Dè a th' ann am branndadh?

Dè a th' ann am branndadh? Is e branndadh am pròiseas ro-innleachdail airson dearbh-aithne branda sònraichte a chruthachadh agus a riaghladh gus a dhealachadh sa mhargaidh agus gus sealladh adhartach a chruthachadh am measg an luchd-èisteachd cuimsichte. Tha suaicheantas nas motha na dìreach suaicheantas no ainm companaidh; tha e na sheata iom-fhillte de eileamaidean lèirsinneach, teacsach agus faireachail a chruthaicheas pearsantachd agus stoidhle sònraichte companaidh.

Am measg nam prìomh phàirtean de bhranndadh tha:

• Suaicheantas agus eileamaidean lèirsinneach:

Is iad sin na h-eileamaidean grafaigeach leithid suaicheantas, sgeama dathan, clòidean agus ìomhaighean a chruthaicheas sealladh lèirsinneach air brannd.

• Slogan agus teachdaireachd:

Abairtean goirid is cuimhneachail a tha a’ nochdadh luachan, misean agus suidheachadh a’ bhrand.

• Dè a th' ann am branndadh? Luachan branda:

Na prionnsapalan agus na creideasan a tha am brannd a’ toirt taic agus a’ nochdadh na ghnìomhachd.

• Pearsa Brand:

Co-dhùnadh mar a tha am brannd ga thaisbeanadh fhèin - mar eisimpleir, càirdeil, proifeasanta, ùr-ghnàthach no traidiseanta.

• Ceanglaichean tòcail:

A’ cruthachadh cheanglaichean tòcail adhartach le brannd, a chuidicheas le bhith a’ neartachadh tuigse luchd-cleachdaidh mu dheidhinn.

• Dè a th' ann am branndadh? Càileachd bathar no seirbheisean:

Tha suaicheantas cuideachd co-cheangailte ri càileachd toraidh no seirbheis, a bheir buaidh air co-dhùnadh ceannach neach-cleachdaidh.

• Suidheachadh margaidh:

A’ dearbhadh àite a’ bhrand ann an inntinnean luchd-cleachdaidh an coimeas ri farpaisich.

• Dè a th' ann am branndadh? Fòcas air teachdaiche:

A’ coinneachadh ri feumalachdan agus dùilean luchd-èisteachd cuimsichte, a chuidicheas le bhith a’ cruthachadh dìlseachd branda.

Is e adhbhar branndaidh brannd a dhèanamh aithnichte, earbsach agus ion-mhiannaichte am measg an luchd-èisteachd cuimsichte. Bidh brannd làidir a’ cuideachadh le bhith a’ tàladh luchd-ceannach ùr, a’ cumail an fheadhainn a th’ ann mar-thà agus a’ cruthachadh ìomhaigh companaidh gun samhail sa mhargaidh.

Ann am faclan eile, ma tha thu airson gum bi do ghnìomhachas soirbheachail, chan urrainnear branndadh a cho-rèiteachadh.

Ach carson a tha branndadh cho cudromach? Dè tha seo a’ ciallachadh? Agus ciamar a bhios tu a’ margaidheachd do ghnìomhachas ann an dòigh a bheir fìor bhuaidh air an luchd-èisteachd agad? San artaigil seo, seallaidh sinn ri dè a th’ ann am branndadh agus mar as urrainn do ghnìomhachas a’ chuid as fheàrr a dhèanamh de na buannachdan aige.

Dè a th' ann am branndadh?

Tha branndadh air a bhith timcheall bho 350 AD. agus tha e a’ tighinn bhon fhacal “Brandr”, a tha a’ ciallachadh “losgadh” anns an t-seann chànan Lochlannach. Ro na 1500n, thàinig e gu bhith a’ ciallachadh soidhne gun robh luchd-gleidhidh a’ losgadh stoc gus sealbh a chomharrachadh - ro-ruithear an t-suaicheantas ùr-nodha.

Ach tha branndadh an-diugh tòrr a bharrachd na dìreach sealladh no suaicheantas. Thàinig seo gu bhith na fhoillseachadh air an fhreagairt tòcail “gut” a dh’ fhaodas companaidh a dhùsgadh san luchd-ceannach aca.

Tha do bhrand na sheata de bheachdan mun chompanaidh agad. Ach is e branndadh an t-seata de ghnìomhan a nì thu gus am brannd sin a leasachadh.

Ann am faclan eile, is e ainmear a th’ anns a’ bhrand agad, ach is e gnìomhair a th’ ann am branndadh. Nuair a chruthaicheas tu suaicheantas, is e branndadh a th’ ann. Tha thu a 'leasachadh do guth branda, is e branndadh a tha seo. Nuair a thig thu còmhla ris an sgioba margaidheachd agad gus beachdachadh air iomairt sanasachd, is e sin branndadh.

