Advertinsje folgjen (ek wol advertinsjemonitoring of advertinsjeanalytyk neamd) is it proses fan it sammeljen, analysearjen en evaluearjen fan de resultaten fan reklamekampanjes of aktiviteiten om har effektiviteit te mjitten en te optimalisearjen om har marketingdoelen te berikken. Ad tracking lit bedriuwen en advertearders begripe hoe't har reklame-ynspanningen ynteraksje mei har doelgroep en hokker resultaten se berikke. Advertearders stekke jild yn media lykas radio en print en hoopje dat de ferkeap fan it oankundige produkt tanimme sil. D'r wie gjin betroubere of krekte manier om te bepalen hoefolle minsken har dwaande hâlde mei de advertinsje of it produkt dêrtroch kochten. Yn feite waard de term ROI (return on investment) net iens in soad brûkt oant de midden fan 'e jierren '1960.
In protte is sûnt doe feroare. Advertearders hawwe no tagong ta in skat oan detaillearre advertinsje-trackinggegevens foar elke kampanje dy't se útfiere - safolle gegevens, yn feite, dat de measte marketeers in soad tiid moatte besteegje oan it besjen fan dashboards om te bepalen hokker punten echt wichtich binne foar har ûnderste rigel. Ad tracking hat marketeers tastien om advertinsjes krekter te mjitten, te testen en te falidearjen op basis fan hoe't brûkers ynteraksje mei har online kampanjes.
Wat is ad tracking?
Ad tracking is it proses fan it sammeljen fan gegevens om brûkers te helpen de effektiviteit fan online reklamekampanjes te begripen. Advertearders kinne in protte brûke metoaden foar sammeljen dizze ynformaasje, ynklusyf URL tracking, pixel tracking en koekjes. Wy sille dizze metoaden hjirûnder beprate
As jo nij binne foar it útfieren fan online advertinsjes, is it wichtich om wat tiid te besteegjen oan it tinken oer de spesifike metriken dy't it sukses fan jo kampanje sille bepale. Ad tracking wurdt no dien fia in ferskaat oan ark en platfoarms, en advertearders kinne gegevens sammelje oer alles fan werjeften en klikken oant yndrukken en gedrach oer meardere sesjes en websiden.
De grutte hoemannichte gegevens beskikber kin oerweldigjend wêze (om net te sprekken fan in ôflieding fan jo doelen), dus kieze ien of twa kaaien prestaasje yndikatoaren (KPI) sil helpe om jo ynspanningen te fokusjen en rapportaazje makliker en effektiver te meitsjen.
As William Stentz, direkteur fan marketinganalyse by Carmichael Lynch, ús herinnert: "Goede KPI's binne ienfâldich, op 'e tiid, kritysk foar projektsukses, en net-finansjeel fan aard. Mar jo moatte ek ien ding tafoegje as jo wolle dat dit in suksesfolle marketingmetrik is - it moat it kaaigedrach reflektearje dat jo wolle sjen. Sjoch nei jo kampanje en freegje josels ôf: Hokker gedrach wol ik beynfloedzje, net allinich wat ik kin mjitte?
As jo ienris de metriken hawwe bepaald dy't jo wolle folgje foar jo advertinsje, is it tiid om de bêste metoade foar it folgjen fan advertinsjes te finen foar jo doelen. De krekte metoaden foar folgjen fan advertinsjes dy't jo beskikber binne, sille ôfhingje fan wêr't jo jo advertinsjes útfiere en hokker ark jo brûke, mar hjir binne in pear basistypen om yn gedachten te hâlden. It is wichtich om te notearjen dat de folgjende metoaden foar advertinsjetracking net elkoar eksklusyf binne - yn feite, as se tegearre wurde brûkt, kinne se noch machtiger ynsjoch leverje.
It sykjen fan 'e side is de wichtichste taak foar merkpromoasje
Tracking URL
De tracking-URL is de normale URL fan in side op jo webside mei tracking marker . Hjir is in foarbyld URL fan lâningsside allinich en mei in trackingmarker (fett lettertype).
