech meitsje om dy kanalen te behearjen. As d'r mear útwreide distribúsjekanalen binne, kin dit resultearje yn legere winsten, om't tuskenpersoanen ek betelle wurde moatte. Sa is it heul wichtich om in lykwicht te finen tusken produktbeskikberens en profitabiliteit.

Distribúsje Components

• By it ynstellen fan jo distribúsjekanaal moat d'r geografysk ferskaat wêze, sadat it produkt in breed berik hat.
• Der moat in effektyf folchsysteem yn plak wêze, benammen as it bedriuw belutsen is by e-commerce, sadat it bedriuw kin kontrolearje oft it produkt op 'e goede lokaasje levere is mei de juste spesifikaasjes.
• Produkt ferpakking moat goed makke wurde om it guod net te beskeadigjen by ferfier en opslach.
• Tawizing omfettet it folgjen fan lokaasjes sadat pleatsing kin wurde makke op in manier dy't maksimale winst omfettet.
• As in produkt in skerpe delgong yn 'e merk hat, moat it distribúsjekanaal ek tastean dat de produkten út' e merke wurde lutsen. Produkt distribúsje.

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) Distribúsje

Yn 'e Yndiaaske FMCG-sektor fersprieden bedriuwen har produkten, dy't typysk lege kosten binne, yn grutte folumes nei hast in miljoen detailhannels. Guon fan 'e meast súksesfolle bedriuwen yn dizze kategory hawwe grutte en komplekse distribúsje netwurken, ynklusyf fabriken, pakhuzen, gruthannels, retailers, en ferfierders en forwarders. Direkte marketing, dy't direkte ferkeap omfettet fia postorder of telefoan, wurdt ek beskôge as in libbensfetbere oanpak foar FMGC-distribúsje.

Soarten. Produkt distribúsje.

Distribúsjekanalen wurde normaal ferdield yn twa soarten - direkte en yndirekte.

1) Direkte distribúsje fan it produkt.

Direkte kanalen binne wannear't de keaper direkt kin keapje fan 'e fabrikant. Tsjinsten lykas autowaskjes en kapsalons brûke bygelyks typysk direkte kanalen, om't d'r gjin tuskenpersoanen binne en de klant direkt kin profitearje fan de help fan 'e fabrikant. Produkten en tsjinsten ferspraat fia dizze kanalen hawwe typysk legere kosten, om't tuskenpersoanen en tuskenpersoanen wurde elimineare.

2) Yndirekte ferdieling fan it produkt.

Yndirekte kanalen befetsje intermediairs om guod en tsjinsten fan 'e fabrikant nei de klant te fersprieden.
Hoe mear distribúsjekanalen, hoe heger de kosten fan it produkt of tsjinst. Dit type is ferdield yn twa soarten:

1. Dit kanaal omfettet alle fjouwer - fabrikanten, gruthannels, detailhannel en konsuminten. Alkohoalyske dranken binne in bekend foarbyld fan dit kanaal, om't d'r wetten binne dy't de keaper ferbiede om direkt fan 'e fabrikant te keapjen.
2. It twadde kanaal elimineert de gruthannel, en de fabrikant ferkeapet guod direkt oan 'e retailer, dy't dan de ferkeap oan' e keaper makket. De measte elektroanyske gadgets brûke dit kanaal, lykas Dell, dat de middels hat om direkt te ferkeapjen oan retailwinkels dy't ynsteld binne om elektroanyske apparaten te keapjen.

Ferskillende oanpak foar distribúsje. Produkt distribúsje.

Jo kinne trije ferskillende distribúsjebenaderingen kieze om jo produkten en tsjinsten te fersprieden.

1) Oanpak fan massaferdieling (ek wol yntinsive distribúsje neamd)

Foar massadistribúsje kieze bedriuwen dy tuskenpersoanen dy't de hiele merkbasis kinne dekke. Jo kinne dit begripe út 'e foarbylden fan kâlde dranken dy't ferspraat wurde mei ferskate ferkeappunten lykas automaten, supermerken, winkels, ensfh. Dit is wêr't dy distribúsjekanalen yn spiel komme dy't it doel fan massadistribúsje kinne tsjinje. Produkt distribúsje.