Ann an ùine ghoirid, is e branndadh a th’ ann an gnìomh sam bith a nì thu gus do bhrand a thogail.

Carson a tha branndadh cho cudromach?

Tha branndadh cudromach oir tha e:

• A chuidicheas tu gus seasamh a-mach bho na farpaisich agad. 

Chan eil e gu diofar dè an seòrsa companaidh a th’ annad, dè an gnìomhachas anns a bheil thu, no dè seòrsa neach-dèiligidh a tha thu a’ lorg - ma tha thu ann an gnìomhachas, tha fìor cho-fharpais agad. Cuidichidh branndadh thu le bhith a’ mìneachadh dè a tha gad fhàgail eadar-dhealaichte, sònraichte agus gun samhail. Agus tha e a’ sealltainn don luchd-dèiligidh agad carson a bu chòir dhaibh obrachadh còmhla riut seach na farpaisich agad.

• Dè a th' ann am branndadh? A 'cruthachadh mothachadh branda.

 Ma tha thu airson suaicheantas soirbheachail a chruthachadh, feumaidh tu a bhith aithnichte. Branndadh ceart (a’ toirt a-steach cruthachadh suaicheantas drùidhteach, làrach-lìn is eile maoin brand) gad chuideachadh gus stoidhle sònraichte a chruthachadh agus àrdachadh mothachadh branda sa mhargaidh.

• A’ cruthachadh eòlas branda cunbhalach don luchd-ceannach agad. 

Airson do ghnìomhachas a bhith soirbheachail, feumaidh tu eòlas cunbhalach a thoirt don luchd-ceannach agad, ge bith a bheil iad ag eadar-obrachadh leis a’ bhrand agad - ge bith an ann tron ​​​​làrach-lìn agad, aig tachartas gu pearsanta, no tro na cunntasan air-loidhne agad. lìonraidhean sòisealta. Leigidh branndadh leat smachd a chumail air mar a bhios daoine a’ faicinn agus a’ faighinn eòlas air do bhrand, agus faodaidh tu dèanamh cinnteach gum fuirich an tuigse agus an eòlas mar a tha thairis air na clachan suathaidh branda agad.

• Dè a th' ann am branndadh? A’ togail ceangal ris an luchd-èisteachd agad agus a’ tionndadh an luchd-èisteachd sin gu bhith nan luchd-ceannach dìleas. 

Is e na companaidhean as soirbheachaile an fheadhainn a tha ag àrach ceangal tòcail ris an luchd-èisteachd aca. Is e an ceangal tòcail seo a tha a’ tionndadh neach-ceannach gu bhith na neach-ceannach agus na neach-ceannach gu bhith na neach-dealasach branda. Agus ciamar a chruthaicheas tu agus a thogas tu an ceangal seo? Brandadh. Diofar ro-innleachdan branndaidh (leithid a bhith a’ cur punch tòcail air guth a’ bhrand no a’ cleachdadh eòlas-inntinn dath nuair a bhios tu a’ leasachadh suaicheantas) is urrainn do chuideachadh le bhith a’ ceangal ris an luchd-èisteachd agad aig ìre nas doimhne agus a’ cruthachadh faireachdainn de dhìlseachd don bhrand agad.

Dè na feartan a th’ ann am branndadh?

Is iad seo na h-eileamaidean branndaidh a dh’ fheumas tu a chruthachadh gus tuigse teachdaiche air do ghnìomhachas a leasachadh:

• Misean branda agus luachan. Tha do mhisean agus luachan branda mar bhunait don bhranndadh agad. Smaoinich air do mhisean mar eanchainn na h-obrach - aithris ghoirid, pongail a mhìnicheas suidheachadh làithreach agus adhbhar na buidhne agad. Aig an aon àm, tha lèirsinn do chompanaidh aig cridhe na h-ìre, a 'toirt seachad dealbh brosnachail is brosnachail de na tha thu a' strì ri choileanadh san fhad-ùine.

• Dè a th' ann am branndadh? Stiùireadh Brand. 