Gewoane âlde lâningsside URL:
http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/
Landing page URL mei tracking token:
http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email
Sa't jo sjen kinne, is de side-URL yn beide gefallen itselde, mar yn it twadde gefal wurde wat ekstra eleminten oan 'e ein tafoege. Dit ekstra materiaal is jo tracking token, ek wol in UTM-parameter neamd.
Ferljochte teken - wat is it en wêrom brûke se?
Dus hoe helpt dit "ekstra materiaal" jo dingen sekuer by te hâlden?
As in brûker op in URL klikt mei in UTM-parameter taheakke oan it ein, stjoert it yn essinsje in sinjaal nei jo ark foar advertinsjetracking dat de URL is oanklikt. "Boarne = _____" Trackingmarkerbits kinne ynformaasje jaan oer wêr't de brûker op de keppeling klikte. Krekt itselde bytsje "kampanje = _____" kin brûkt wurde om oan jo tracking-ark te sinjalearjen dat de keppeling moat wurde gearfoege binnen de kampanje.
As jo bygelyks deselde advertinsje op meardere websiden sjen wolle en wolle witte hokker de measte klikken generearre hawwe, kinne jo twa ferskillende websiden as boarnen definiearje yn 'e UTM-parameters fan jo keppelings.
Geskikt foar: as jo rinne in PPC kampanje, stjoer email of advertearje op in oare webside, tracking-URL's binne ideaal foar it berekkenjen fan it oantal besites, leads en konversaasjes dy't jo hawwe oanmakke as gefolch fan jo hurde wurk.
Tracking piksels
In trackingpiksel is in lyts, faak trochsichtich, 1-by-1-pixelôfbylding dat kin wurde pleatst yn in e-post, werjaan advertinsje, of gewoan op in webside. As it wurdt laden, stjoert it in sinjaal werom nei jo tracking-ark dat de brûker de side hat besjoen.
Trackingpiksels binne ek yn steat om frij wiidweidige gegevens te sammeljen oer brûkersaktiviteit en browserkonfiguraasje, mar jo moatte altyd allinich ynformaasje folgje dy't direkt nuttich is foar de reis fan jo keaper en in bettere, mear personaliseare ûnderfining sil leverje foar jo doelbrûkers.
As jo korrekt brûkt wurde, kin pixel tracking helpe om jo advertinsjes te optimalisearjen en lûke harren foar in ûntfanklik publyk. As jo bygelyks in banneradvertinsje mei in trackingpiksel útfiere, kinne jo ynformaasje sammelje oer hoefolle minsken gewoan besjoen hawwe ynstee fan gewoan op jo advertinsje te klikken, wat jo sil helpe om te bepalen oft de advertinsje eins suksesfol wie (en wurdich) wer rinne).
Foar kontekst, hjir is hoe't in grutte trackingpiksel der útsjocht (nee, it is net allinich in stikje stof op jo skerm):
Geskikt foar: Pixel tracking is ongelooflijk nuttich foar it folgjen fan it sukses fan jo online kampanjes yn elke faze fan jo konverzje. Se kinne jo ynsjoch jaan yn hoe't brûkers ynteraksje mei jo advertinsjes en helpe jo elke stap fan jo brûkersreis te optimalisearjen fan earste kontakt oant definitive oankeap.
Koekje. Ad tracking.
Cookies kinne jo helpe om brûkersgedrach op jo webside te begripen oer meardere aktiviteitsesjes. Marketers moatte eksplisite tastimming krije fan brûkers foardat se cookies brûke om har aktiviteit te folgjen. As eksplisite tastimming wurdt jûn, kinne cookies brûkt wurde om de brûkersûnderfining oan te passen.
Fanút in perspektyf fan advertinsjetracking binne cookies de driuwende krêft efter de measte advertinsje-retargeting-kampanjes. Koekjes kinne brûkt wurde om in profyl fan in brûker te meitsjen basearre op ien syn webaktiviteit en gewoanten, en advertearders kinne dat profyl brûke om advertinsjes te sjen op maat fan 'e brûker syn ynteresses. Se kinne ek ynformaasje sammelje oer jo browserkonfiguraasje, lokaasje en foarkarstaal.