2) Selektive oanpak fan distribúsje

D'r binne wat spesifike soarten produkten dy't spesjale ferwurking fereaskje en in selektive distribúsje oanpak wurdt brûkt foar dit doel. As jo ​​​​bygelyks oer guon elektroanyske guod prate, moatte se wurde behannele troch betûfte hannen en foar dizze selektearje bedriuwen har oplaat meiwurkers om belutsen te wurden by de distribúsje.

SOUVENIR PRODUCTS

Guon fan 'e liedende kosmetyske merken kieze ek dizze distribúsje oanpak lykas Jurlique, Estee Lauder, Clinique, ensfh.

3) Eksklusive oanpak fan distribúsje

Mei dizze distribúsje oanpak soe in bedriuw as fabrikant leaver mei ien spesifyk type tuskenpersoan omgean. Foar it bêste kontrôle Yn it ferspriedingsproses wurdt dizze distribúsjeoanpak as heul nuttich beskôge. Mei in eksklusive distribúsje oanpak sil de distributeur nau gearwurkje mei de fabrikant om in mear personaliseare tsjinst oan te bieden. De distributeur is ferantwurdlik foar it neilibjen fan de spesifike easken en ynstruksjes fan de fabrikant. Produkt distribúsje.

Hoe kinne jo it juste distribúsjekanaal kieze?

D'r is gjin ien spesifike distribúsje dy't geskikt is foar alle soarten bedriuwen, dus it is kritysk om it type produkten of tsjinsten te analysearjen dat in bedriuw biedt foardat jo in distribúsjekanaal kieze. It kanaal moat op sa'n manier keazen wurde dat it oerienkomt mei de doelen en ferkeapdoelen fan it bedriuw. By it selektearjen fan it distribúsjekanaal, moatte de ûndernimming as fabrikanten omtinken jaan oan 'e spesifike easken fan har produkten, it type merkbedriuw dat genietet op' e merke, har merkoandiel, easken fan klanten, gapingen yn oanbod en fraach, soarten funksjes en dan neffens se moatte de juste distributeur foar har selektearje.

Lit ús wat tips besjen oer hoe't jo it bêste distribúsjekanaal kinne kieze foar jo bedriuw.

• Der moat mearwearde komme foar de konsumint. Bygelyks, as in bedriuw beslút telefoanysk marketing te brûken, moat it bepale oft de klant mei in ferkeaper prate wol of oft der ekstra foardielen binne foar it kiezen fan dit kanaal. Sa net, dan moat in oar kanaal brûkt wurde. Produkt distribúsje.
• In oare faktor dy't bedriuwen moatte beskôgje is hoe fluch se wolle dat de klant tagong hat ta har produkten. Der binne fiedingsstoffen lykas fleis, griente en fruit dy't gjin lange hâldberens hawwe en gau ferdwine kinne. Foar sokke produkten is in koarter distribúsjekanaal mei minimale tuskenpersoanen de foarkar.
• Uteinlik, as in bedriuw beslút har produkten te fersprieden fia meardere distribúsjekanalen, moat it derfoar soargje dat ien kanaal de effektiviteit fan in oar net beynfloedet. De juste strategy kin bedriuwen helpe om botsingen tusken ferskate kanalen te foarkommen. Bygelyks, as in bedriuw har produkten ferkeapet yn retailmerken en online, moat it derfoar soargje dat d'r gjin ferskil is yn 'e kwaliteit fan' e produkten ferkocht fia dizze beide kanalen en dat d'r op beide plakken genôch foarried is.

Distribúsje klear!

Foardat jo in distribúsjekanaal kieze, is it wichtich om de merk te studearjen en har nuânses te begripen, sadat it bedriuw winst kin meitsje. Sels as in produkt of tsjinst ynnovatyf en ienich is, is it wichtich om it juste type distribúsjekanaal te hawwen sadat it it juste doelgroep berikke kin. De kar fan distribúsjekanaal is like wichtich as it produkt sels. Produkt distribúsje.

Dat, hoe wichtich beskôgje jo distribúsjekanalen om merkoanwêzigens en bedriuwsduorsumens te optimalisearjen? Hawwe jo oare relevante kritearia by it kiezen fan in distribúsjekanaal foar jo bedriuw? Ferljochtsje ús mei jo tinzen oer it belang fan distribúsje strategy yn bedriuwslieding en op 'e merk.

Drukkerij АЗБУКА