Le aithris misean is lèirsinn mar bhunait don bhuidheann agad, tha an ro-innleachd branda agad a’ còmhdach a h-uile càil eatarra. Bidh seo ann an cruth stiùiridhean branda (ris an canar cuideachd am “bìoball branda agad”). Tha an stiùireadh seo air a ghabhail a-steach ann an sgrìobhainn susbainteach a sheallas agus a bheir taic do na h-amasan gnìomhachais agad, a nì eadar-dhealachadh ort bho cho-fharpaisich, a’ conaltradh le luchd-ceannach, a bheir seachad teamplaid airson co-dhùnaidhean, agus a bheir seachad beachdan airson iomairtean margaidheachd san àm ri teachd. Bidh e cuideachd a’ toirt a-steach a h-uile eileamaid stoidhle den bhranndadh agad, a’ toirt a-steach am paileas dath, clòidean, agus dealbh guth do bhrand.

• Suaicheantas. 

Is e an suaicheantas agad aghaidh do chompanaidh, agus leasachadh do shuaicheantas , is dòcha am brannd as cudromaiche a nì thu airson do ghnìomhachas. Rè a 'phròiseas dealbhaidh, smaoinich air cò thu mar bhrand agus mar a tha thu airson gum bi do luchd-cleachdaidh gad fhaicinn. Cleachd seo gus do ro-innleachd dealbhaidh a stiùireadh.

• Làrach-lìn. 

Tha dealbhadh do làrach-lìn cuideachd na phrìomh cheum ann am branndadh. Is e an làrach-lìn agad togalach didseatach do bhrand, agus nuair a bhios do luchd-ceannach a’ tadhal air, bu chòir dha a bhith tarraingeach gu fradharcach, furasta a chleachdadh, agus nas cudromaiche, mar sgàthan air cò thu mar bhrand. Coltach ris an t-suaicheantas agad, thoir sùil air riaghladh brandagus eileamaidean dealbhaidh lìn a thaghadh (leithid cruth agus clòidean).

• Dè a th' ann am branndadh? So-mhaoin a bharrachd. 

Chan eil dòigh-obrach aon-mheud iomchaidh ann airson branndadh. A rèir do ghnìomhachas agus do ghnìomhachas, is dòcha gu feum thu maoin a bharrachd leithid Cairtean gnìomhachais, pacadh toraidh no bileagan brosnachaidh. Dèan measadh air do ghnìomhachas agus na feumalachdan sònraichte agad, agus an uairsin leasaich maoin branndaidh a bharrachd a rèir sin.

 

Tha brannd nas fheàrr a’ ciallachadh margaidheachd nas fheàrr

 

Mar as trice tha cearcall beatha cuibhrichte aig toraidhean, ach mairidh suaicheantasan - ma thèid an riaghladh gu math - gu bràth. Agus aon uair ‘s gu bheil thu a’ mìneachadh gu dìreach cò thu mar bhrand, bidh e fada nas fhasa a reic.

Bu chòir do mholaidhean do bhrand, còmhla ris an rannsachadh agad agus mion-sgrùdadh margaidh, buannachd innleachdail a thoirt dhut ann a bhith a’ taghadh an dòigh as fheàrr air do thoraidhean a mhargaidheachd. A bheil thu a’ cur fòcas air margaidheachd thraidiseanta leithid rèidio agus bùird-cunntais, no a bheil an dùil agad nas buailtiche do bhideothan viral Youtube agus sìoltachain Snapchat? Faodaidh margaidheachd a bhith na mheasgachadh agus maids de innleachdan, ach bi faiceallach gun a bhith gad phutadh fhèin ro fhada. Le bhith a’ co-chomhairleachadh gu cunbhalach leis an stiùireadh branda agad, faodaidh tu na h-oidhirpean agad a chuimseachadh air na innleachdan a tha fìor chudromach.

Aig deireadh an latha, is e margaidheachd am pròiseas a bheir dhut stiùir agus reic, ach is e branndadh am bunait air an tog thu do chliù agus dìlseachd luchd-cleachdaidh.

Thoir cumhachd don ghnìomhachas agad le branndadh

Is e an aon rud a tha thu airson cuimhneachadh gur e gnìomhair a th’ ann am branndadh. Is e seo gnìomh. Mar sin ged a dh’ fhaodadh e a bhith eagallach an toiseach - leis a h-uile dealbhadh, maoin agus luchd-obrach a tha an sàs ann a bhith ag àrach brannd nach dìochuimhnich - tha e cuideachd a’ toirt cumhachd. An àite leigeil le daoine eile do sgeulachd innse, bidh thu a’ bruidhinn ri branndadh.

Ma tha thu a-riamh air chall sa phròiseas, cuimhnich gu bheil taic an-còmhnaidh ri làimh. Aon uair ‘s gu bheil thu air co-dhùnadh mun t-sealladh branda agad, ceangail ri dealbhaiche proifeasanta a chuidicheas le bhith a’ toirt do bhrand beò.