Geskikt foar: Koekjes binne ideaal as jo advertinsjes wolle tsjinje oan brûkers op basis fan har aktiviteit fan it blêdzjen of omliede se nei advertinsjes foar produkten wêryn se ynteresse hawwe útsprutsen. Koekjes kinne ek brûkt wurde om in personaliseare ûnderfining foar jo brûkers te meitsjen. side. webside basearre op har eardere ynteraksjes mei jo - jo kinne bygelyks in ferlitten karre-e-post oanmeitsje as brûkers items yn har winkelwein pleatse en dan jo webside ferlitte.
No't wy in pear basisbegripen hawwe behannele yn ferbân mei advertinsjetargeting, litte wy in tichterby besjen hoe't advertinsjetargeting wurket op ferskate fan 'e grutste advertinsjetrackingplatfoarms en hoe't jo it kinne brûke om jo eigen advertinsjekampanjes effektiver te ferbetterjen.
DoubleClick Ad Tracking
As jo oait in advertinsje hawwe sjoen foar in produkt dat jo ferskate wiken lyn hawwe besjoen en jo op it ynternet folge hawwe, is it wierskynlik it resultaat fan DoubleClick-advertinsjetracking. DoubleClick, oankocht troch Google yn 2008, is in platfoarm foar advertinsjebehear en levering wêrmei marketeers advertinsjekampanjes kinne útfiere oer meardere kanalen.
Online útjouwers brûke DoubleClick om advertinsjeromte te hieren op har siden, en ynstânsjes en advertearders brûke it produkt om te advertearjen op siden wêr't de doelgroep fergriemt tiid.
Yn 2012 feroare Google syn DoubleClick-produkten nei Google Marketing Platform (earder DoubleClick), Google Ads (earder Google AdWords), en Google Ads Manager (earder DoubleClick for Publishers en DoubleClick Ad Exchange).
Google biedt advertearders in oantal ferskillende opsjes foar it folgjen fan advertinsjes by it meitsjen fan kampanjes op it platfoarm, wêrfan de measte fertrouwe op it brûken fan cookies.
Neffens Google, "cookies sels befetsje gjin persoanlike ynformaasje. Ofhinklik fan útjouwer en brûkersynstellingen, kin ynformaasje yn ferbân mei koekjes brûkt yn reklame wurde tafoege oan it Google-akkount fan de brûker."
Dizze algemiene koekjes kinne ynformaasje sammelje oer de tiid en datum dat jo bepaalde advertinsjes hawwe sjoen, de spesifike websiden wêrop jo wiene doe't jo de advertinsje seagen, en jo IP-adres, wat kin helpe om te bepalen wêr't de koekjes lizze.
Hoewol't koekjes gjin persoanlik identifisearjende ynformaasje befetsje, kin Google ynformaasje krigen troch cookies kombinearje mei persoanlik identifisearjende ynformaasje dy't ferbûn is mei jo Google-akkount (dy't jo blêdzjen en sykaktiviteiten omfettet wylst jo oanmeld binne). Google, wat foar de measten fan ús hast altyd is) .
Google brûkt twa haadtypen cookies:
Cookies fan earste partij wurde wiske (dus tawiisd oan in spesifike brûker) troch de eigner fan 'e webside dy't jo besykje. Ynformaasje sammele fia cookies fan earste partijen kin útjouwers helpe om jo aktiviteit op har side en de effektiviteit fan har advertinsjes better te begripen.
Cookies fan tredden wurde wiske troch de advertearder op 'e webside wêr't har advertinsjes wurde werjûn. Dizze cookies stjoere advertearders ynformaasje oer hoe't har reklamekampanjes prestearje op alle websiden wêr't har DoubleClick-advertinsjes wurde werjûn. Ad tracking.
Mear dan 11,1 miljoen websiden advertearje op it stuit binnen it Google-netwurk AdSense. As jo in online webside besykje, sil de ynformaasje sammele troch de DoubleClick ad tracking cookie wurde aggregearre en dield mei oare websiden en advertearders dy't AdSense brûke.
Dizze konsolidaasje fan cookie-ynformaasje resultearret yn in ekstreem brede pool fan gegevens foar Google-advertearders, om't se kinne folgje hokker advertinsjes op miljoenen ferskillende websiden binne werjûn.
Om te begjinnen mei it folgjen fan advertinsjes mei Google, hawwe jo in Google Marketing Platform-akkount nedich. Ofhinklik fan 'e grutte fan jo bedriuw en jo spesifike behoeften, kieze jo of in bedriuwsakkount dat grutte advertinsjekampanjes op meardere siden en media kin passe, as in lyts bedriuwsakkount mei ark foar advertinsjetracking dy't mear rjochte en spesjalisearre binne foar iere bedriuw groei.
Facebook Ad Tracking
It folgjen fan Facebook-advertinsjes is wichtich foar it beoardieljen fan de effektiviteit fan in reklamekampanje, it identifisearjen fan wichtige metriken en it meitsjen fan oanpassingen om resultaten te ferbetterjen. Facebook biedt in oantal ark en funksjes foar it folgjen fan advertinsjes. Hjir binne wat metoaden en oanbefellings:
-
Facebook Ads Manager:
- Resinsje fan reklamekampanjes: Yn Ads Manager fine jo in oersjoch fan al jo reklamekampanjes, ynklusyf wichtige metriken lykas kosten, klikken, CTR (Click-Through Rate) en mear.
- Avansearre rapporten: Brûk avansearre rapporten om mear detaillearre ynformaasje te krijen oer advertinsjeprestaasjes. Jo kinne rapporten oanpasse op basis fan ferskate parameters ynklusyf publyk, tiid, en mear.
-
Advertising Tracking. Facebook Pixel:
- Pixel ynstallaasje: Foegje Facebook Pixel yn op jo webside. Dit it ark tracks brûkersynteraksje mei jo side neidat se seagen jo advertinsje op Facebook. Dit helpt jo konversaasjes te mjitten, advertinsjelevering te optimalisearjen en doelgroepen te meitsjen.
- Event Tracking: Brûk Facebook Pixel om ferskate eveneminten te folgjen, lykas sidewerjeften, items tafoegje oan winkelkarre, kassa, en mear. Dit sil djipper ynsjoch jaan yn brûkersgedrach.
-
Doelgroepen:
- Doelgroep analyze: Meitsje advertinsjeprestaasjes foar ferskate doelgroepen. Facebook biedt ark om te analysearjen hokker doelgroepen it bêste prestearje en wêr't jo oanpassingen kinne meitsje.
-
Advertising Tracking. AB-test:
- Tests oanmeitsje: Brûk AB-testen om ferskate advertinsjefarianten, kopiearje, ôfbyldings en oare eleminten te fergelykjen. Dit sil helpe om te bepalen hokker eleminten liede ta bettere prestaasjes.
- Evaluaasje fan resultaten: Monitor AB-testresultaten en meitsje data-oandreaune besluten oer hokker advertinsjeferoarings it bêste wurken.
-
Ynstallaasje fan Google Analytics:
- Yntegraasje mei Google Analytics: As jo in webside hawwe, ynstallearje Google Analytics en yntegrearje it mei jo Facebook-advertinsjekampanjes. Dit sil rikere analytyske gegevens leverje oer brûkersgedrach.
-
Feedback Monitoring:
- Opmerkings en reaksjes: Kontrolearje opmerkings en reaksjes op jo Facebook-advertinsjes. Hjirmei kinne jo begripe hoe't brûkers jo ynhâld waarnimme en oft se yn petear binne.
-
Advertising Tracking. Planne rapporten:
- Regelmjittige rapporten ynstelle: Meitsje regelmjittige rapporten oer de prestaasjes fan jo reklamekampanjes. Dit sil jo helpe om jo gegevens te organisearjen en jo resultaten oer de tiid te folgjen.
It folgjen fan Facebook-advertinsjes fereasket in systematyske oanpak en it brûken fan beskikbere ark foar gegevenssammeling. Regelmjittige tafersjoch en analyze fan resultaten sille jo helpe om jo kampanjes te optimalisearjen en bettere prestaasje-yndikatoaren te berikken.
«АЗБУКА«
